商业楼盘营销策划方案

商业楼盘营销策划方案房地产的竞争越来越激励因此商业楼盘也需要开展相关的营销工作下面商业楼盘营销策划方案是小编想跟大家分享的欢迎大家浏览一、市场背景：汉沽位于天津东部滨海地区是天津滨海新区的重要组成部分辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内全区共有常驻人口17万汉沽是我国重要的化学工业基地之一已形成以海洋化工为主多门类综合发展的工业体系全区共有工业企业300余家主要有制盐、化工、轻纺、服装、冶金、机械加工等十多个工业门类汉沽不仅是一个工业重地而且还是一个鱼米之乡盛产水稻、水果及水产品其中的茶淀葡萄和水产品久负盛名城南嘉园所在寨上街其南部为天津老牌化工企业—天津化工厂她曾为汉沽区的发展立下了汗马功劳但随着改革开放的进行及国有老企业的通病企业的效益大不如前也在某种程度上影响了汉沽区的发展随着汉沽新一届领导班子对当地经济结构的调整将第三产业作为汉沽区结构的补充体使汉沽成为一个经济结构多角化的地区从而保证汉沽区经济的健康、可持续发展二、竞争对手 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ：由于汉沽房地产市场的发展属于初级阶段市场对价格的敏感度较高面对产品的认知及感知程度相对较低故此我们在分析竞争对手时主要针对地段、价格、产品三个层面进行归纳与比较我们将其分为直接竞争对手与间接竞争对手在汉沽我们的直接竞争对手是谁呢?在汉沽我们的间接竞争对手?在汉沽市场中我们将绿地人家、滨河小区及富达花园定为间接竞争对手具体原因我们分列如下：绿地人家处于天化的附近滨河小区处于烈士陵园附近他们都远离于城区中心相对的位置优势不足以与第壹城形成竞争态势富达虽与第壹城相邻但其销售已近尾声故并不对第壹城销售造成直接威胁;绿地人家的产品规划属纯南方模式不能与本地居住习惯相对接;而滨河小区的产品规划虽与本地居住习惯相符但其产品的规划、 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 水平与第壹城相比较仍不在同一层面要落后与第壹城而富达花园的规划、设计仍初级产品形态;绿地、滨河及富达的销售均价与第壹城相差500元左右故此在目标人群层面不与第壹城形成直接竞争三、竞争项目基本信息：项目名称规划面积销售均价基本情况绿地人家27万平方米1760社区规模较大销售单价较低一期开发面积7万平米整体社区规划及户型设计较为南方化销售楼层以一、二、三、六层为主滨河小区12万平方米1584社区规划有中心景观带五层建筑形态社区无会所邻近蓟运河及烈士陵园价格优势明显户型面积控制较好并带简单装修井田·蓝月湾6万平方米2050l型地块与第壹城一路之隔户型、价格、配套与第壹城相近分析：从已销售的户型比来看其中两室占了绝对的比例即便是顶层的两室也由于价位较低得到了市场的认可所以我们有理由说汉沽市场的主要需求在两室对于一室户型的销售由于存量较大我们仍需给予足够的重视在两室的销售当中主要以a、b、e户型为主导是典型的经典户型面积在90—100㎡之间这样也从另一侧面反映了我们客户的主流消费价格在18万左右楼栋售出率分析分析：在我们项目楼栋售出情况的分析中我们可以看出大量消费出现于临街与临学校的一面而在景观中心区附近的楼栋销售情况一般出现这种情况的原因一方面是现场销售控制的原因一方面也与居住观念有关但这样的销售情况也为项目后期景观节点释放后的销售提供有力的产品支持已售出产品面积区间与总价格区间分析：四、已购客户分析付款方式分析：分析：我们从已成交的客户付款方式的比例中可以看出一次性付款与贷款的比例相差较大说明当地的消费者在消费能力上虽有一定的问题但他们具有相当稳定和充足的还款能力且在消费意识上较为超前这当然也与客户的职业及受教育的程度有关年龄结构分析：分析：我们从已购客户的年龄层面上去分析主要可以得出的判断是我们的客户以中年人为主他们对新事物的接受能力较强具有一定的购买力及资金支配能力相应对生活质量的要求也较高而且我们从客户的年龄层次分析中还可以得出另外一个问题即是他们的需求不只存在于房子一方面在生活当中还有更多的需求比如：子女的教育问题、娱乐问题、收入及职业状况问题等由于汉沽当地群众对当地经济状况的担忧更多反映出的是对子女教育的关注较多行业分析：行业累计销售套数累计百分比天化5830.05%石化52.59%个体及私营3618.65%银行94.66%学校94.66%医院52.59%盐场63.11%税务52.59%规划局21.04%保险21.04%其它5629.02%总计193分析：从已购客户的行业特征来看大部分的已购客户集中在企、事业单位及个体行业由此所反映出的是我们业主大部分为工薪阶层其收入状况较稳定收入水平相对较优厚而这样的客户在汉沽当地的数量较多为我们提供了较好的市场承接力且在一方面确定了我们主要的宣传目标居住区域分析：分析：从项目已购客户现居住区域情况的分析中我们可以看出我们的主要消费对象仍是以汉沽城区附近的居民为主且以天化宿舍为主这样即为我们以后的宣传通路指明的方向五、产品前期市场推广简要分析：城南嘉园在前期的媒介宣传过程中主要是对汉沽区的发展、顺驰的品牌、 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 质量、物业及部分户型进行了市场传达其项目的促销活动主要是结合项目的工程节点进行了一些老客户的维系活动在我们对宣传及活动的分析当中发现了其中存在三个方面的问题一是宣传主题与客户需求上的错位也即宣传内容的针对性不强;二是在各宣传节点上的诉求不能成为体系缺乏对项目主题的支撑;三是宣传中对产品的价值宣泄不足六、分析 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf ：对市场、产品、消费者的总结：我们在前面对市场及竞争对手、产品及客户进行了一个简要的分析通过分析我们得出我们对市场、产品及市场中的消费者的理解我们在明示如下：市场：在汉沽的房地产市场中充斥着大量的房地产项目单从供应量上来讲已基本上可以满足市场现有的消费需求而且在新的一年里将有新的地产公司进入市场并为市场带来新的产品这样我们就可以说xx年的汉沽房地产市场将快速成长为供大于求的买方市场对于在市场中的各个项目来说汉沽将是一个各项目进行快速掠夺的市场我们从目前所了解到的市场中各项目的销售情况来看虽然汉沽已经进入了买方市场虽然各项目都已经在市场中得到相应的认知虽然各竞争对手之间的差异较大(包括产品及价格)但是却没能有一个项目成为市场追逐的热点成为市场销售的领跑者成为市场中最具杀伤力的项目在这样的市场情况下一方面给我们留下了一个绝佳的市场机会一方面也让我们反思我们近一年来所做工作的欠缺及未来工作中的跟进措施如果我们能够在未来的工作中及时总结我们的经验教训及时调整我们的营销战略及时登上市场领军者的宝座我们的项目明天将会异常光明产品：在汉沽房地产市场中我们不能说我们的产品规模是最大的不能单就一个方面说我们的产品是最好的但我们可以说我们产品的从整体上来说是最好的虽然我们销售价格高于竞争对手但这个价格是与其价值相符的这从我们产品的前期销售中即可看出虽然目前市场上普遍认为我们的价格高但那只是表面现象那只是因为我们没能在项目的前一阶段销售过程中让市场认清我们产品的价值而已只要我们能让消费者实际感受到我们的产品看到我们的产品价值我们的销售必然会放量我们的项目必然会成为市场关注的热点我们的项目必然会成为市场的领跑者消费者：在汉沽当地的消费市场中主要以工薪收入阶层为主这是由当地相对单一的经济结构所造成的虽然这些工薪阶层的收入水平不高但是却相对稳定这为他们购买房地产产品提供了物质基础同时由于他们受教育程度相对较高这样对新鲜事物的接受能力也相对于一般消费者要强因此也就说明他们是我们的目标消费群体是我们产品信息释放的主渠道