浅谈中国广告史

浅谈中国广告史学院：管理学院专业：工商管理班级：1201班学号：120420122姓名：米园指导老师：朱瑞波浅谈中国广告史摘要:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。关键词:广告、历史、发展、前景本篇文章一共两部分,第一部分中国广告历史摘自网络资料,主要介绍了中国广告的发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。一．中国广告历史（一）春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。1.声响广告2.文物广告3.幌子广告4.烽火广告(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。宋代广告主要有以下形式：1.灯笼广告2.悬物广告3.幌子广告4.招牌广告5.招贴广告6.印刷广告北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。7.插图广告宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。(三)中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。1.广告形式（1）报刊广告（2）广播广告（3）霓虹灯广告（4）交通广告（5）招贴广告（6）橱窗广告2.广告业的发展3.广告理论的研究中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。(四)新中国的广告发展新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。1.广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。2.广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。3.广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始。综上所述，我们可以看到，新中国建立以后，中国国内广告与广告业的发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段的不同态势是紧密结合的。建国初期由于思想认识未能解决，导致广告和广告业发展缓慢；60年代以后，计划体制的影响和“左”的思想限制，取消了广告的作用，使广告陷于停滞；解放思想、改革开放发展生产力之后，客观上带动了广告和广告的繁荣发展，使广告业成为我国发展最快的行业，从而为世人瞩目。二．对中国广告的认识上述内容主要介绍了中国广告在中国历史上的发展演变。广告由一开始单一的形式、简单的色彩，逐渐发展形成了形式多样、色彩丰富的现代广告，在这期间受到许多因素的影响。经过一段时间的学习，我们了解了广告策划与创意相关知识，在这里我将谈谈关于中国广告的一些看法，由于学习了解的知识有限，不足之处，希望大家见谅。(一)中国广告与文化伴随着历史前进的脚步，中国的广告也发生了很大的变化。在浓厚的历史底蕴下，中国的广告人从历史文化中发掘出中国的风格特点，他们运用一些元素、图案、故事等等，用中国的历史来展现产品的特点，以此来吸引大众。更有一些广告展现出独有中国人才能理解的文化背景，当你看到一些广告时，其中所含有的元素很可能触动你内心深处，即使你身在外国，但“我心归处是故乡”，它让你瞬间觉得身处祖国的怀抱中。例如上图中的T恤和钱包。图中T恤上展现的是中国古代仕女的形象，图案中的仕女回眸，让人联想到“回眸一笑百媚生”的美好场面，图案整体展现出了古代仕女的古典风韵；而梅花的飘落使整幅景色更加融洽，让人联想到闭月羞花的典故；除此之外，如同中国 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 画一般，衣服的右边有一部分留白，给人以想象的空间。钱包上最明显的就是戏剧人物形象,对国人来说具有很强的吸引力；除此之外，特色的盘扣也是一种明显的中国代表符号，而红色的边沿设计更体现了中国红在中国的美好寓意。(二)对现代广告的认识在历史的长河中，广告在不断地发展演变，不同时期的广告有着不同的时代特征。由于自己对广告的了解有限，在这里就主要谈谈对现代广告的认识。现代广告的优点：1.广告传递商品信息、树立品牌广告通过传播信息，帮助企业和产品树立自己的品牌，为消费者提供各种各样产品和服务信息，消费者可以更详细的了解产品和品牌信息，从众多的产品或者品牌中选择自己想要的。2.广告传授知识、指导投资现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。广告可以通过对消费者进行消费导向和对游资投向进行指导，使之投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存款。集中分散在广大消费者手中的零散资金，使之变成巨额资本，投资于社会生产和社会建设，从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣。3.公益广告公益广告最根本的目的就是要改变人们的陋习，改变社会的不良风气，营造文明和谐的社会。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。公益广告在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面,都起到了不可磨灭的巨大功效。现代广告的缺点：1.广告体制不健全，作品缺乏新意，表现形式单一。很多广告目标很明确，但是没有好的创意，表现效果不强，整体质量太差，难以很好诠释出广告目标。2.广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向，甚至出现虚假广告，欺骗消费者。3.广告的广泛传播使受众陷于广告的设计情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。4.广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。(三)对中国广告前景的认识人们的生活离不开广告，中国广告的未来面临着机遇和挑战，针对现代些广告的现状，如何去更好的发展，需要针对性的解决问题。首先，在未来的发展中，需要健全广告行业机制，调整结构，规范运作。工欲善其事，必先利其器。要想做出更好更优秀的广告，正确的广告行业机制是不可缺少的。其次，好的广告作品离不开好的创意，这就 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 广告人不断的充实自己，学习更多的知识，积累很多的策划 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 ，厚积薄发，才能创造出好的广告。同时希望我们的广告是真正的中国创造，而不是单纯的中国制造，希望各位广告人创造出令世界惊艳的中国广告。最后，广告不仅仅是商业性质，政府应该加强公益广告的传播力度，积极开展讲文明、树新风等活动，弘扬社会正气，为中国的稳定发展奠定良好的基础。