平面构成第八章 特异构成的创意设计一、案例分析二、支撑理论一、案例分析1．作品一某公司广告）这是某公司的一则广告，画面上整体看上去是一小群狼，但定睛一看却有一只与众不同的“狼”，即一只披着狼皮的羊采用这种打破整体规律的特异设计手法，使画面的焦点集中在了这只“狼”上，令人产生各种联想，表达了某公司与众不同的经营理念2．作品二某猫食罐头广告）这是国外一则猫食罐头的平面广告，画面中间是分成多段的一条鱼，有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体形象，又突显个体的与众不同特异的这一段“鱼”起到了吸引注意力的作用，同时也宣传了这种罐头不仅取自鱼身最精华的部分，而且口味新鲜如鱼的产品特点3．作品三天津世纪钟）这是位于海河之滨的天津世纪钟钟表、齿轮、长杆及底座构成了一个完美的时空造型钟表盘一圈有12圆形星座浮雕，表盘周围有30多个齿轮，在这些充满动感的圆形侧面特异出一个巨大的“Ｓ”型钢制长杆，上顶太阳，下挂月亮这部分在整体造型中起到了画龙点睛的作用4．作品四雀巢咖啡广告）它采用特异构成的设计方法，用盛满咖啡的碟、杯、勺近似表现为时钟的形象，而且通过勺的不同方向代表不同的时间这组近似图形形成了画面的主旋律，但在右下角却特异出一袋雀巢咖啡的形象，令流动的视线戛然而止，视线被定格和吸引到这袋咖啡上，前后呼应，表达了时刻都有雀巢咖啡与你为伴的设计思想二、支撑理论“特”表示特别、特殊的意思，“异”指不同于其它的特异构成是指在一种较为规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形态1、特异构成的概念特异就像基因变突，结果往往出人意料这种现象在设计中有吸引注意力的作用，具有视觉刺激特异的形态会带来视觉上的震惊和刺激，有时也会带来某种置疑和惊喜2、特异构成的特点1）表现整体秩序的基本形和骨骼可以是重复的，也可以是近似的2）表现整体秩序的基本形与特异基本形的数量悬殊，特异部分要大大少于整体部分，否则达不到特异效果，容易成为对比的形式3）多数特异构成都是在形状、颜色、方向、位置等方面，大胆突破原有的规律组织结构，目的是引起视觉刺激，令人产生振奋、震惊的感觉4）少数特异构成不破坏画面原有的平衡和谐，特异基本形与大多数基本形很相似，让人产生置疑、寻觅的心理反应，当定睛观察又发现很多细节的特异，从而又产生惊喜的感觉3、特异的分类 A形状的特异1）基本形的特异 B大小的特异 C色彩的特异 D方向的特异 D位置的特异 D肌理的特异2）骨格的特异a．规律转移：规律性的骨骼一小部分发生变化，形成一种新的规律，并与原规律保持有机的联系，这一部分就是规律转移b．规律突破：骨骼中特异部分没有产生新的规律，而是原整体规律在某一局部受到破坏和干扰，这个破坏、干扰的部分就是规律突破，规律突破也是以少为好4、要点提示1）特异基本形虽然与众不同，但与大多数基本形还要有内在的联系2）如果想表现振奋、震惊的特异效果，特异基本形可以在形状、大小、颜色、位置等方面综合进行变异，以加强与众不同的特异效果3）如果想表现置疑和惊喜的特异效果，变异基本形最好在整体外型上与其它基本形大体一致令人置疑），而在内部结构细节上进行较大变动令人惊喜）4）如果设计规律转移的骨骼特异，要注意特异部分的骨骼也是统一的、有规律的，只是与原规律不同而已
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