《微博营销与运营》试
题
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及
答案
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一、单选题（每小题2分，共20分）1.继推出星球视频App之后，2020年7月，微博平台又推出了（C），进一步试水视频领域。A.微视B.剪映C.微博视频号计划D.视频广告2.微博个人主页包含（C）。A.个企业微博整体信息及运营数据的展示B.微博浏览量和转发量的展示C.个人微博整体信息及运营数据的展示D.微博评论和点赞的展示3.一般来说，（A）个字的标签最容易被其他用户记住。A.2～4B.1～2C.3～5D.10个以内4.数据概览首先显示的是本微博账号（B）。A.今日的微博发布数和评论数B.昨日的微博发布数和评论数C.最近一周D.一月以内5.（A）主要显示昨日微博内容的阅读数。A.阅读数据B.关注量数据C.评论数据D.转发数据6.主要展示相较于前日、昨日，微博账号的粉丝增长数的是（D）。A.点赞量B.评论量C.转发数据D.粉丝数据7.（D）认证，能将微博会员关注人数的上限提高。不同级别会员的关注人数上限有所不同，其对应的年费也有所不同。A.超话认证B.新鲜事作者C.微博VLOG博主D.“关注上限提高8.“悄悄关注”特权会员最多可设置（C）个“悄悄关注”的用户。A.10B.20C.30D.509.微博针对能够持续输出时长大于1分钟的生活化视频内容的账号的认证是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主认证C.超话认证D.故事红人认证10.（A）是微博平台推出的轻量级推广产品，用以增加指定微博内容的阅读量。A.粉丝头条B.超级粉丝通C.微博“V+”D.粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1.微博平台的营销价值有（ABCDE）。A.推广品牌B.维系用户C.市场调查D.危机公关E.闭环电商F.广告投放2.在PC端微博首页，运营者还可以看到一些平常容易忽略的功能（ABCD）。A．微博关注分组B．热门话题C．banner广告D．文字链3.微博的常见的运营模式有（ABCDEFG）A.明星策略B.“网红”模式C.企业管理者策略D.媒体运营E.自媒体运营F.专家策略G.电商模式4.移动端微博的发现页包括（ABC）A．发现页搜索框B.热搜榜C.潮物榜D.热点话题5.运营者可以通过（BCD）功能对私信消息进行管理。A．标记已读B.撤回私信消息C.屏蔽某用户的私信消息D.解除屏蔽某用户的私信消息6.微博账号的注册分为（AB）。A．个人注册B.官方注册C.机构注册D.组织注册7.微博专业级认证有（ABCD）。A．超话认证B.事红人认证C.微博VLOG博主认证D.新鲜事作者认证8.运营者可以通过（ABC）方式寻找竞品账号。A．通过关键词搜索B.通过热门微博分类搜索C.通过微博“找人”功能搜索D.组织注册9.关于账号的变现情况，主要有（ACD）。A．内容变现B.关键词搜索C.电商“带货”D.广告变现10.（ABCD）微博内容易促使其他用户转发。A“干货”类B热点类C美图类D推荐类三、简答题（每小题5分，共15分）1.信息流广告的优势有哪些？答：（1）提升用户体验。微博平台不在用户操作和阅读时强行插入广告，这降低了广告对用户阅读体验的影响，不容易引起用户反感；对微博平台来说，其在商业需求和用户体验之间得到了较好的平衡。（2）强化广告效果。信息流广告通常是基于算法投放的，即平台根据用户的搜索或阅读习惯，判断其感兴趣的内容和领域，自动投放相关的广告；经过算法推荐的广告，用户的接受度更高，也更有可能自发产生二次传播行为；此外，微博转发可进一步扩大广告传播的范围，强化了广告的传播效果。2.怎样查找微博内容？答：利用“高级搜索”功能查找微博内容在PC端微博首页，微博账号运营者（以下简称“运营者”）可以看到所关注微博账号发布的内容，也可以自主选择查看微博内容的类型，同时可以通过“高级搜索”功能进行筛选，快速找到自己想看的微博内容。在移动端微博首页，运营者可以通过微博分组对自己关注的微博账号进行分类，并快速找到和查看其发布的微博内容。3.企业开展微博运营的目标有哪些？答：一般而言，企业开展微博运营主要是为了实现以下4个目标。1．用户关注用户关注一般体现在微博账号的粉丝关注量上。企业往往希望通过运营者设75第章4微博运营实战技巧计好的传播内容和“圈粉”策略，增加微博账号的粉丝量并提升关注度，进而从粉丝身上获得直接或间接的商业回报。2．营销传播营销传播一般体现在微博账号发布内容的阅读量、转发量（曝光数）上。企业往往希望通过运营者策划和发布的高质量选题内容及营销活动，增加品牌或产品的曝光量，维护企业良好的公关形象。3．用户黏性用户黏性通常体现在互动数据、转发、评论、点赞、收藏量等方面。运营者可以根据账号的人设特征，
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
优质的互动内容，拉近企业与潜在用户的距离，提升账号的用户黏性及潜在用户对企业品牌的好感度、信任度。4．产品销售产品销售一般体现在微博内容带来的产品转化效果上。运营者通过运营微博账号输出优质内容及设计各类促销活动，引导潜在用户购买产品或服务，为企业带来收益。四、综合题（共35分）1.（25分）如果现在需要你来运营一个微博账号并使其实现商业变现，你会选择什么领域并如何运营？说说你的想法。答：略。2.微博运营模式明星策略怎样策划？（10分）？答：微博平台的用户众多，用户身份各异，有个人用户，也有企业用户，有普通人，也有名人。不同用户在微博平台进行营销推广时的运营模式也有所差异，在传统媒体作为信息发布主流媒体的时期，用户一般只能通过影视剧作品及相关的媒体采访与报道了解明星——演员、知名歌手等其他知名人士。那时明星和用户之间有很远的距离，用户对明星充满了好奇。微博平台的出现顺应了自媒体发展的时代趋势，拉近了明星与普通人之间的距离，明星可以在微博上“晒”自己的个人生活、大事小情，分享旅行、美食、好物……各种私人主题内容的出现，打破了明星只可“远观”的冰冷形象。通过微博平台，用户“第一次”真切地感受到，原来明星也是一个鲜活的人。除了可以看到明星发布的各种微博内容，用户还可以和明星进行互动。
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