ch11 品牌商标与包装策略

ch11 品牌商标与包装策略null第十一章品牌、商标与包装策略第十一章品牌、商标与包装策略孙飞燕章节内容：章节内容：品牌、商标概念品牌与商标策略包装的概念及策略11.1 品牌、商标的概念11.1 品牌、商标的概念品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 null*null 标识名称价值观智慧文化品牌的冰山（Davidson，1997） 15%85%null商标是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品牌的一部分。品牌一...

null第十一章品牌、商标与包装策略第十一章品牌、商标与包装策略孙飞燕章节内容：章节内容：品牌、商标概念品牌与商标策略包装的概念及策略11.1 品牌、商标的概念11.1 品牌、商标的概念品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 null*null 标识名称价值观智慧文化品牌的冰山（Davidson，1997） 15%85%null商标是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品牌的一部分。品牌一旦注册即为商标。驰名商标：俗称名牌，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。驰名商标的作用：驰名商标的作用：专用权超越国界注册权超越优先申请原则驰名商标具有吸引力驰名商标是企业巨大的无形资产品牌资产品牌资产是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超越商品功能的附加价值。构成：11.2 品牌与商标策略11.2 品牌与商标策略品牌设计品牌策略null3.个别品牌与统一品牌策略（1）个别品牌策略null（2）统一品牌策略戴尔电脑 SONY 系列产品null4.品牌扩展策略例如：三菱品牌三菱放映机三菱打印机三菱电梯null11.3 包装及策略11.3 包装及策略包装的两层含义：包装器材：商品的容器和外部包扎包装方法：采用不同形式的容器或物品对商品进行包装的操作过程。包装的作用：保护商品便于储运促进销售包装的种类：包装的种类：包装设计的原则：包装设计的原则：执行国家的法律、法规保护生态环境心理、文化适应原则包装与产品本身相适宜包装策略：包装策略：类似包装策略分类包装策略综合包装策略再利用包装策略附赠品包装策略改革包装策略容量包装策略

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