受众心理与新闻娱乐化——解析我国新闻娱乐化现象

一 ： ：瀚蠡燃 受众m理5新闻2if美象化 ——解析我国新闻娱乐化现象 当今时代，娱乐元素渗透大众生活的 方方面面，尤其是大众传媒，从报纸到电 视、从广播到网络，“娱乐”成为一个出现 频率越来越高的词语。从传媒对“张国荣 跳楼事件”、“马家爵事件”、“杨丽娟追星 事件”、“陈晓旭之死”、“史上最毒后妈”、 “钉子户事件”以及“两会中的美丽容颜” 等极具娱乐化色彩的新闻报道中，我们发 现源起于西方的新闻娱乐化现象在我国 日渐兴盛。新闻娱乐化风潮俨然已成为一 种时尚，使得各个媒体在一夜之间变得风 情万种，凡是娱乐所需的诸如美色、金钱、 戏剧性等要素一应俱全。 受众心理与新闻娱乐化 新闻娱乐化的形成和发展有着深刻而 但报道指向还是相同的。国内主流媒体多 以弘扬抗灾主旋律， 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现全国人民上自国 家领导人，下至普通老百姓，众志成城，积 极抗灾救灾的众多事迹，注重面上的整体 情况；非主流媒体侧重于区域雪灾以及人 民在雪灾中的生活状况的报道，倾向于点 上的细节问题。报纸媒体虽然在突发事件 瞬时变化的天气面前反应速度不及电子 媒体，但可以在深度上做文章，扬长避短， 提升报道质量和影响力。 《人民日报》是中共中央机关报，是中 国最具权威性、发行量最大的综合性日 报，它承担着每天向全国和世界传播与介 绍中国共产党和中国政府的方针、政策及 主张的重任，其宣传方向以中央政策、抗 灾的宏观态势为主旋律。如自1月18日开 始的<大雨雪考验交通应急>，地方报纸则 要从微观上展示，例如《羊城晚报：}和《南 方都市报>每天以10个版左右的篇幅，投 入10～20名记者。重点集中在广州火车站， 以疏散旅客，及时报道现场情况为主。<羊 城晚报>开辟了“雪灾归途、南粤暖流”专 栏，以现场、服务、关怀、救助、留粤故事等 口姜卫玲 复杂的原因。对此，有人认为，“我国媒介娱 乐化潮流既带有转型期媒介市场化、大众 化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发 展实际的不正常竞争导致的畸形产物特 征”。①也有人认为，“新闻娱乐化在我国兴 起是经济全球化在社会转型期的必然产 物。”‘2实际上，新闻传播活动是大众传媒从 事的一项主要活动，当前出现的新闻娱乐 化现象是新闻传播发展的必然。它只是体 现了新闻传播的一种新的叙述方式和表现 手法，其形成和发展无论在内容选择上还 是在表现形式上，都渐渐走上了迎合受众 心理需求的道路。以致越走越远。 何为受众心理?新闻受众心理的内涵 是指新闻信息和由此引发的其他刺激直 版面，从不同角度诠释广州警民万众一心 抗击雪灾的全过程。其每天还免费将500份 报纸发送到滞留安置场，以传递信息，稳定 民心，同时还将该报印务中心的厚纸皮运 送到滞留地，给旅客做临时床垫使用。 手机短信对信息的补充作用 据千龙新闻网的消息，网评会在表扬 新浪等北京网络媒体抗冻救灾报道时，认 为不少网站与报纸、广播、电视等媒体合 作，通过优势互补进一步扩大了传播的作 用。在这次报道中，手机信息传播也发挥 了重要作用，如中国移动手机报每天向超 过2000万的用户发送救灾报道，并向灾情 特别严重的地区定向发送抗灾信息。④ 在雪灾报道中，手机媒体的反应相当 有力、迅速快捷。手机媒体使得人人都成 了信息发布者。囿于条件因素，许多传统 媒体的触角无法进入的地方，手机短信都 可一展身手。时间上它时效最快，空间上 它覆盖的面广。因此，手机信息成为众多 媒体信息补充的重要环节，如政府灾情信 息的及时通报、各种警示信息的提前发 布、手机用户向其他媒体提供的多向信 接或间接地在新闻受众头脑中的主观反 映。嗳众的需求心理是指受众在选择新 闻媒介与信息前的一种心理预期，即在进 行选择时有一种期待的标准。那么，受众 需求心理是怎样对新闻娱乐化起决定作 用的呢? 受众求新的好奇心理需求。“心理学 反射原理证明，越是新鲜、奇特和富于刺 激的东西，越能引起人们心理的愉快与兴 奋，促成人的注意力集中、感知的兴奋和 理解的自觉”。嘴有新意的东西最能吸引 受众的注意力，这是人们对新鲜事物的敏 感性和好奇心理所致。受众的求新心理， 体现在新闻传播的内容新和新闻报道的 手法新上。在接受信息的过程中，一方面 息，为媒体在突发事件中成为“快速反应 部队”、在机动应急和及时调整中完成整 体配合贡献了新媒体的力量。新闻媒体之 间的这种相互依赖关系，Danielian&Reese 称之为“团体性思维”(PackMentality)。④ 随着传播技术的不断更新，新的传播 媒体不断增加，由于新的媒体拥有的技术 优势，不少人认为旧的媒体将日渐消亡。 这次雪灾报道证明。不管是新媒体还是旧 媒体，不管是电子媒体还是平面媒体，在 迎战这场雪灾的过程中，都展示了自身的 优势。多种媒体协同作战的现象，成为我 国媒体发展史上的一个经典案例。 注释： ①记者王玉梅．韩为卿 见习记者王玉 娟、赵婷：‘突发雪灾凸现传媒社会责任>，人民 网一中国新闻出版报，2008年2月1甘。 ②③<网评会表扬新浪等北京网络媒体抗 冻救灾报道>，千龙新闻网，2008年2月25日。 (蓟刘晓红、h卫：<大众传播心理研究)，中 国广播电视出版社，2001年版。 (作者单位：广东韶关学院文学院) 缟校：张红玲 云乡向囊劳者25 万方数据 氯黝熙 ：⋯ 受众期待新的内容的信息，尤其是对新闻 报道所传播的信息内容，希望通过新闻媒 介能够获知新近发生的事实；另一方面也 希望新闻报道有新的形式。新闻和娱乐的 合流所体现出来的在新闻制作上突出新 闻的冲击力，恰好满足了受众在这方面的 心理需求。如一些报纸和期刊加强标题和 版面的视觉冲击力，运用大幅图片来体现 报道内容，生动形象，牢牢吸引住了受众 的目光和注意力。广播电视新闻运用“说 新闻”、“聊新闻”和“侃新闻”的形式，甚至 一些新闻节目主持人引用流行歌曲的歌 词进行新闻评论边唱边播，还有运用声 音、音响和厕面等富有感染性和戏剧性效 果的表现形式也得到了受众的好评。 受众求趣的娱乐心理需求。受众接触 大众媒介，还有着强烈的求趣心理。求趣 心理是指人们对于趣味性事物的心理指 向。受众在接受新闻信息时，对于有趣的 事实，常常会表现出浓厚的兴趣。受众的 求趣心理及其满足，在于传播者认识趣 味、表现趣味，而受众则在于认同趣味、欣 赏趣味。近年来诸如《开心辞典》、《幸运 52)、《超级女声》、《非常6+1》、《舞林大会》 等极具娱乐性的电视节目盛行就是一个 明证。这种求趣的娱乐心理也延伸到获知 新闻信息上。受众在接受新闻信息的时 候，希望既能得到新闻信息，又能有一种 快乐的感觉。“我们是本着寻求愉快和逃 避社会控制的精神进行很大一部分传播 的。⋯⋯我们在大众传播中寻求大量的娱 乐，即使在我们最认真的公开 发言 中层任职表态发言幼儿园年会园长发言稿在政协会议上的发言在区委务虚会上的发言内部审计座谈会发言稿 人当 中，即使在我们最严肃的报纸或新闻广播 中”。@于是，经过娱乐化了的新闻正好契 合了受众寻求娱乐的心理。具体表现在新 闻内容的选择上，从～开始的各种纯粹休 闲的娱乐新闻能让人感到身心愉悦，缓解 工作中的紧张和压力，到后来一螳经过 “软”化过的硬新闻也能让人感到愉快。在 新闻的表述上，从最初强调硬性新闻写作 中适度加入人情味，加强新闻的可读性、 贴近性，到追求趣味性、吸引力，强化或有 意添加所报道的事件的戏剧悬念或煽情、 刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化 的道路。因为“娱乐性信息既不需要受众 遵守什么，也不要求他们确认什么，而知 识让受众轻松愉快”。⑥同时，娱乐使我们 的舒适和愉快的直接感觉兴奋起来时，并 不要求精神的努力。它使人获得愉悦而不 需要心理的改变，不用动脑子就可以完 成；而其他非娱乐消遣功能的新闻信息带 给受众的常常不是“快乐”，而是要求受众 付出努力的需要加入主观性和能动性的创 造，调用受众的经验、理解、决定和判断。 受众求易的放松心理需求。这表现在 受众选择媒介和接受新闻信息时总是希 望便捷轻松地掌握，而不需要深刻参与和 思考，总是倾向于一些简洁生动、视听效 果逼真的新闻信息。于是大众传播媒介为 了尽量吸引最大量的受众，它们在形式上 力求简单，在内容上力求通俗、平易，倾向 于少登深奥、内容不易理解的材料。娱乐 化了的新闻强调新闻的现场感和描述性， 强调给人带来的视觉冲击力。这样的新闻 更加直观、更加生动具体，也就容易为受 众接受和理解，正好满足了受众求易的心 理需求。新闻娱乐化就是选择和加工出了 相对容易让受众注意和容易理解的新闻 信息，而有意回避了受众潜意识中不愿意 接受的或不容易接受的信息。如在凤凰卫 视的《网罗天下》节目中，主持人用不很标 准的普通话和极其夸张的肢体语言，演绎 严肃话题，让观众会心一笑，大大缓解了 压力，也使身心得到放松。 在社会节奏加快和竞争日趋激烈、生 活和工作条件改善、闲暇时间增多的情况 下。人们除了严肃的决策参考信息需求之 外，还非常需要休闲、娱乐、消遣性的内容， 以满足缓解压力和释放情绪的需要。于是， 内容琐碎的社会新闻，具有娱乐因子的体 育、娱乐新闻以及经过适度软化的硬新闻， 正好迎合了受众的心理需要而成为传媒报 道的重点。总之，新闻娱乐化的形成，一方 面是受众有接受娱乐化新闻的深层心理因 素，另一方面是在传媒娱乐化了的新闻刺 激和从众心理的支配下，受众对娱乐化新 闻的接受成为自然而然的事情。 理性看待新闻娱乐化 不可否认，新闻一定程度上的娱乐有 其积极的一面：它符合受众接受讯息的心 理，增强了新闻的贴近性，增强了受众对 于社会公共事物的关注和参与的热情，在 市场经济带给传媒的压力越来越大的情 况下，能为媒体争取到更多的受众。但也 不能忽视以下几个方面： 消遣性、娱乐性新闻越来越受到重 视，并不能以弱化传播信息的新闻节目的 分量为代价。2004年9月，中央电视台《今 日关注》栏目在关于俄罗斯北奥塞梯别斯 兰市人质危机的报道中，滚动播出有奖竞 猜信息，猜测人质危机死亡人数，这种不 顾传媒道德底线、借人质事件发财的娱乐 化做法，引起受众的极大愤慨。在娱乐化 风潮甚嚣尘上的今天，并不是什么新闻都 能拿来娱乐的。严肃性、针砭性、重大性的 深度报道仍然应该是人们关注的热点和 重心，落落大方、从容稳健的播报新闻方 式也仍然是新闻播报的最主要方式，尤其 是对于重大和突发的新闻事件。 新闻娱乐化不能无限夸大新闻的娱 乐功能。在现今情势下，许多媒体为了追 求利润，将新闻作为一种娱乐工具，甚至 将娱乐异化，过分强调通俗化甚至是低俗 化来争夺市场，走娱乐化甚至是新闻娱乐 化的道路。而忽视了新闻本是用来传播交 流信息的。迅速、及时地向大众传播新的 信息永远是新闻传播的最主要活动。 新闻的娱乐化一定要有个“度”。新闻 娱乐化绝不是煽情化、低俗化和游戏化。 在写法上，从强调人情味、趣味性到强调 煽情性，甚至是不惜以牺牲新闻的真实性 或传媒的社会责任感为代价，以耸人听闻 的手段制作新闻标题，甚至是制造虚假新 闻，猎奇媚众，这只能使信息自身的价值 发生扭曲，而根本无法体现新闻沟通情 况、传递信息的功能。这种不顾社会效益 和传媒伦理的所谓“娱乐化”做法则是要 坚决摒弃的。 总之，受众作为新闻传播活动的最终 完成者，其心理需求客观上左右着新闻的 走向。在市场经济背景下需要传媒放下架 子来贴近受众，但决不能一味迎合。因为 娱乐化不等于低俗化，过分地迁就大众口 味会造成一种媚俗的传媒形态，使大众的 价值判断和审美水平降低，这样的价值判 断和审美水平反过来又会影响传媒自身 的良性发展。如此恶性循环，最终受到损 害的既是受众，也是传媒自身。 注释： ①林晖：《市场经济与新闻娱乐化>。<新闻 与传播研究>，2001(2)。 (孚任蕾：《我国新闻娱乐化形成原因探 析>，<兰州学刊>，2003(4)。 (函刘京林：<新闻心理学概论)，北京：北京 广播学院出版社，1997年版。 (分李黎明：《新闻心理学>。武汉：华中师范 大学出版社。1995年版。 (D施拉姆：《传播学概论)，北京：新华出版 社，1995年版。 ⑥邵培仁：<传播学>．北京：高等教育出版 社。2000年版。 (作者单位：江苏省淮阴师范学院信 息传播与技术系) 编校：张红玲 26彭向．囊謦者 万方数据 受众心理与新闻娱乐化——解析我国新闻娱乐化现象 作者： 姜卫玲 作者单位： 江苏省淮阴师范学院信息传播与技术系 刊名： 新闻爱好者（下半月） 英文刊名： JOURNALISM LOVER 年，卷(期)： 2008(6) 参考文献(6条) 1.施拉姆 传播学概论 1995 2.邵培仁 传播学 2000 3.李黎明 新闻心理学 1995 4.刘京林 新闻心理学概论 1997 5.任蕾 我国新闻娱乐化形成原因探析[期刊论文]-兰州学刊 2003(04) 6.林晖 市场经济与新闻娱乐化[期刊论文]-新闻与传播研究 2001(02) 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwehz-xby200806014.aspx