N95结案报告

null诺基亚N95手机社区营销结案 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 诺基亚N95手机社区营销结案报告2007年8月8日目录目录项目综述 硬广报告 “牛的就是我” 达人通关赛活动报告 社区营销报告 大旗营销 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 及建议 附件一：诺基亚N95daqi硬广数据和截图 附件二：N95社区营销总表 附件三：N95线下活动回顾总结 第一部分：项目综述第一部分：项目综述1.1 项目综述1.1 项目综述1.2 项目排期1.2 项目排期大旗硬广线上活动社区营销第二部分：硬广报告第二部分：硬广报告2.1 硬广综述2.1 硬广综述硬广投放时间：07.05.28-07.07.08硬广总点击: 138,022次 总购买成本: 50,000元 点击成本: 0.36元 社会频道/汽车频道硬广同时也是线上活动入口，为活动MINI站带来了一定流量，促进了注册用户转化率。 硬广详细数据及截图第三部分： “牛的就是我” 达人通关赛活动报告第三部分： “牛的就是我” 达人通关赛活动报告3.1.1 活动策划构想3.1.1 活动策划构想诺基亚N95“牛的就是我”达人PK赛活动，旨在吸引目标受众关注并参与线上活动，产品信息植入紧密配合活动流程，在网站架构方面，既有直接宣传产品的“产品页面”，也有间接植入产品信息的“答 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 闯关页面”，另外在活动后半阶段还开通了网友交流讨论的“互动页面”，为N95手机的整体推广提供了强大的网上平台 本次活动策略定位准确、主题鲜明、活动内容丰富、有趣，紧紧贴 合活动主题，赛制 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 周密、合理，易于网友参与，有效地帮助客户宣传了N95多媒体电脑手机的强悍功能，使N95手机之皇的印象深入人心。最终的执行效果远高于预期效果，具体数据 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 请见11P~15P N95“牛的就是我”达人PK赛分为3个阶段： 第一阶段：排位赛 网友通过通关答题与人气投票获得积分并排名 第二阶段：十强赛 第一轮胜出的选手回答关于产品的主观题，并通过互动专区继续积分 第三阶段：终极PK（线下活动部分有详细分析） 选手抢夺线下落地赛名额，并在终极赛中使用N95完成任务，同时与游人互动，产生“病毒”继续在社区中传播 3.1.2 活动网站呈现3.1.2 活动网站呈现3.2 活动整体数据呈现3.2 活动整体数据呈现客户期望注册数： 850人 大旗达到客户期望值的： 16 倍3.2.1 活动主要数据分析（每日注册量）3.2.1 活动主要数据分析（每日注册量）活动6月7日正式上线，6月11日开始进入注册用户高速增长期，在6月19日达到了注册峰值 3968人/天，在同类minisite活动中表现突出。高速增长期一直持续至6月28日（持续10天）。 此时活动以进入中后期，活动注册用户增长趋于平缓，出现逐步减少的状态，属于线上活动的正常规律。 活动总访问人次148677，总注册人数13771人，注册转化率高达9.2％，注册人数达到了预期值的16倍。总体成绩优异。3.2.2 活动主要数据分析（用户年龄）3.2.2 活动主要数据分析（用户年龄）——以上数据不含未填写年龄的注册用户为方便网友注册，提高参与活动的积极性，注册时将年龄设为了可选择填写项，因此大部分网友未填写年龄情况。未填写人数：11937。 从目前已获取的数据来看，21-25岁的参与者最多，占总人数的50％；其次是26－30岁，约占总人数的21％。从比例上看，21－30岁为活动的主体人群，符合N95产品推广的主要目标人群的年龄特征。3.2.3 活动主要数据分析（用户地域）3.2.3 活动主要数据分析（用户地域）活动的主要参与者集中在北京，注册人数为11706人，占总人数的85％。 在非北京的注册用户中，比较活跃的地域为：广东、江苏、浙江、四川、上海等地。 在同类网络活动中，参与用户地域如此广泛，是非常难得的。3.2.4 活动主要数据分析（活动参与情况）3.2.4 活动主要数据分析（活动参与情况）3.3.1 线下活动概述3.3.1 线下活动概述时间：7月8日（周日）上午9:00 ~ 12:00 地点：北海公园 主题：诺基亚N95达人终极PK赛 人员：TOP10达人报名前3人；大旗活动部工作人员 目的： 选手利用N95手机500万像素的强大功能定向拍照，活动后在网站中展示产品的拍照效果 选手在活动中与游人互动，邀请游人手持N95产品DM单拍照，并向游人介绍N95的强大功能，以此推广产品信息 本次PK赛是N95达人赛的加分项目，赛后将根据总积分评出N95达人赛的总冠军3.3.2 线下活动呈现3.3.2 线下活动呈现线下活动报告见附件二 使用N95拍摄景点15个 互动游人超过50位，28位配合拍照，并接受了N95的广告宣传信息 派发N95宣传页并介绍产品300人次 引起大量游客及路人关注并询问，随处可见手持N95宣传页的游客， 活动非常成功。第四部分：社区营销报告第四部分：社区营销报告4.1 社区营销数据（上）4.1 社区营销数据（上）论坛表现突出长尾回报4.1 社区营销数据（下）4.1 社区营销数据（下）论坛表现突出长尾回报4.2 社区营销投放效果分析4.2 社区营销投放效果分析4.3 社区营销投放成本分析4.3 社区营销投放成本分析总购买成本：70, 000元； 获得总关注度： 456,874次（截止至8月7日） 实际结果人均关注成本： 低于0.15元注：总关注度随时间推移增加，实际关注成本将不断降低4.4 十篇主帖整体分析4.4 十篇主帖整体分析十篇主帖在项目执行期内都呈现出稳步增长的趋势，关注人群随时间的推移逐步增加。 从长尾回报来看，第四帖与第六帖增长幅度最大。游戏和故事类型的帖子符合网友的阅读期待，也符合论坛高关注帖子的规律。 其余主帖与活动紧密联系，时效性较强，但由于主题轻松有趣，能够调动网友好奇心，因此在数据增长上，与论坛同期普通帖相比，表现优异。4.4.1 第一帖表现及投放效果4.4.1 第一帖表现及投放效果4.4.1 主帖一数据表与截屏4.4.1 主帖一数据表与截屏4.4.2 第二帖表现及投放效果4.4.2 第二帖表现及投放效果4.4.2 主帖二数据表与截屏4.4.2 主帖二数据表与截屏4.4.3 第三帖表现及投放效果4.4.3 第三帖表现及投放效果4.4.3 主帖三数据表与截屏4.4.3 主帖三数据表与截屏4.4.4 第四帖表现及投放效果4.4.4 第四帖表现及投放效果4.4.4 主帖四数据表与截屏4.4.4 主帖四数据表与截屏4.4.5 第五帖表现及投放效果 4.4.5 第五帖表现及投放效果 4.4.5 主帖五数据表与截屏4.4.5 主帖五数据表与截屏4.4.6 第六帖表现及投放效果4.4.6 第六帖表现及投放效果4.4.6 主帖六数据表与截屏4.4.6 主帖六数据表与截屏4.4.7 第七帖表现及投放效果4.4.7 第七帖表现及投放效果4.4.7 主帖七数据表与截屏4.4.7 主帖七数据表与截屏4.4.8 第八帖表现及投放效果4.4.8 第八帖表现及投放效果4.4.8 主帖八数据表与截屏4.4.8 主帖八数据表与截屏4.4.9 第九帖表现及投放效果4.4.9 第九帖表现及投放效果4.4.9 主帖九数据表与截屏4.4.9 主帖九数据表与截屏4.4.10 第十帖表现及投放效果4.4.10 第十帖表现及投放效果4.4.10 主帖十数据表与截屏4.4.10 主帖十数据表与截屏4.5 网友回复展示4.5 网友回复展示第五部分：不足与建议第五部分：不足与建议不足不足由于奖品数量的限制，以及线下活动举办地的限制，流失了一部分对N95产品及本次达人赛高度关注的网友。 本次活动缺少诺基亚官方网站的宣传，在影响力上有一定折扣。建议建议加大大旗网硬广力度，与意见领袖人群保持直接且有效的沟通，直接宣传产品（品牌）信息。 社区营销应当持续进行，保持与社区中意见领袖人群的有效沟通，深度宣传、维护诺基亚的社区品牌形象，主动正面传播产品信息。 在以后的线上活动中增加奖品吸引力，以及官方宣传平台。 客户应多提供产品相关素材，如产品性能介绍资料、真机等，进行社区营销时可多角度、全方位的策划不同类型的主题介绍产品信息，产品体验帖也将更加贴近生活。附件附件附件附件附件一：诺基亚N95daqi硬广数据和截图 附件二：N95线下活动回顾总结 附件三：N95社区营销总表null直击新锐人群，影响意见领袖