浙江省高等教育自学考试
企业经营战略 课程代码：00151 考试时间：120分钟
准考证号： 姓名： 得分：
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，这表明索尼公司此时实施的战略是（B ）
A.横向一体化战略 B.多样化发展战略
C.低成本战略 D.重点战略
2.东方电器公司以科学研究活动为先导，主要依靠自身力量独立地进行基础研究、应用研究，取得重大突破后，再通过发展研究，提出生产性样机，在工厂中进行试生产，最后投入大批量生产。该公司所采用的技术进步模式为（ A ）
A.开发型模式 B.扩散型模式
C.改造型模式 D.引进型模式
3.某企业将生产的各种不同品种的产品在包装上采用相同的包装
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
，采用相同的图案、相近的颜色，体现出共同的特色。该企业的这一包装策略属于（ D ）
A.等级包装策略 B.相关性包装策略
C.异类型包装策略 D.同类型包装策略
4.在其它条件不变的情况下，如果消费者的平均收入提高5%，对某商品的需求量将增加10%，则该商品的需求收入弹性系数为（B ）
A.1 B.2 C.3 D.4
5.海南恒泰集团通过利用海南得天独厚的自然条件，建立了芒果园，使芒果及其制品成为了自己的优势产业。该企业所采取的物力资源战略属于（C ）
A.综合利用资源战略 B.采购物力资源战略
C.培植资源战略 D.自主开发资源战略
6.企业需要很多人才，各个方面的人才应形成一个合理的结构。企业人才职能结构优化战略指（D ）
A.企业管理层次所需的各级管理人才，应形成合理结构。
B.企业各种学科的人才之间应有一个#合理的比例。
C.各个等级的职称人才比例合理化，向金字塔型结构优化。
D.由于执行企业机能和管理职能工作的需要，应配备各种专业管理人才，并使他们相互匹配，形成合理结构。
7.战略经营领域（SBA）是企业生存发展的一个特定的微观环境，任何一个SBA都是环境引力与企业实力的结合部，其中奶牛SBA的含义是（ C ）
A.环境引力大、企业实力大 B.环境引力大、企业实力小
C.环境引力小、企业实力大 D.环境引力小、企业实力小
8.日本三洋公司提出口号：“以世界第一流的高精度而自豪”，这种口号属于（ D ）
A.企业宗旨 B.企业战略方针
C.企业战略目标 D.企业经营哲学
9.深圳康佳公司以“康佳”这一驰名商标作为投资入股其他企业，这种经营方式战略属于（ B ）
A.货币资本投资战略 B.无形资产投资战略
C.委托经营战略 D.债券经营战略
10.某企业生产的冰箱出口日本，这种冰箱是三门，其中一个门的设计是按照日本居民喜欢吃生鱼片、冷藏生鱼片的要求，使温度保持在-5℃至5℃之间。该厂所采取的质量
标准
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战略为（A ）
A.目标市场所在国的国家标准战略 B.国际质量标准战略
C.国家质量标准战略 D.国外先进标准战略
11.企业最高领导者把战略制定和战略实施的范围扩大到企业高层管理集体之中，调动高层管理人员参与战略决策和战略实施的积极性，以确保战略顺利实施的一种战略实施方式属于（ C ）
A.指令型方式 B.变革型方式
C.合作型方式 D.文化型方式
12.产品序列结构指的是（ C ）
A.低档产品、中档产品和高档产品之间的比例关系。
B.初级技术产品、中级技术产品和先进技术产品之间的比例关系。
C.初级产品、中间产品和最终产品之间的比例关系。
D.军用产品、民用产品和军民两用产品之间的比例关系。
13.以名牌为龙头，以大型骨干企业为核心，与相关协作配套企业、销售企业、科研机构联合组成企业集团的集团化战略属于（ A ）
A.产品辐射型集团化战略 B.多元复合型集团化战略
C.项目配套型集团化战略 D.科技开发型集团化战略
14.根据企业文化的含义，主要表现为企业群体行为和企业制度层次上的企业文化属于（ C ）
A.企业表层文化 B.企业内层文化
C.企业幔层文化 D.企业深层文化
15.关于市场的含义，下列说法错误的是（ C ）
A.市场是商品交换、供求关系的总和
B.市场可分为现实市场和潜在市场
C.现实市场的大小仅仅取决于有支付能力的顾客的数量
D.潜在市场在一定条件下可以转变为现实市场
16.企业的经营战略与企业的组织结构之间有一定的对应关系，不同的经营战略往往应该选择不同的组织结构。如果企业采取相关型多种经营战略，则适宜选择（ B ）
A.职能制结构 B.事业部制结构
C.母公司制结构 D.混合结构
17.关于买方和供方议价能力对企业竞争的影响，下列说法错误的是（ D ）
A.买方采取集中进货的方式或者进货批量较大，这时对企业施加的压力比较大。
B.买方实力强大，具有实现后向一体化的能力，这会增加对本行业的压力。
C.供方提供的产品，其可替代程度低时，供方处于有利地位。
D.供方实现向前一体化的可能性越大，对行业施加的竞争压力就越小。
18.在外向型企业发展的不同阶段，外向型企业有不同的总体战略可供选择。当外向型企业国际化经营发展到较高的成熟阶段的时候，其适宜采取的战略是（ B ）
A.合资经营出口战略 B.跨国公司战略
C.境外投资战略 D.加工出口战略
19.企业向商业银行等金融企业或向信托投资公司等非金融机构借款，或通过有关银行向社会发行企业债券，以筹集所需资金用于生产经营活动的筹资战略是（D ）
A.股份经营战略 B.资本积聚战略
C.合作经营战略 D.负债经营战略
20.关于中小型企业下列说法错误的是（C ）
A.中小型企业是大型企业不可缺少的伙伴和助手。
B.中小型企业可以起到就业的“蓄水池”作用。
C.中小型企业因为规模小，对技术革新的作用不大。
D.中小型企业资金薄弱，筹资能力差。
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.战略型思维是一种高层次的思维活动，它具有的特征是（ ）
A.它是系统型思维 B.它是直观性思维
C.它是超前性思维 D.它是机械性思维
E.它是创造性思维
22.外向型企业应树立的战略思想有（ ）
A.生产全球化观念 B.产品整体化观念
C.经营国际化观念 D.国际市场营销观念
E.联合参与国际竞争的观念
23.市场营销组合的基本营销要素包括（ ）
A.产品要素 B.价格要素
C.人员要素 D.渠道要素
E.促销要素
24.关于阻击式防御战略，下列说法正确的是（ ）
A.阻击式防御战略认为最有效的防御是完全防止竞争较量的发生。
B.阻击式防御战略着眼点是防止挑战者着手行动或者使其进攻偏离到威胁较小的方向。
C.实行阻击式防御战略不仅要预测出可能的挑战者、可能的进攻路线，而且还要封锁挑战者一切可能进攻的路线。
D.阻击式防御战略要求当对手的进攻发生后或挑战来临时，针对这种进攻或挑战的性质、特点和方向，采取相应对策，维持原有竞争地位和经营水平。
E.阻击式防御战略是一种被动的消极的防御战略。
25.企业文化在企业经营管理中起着越来越重要的作用，主要表现为（ ）
A.创新作用 B.导向作用
C.凝聚作用 D.组织作用
E.规范作用
非选择题部分
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.战略优势
27.企业的社会责任
28.稳定型战略
29.企业规模
30.市场开发型战略
四、判断分析题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
31.价格需求弹性反映了商品价格与顾客需求之间的客观规律。无论价格需求弹性系数是大于1还是小于1，企业采取降价策略都能增加销售收入。（ ）
理由：
32.企业采取失败性紧缩战略是由于外部环境的变化，经济陷入衰退之中，致使企业在现有的经营领域中处于不利地位。（ ）
理由：
33.衡量外向型企业在国际市场上竞争能力的强弱的主要标志是企业产品质量的高低。（ ）
理由：
34.生产厂家在某一地区市场，只通过一家中间商推销其产品的营销渠道战略是短渠道战略。（ ）
理由：
35.在服务性租赁中，租赁期满后，承租者租赁的设备将归承租者所有。（ ）
理由：
五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
36.一个企业进入新的市场将面临不同程度的进入障碍。试简述构成进入障碍的主要因素。
37.简述纵向一体化的含义及其优点。
38.简述大型企业在国民经济中的地位。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
39.试论述中小型企业应树立的战略思想。
40.试论述不同产品寿命周期阶段的产品战略。
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