网易邮箱Email直邮营销手册

网易邮箱Email直邮营销手册 客户:智联招聘 投放数量: 284,188 打开率: 40[%] 打开数: 113,781 点击率:23.5[%] 点击数: 26,764 网络 邮件主题:外企4月份最新高薪职位 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 定向条件: 兴趣:招聘/猎头 客户:英孚教育 投放数量:59,665 打开率:44.6[%] 打开数: 26,769 点击率:32.7[%] 点击数:8,754 教育 邮件主题:鼠年心愿: 我要升职加薪 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 本案例仅是英孚教育分批次投放中的一次执行数据，因此本案例投放数量低于10万封，整个合同投放量不低于10万封 定向条件 地域:上海、广东 年龄:23-27岁 网易直邮价格 网易直邮价格 备注:邮件发送总数不得低于100000封;折扣按照邮箱广告的标准折扣执行 0.6元/封 0.2元/目标群 基础价格 不加任何定向条件，随机发送给126、163邮箱的活跃用户 定向投放 每增加一个定向条件，单价增加0.2元，共有年龄、地 域、性别、收入、学历、兴趣6大定向选项 感谢倾听～ 是做为海尔奥运家庭社区的一部分，我们的目标，是通过一系列的活动，在网易打造一个网友的奥运“家”年华，由此来传达我们海尔的奥运主张，并引发网友的奥运联想。 * * * 网易邮箱Email直邮营销手册 目录 什么是直邮营销 为什么选择网易邮箱 直邮营销实施流程 网易直邮价格 什么是直邮营销 直邮营销定义 直邮营销优势 10年前的4月12日，美国亚利桑那州一对律师夫妇发送了一封主题为“绿卡抽奖”的邮件，这是有史料记载的第一封广告信。他们的目标是可以在网上找到的每个人。 他们的成功宣告了一个新的邮件行销时代的开始。 Email直邮营销:又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布 直邮营销:与1.5亿用户亲密接触的机会 CNNIC历年《中国互联网络发展状况统计 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》数据显示，经常上网收发电子邮件的用户数逐年递增，08年7月已超过1.5亿。 数据来源:中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center，简称CNNIC) 经常上网收发电子邮件的用户 电子邮件的展现方式， 使推广信息可以不受传统 广告版面大小的限制，使推广 信息可以充分展现 容量大，信息传递充分 细分人群，直击目标用户 根据用户主动填写的愿意接受信息类别，以及用户的年龄、学历等信息，可以 准确的细分人群，找到企业的 目标用户群，使每一封邮件 都能有的放矢，事半功倍 许可邮件营销，用户接受度高 收到邮件的用户，均是主动选择愿意接收相关内容信息的用户，用户的主动 关注自然带来广告的高接受度。 避免用户反感广告造成适 得其反的结果 直邮营销优势 用户 接受度 用户 匹配度 丰富性 信息 科学性 数据 为什么选择网易邮箱 网易邮箱介绍 网易直邮服务 网易邮箱:互联网第一邮箱品牌 网易邮箱，经过10年的耕耘，凭借出色的系统，人性化的服务，稳坐中国邮箱龙 头宝座，是网民公认的互联网第一邮箱品牌 拥有超过2.5亿注册用户，并以平均每0.15秒即新增加一个注册用户的速度高速成长着 网民近半年内最常使用的免费邮箱 数据来源:中国科学院计算机网络信息中心(简称CNIC) 网易邮箱:业内最强通讯工具 中国超过7成的网民在使用网易邮箱服务 每日超过1,200万的网民利用网易邮箱鸿雁传书 163日均登录用户820万 126日均登录用户400万 网易邮箱直邮服务:专业 统计数据准确、真实 采用专业、业内知名的第三方数据记录系统 Double Click创建于1996年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。 网易邮箱直邮服务:专业 数据统计科学、详实 提供多种数据，发信成功率、邮件打开率、广告点击率等 直邮信件内容的分区统计，帮助企业 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 用户行为，更了解用户需求 用户更关注免费订阅, 更容易被优美的图片吸引, 或者更在乎价格因素, 我们都能以数据提供给企业决策的依据 网易邮箱直邮服务:精益求精 引导用户主动更新自己的用户信息，确保我们在直邮营销中选择的目标人群更精准 通过邮箱活动的形式 不定期举行 至少一年一次 【邮箱活动】积分回馈 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 更新注册信息，获1G网盘 目标用户群的准确性，是直邮营销的奠基石，我们一直在努力让它更稳固～ 直邮营销实施流程 说明: “打开”指在邮件列 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 中，用户点击邮件主题阅读了邮件内容 “点击”指用户点击邮件内容，至企业网站了解、参与企业营销活动 直邮营销实施流程 2 确定规模 1 锁定目标 3 实施投放 企业 & 网易 5 打开邮件 6 点击邮件 4 收到邮件 用户 7 效果追踪 企业 & 网易 邮件内容 其中有两个关键点 邮件主题 1 锁定目标 根据产品特性，确定目标群体 根据其特性，选择其个人特征 TIPS “娱乐及休闲、IT 产品与服务、 仪容及服饰、热点消费、居家与生活、个人发展、 商业与金融”7大类36小类，细致的将人群分类 男、女 6个类别:初中/初中以下、高中/中专/技校、大专、本科、硕士、博士/博士以上 月收入分为9个类别: 500元、 500,1000元、1001,2000元、 2001,3000元、3001,4500元、4501,6000元、6001,8000元、8001,10000元、 10000元 34个省级行政区、近500个城市 分成8个阶段:15岁及以下、16,18岁、 19,22岁、23,27岁、28,33岁、34,40岁、41,50岁、51岁及以上 年龄 性别 学历 收入 地域 兴趣 目标群体的个人特征定义是否准确，会直接影响到直邮的效果 2 确定规模 将选定的个人特征选项提交给邮件组，与数据库进行对比，获得符合条件的邮箱用户数 根据推广需要，确定实际投放规模 直邮数量要根据目标用户群的多少来合理的确定 TIPS 3 实施投放 确定投放时间 准备直邮邮件设计稿 测试，完成投放 可按不同邮件主题分批次投放，找到能提高点击率的主题以及邮件内容 网易直邮投放系统确保投放量 第三方系统，公正真实 直邮邮件均会产生部分发送失败邮件，网易会根据经验适当加大发送数量，确保客户购买的直邮邮件数量。 4 收到邮件 示例:客户实际购买100000封，实际发送110000万封，成功105127封 案例展示:康佳电器 邮件主题 打开率 点击率 不能亲临奥运现场观看比赛吗,康佳帮您解决。 26.90[%] 18.70[%] 康佳运动高清--与奥 运零距离，惊喜大奖等你拿。 27.30[%] 29.88[%] 了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼。 31.40[%] 47.28[%] 案例显示:不同的邮件主题对直邮营销的打开率和点击率会有很大的影响(相同的邮件内容、相同的目标人群条件下) 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 5 打开邮件 如何提高邮件打开率, 邮件能否被用户打开阅读，关键在于邮件主题能否吸引用户 网易邮箱丰富的经验提示，以下几类主题容易受用户关注: 此类型在邮件主题中融入奖励信息，以奖励吸引用户的阅读兴趣 示例:一起玩吧抢利是，2008元话费等你拿 了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼 此类型通过邮件主题展示内容具有较强的可阅读性，可以吸引人打开阅读 示例:香奈儿明星彩妆精选 面试英语:跳槽非看不可 此类型在邮件主题中传达本邮件能带给用户确切的实用内容，职位、免费机会等等 示例:外企4月份最新高薪职位 免费注册读麦肯锡论商道精粹 邮件主题 5 打开邮件 如何提高邮件点击率, 互动 内容 采用互动内容作为创意设计点，能够最快最简单的激起用户参与兴趣，提升直邮投放的点击率，更好的达成直邮营销目标，实现理想的直邮营销效果 VS 普通信息 邮件内容 6 点击邮件 将推广信息的奖励部分放大并在直邮邮件中展现，直接刺激用户点击。 如何提高邮件点击率, 邮件内容 6 点击邮件 用户难以轻易接受广告信息，但是他们会有挑战精神，简单的题目形式可挑起其求知欲，自然的参与到推广过程中来。 如何提高邮件点击率, 邮件内容 6 点击邮件 直接将互动活动的内容通过 直邮呈现在用户面前，以特色的互动活动，吸引用户了解并参与 如何提高邮件点击率, 邮件内容 6 点击邮件 7 效果跟踪 统计投放效果(打开情况、点击情况) 从搜集的数据分析用户兴趣等有效信息 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 投放成果 直邮的效果会根据用户使用邮箱的频率陆续展现，持续一个月左右 用户对不同内容的点击兴趣-示例 直邮发送后不同时间段的效果趋势-示例 直邮营销案例展示 客户:TRAVEL ZOO 投放数量: 114,143 打开率:35.7[%] 打开数: 40,762 点击率:12.4[%] 点击数: 5,064 旅游 邮件主题:非常折扣 只在5月 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 定向条件 地域:北京 年龄:28-40岁 客户:香奈儿 投放数量:106,556 打开率:44.2[%] 打开数: 47,066 点击率:31.3[%] 点击数:14,728 奢侈品 邮件主题:CHANEL 香奈儿2008情书香颂 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 定向条件 性别:女 客户:麦肯锡季刊 投放数量:153,243 打开率:37.0[%] 打开数: 56,656 点击率:12.2[%] 点击数:6,934 杂志 邮件主题:免费注册读麦肯锡论商道精粹 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 定向条件 地域:南京、苏州、无锡、常州 年龄:23岁以上 兴趣:图书/杂志、旅游/出差、美容/健身、时尚品/奢侈品、汽车/交通工具、投资/理财、金融/保险、经商/创业机会 客户:康佳电器 投放数量:102,562 打开率:27.20[%] 打开数: 27,942 点击率:47.3[%] 点击数:13,211 家电 邮件主题:了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼。 备注: 打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 客户:中国移动 投放数量:106,713 打开率:44.80[%] 打开数: 47,763 点击率:23.6[%] 点击数:11,289 家电 邮件主题:一起玩吧抢利是，2008元话费等你拿 备注:打开率=邮件被打开数/发送邮件总数 点击率=点击数/邮件被打开数 定向条件 地域:广东 兴趣:汽车/交通工具、投资/理财、金融/保险、彩票/博彩、房地产/装修装饰、经商/创业机会 是做为海尔奥运家庭社区的一部分，我们的目标，是通过一系列的活动，在网易打造一个网友的奥运“家”年华，由此来传达我们海尔的奥运主张，并引发网友的奥运联 想。 * * *