电视栏目《大道商旅》策划案

电视栏目《大道商旅》策划案 电视栏目《大道商旅》策划案 一、栏目名称 栏目名称:大道商旅 二、主题宣传语 主题宣传语:美丽湖南，智慧商旅 二、栏目导视语 这里有最新最时尚的招商旅游资讯，这里有最具前瞻和深度的新闻评论，还有欣赏美景与感受人文并重的户外旅游体验。美丽潇湘，智慧商旅，金鹰纪实频道7月强势推出全省第一档招商旅游类栏目《大道商旅》，打造全新概念，制造全民焦点，每周六晚10点30分，《大道商旅》期待与您激情碰撞。 三、栏目背景 招商和旅游是一个地方经济的重要组成部分，是当地政府拉动经济发展的重要引擎，一个地方政府永恒的话题，同时，渴望投资兴业的商务成功人士和喜爱旅游的普通观众而言，他们希望有一个了解招商政策和信息的平台，有一个了解旅游资讯和间接体验旅游的媒介。然 ”与“旅”结合起来的栏目寥寥无几，因此，《大道商旅》就是立足而，纵观电视行业，将“商 本省浩瀚的招商信息，旅游资源，融新闻性、知识性、服务性、人文性于一体，着力打造全省首档高端招商旅游类栏目。 1 四、栏目定位 1、功能定位:有效整合招商旅游资源，并将它们与新锐电视制作理念相融合。不仅是“智慧传播者”，更是“智慧推动者”，栏目是开发区、景区与观众之间的一座桥梁，在传播招商旅游信息的同时，以提高大众的旅游审美和投资选择参考的权威性。 2、 2 3、受众定位: (1)商务人群:有一定经济实力且受教育程度高的中年男性为主，他们是各行各业的投资精英，具有高远的投资眼光并有兴趣了解投资市场背景和发展趋势。因此，《商旅播报》和《热点聚焦》子栏目可以锁定高端的商业人群的关键，同时也是提升节目品质的需要。 (2)都市“白领”阶层:他们年龄大多80后，具有一定消费能力，学历大专以上，喜欢旅游，敢于挑战。不甘单调乏味的办公室生活的他们更乐意选择亲近大自然，享受大自然的美好时光。因此户外子栏目《美丽潇湘》正是为这一阶层人量身定做的旅游节目。 五、基本形式 初步 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 三大板块: 1、《商旅播报》(资讯新闻)，在演播室以一种轻松的、带有主持人鲜明个性的播报方式，让观众能印象深刻地接受播报大 全 精 深 智 3 高:立意高远，品味高端 大:受众范围大，让观众喜爱。 全:传播资讯全面，具有权威性。 精:节目制作精细、美观，且有新意，使观众眼前一亮。 深:节目内容深刻，能给观众带来不一样的思维及思考。 智:节目智慧与知识并存，与观众之间有较强的思想交流。 这是一档全新的招商旅游类节目，不同于单纯的招商旅游资讯或招商旅游导向性的节目，而是从人文、历史、自然、地理、经济、策略、艺术、投资等多个视角来开展节目，从而达到在观看节目的过程中了解到各地隐藏在表象之下带有文化深度和投资商机的东西。 七、栏目核心卖点 1、具备时效性的招商、旅游资讯，是一个综合信息平台，足够的有价值的信息就有足够的受众群体。 2、全省及全国资深、高端的专业人群对节目内容进行深层次的探讨评析，谈话深刻睿智，是本档节目的品味核心。 3、在镜头上进行设计，具备别的栏目所不具有的航拍资源。镜头美观大气，内容丰富饱满，且剪辑方式具有时代性，是保证受众群体的主要因素。 八、节目SWOT分析 优势:1、节目形式灵活，包含范围广泛，招商和旅游两大板块的辐射性广、选择性强。 2、播出平台的优势，省广电平台受众更广，资源更好。 4 3、高端深度的节目品味和金鹰纪实频道的基础受众品味相吻合，容易被接受。 4、公司自身优势使节目能加入航拍镜头，画面大气且美观。 5、湖南省有73个开发区，每个县、市都设有招商局、旅游局，说明我们的服务群体众多，有利于节目 长远发展。 劣势:1、锁定的受众人群为高端商业人士及旅游爱好者，受众范围局限。 2、节目外包制片人制对公司人员及设备要求高，需要时间成长。 3、国 (节目包装) 导视 30秒 (节目看点浓缩) 广告口 45秒 主持人串场 55秒 商旅播报 3分钟 (资讯 (第二板块访谈内容的看点，让观众提前体会精彩，同时是板块转换的过度以及广告口切 入的铺垫) 5 主持人串场 15秒 热点聚焦 12分钟 (12分钟的谈话节目对话题的要求较高，把握好话题，才能轻松面对12分钟时间。) 下节看点 20秒 广告口 60秒 主持人串场 15秒 美丽潇湘 12分钟 广告口 90秒 (在美丽潇湘板块中抛出一个问题或在一个兴趣点上插播广告) 美丽潇湘 12分钟 (保证有足够的时间录制这一板块，12分钟对这一板块并不难完成) 主持人结束语 15秒 片尾15秒 4、栏目风格 栏目风格 栏目风格主打新锐、深度、稳重、明快。 播报板块和访谈板块:力图营造严肃简洁明快风格，商旅资讯要求体现新闻消息的时效性、准确性和接近性。主持人形象要求与节目风格相吻合，睿智、知性、富有才华。访谈板块深度、激情、有碰撞，评论员言辞尖锐。 户外体验和风光系列:力图营造轻松，清新又不失文化、风俗、历史元素、主持人充当导游角色，以游戏、竞技、故事、体验等形式使节目参与性强，人文历史性浓厚。使节目兼具可看性及知识性。 6 栏目风格还体现在主持人风格和节目包装等视觉效果上，主持人个人风格需与节目风格吻合，睿智、成熟、参与性强。节目包装等视觉效果无需华丽，夸张，色彩与字幕版设计只需明了、简单。 十、7 十一、栏目包装 1、栏目logo 2、片头 3、片花(人名条、人物介绍的vcr板子、内容简介板子) 4、片尾 5、栏目宣传语:美丽湖南，智慧商旅 6、主持人服饰:三个板块主持人服饰各有分别，播报主持人服饰清新，大方，造型时尚;访谈节目简单整洁，有知识分子的感觉;第三板块以背包客的造型或者与环境相符合的造型出镜，如拍摄少数名族时，着他们当地服装等，能更有亲和力。 7、演播室布臵:演播室分为两处，播报的虚拟背景及访谈的演播间。虚拟背景无需布臵，访谈的演播间则以简单为主，时下的观众审美已经从第一视觉提升到“味”觉上，舞台布臵华丽反而易引起华而不实的反应，而且也不符合节目定位。简单精致的桌椅加单色调背景墙即可。 十二、节目制作 1、商旅播报:编导搜集好素材后，写出台本通过制片人后交由主持人，每周录主持人口播一次。主持人播报 8 形式采取全身出镜，添加电视墙效果。这样既区别于普通新闻播报的严肃形式，也能让节目风格更显明快。每期素材由4名编导共同搜集采访完成。主持人串场方式简单明了，不做过多口播，首先是快速浏览几条资讯，然后主持人在电视墙前做播报。 2、热点聚集:编导找到合适素材并需要自己对话题做透彻分析，自己提的问题自己能回答，录制之前与主持人及嘉宾沟通好，告诉他们编导需要的节目效果，每周录制一次。每期两名编导合作完成。 3、美丽潇湘:宏观的旅游不仅仅是自然风光，名胜古迹，还包括民俗、音乐、工艺等隐藏在人文环境之下的元素，往往这些难以察觉的又富含文化底蕴的事物更容易引起大众的兴趣，也是节目高端的体现。所以选题和台本要挖掘这些深刻的，观众想看的元素，做一档有新意的电视节目。以主持人所见所感为主线，通过叙事逻辑串起整个节目，主持人参与性强， 如当地骑马盛行，主持人也可体验骑马，当地唱山歌，主持人与之对唱诸如此类。脱离主持人导游的角色，不是站在镜头前简单的介绍镜头中的东西，而是以一个旅客的身份参与其中。每期两名编导合作完成。唯美形象片则是以服务行业单位为目的而制作的形象片，12分钟的时间内用镜头和音乐为观众带来一份不一样的美丽景象，从不一样的角度展示行业单位的建筑、绿化、公路、工人、科技等等。以系列片的形式编组播放，如美丽潇湘之宁乡篇，美丽湖南之邵阳篇等。 编导首先确定选题，并报题给执行制片人，对该期节目的内容进行补充，最后交由总制片人把关。 (1)新闻采编团队搜集本周15条左右最具价值的素材，并交由当期的负责编导。 (2)当期的负责编导对节目进行策划，并组织人员进行拍摄，并进行节目初编。 (3)后期编辑对初编节目进行精编，并约制片人及相关领导审片，最后交播出带。 9 十三、主创团队: 1、制片人 1人 (节目的整体把控者，决策者) 2、执行制片人 1人 (每期节目前、中、后期把关者，栏目负责人) 3、编导 4 4、摄像(摄助) 4 5、后期制作 1 6、主持人 2 7、导播 1 8、灯光 2 9、化妆 1 10、司机 2 人 (栏目操作者，需对节目有自己的感觉，能把控节目的整体效果，执行与思维同步)人 (演播室3个机位，所以需要至少4名摄像人员，同时对外拍的节目要有镜头感觉)人 (负责每期节目的后期制作) 人 (1男1女，女主持负责播报和外景拍摄，两个板块两种风格，同一主持人担当， 效果会比较突出，也是主持人个人形象与节目形象塑造的途径。男主持稳重，沉 着又不乏 (负责演播室导播工作) 人 (负责演播室灯光调控及外拍的灯光调控) 人 (负责主持人及嘉宾的化妆工作) 人 (负责栏目组外出拍摄的车辆驾驶工作) 10 十四、基本装备 十五、投入产出分析 1、资金投入 (1)投资额度:1300万元 (2)投资占用: 11 设备购臵800万元 现场建设100万元 栏目策划 20万元 审批手续 30万元 形象推广100万元 业务运行350万元 2、收益预算 1)收益总额:2500万元 2)收益构成: 会费收入1000万元 冠名收入 500万元 广告收入 800万元 其他收入 200万元 3、成本预算 1)成本总额:1800万元 2)成本构成: 设备折旧 80万元 业务拓展400万元 运行管理800万元 摊销费用160万元 ( (( ( 12 税收费用260万元 其他费用100万元 4、利润预算 利润总额:700万元 5、投资回收 预计二年可收回全部投资。 以上为首年经营预算，后续年份可保持10—15%的年增长幅度。 13