玩具市场调查报告
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玩具市场调查报告
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢? 中国社会调查事务所对城乡玩具市场进行了一系列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等2城市3个及其周边近郊、农村。调查内容有:
1.性别:男性占4 8.2%;女性占5
1.8%;
2.年龄:15岁以下占2
4.4%;16,25岁占40.4%;26,50岁占1
5.4%;51岁以上占1 9.8%;
3.文化程度:
小学
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及小学以下占
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6.5%;初中占1
7.2%;高中占3
5.6%;大专占1 9.5%;本科占1
5.4%;本科以上占
5.8%;
4.职业:管理人员占2 9.7%;工人占2
5.5%;科技人员占1
2.3%;教师占
7.8%;服务员占
5.8%;学生占
5.5%;个体户占
4.5%;农民占
3.0%;司机占
1.2%;军人占
1.2%;推销员占
1.0%;其他占
2.5%;
5.月收入:0收入的占
5.9%;500元以下占
7.6%;501,1000元占3
4.8%;1001,1500元占2 - 2 -
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7.4%;1501,XX元占15%;XX,2500元占
5.6%;2501元以上占
3.7%。
一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有
3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。 本次调查显示:城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者
表
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示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
二、消费需求方向多 玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类: - 3 -
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其
一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转 咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康; 其 二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，
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由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢? 本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48农村%的消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
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