公关策划文案——也称公关策划
方案
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或公关策划书
公关策划文案——也称公关策划方案或公关策划书
公关策划文案——
也称公关策划方案或公关策划书
一、公关策划文案的结构与表达方式
??? 结构并非一成不变～
??? 表达方式包括有条文形式和表格形式。以条文形式为主～ 二、条文式文案的构成
文案标
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
+正文主体+组织署名
??? (一)文案标题
如:(1)主标题式:“??????公司??????活动策划书” ??? (2)主标题+副标题式:
“全民健身为健康每一天”
????????????——“????杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 (二)正文主体
1.前言
????? 概要介绍策划本次公关活动的背景原因、目的意图，以及相关的理论
与事实依据等。
2.背景分析(活动背景分析的撰写无固定的套路)
????? 主要介绍公关调查、分析结论，涉及社会组织的形象、知名度、美誉
度、市场环境与市场需求分析结论、公众消费意识等等。
3.目标确立
????? 活动目标(参见“弗兰克??杰夫金斯的公关目标说”)
目标公众定位
4.创意说明( “公关策略”)
?????? 主要介绍活动中的意境设想、宣传主题、标题和副标题、标语、口号等。
???Tips:创意成功在于符合公众心理需求～
????? ????? 消费意境、文化意境、情节意境、联想意境的创意设计～
5.媒体策略
????? 主要介绍宣传媒介的策划规划(媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配)、组合方式以及媒体单位、选用理由与方式、选用次数、日期、持续时间、媒体启用中的注意事项等。
???? (1)信息传播策略。
?????(2)广告媒介传播策略。即通过广告发布的形式来传播有关活动的信息。
?????(3)其它媒介传播策略。即通过宣传手册等媒介作为信息传播的补充手段。
6.总体
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
(“实施举措”)
????? 主要包括:系列公共关系活动的主题与分项主题、时间安排、活动情
节编制、战术布置、活动高潮设计、象征意义、各子项目联系负责人、主持人、地点等。
7.综合预算
???? (1)人员预算
?????(2)经费预算(劳务报酬、宣传费用、器材费用、实际活动费用、调研费用、赞助费、行政办公费及资料费)
???? (3)时间预算
8.策划效果预评
???? 活动应取得的效应、活动参与人数、信息覆盖人数、媒介报道该活动的发稿数量、政府部门和社会公众的反应、知名度美誉度的提升等。
附录一:公关策划文案九要素:
附录二:弗兰克??杰夫金斯的公关目标说
附录三:弗兰克??杰夫金斯的公关计划说
1、企业处境分析;
2、明确公共关系目标;
3、确定目标公众;
4、选择传播媒介与确定传播技巧;
5、制定活动经费预算;
6、效果评估
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