酒店宏观环境和微观环境
分析
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北京速八酒店西站莲花桥店
A.宏观因素
1.人口因素:北京市人口数2152万人,人口密度大,人口数仍在不断增
加。
2.经济因素:2014年中国大陆人均GDP为7485美元, 2014年度北京市
职工平均工资(又称社会平均工资)为77560元。北京经济发展总体向
好。酒店坐落于北京市三环内,消费人群都属于收入比较高的工作人
员,消费者的支付能力也很高。
3.科技因素:百度地图、腾讯地图等网络地图可以很方便就能找到该酒
店。携程、艺龙、乐途等公司等推出手机APP、电脑软件、网络门户
等,订该酒店变得很便捷。
4.政治—法律因素:北京作为中国的政治中心、首都,对外开放程度大,
随着我国对外开放的深入。来华进京旅游、访问的人数不断上升。我
国与部分其他国家成为了战略合作伙伴,签证手续将大大简化,使得
旅游者、访问者来往更畅通。
5.文化因素:北京是我国的文化中心,历史文物古迹相当丰富。酒店附
近的景点有中华世纪坛,军事博物馆,玉渊潭公园,莲花池公园和北京
最大的道教圣地白云观。
6.地理因素:地理位置相对优越,交通便利,距莲花站地铁站20分钟路
程,距离北京西站仅40分钟路程,距离北京南站40分钟的车程。
B.微观因素
1.酒店企业:速8酒店属于经济型酒店品牌,英文名为 Super 8 。速8
国际是全球最大的经济型酒店连锁。中国地区有680多家开业或即将开
业的速8酒店。接待服务热情使宾客有归家之感。酒店还将为宾客提供
免费的上网服务。速8酒店承袭速8酒店全球一致的“干净、友好、标
准一致”的国际化标准服务。
2.酒店消费者:消费者包括高收入人群和中等收入人群。
3.竞争者:附近有如家、锦江宾馆、小型旅店等,竞争激烈,酒店必须提
供优质服务,提供良好环境,才能从中脱颖而出。
4.酒店供应商:大物件由采购员采购,小物件由速八连锁酒店自行供应,
质量不错。
5.销售商代理:艺龙、携程、美团、去哪儿等,使得该酒店更好的推销上
市。
6.市场供求:外出旅游,多为家庭、散客等。