VI设计毕业论文

VI设计 毕业论文 毕业论文答辩ppt模板下载毕业论文ppt模板下载毕业论文ppt下载关于药学专业毕业论文临床本科毕业论文下载 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 题目:厦门尚书苑(H2015P04) 全程策划之VI设计 院 (系) 土木工程学院 专 业 工程管理(1班) 届 别 2016届 1212211017 学 号 姓 名 方建东 指导老师 毛茂松 林小玲 叶秀品 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 目 录 1 绪论..................................................................................................................................6 2 VI设计概述.....................................................................................................................7 2.1 VI定义 ...............................................................................................................7 2.2 VI的基本特色 .................................................................................................11 2.3 VI的设计原则.................................................................................................11 3 VI设计软件的介绍.......................................................................................................12 4 设计................................................................................................................................13 4.1 VI设计的理念...................................................................................................13 4.1.1设计理念.........................................................................................................13 4.2 色彩在VI中的重要性......................................................................................13 4.3 色彩在VI中的运用..........................................................................................14 4.3.1 标准色的选择........................................................................................14 5 设计................................................................................................................................15 5.1 VI设计--基础系统...........................................................................................15 5.1.1 标志........................................................................................................15 5.1.2 企业中英文全称标准字体....................................................................16 5.1.3 标志的标准色及辅助色........................................................................16 5.1.4 不同底色的使用规范............................................................................17 5.2 VI设计--应用系统...........................................................................................17 5.2.1 名片........................................................................................................17 5.2.2 信封........................................................................................................18 5.2.3 信纸........................................................................................................18 5.2.4 广告........................................................................................................20 5.2.5 资料袋....................................................................................................21 5.2.6 工作证....................................................................................................22 5.2.7 商务车....................................................................................................23 5.2.8 塑料提袋................................................................................................23 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.9 饮水杯....................................................................................................24 6 售楼部设计 7 设计心得........................................................................................................................25 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 厦门“尚书苑”住宅设计及样板房设计 专 业: 工程管理 学 号: 1212211017 姓 名: 方建东 指导老师:毛茂松、林小玲、叶秀品 摘要 VI，全称为Visual Identity,所属含义为视觉识别系统,它主要体现企业的精神理念、文化起源，是现代企业重要组成的一部分，它利用简单的图形，丰富多样的种类，用最直接的方法在广泛的道路上进行有效而又便捷的传播与推广。 现如今社会，一套成功的VI设计作品，主要体现在设计师如何把色彩正确、合理的应用在VI设计之中，能够完美的呈现企业的个性化，在最短的时间内向大众传播该企业的精神理念与主体经营的范围。 本选题主要详细的叙述了VI的基本概念、VI的基本特色、VI的设计原则和VI中色彩的选择，也同时简述了兴雅月公司VI的整个设计思路、理念和最后所得的心得。通过这一次汇总性的设计，让我对企业有了一定的了解与认识，也在反复修改的过程中，提升了我对色彩和设计的能力。 关键词:VI设计;色彩;人类;作用 4 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 VI Design planning of Books Infiltrare Garden In Xiamen Major: Construction Management Studengt ID: 1212211017 Name: Jiandong Fang Teacher: Maosong Mao Xiaoling Lin Xiupin Ye Abstract VI, full name is Visual Identity, the meaning of visual identification system, it mainly reflects the origin of idea of the spirit of enterprise, culture, is a important part of modern enterprise, it uses simple graphics, rich and varied, with the most direct way to spread and promote the effective and convenient in the broad road. Nowadays the society, a successful VI design works, mainly reflected in the designer how to color correct, reasonable application in VI design, can show enterprise personalized perfect, the enterprises in the public dissemination of the shortest time to the spirit of philosophy and the main business scope. This thesis describes in detail the basic concept of VI, VI basic characteristics, design principle of VI and VI in the choice of color, also describes the Xingya company VI the entire design ideas, concepts and the experience. By this time the summary of design, let me have some understanding and awareness of enterprises, but also in the process of repeated modification, improved my ability of color and design. Keywords: VI design; Color ; Humanity; Effect 5 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 1 前言 VI，全称为Visual Identity,所属含义为视觉识别系统，它所拥有的感染力和传播能力是CIS(企业识别系统)系统中必不可少的一部分，使用最简单的画面与文字把当下企业的文化丰富而又直接的表现出来。 现如今有些发展中的企业越来越重视企业的识别系统，逐渐的把企业的颜色、图案、语言用统一的概念来代替，在无形中推动并提高了市场的规范性，提高了整体市场的营销水平。 所以本选题就是在设计兴雅月的VI中，能够让我好好去了解一下色彩的世界，提升自己的色彩感，同时也在另一方面让我知道如何去设计一套VI,提升强化自己在平面设计方面的才能，让自己可以在以后的工作中能够合理的利用色彩，更好的创作一些优秀的设计与作品。 6 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 2 VI设计概述 2.1 VI定义 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉识别设计，是CI Cor-porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 一、企业进行 VI 视觉形象设计的意义 企业可以通过 VI 设计实现这一目的:对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器. 二、我国房地产市场现状自 20 世纪 80 年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩大，房地产业也随之得到飞速发展。随着市场经济的深入发展，消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场正由生存消费型转向投资消费型。随着房地产市场产品供应的日趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值 " 增值的房产功能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理策略，便成为业界共识。导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决 胜市场带来一缕曙光。 7 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用 1.房地产营销的内涵及其作用 所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针)目标为指导，通过对企业内)外部经营环境)资源的分析，找出机会点，选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市场，以达到占有市场)促进和引导房地产开发企业不断发展目的的经济行为。从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程，由市场调查、 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务,以及信息反馈等组成。我国目前的房地产市场从原先的“皇 需定产”的买方市场。一旦房地产商品无法适销对路，企帝女儿不愁嫁”转变成了“以 业会面临巨大的损失。对于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理念，从选址征地到规划设计，从建筑 施工 文明施工目标施工进度表下载283施工进度表下载施工现场晴雨表下载施工日志模板免费下载 到市场推广，都要把市场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要，为顾客提供满意的房地产商品。引入CI企业形象设计战略将是关键所在。 2.房地产品牌创建的意义 在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张和差异化的竞争优势。“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU 的现代、时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。 从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越来越注重的问题。假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说，我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞争便不那么重要，更重要的是如何引导和影响市场的看法、偏爱和决择方面的竞争。 3.形象设计对于品牌创建的重要作用 形象设计发展商在楼盘推出之前，先为楼盘树立一个概念，营造出一个品牌的形象，以吸引消费者，并深入人心，之后画龙点睛，隆重地推出楼盘，由此造成一种轰动效应，抢占市场。这样就不会使楼盘销售陷入平庸、一般化。 因此形象设计是塑造品牌的首要工作，只有鲜明的个性形象才能体现相应的身份地位，才能激起目标消费者的美好联想和购买冲动，才能吸引消费者。 楼盘既然是商品，当然也只有“品牌”才更具有竞争优势。事实上，像房子这样投资巨大的商品，消费者购买时对精神层面的属性比起一般 8 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 商品会更加重视，毕竟这是一件事关几十年生活幸福的购买。同时，他要买的还不仅仅是一个家，更是一种全新的生活方式。那么在消费者入住之前，又如何才能实现从“房子”到“家”的质的飞跃，让钢筋水泥变得充满温情、充满人性，变成一个值得拥有的家呢,楼盘形象设计正是完成这一飞跃的最佳桥梁。 其实大多数的楼盘在进行销售时，都已经利用了VI策划系统，并且有的运用得相当成功。 四、VI 视觉形象设计与楼盘形象设计 所谓VI，即视觉识别(Visual ldentity,简称VI)，是CI系统(Corporate ldentity，企业形象识别，简称CI)中最为关键的一部分，是通过个体可见的视觉符号，经由组织化、系统化和统一性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造企业独特的形象、视觉表现的综合的过程。根据统计，在人的生理性情报的摄取的机能中，视觉情报约占 80%。VI 在企业识别系统中最具传播力和感染力，所接触的层面最广泛，可快捷而明确地达到认识和识另的目的。简单地说，一个楼盘的VI系统实际上就是创造一个独特的、有别于其他楼盘的视觉的形象。 楼盘 VI 设计系统的要素: 1. (1)基本要素:楼盘名称、品牌标志、品牌标准字体、标准色、象征图案、专用印刷字体、销售标语和品号等。 (2)应用要素:事务用品、办公用品、设备、器具、招牌、旗帜、标识牌、楼盘外观、建筑物的外观和颜色、销售人员的衣着服饰、交通工具、广告、传播、展示橱窗和陈列规则等。 基本要素为VI系统提供了基本的规则及需求，加此要使应用要素中的所有内容均能形成统一的视觉形象，就必须遵守这些基本的规则和需求。 2.VI系统设计概念的确定 确定设计概念，是 VI 开发设计的前提 。设计概念是楼盘的销售理念在各视觉设计要素上的具体化。作为一个楼盘VI的设计概念无非是从顾客的主要诉求点即顾客买房的目的是什么、他们为买房追求什么等入手来进行VI设计。例如:广州奥林匹克花园之所以那么畅销，除了它的项目本身规划设计高人一筹外，关键就是他将运动和健康这两概念贯注到了这个楼盘当中，从篮球场、网球场、游泳池这些硬件的投入，到后期广告的策略，它将生活、运动、健康三者的关系展现得淋漓尽致，将实物和概念进行了有机的结合。 由于不同地区、不同生活水准、不同风俗习惯所致，楼盘也各有不同。因此，作为楼盘的 VI设计概念的确定，都应该因地制宜、富于变化。 9 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 3.楼盘销售 VI系统的设计规则 首先，VI设计应当遵循法律规则如知识产权保护法、专得法和商标法等。这就决定了楼盘的VI系统必须自创新意，而不能照搬以往成功的案例。其次，VI设计必须遵守某些风俗习惯，不能采用与传统文化和时尚相抵触的东西作为其视觉形象。另外，VI设计必须遵循差异与创新相结合的规则，努力做到“人无我有，人有我新”。在众多的标识中给人以新奇、独特的感觉。VI 设计还必须遵循美学规则。视觉符号是一种视觉艺术。人们进行识别的过程同时也是一种审美的过程。一个好的VI设计，只有具备美学因素，才能吸引顾客的注意力。 五、房地产销售的 VI 系统设计 一个楼盘的营销，要进行VI策划，必须从几个基本要素入手。 1.楼盘名称 楼盘的名称不仅要考虑传统，还要具有崭新的时代特色，切忌雷同。厦门“家家景园”案名就是其中一证，此名一听朗朗上口，稍有所思，大脑中便呈现出一幅美妙图画:每家每户生活在一片绿色海洋的景园之中，心旷神怡。 楼盘标志 2. 在 VI 的多种要素中，应用最广泛、出现频率最高的，当推标志。它是一种单纯的、具有明确特点和便于人们识别的视觉形象。一个好的房地产企业，必须有一个代表企业品质、信誉、物业管理、开发能力和盈利能力的标志。一个好的标志，会让顾客对该 房地产企业的楼盘产生信任感，并认同该开发商的产品。 3.标准字标准色 对于标准字和标准色，一旦开发商的楼盘名称确定之后，便不得随意更改，同时，标准字和标准色可以作为楼盘的营销广告如售楼海报、售楼书、平面图册、指示牌、售点广告以及和与销售相关的工作车辆的识别和工作用纸、名片、信纸和人员如售房部、公关部等对外人员的制服等识别的固定色彩记号。 4.标语和口号 一个好的楼盘，其销售标语、口号必须要能反映一种处处为业主着想的理念。如时下，厦门的房地产市场上几乎所有的楼盘都打出了这样一个口号:“宽带上网，竞享科技生活新情趣。”这一案名就让业主感受到了新经济时代的脉搏。明确响亮的标语口号，还能感染销售员工，激发他们为实现销售目标而努力，对外又能表达开发商发展的目标和方向。 5.应用要素开发 10 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 除了对视觉基础要素进行开发外，还应对应用要素进行开发。包括以下部分: 标志应用:名片、销售人员胸卡、请柬 / 请柬封套、车体运用、小区物业管理等;销售中心室内视觉应用规范:销售人员服务、保安员服务、销售中心形象墙、销售中心展板、示范单位标识、台面标牌、销售进度表等;销售中心室外视觉应用规范:售楼处指示牌、欢迎牌、销售现场导识、工地围板、彩旗 / 挂旗、小区名称标牌、工地路牌广告等;销售资料宣传品部分:手提袋、售楼书、海报等;楼盘自身的视觉应用规范:楼盘自身的效果图、实体模型、样品屋等。 经过精心设计的楼盘形象，由于深入发掘楼盘内在品质内涵，以简洁的视觉形象直观地将小区规划、建筑设计、环境营造理念展示出来，体现了特定的生活、居住氛围，它也是就具备了某种生活气息，某种文化品位，自然就成了楼盘与目标消费者之间最好的沟通桥梁。 因此，个性化形象设计是楼盘从“产品”向“品牌”转化升华的第一步，虽然它不能改变楼盘的本质，但能改变人们对楼盘的认识，使楼盘获得更好的销售业绩甚至更高的销售价格。 2.2 VI的基本特色 当今社会VI在企业中也越来越占有重要的地位，所以在时间的渐变中也逐渐的形成自己所特有的一些基本特色。 在色彩视觉上，VI运用合理的运用色彩，可以在人类的视觉上造成非常大的冲击力，给人留下深刻的印象，另一面从顾客的角度出发，深入的调查普通市场，了解客户的审美偏好，统计客户对哪些颜色比较喜爱，对哪些颜色比较抗拒，这样就可以在更加满足客户的需求;同样的也要去了解同行的一些特性，方便以后在VI设计中，能够从企业的特色和它们的差异性中提取重要信息，表现出该企业的特色与不同点;合理的色彩搭配给顾客以美感，让客户感觉改家企业所具有的大品牌资质;同样的也从实际出发，实事 求是的表现该企业的品牌营销战略;在一定程度上降低企业的成本，让实际操作起来更加的流畅与便捷。 2.3 VI的设计原则 一套成功的企业VI设计主要应该从标志的设计、标准色的选择、标志的延伸意义等各 11 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 种角度全方位的去真实的反映该企业的经营范围，理念及精神。尽可能的去简化它的成本，如果一心想设计一个很优秀的VI设计，而不考虑它的实施性，即使最后成功了，却因成本的原因而去影响了整体的实施性，那这套VI设计将是没有一点的实用价值，最终会被变成一堆垃圾。 所以在设计VI时，必须要考虑它的实施性与实用性。 之所以要设计VI,主要是想统一企业的文化与思想，所以在VI设计中要着重注意整体的统一性;而同样的做出来的设计是给谁看，是给人类看，所以VI是要具有人性化。 人的视觉都是喜欢美的事物，如果一套VI设计的颜色很不入眼，格局也没有特色，试问，这样的成品还有谁会去看，会去买呢，所以VI要具有美感，要在第一时间内吸引他们的眼球。 人类也喜欢具有创新的事物，没有创新，所有的设计都是一样，这样的VI谁还会提得起心情去看呢，所以VI要具有创新。 在企业的视觉识别系统所包含的的基础系统与应用系统两大系统中，它们之中所包含的信息与形式，都是需要根据实际企业的情况而量身定制与改动。每加企业所经营的范围都是有所不同的，所以VI里面的内容可以因材而定，结合实际，合理的设计，以确保在后期制作时的实施性。 3 VI设计软件的介绍 设计这套VI，我主要运用了PS6，简称PS，AdobePhotoshopCS6是AdobePhotoshop的第13代，是一个较为重大的版本更新。Photoshop在前几代加入了GPUOpenGL加速、内容填充等新特性，此代会加强3D图像编辑，采用新的暗色调用户界面，其他改进还有整合Adobe云服务、改进文件搜索等。 12 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 4 设计 4.1 VI设计的理念 4.1.1设计理念 来自与各大网上的模板和自己的灵感，也了解了各大房地产公司的VI设计，收集各种各样的设计资料萃取精华，更是在一些专业的VI设计公司的网站页面了解。一些VI设计公司主要经营的类型是平面设计，包含着海报、手册、宣传单等一些制作，所以在初期时，我想设计的VI就是想给客户营造一种踏实、放心的感觉，要让客户不会后悔曾经把这项设计交与本公司制作。 根据这个理念我便从人类的简化图形和金字塔中吸取元素，上部为携手共进的小人， 所延伸的含义一共有两种，第一种含义从公司的员工角度出发，公司领导与员共同进步，为客户创造出满意的作品;第二种含义从客户出发，代表客户，客户至上，依照客户的要求设计作品，达到客户的要求。底部取自金字塔的简化图形，代表着稳重、沉稳之意，而外形又有如大写的A字，A乃顶尖优秀之意，象征着企业要积极进取，力做第一，独占鳌头。 在色彩方面，取自了金字塔的颜色，选择它有两个原因，第一原因颜色与金字塔相呼应，更能表达企业的整体思想与理念;另外，这种颜色又被称为古铜色(C:32 M:62 Y:89 K:0),在普通状态下，人们把这种名都不是很高的褐色命名为健康的色彩，因为这种色彩与男性的健康肤色很相似，而在设计中，这种色彩会使人联想到咖啡，巧克力之物，也具有沉稳，稳重之意，所以算这种颜色也是为了彰显企业所想表达的思想理念。 4.2 色彩在VI中的重要性 在人类的生活中，我们不难发现色彩对于人类生活中具有密切的关系，比如从小方面说，你今天上班要穿什么样的衣服，为什么公司会要求工作服的颜色为黑色，为什么在人类的眼中，黑色被人类自然而然的理解为严谨之意。比如从大的方面说我们的国旗时 13 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 红色和黄色，国家为什么会选择这两种颜色呢,为什么不选择绿色和黄色呢，因为红色象征着革命，中国现有的领土是通过先辈们的革命，是用鲜血换来的，黄色的星星代表中华民族是黄色人种„„在古代黄色为皇权的象征，古代帝王的服饰也为黄色，说明色彩已经深深的影响了几千年人类的思想。 4.3 色彩在VI中的运用 4.3.1 标准色的选择 在色彩的世界中，每个色彩都与属于它们自己的象征意义，尤其在当今人类的生活中，色彩更是存在于生活中的方方面面。所以不同的色彩对于认得心理就会产生不同的反应。 而在视觉识别系统中需要制定一种整体色彩或一组色彩，统一企业形象色彩，方便客户记忆与了解，所以在选择色彩中，要尤为重要，要考虑整体企业的需求。 我们可以通过部分色彩来好好了解一下，色彩的象征性。在生活中和设计中，通常红 色会给人予以力量、生活的娱乐的感觉，同样也传达着热量、魅力、友好、喜庆和个人魅力，不过当红色明度变暗时，就会变的深沉而夸张，反正，红色则变得激情而欢快;蓝色在视觉上通常给人以一种冰冷、忧郁、科技、冷静与理智的感觉;人们常常会通过黄色联想到太阳、温暖、自由、年轻、快乐、乐观等;橙色具有红色和黄色两种原色的特征，给人以大方、快乐、直接、有活力之意;绿色会让人联想到绿叶，会想到自然、和谐、安静、生命和坚定;紫色具有神秘的色彩，尤其在紫色越偏深的情况下，就会越发的感觉到那种严格、不近人情、呆板的气息;棕色常常让人感觉一种很结实。耐用、随和、古典、严肃的感觉„„ 而我在学习如何设计logo的初期时，观看了许多著名的logo中，我们不难发现，颜色确实赋予了logo许多故事。比如:中国联通，红红的中国结，象征着有好运来临，同时也增强了企业对客户的亲和力，在视觉上也给人很强的冲击力;比如:2010年的世博展览会标志，主体以绿色为主，赋予很强的生命活力，抒发了广大中国人民对于未来的憧憬与追求，对可持续发展的赋予强烈的期望。 在本VI设计中，由于我想赋予本公司logo一些安稳，踏实一些积极稳定的含义，所以我在挑选标准色时，选中了金字塔所具有的颜色，金字塔的颜色与我想赋予的理念延伸义相呼应，更能而且更好的表达企业的整体思想与理念;又加上这种颜色又被称为古铜色,而且在普通状态下，人们把这种名度都不是很高的褐色命名为健康的色彩，因为这 14 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 种色彩与男性的健康肤色很相似，所以更坚定了我想把它挑选为标准色的原因。 5 设计 5.1 VI设计--基础系统 5.1.1 标志 标志，是对事物某些特征的一个标记，英文名又之为LOGO。一家企业标志的好坏可以影响人们是否对它产生了共鸣，是否很快的就可以了解和看懂它的含义。所以一个好的logo，要具有很好的识别性，而同样的要具有美观性，毕竟正常人类都不会喜欢丑的事物。 图 5.1 标志 标志的含义: 1 突出产品楼的地理位置与特色再给予简介的外表设计给顾客一种简洁轻松的视觉感受。 2 书本创新融合在一起，表达我们项目的文化内涵，也直接体现我们地场项目名称。 3 整体色彩运用了轻松的色调，表现了公司踏实，稳实稳打，在探索中求进步。 15 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.1.2 企业中英文全称标准字体 为与标志的造型结构形成同一状态，本字特采用选用方正综艺简体，既严谨而又委婉，正符合公司的整体形象，两项相加，成功的描绘了公司的理念与精神。选择它还有另外一个原因，是为后期制作提供方面，综艺的字体雕刻起来比较容易，作为设计师，不单单要从表面美观出发，更要从后期的实际出发。 5.1.3 标志的标准色及辅助色 在视觉识别系统中 ，标准色的正确选择使用，占有重要的地位，已达到在通过视觉传达中向客户展示企业所具有的思想理念和效果。这里特定一些辅助色，比如在一些场景下，标准色的颜色不符合需求，那我们就要考虑其他的颜色，之所以选择多种颜色作为辅助色，主要是因为色彩多样给人一种创新多样化的感受，视觉上吸引住顾客。这些颜色在一般场合下也不会让人们觉得厌恶。 16 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.1.4 不同底色的使用规范 制定并统一标志在不同场景颜色中的运用，一家企业在社会上的一些使用，不可能是这么单一，我们要考虑它的另外一些使用，为以后需企业在这些问题的运用上节省时间。在这套VI中我只设计了这几种颜色的使用，因为这几种颜色使用的频率是很高的。至于其他颜色的场景只能根据当时的情况而定。 5.2 VI设计--应用系统 5.2.1 名片 17 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 名片是一家企业的基本信息对外传播的一个重要途径之一，它所代表的好与坏之间影响到该企业对外所树立的形象。当与客户见面初期时，可以向他们递交一张名片，让他们更好地了解你的姓还有公司的文化。其中的规格尺寸为90mmX50mm，字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方方面，可以做成珠光纸、荷兰白卡等一些特殊纸张，比较能彰显公司的整体效果。为的了更好地供其选择，所以做了两种款式。 5.2.2 信封 为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，特设计各种办公系统文件，以便于办公的管理，适应于各种商务活动的需求。其中的尺寸规格为220mmX110mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统,在材质方面可以采用150g的胶版纸，使用彩印，以求达到显著的效果。 5.2.3 服装 为了体现公司形象员工的服装必须统一，采用的是黑色 18 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 19 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.4 广告 广告是对外传送消息，同样也是传播企业文化的一个重要的有利途径，广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。 我们采用古典性logo来传企业播项目特色，“居住问题的答疑者，舒适生活的提案人”作为公司的对外传播的，广告语言生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。 20 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.5 资料袋 资料袋如同信封一样，为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，其规格大小为300mmX200mm，字体、标准色 与辅助色参照VI中的基础系统，在材质方面可采用250g的牛皮纸。 21 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.6 工作证 工作证是企业内部中人员统一的一大准则，其内部纸张规格尺寸为54mmX85mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，在外套材质方面可采用硬质事物PVC证件卡，一般内部纸张材质可以为175g材质铜板纸。 图 5.XX 工作证 22 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.7 车辆 商务车辆意思对外传播公司特色途径之一，外观更加吸引住人们的眼球，在外光上突出公司特色采用黄金底色，而且长期以来，高端商务车一直是全球酒店类巨头、大型企业和机构、高端商务、会展礼宾及政府部门的首选。而在房地产业贵宾接待服务用车领域，高端商务车更能展现其舒适、宽敞的空间特点，为贵宾提供最人性化的接送服务。 5.2.8 塑料提袋 提袋也是企业的一种宣传方式，在企业的内部被当做办公用品使用，具有统一企业的视觉传达形象，增强企业员工的内部凝聚力，也同样应用于企业对外部的展示促销，也同时向顾客展示了企业的形象。其提袋规格尺寸为300mmX400mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统，采用双色印刷。 23 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 5.2.9 饮水杯 饮水杯是企业对外，对顾客传播企业形象的有效载体，当客户来公司谈业务时，我们可以奉上一杯茶，一方面是待客之道，另一方面使用这个杯子，也同样帮公司宣传了文化，企业精神。其规格尺寸为75mmX53mmX90mm,使用的材质为纸杯的专用纸质。 24 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 6 设计心得 一家企业所具有的的VI并不是单一的存在，VI设计中包括许多东西，如基础应用中 25 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 所需标志、标准色、辅助色、标准汉语字体、标准英语字体、表格绘制图、印刷所需要的阴阳字体、在不同底色中标志字体的使用规范，这才是我仅仅所了解到的，除去这些，VI基础系统中还包括企业吉祥物的设计、吉祥物的立体效果图、单色效果图、标志文字吉祥物的组合使用、企业所禁止组合的形式。 在本套设计的VI应用系统中，由于公司的使用系统有限，所以我只做了其中的名片、信封、信纸、资料袋、传单纸、饮水杯等几样简单而又常用的东西。当然,VI的应用系统不单单只是包括这些，它还包括收据、 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 夹、薪资袋、文件夹、请假单、即时贴、办公桌标牌、办公所用的笔记本、笔、通讯录贺卡等一些基本设计。除了这些还有公共关系所需的赠品系统、销售店面标示系统。所以说我现在所了解到的VI只是冰山一角。 由于已经离校，所以关于资料这方便只能上网咨询， 在设计这套VI初期时，了解什么是VI，VI设计需要哪些元素构成，一家公司的标志怎么构思，看了几家著名的VI设计，比如可口可乐、光大银行等一些设计，在颜色方面也找了许多资料，比如颜色所代表的含义。 越来越发现VI在当今社会所占据的地位，比如一家酒店，即使你的设施再好，可是客人不了解，那又有何用,好的东西是需要宣传，让客人了解，VI的设计一整套统一有序，就可以让客人自然而然了解到该公司的秩序，该公司所具备的优点。“好酒不怕巷子深”这句话已经不符合当今的社会所需要的宣传政策，想要别人真正的了解企业的文化，还是需要包装。现在无论是在电视、电脑上，还是在报纸、杂志、更或者走在街市上，随处可见的广告宣传。 通过这次的一套VI毕业设计,让我了解了什么是VI，了解了色彩也在平面中占有重要的地位，也了解了一些在印刷产品上所需的知识，不过现在我所知道的还是太少，我应该在以后的工作中应该抱以虚心的态度，好好的去了解平面的世界。 26 厦门市尚书苑(H2015P04)项目全程策划之VI设计 致 谢 大学三年的时间眼看就要结束了～至今现在脑海里还可以回想自己刚进校时的情景～怀着对大学的美好憧憬～踏入了南京交院这所学校。 在这里遇到了几位优秀的老师～是他们让我了解到大学的老师与 高中 高中语文新课程标准高中物理选修31全套教案高中英语研修观课报告高中物理学习方法和技巧高中数学说课稿范文 老师的差别～他们教会我如何学习～如何去面对以后的社会～这三年里真心的感谢他们教会我好多东西～让我在大学三年里没有白白的浪费这三年的时光。 本次的毕业设计虽然是在校外完成～但还是同样得到了许多人的帮助～在出设计企业的标志时～实习公司的领导就给了我一些提议～还有同学的帮助～他们会给我设计作品颜色上提一些需要修改的地方～使我学到了更多的知识～同时韩瑞老师也同样给我一些帮助～现如今能够顺利的完成毕业设计～真的非常感谢他们曾经的帮助。 这个VI是我第一次所做～里面肯定有许多不足和需要修改的地方～在此真心的希望各位老师能过多加指导。 27