商标战略向服务业延伸
商标战略向服务业延伸
所谓的商标战略的内容主要包括以下几点:
1、以商标为工具～塑造企业形象,
2、以商标为商战利器～求生存～求发展～开拓市场～占领市场,
3、以商标为无形资本～去创造和积累更多的财富,
4、以商标为广告宣传的焦点～让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品,
5、以商标为企业生命～以合理的
制度
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、科学的管理并运用法律武器去保护商标权～维护企业的合法权益。
从一般角度来认识～商标战略具有如下几个方面的特性:
1、商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向,
2、商标战略是定性的～不是定量的具体指标或具体的实施
方案
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3、商标战略对制定一定时期,如1年、2年或更长时间,预定目标起指导作用,
4、商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。
由以上商标战略的内容和特性来看～一个企业要想取得发展～品牌效应是非常重要的～而目前来看～商标的注册大多数是生产业、制造业中产生的～人们普遍意识到商标都是和实体的产品挂钩的～所以在服务业中注册商标的意识比较单薄。
所谓服务业即指生产和销售服务产品的生产部门和企业的集合。服务产品与其他产业产品相比～具有非实物性、不可储存性和生产与消费同时性等特征。在我国国民经济核算实际工作中～将服务业视同为第三产业～即将服务业定义为除农业、工业之外的其它所有产业部门。由此可见～服务业在我国国民经济中所占的比重～向服务业推进商标战略是非常必要的。
那么如何将商标战略向服务业延伸呢,
,一,加大宣传力度～提高服务产业创牌意识。目前从事服务行业的企业商标品牌意识和争创名牌的意识普遍不够强～大多数服务业企业负责人对商标知识和商标法律不够了解～没有申请注册商标～也有部分服务业企业认为企业注册商标对效益影响不大。这说明服务业企业对商标的重要性不够了解～对创造商标品牌的程序不够了解～我们商标宣传工作还不够到位,也反映出了市委市政府热情高～部分镇、村热情低,工商部门热情高～部分企业热情低的现状。所以导致了服务业在品牌商标战略发展中被动性应付。由此可见～我们要加大对服务类企业创牌意识的宣传力度～增强企业和全社会的商标意识～有计划地邀请在品牌发展发面成功的服务类企业代表给企业讲课～介绍在服务业中品牌策略、品牌运作和经营的有关知识～交流创牌经验,充分发挥电视、报纸、广播等各种媒体的作用～加大品牌建设的宣传力度～特别要在证明商标的宣传上下功夫～努力营造创牌的浓厚氛围。
,二,制定创牌规划～明确创牌阶段性目标。按照创牌工作
有机构、有规划、有政策、有保护机制的要求～制定规划～明确目标～科学引导～每年排出重点培育的服务类企业和商标～坚持成熟一批、推荐一批、储备一批～形成金字塔型的商标梯队～确保创牌不断层。力争在服务业形成一批在国内具有明显竞争优势的品牌商标。
,三,盘活未注册字号～积极开发利用存量资源。据调查～有很多服务类企业都创建了自己的特色字号～涉及到娱乐、运输等很多行业。许多服务类企业只注重前期的品牌效应～往往忽视了把品牌转化为注册商标～以及商标的深层次开发、培育～造成了资源的极大浪费。一些本来拥有自己品牌的服务类企业未能充分利用去拓展市场～眼光只局限于眼前的利益～缺乏远景规划～甚至个别服务类企业放松了质量管理～忽视了自我保护～使经多年努力才初步培育成的品牌毁于一旦。面对以上情况～服务类企业要利用自身的优势、特点～根据市场规律开发、培育自己的品牌～把闲臵的字号、或未注册商标运作起来,工商部门要构建商标网络～精心打造信息平台～为闲臵字号、未注册商标的服务类企业作嫁衣,要充分发挥工商部门职能作用～帮助其建立“商标超市”～把一些有特色商标的统计信息向社会公开～让有实力的企业实现商标有偿转让。
,四,注重加强引导～指导已注册商标的服务类企业正确使用管理商标。企业要创品牌～首要条件就是要会正确使用自己的商标。工商部门要指导企业完善商标使用和管理的制度～建立起
符合企业实际情况的商标使用台账、商标档案～通过定期不定期的督促、检查～发现问题～解决问题～使企业的商标战略符合法律、法规的要求。
,五,加服务业商标的保护力度～提升商标监管水平。工商部门要加强对商标印制企业的日常巡查监管～力争从源头上扼制商标侵权行为的发生,要开通“三名”商标的打假维权绿色通道～与重点服务类企业建立打假协作网络～为在服务业中实施商标战略提供良好的外部环境。要建立联合执法机制～严厉打击商标侵权行为。
,七,完善激励机制～引导服务类企业争创品牌商标。在激励政策上～要考虑扩大对注册人的奖励面、奖励幅度～对获得驰名、著名、知名商标的进行多样化奖励～除物质奖励外～辅之以其他的优惠政策。同时要加大对考核力度～在上级部门的统一领导下～统一部署～统一规划～统一考核。通过上下共同努力将商标战略向服务业延伸。
浙公网安备 33021202002483