中国高尔夫行业未来发展
从地区来看：a) 华东地区：经济是市场的主导。华东地区因为经济的增长将带动高尔夫人群的增多，而国家政策在短期内又不可能允许在华东地区建立更多的球会，所以华东地区的高尔夫球会将形成两级分化。越来越多的混合式球会将逐步走向高端，形成纯会员制的球会。而其他硬件条件不太匹配的球会则更多走公众化的道路。b) 北京地区：北京特有的政治属性以及对私密性的更高要求，使得高端纯会员制球会 将逐步增多。而全国最多的高尔夫人群也促成了公众型或者是中低端会员制高尔夫球会的增多。c) 广东地区：会员制在华南，尤其是在广州是大多数球会的痛。大部分的球会会籍都 卖不到20万。高尔夫人群也相对更为理性和务实。在广州值得探讨的是，公众型球场在广东的发展。广东有良好的更大众的高尔夫运动人群的基础。如何满足这群务实型人群的需求，如何挖掘他们更大的价值是关键。深圳因为背靠香港，跟其他的广东地区还有不一样的地方。如、西丽、深高都是会员制球会，而且越来越多的球会也在走会员制的路线。多种模式的球会并存，百家争鸣是深圳的特点。 d) 云南海南：旅游度假型球会将是主流，而且在旅游型球会也要形成高中低的旅游型 球会定位，要形成中国的圆石滩，做最高端的高尔夫旅游市场。 e) 山东：主要是韩国市场，一方面是大量的常住韩国人口，另一方面是交通带来了韩 国市场庞大的机会。如何满足韩国人群的需求是青岛球会运作的关键。
从总体形势来看：a) 正是基于高尔夫运动本身的特点，中国的基本国情和目前发展中存在的瓶颈，相关专家认为中国未来的高尔夫产业将呈现以下发展趋势。b) 高尔夫运动平民化。一个贵族化的产业到了它的经济条件和市场环境发展成熟的时候，总会有一个从贵族到平民、从只有少数人接触到广泛传播的这样一个普及过程。回忆一下台球、保龄球在中国的情况，我们也会得出这样的结论。当然高尔夫运动有其自身的特点，但是可以预言，随着高尔夫相关行业的日益成熟，打球成本的降低，高尔夫完全可以走向寻常百姓。况且目前中国高尔夫在发展过程中的制约因素和出现的问
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，经过政府、行业协会和企业各方的努力之后有望得到解决，高尔夫产业的运行成本的下降空间也很大。就目前情况看，这种趋势已经开始崭露端倪，高尔夫可以说已经不完全是 “贵族”的运动了，许多“小康”人士也加入了这个行列。c) 高尔夫球场规模缩小。高尔夫人群增加是不争的事实，同时我们也应该看到，从2001 年以来，球场的建设速度确实惊人，基本上以平均每年25-30%的速度在增加，远远高出同期GDP增长速度，而且球场的规模都相当大，似乎只有大投入、高成本才能突出和彰显这项运动的贵族气质，与此同时却造成了球场的运营风险增大。随着高尔夫运动的平民化，一些“大制作”的球场能否赢利很难定论。同时由于中国人多地少的实际情况，在未来几年里，应该提倡高尔夫球场“瘦身”，逐渐走小规模的经营之路。d) 高尔夫产业呈现市场主导型。一个市场发肓成熟、强势突出的产业，通常是在完善 的市场机制下成长起来的。在未来几年里，随着高尔夫运动的普及和高尔夫市场的逐渐成熟，政府的作用必将退到完善行业
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、监督产业健康有序发展的位置上，而在中国高尔夫经营者开创的“高尔夫经济体”、 “高尔夫产业链”等重要概念将逐渐凸现和成熟，与房地产、旅游消费等产业一起投身市场，依靠市场的调节机制成熟起来的。e) 高尔夫传媒广泛介入。目前，观念问题已经成为制约中国高尔夫产业发展的绊脚石。 由于媒体的缺席或者误解，高尔夫运动一度被看成是洪水猛兽。缺乏对这项运动内涵的了解，没有形成一个完整的高尔夫文化，造成了我们进入高尔夫领域的障碍。没有高尔夫文化与中国高尔夫发展的结合，就不可能有高尔夫在中国的健康发展。高尔夫作为一项体育运动是这样，作为一个新兴产业是这样，从生活方式、生活态度和人类文明的范畴来说更是这样。因此，高尔夫传媒机构的必要性和重要性便显而易见了。高尔夫产业只有和高尔夫传媒紧密合作，才能弘扬高尔夫文化，推广高尔夫精神，传播高尔夫资讯，促进高尔夫产业发展。f) 高尔夫人才队伍崛起。这里所指的人才包括高尔夫管理人才和高尔夫职业选手。人 才的培养有赖于国内高尔夫教育的推广和发展，许多人已经意识到目前国内高尔夫人才的巨大缺口，这也带来了机会，想信在未来的几年里，专门从事高尔夫管理人才、高尔夫职业选手以及球场工作人员培养的教育机构将逐渐增多，高尔夫人才队伍将日益壮大，并日趋专业化。高尔夫消费融入体验经济。“继产品经济和服务经济后，体验经济的时代已经到来。”这是《哈佛商业评论》对未来经济模式的大胆推断。说到底，所谓体验经济就是一种贩卖快乐的经济模式，如现在的自驾车旅游、蹦极跳、越野车等玩乐形式体现的就是这种体验经济的模式。而高尔夫产业也具备这样的条件，因为高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。花钱可以买到健康和开心，何乐而不为？不过要实现这种高尔夫消费模式的前提就是高尔夫运动在中国已经得到普及，中国人的高尔夫文化和理念有了一定的积累。 g) 高尔夫形式多样化。数百年来高尔夫在西方的形式就是简单的球场加会所，而这一 切将在中国改变。首先是目前普遍流行的会所、球场加房地产模式，而随着高尔夫文化和理念在中国传播，高尔夫需求不断扩大，一批亚高尔夫消费群体开始出现，他们的身影也许不经常出现在传统的高尔夫球场，但是他们却热衷于玩迷你高尔夫、室内高尔夫或者准高尔夫。而在将来，这些特殊的高尔夫形态也将跃身于高尔夫产业当中，并成为中国高尔夫产业不可忽视的一部分，而那批亚高尔夫消费群体也可能随之上升为名正言顺的高尔夫消费群体。
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