林雨萩：《百货服务人员服务礼仪》培训课件全文.doc

林雨萩：《百货服务人员服务礼仪》 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 课件 超市陈列培训课件免费下载搭石ppt课件免费下载公安保密教育课件下载病媒生物防治课件 可下载高中数学必修四课件打包下载 全文.doc 林雨萩:《百货服务人员服务礼仪》培训课件全文 ?课程对象 ——谁需要学习本课程 ?百货业管理阶层及服务人员 ?一切百货服务业从业者及有志于投身百货服务业者 ?课程目标 ——通过学习本课程，您将实现以下转变 1.学习百货业服务技巧 2.提升个人服务品质 3.了解消费者心理型态 4.培养忠实的客户群 5.运用服务礼仪提高销售业绩 6.掌握销售时机赢得消费者的认同 7.巩固消费者对品牌的忠实度 ? 课程提纲 ——通过本课程，您能学到什么, 第一讲 服务业的服务礼仪 1.百货业的礼仪风范 2.服务人员应具备的特质 第二讲 大卖场服务礼仪 1.大卖场服务基本技巧 2.如何成为销售高手 第三讲 女士饰品与男士精品专卖店服务技巧 1.女士饰品专卖店服务技巧 2.男士精品专卖店服务技巧 ? 课程意义 ——为什么要学习本课程,(学习本课程的必要性) ?随着经济全球化步伐的加快，百货服务业正在感受与日俱增的巨大压力。国内百货服务企业要想与跨国公司竞争并取得优势，提高一线服务人员的服务品质和服务技巧是治本之策。 ?本课程从百货服务人员服务礼仪切入，引导百货服务人员巧练内功、激发服务潜能、维持服务热诚、提升个人服务品质，针对工作中存在的问题及不足，有的放矢地加以改进，促进销售业绩的稳步提高，从而为企业稳定占领市场奠定坚实的基础。 第一讲 服务业的服务礼仪 ?百货业的礼仪风范 每个人都有逛街购物的经历，不同的服务人员会给人留下不同的印象。那些把所有客人都当作自己的好朋友，总是把类似“真的吗,好啊～没关系～”这样的话语挂在嘴边的服务人员，能带给客人如沐春风的良好感觉;而那些将客人视为陌生人，满嘴类似“请问有什么事吗,您稍等。”这样话语的服务人员，则往往让客人如坠冰窖，浑身难受。 不同的服务会给企业带来不同的效益，对于处于服务前沿的百货行业尤其如此。良好的服务会为企业培养大批的忠诚客户，恶劣的印象则可能招致销售业绩的直线下降。所以，百货业的服务人员一定要把所有客人当作自己的衣食父母。每个百货业的从业人员，都要学会妥善照顾客人的方法，首先要学习的就是百货业的礼仪风范，它主要包括以下四点: 1( 服务是一种态度 服务首先是一种态度，这种态度表现为外在行为，但却是发自内心。这种态度强调的是 真诚，这种真诚会在与客人初次见面时马上传递出去，而且能给客人留下深刻的印象。 2( 服务是一种情绪 人的情绪不可能一成不变，一定会有喜怒哀乐，当一个人情绪不好的时候很可能会将坏情绪转嫁给他人。如果你有志于从事服务业，就必须学会自己调整转换情绪，绝不能将自己的不良情绪影响到顾客。因为，服务也是一种情绪。 服务人员要保证每天抱着空杯子的心态去工作，如果你的杯子已经满了，那就很可能会溢出来，也就会波及到消费者。每天都要习惯于带着一颗非常纯净的心到达营业场所，当你与客人相遇时，才能让客人有宾至如归的感觉。 3( 服务是一种修行 服务也是一种修行。对那些心中常常不平的服务人员来说，了解服务的这个特点尤为重 要。为数不少的服务人员都存在这样的不平心理——为什么我在看别人脸色的时候却有人坐在暖气房里吹暖风、领高薪、吃牛排甚至开名牌车。当你有这样不平衡的心理时，一定要进行逆向思维，你要反问自己“别人能做到，我为什么不能”。 其实，服务就是一种修行，它可以让你拥有更丰富的内涵和更具弹性的个性。如果你能将为人服务这门课修炼到最圆满的境界，试想，其他任何行业的工作对你来说都是小菜一碟。 我们常常赞叹日本员工的优质服务，实际上这与国别无关，只与心态相关。日本员工的服务态度好是因为他们对“服务是修行”这一观念有深刻的理解，只要正确认识了这个问题，我们的服务质量自然也能获得质的飞跃。 4( 服务是一种回馈 服务还是一种回馈，通过良好的服务，你可以把自己的温情和爱心回馈给社会、回馈给 你周边认识和不认识的人。 这种回馈是有偿的，它首先会带给你时间的报酬，因为时间能够帮你累积经验;这是一种实质的报酬，也就是金钱的收获;它还会带给你知识，通过服务，你可以学会如何去应对不同的人。 ? 服务人员应具备的特质 服务人员日日与各式各样的人打交道，只有真正做到以服务为本、以顾客为天，才能有效提升自己为之服务的公司的销售业绩。一个素质良好的服务人员应该具备以下十种特质:1(旺盛的精力和热诚的态度 服务人员应该具备的第一个特质是旺盛的精力和热诚的态度。前者是要求服务人员每天都要生龙活虎，神采奕奕;而后者则充分强调了礼仪的重要性。 一个优秀的服务人员在为人服务的时候，一定是既精神抖擞又礼数周全。他深知什么样 的行为符合社会 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ，什么样的行为不能为常人所接受。 他的价值观非常清晰明确，所以，这样的服务人员总是能融入集体当中，而且有良好的职业前景和较大的升迁可能。 2(成就客人的欲望 “成就客人的欲望”就是“你要什么我给你什么，你想什么我就满足你什么”，这是服务人员需要具备的第二种特质。 客人进入你的服务领域，就意味着他有进行消费的欲望。当他选中想要的商品时，通常就会有所表示，这说明他的欲望正在升级，这个时候，聪明的你就要及时出现，设法成就客人的欲望，也就是促成交易。你要用热诚来构架交易的桥梁，让客人通过这个桥梁将欲望变成现实。 3(自我肯定的信心 自我肯定的信心对每个优秀的服务人员而言，都是必不可少的。不能因为自己偶尔不如意的销售业绩或者并不出众的外表而自怨自艾，如果你每天都对自己说“我真没用～我做不好的”，长久下去就会成为一种很强烈的心理暗示。相反的，缺乏自信心的服务人员一定要每天对自己进行积极的心理暗示，还可以通过强化内涵来淡化外表的不足，长此以往，就会信心倍增，久而久之你就会发觉自己就像一块磁铁一样能够把所有的消费者都吸引到身边。 【案例】 某销售公司有好几位销售小姐，其中有一位小姐特别胖，每次为她购买制服都很让老板头疼。但是，她却是这些销售人员中必不可少的一个。因为许多客人都指明要她服务，如果赶上她休息，那些客人就会等她工作的时候再来。同样是卖衣服，就因为这位小姐的服务态度非常好，所以招来了许多客人。 下面是她的一段服务录音:“啊呀，王姐～好久不见了～你怎么那么久没来看我了，我特别想你。来来来，我给你讲，我们现在有新货了，你要不要看看,这件衣服是我特别帮你留意的，因为我知道你的身材非常适合这件衣服，你试穿看看,你知道我的个性，多试几件，不买也没关系，我们都是好朋友了～” 通过以上案例可以发现，外表不是决定销售额的关键，是否能招揽客人首先要有自我肯定的信心。案例中的这位小姐非常自信，她深知销售的几大原则，即脸要笑、嘴要甜、腰要软和心要细，并且将其运用的非常熟练，难怪客人都非常喜欢她。 5( 努力向上的求知欲 学而后知不足，当你在服务中一再遇到挫折的时候，就要仔细寻找一下自己的失误之处，并且设法改正和提高。你可以通过查找仿真资料、传播媒体的方式，或者向其他的同业人员学习来提高服务技巧。日积月累，努力学习，你一定可以提升自己的销售业绩，也可以让自己更有信心。这就是服务人员的又一特质——努力向上的求知欲。 6( 谦恭有礼的待客礼节 服务人员还要掌握谦恭有礼的待客礼节。谦恭有礼是服务人员冲破与顾客的天然隔阂的最好武器。对顾客来说，购买商品的决定条件除了商品本身的特质外，还取决于服务人员带给自己的感觉。谦恭有礼的服务能让顾客拥有良好的心情，也更容易使其心甘情愿地发生购买行为。 7( 敬业投入的精神 敬业投入的精神也是服务人员必备的素质之一。敬业投入要求服务人员在任何情况下都要心系工作，不能轻言放弃。 市场经济条件下，商业竞争异常激烈，服务人员的工作强度也比较大。尤其是在过节的时候，比如“五一”、“十一”，很多时候都能让你筋疲力尽。这种时候，要想保证销售业绩，敬业投入的精神就是必不可少的了。 8( 自然随和的表达能力 对服务人员来说，尤其是销售场合的服务人员，在日常的工作中切忌以压力式的表达方式来接待客人，一定要学会以自然随和的方式去满足客人的购物要求。 所谓压力式的表达方式可以说是随处可见，比如，许多服务小姐都习惯于紧紧跟在顾客的身后为其服务，顾客刚拿起某件商品，就会听到类似“您要试穿吗,”这样的话语，往往会让其丧失继续购物的兴趣。因为这样监督式的行为会给顾客造成心理压力，最后只能让其落荒而逃。 自然随和的表达方式要求服务人员留给顾客足够的自我挑选的空间，当客人刚来时就应该亲切自然地告诉他——“您慢慢看，我就在旁边。如果你有任何的需要的时候，就叫我一声，我马上过来。”这样的服务会令客人真切感觉到你的真心诚意，也能让客人感受到你的善解人意，自然也有利于销售额的提升。 9( 承受挫折的勇气 每个人都会遇到挫折，但是并不是每个人都知道挫折能够积累一个人的生命力，让其越来越坚强。对服务人员来说，每天都要面对不同的人和事，明白这个道理就显得非常重要。所以，具有承担挫折的勇气是对服务人员的又一要求。 当你耐心地接待某些顾客，看着他们更换了十几套衣服最后却没有购买的时候，请你一定要让自己保持微笑，千万不能对客人摆脸色。你可以站在客人的角度尽量为他们着想，即使真的遇到了故意使坏的顾客，面对这样的小挫折，你也要表现得礼貌而得体。不要觉得自己很委屈，要让自己拥有承受挫折的勇气，事情不管大小，都要安然面对。 10(具备服装顾问师的形象 服务人员属于台前人物，所以在日常工作中时时都要注意个人形象。具备服装顾问的形象是服务人员的必备素质之一。 以服装业的从业人员为例，要想说服顾客购买自己品牌的服装，首先就要保证自我形象的良好，如若自己的形象很糟糕，试想顾客怎么能相信你的服装能令人美丽多姿呢, 服务人员要学习如何着装、如何通过精心的修饰来有效的掩饰自己外表上的弱点，充分凸显自己的优势。只有以服装顾问师的形象出现在顾客的面前，才能博得顾客的信任，以良好的第一印象展开自己的服务。 11(了解顾客需求 学会察言观色，充分了解顾客需求对服务人员来说，是必不可少的一种特质。 了解顾客需求要从细微处入手，你可以通过对客户的着装、举动来推测客户的经济情况以及个性，从而有针对性地向其推荐产品，这样非常容易促成交易。比如，有的客人虽然穿着朴素，但是却戴着一块限量发行的名牌手表，这就说明这位客户经济情况良好，你可以向她推荐高档的商品;而对那些总是先看价签的客户，你就要多为他们推荐一般价位的商品，这样可能更容易使其接受。 【自检】 请您根据以下对话回答问题。 某商场某品牌售衣专柜，一位顾客看中了一件毛衣。 顾客:这件衣服有没有小一点的, 售货员:这件刚好，你瞧多靓啊～你腰比较粗，再小就太紧穿不下了。 顾客:我腰粗吗,你这是什么态度，这衣服这么大才会显得腰粗呢,你到底会不会卖衣服啊～ 售货员:我卖衣服已经五六年了，看过的客人太多了，我一看就知道你应该穿几号的衣服，如果再小一号会让你的小肚子包得紧紧的反而难看。 顾客:你这人真是没有审美观念，算了～算了～不买了，真不会讲话。 售货员:不买你干嘛试穿衣服～ 看完这段对话，你认为对话中的售货员在工作中存在什么问题,正确的服务态度应该是怎样的, @___________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 见参考答案1,1 答案1,1 对话中的售货员服务态度很恶劣，不符合百货业的服务礼仪风范要求。碰到优越感重或自尊心强的客人，更要小心应对，来者是客要以客为尊，服务业就是腰要软，嘴要甜，脸要笑，心要细，满足客人的需求，就是时时做好服务，要学会放下身段为客人服务。 【本讲小结】 服务是一种态度，应该发自内心;服务是一种情绪，时时在向顾客传递信息，所以要保证自己拥有良好的服务情绪;服务又是一种修行，可以磨练你的意志，让你更坚强;服务更是一种回馈，不仅回馈你时间和经验，而且回馈你知识和金钱。所以，如果你想成为一名合格的百货业服务人员，首先要了解以上的礼仪风范。 一名合格的服务人员还要了解什么是服务人员应该具备的十大特质，而且还要通过日常的实践，使这些特质在自己的身上落地生根。 【 心得体会 决胜全面小康心得体会学党史心得下载党史学习心得下载军训心得免费下载党史学习心得下载 】 ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 第二讲 大卖场服务礼仪 服务业涵盖面非常广，所有跟消费者产生接触的行业，都可以统称为服务行业。这里要重点介绍的是大卖场的服务礼仪。要想掌握大卖场的服务礼仪，首先就要了解在大卖场里应该遵照什么样的流程，以什么方式去为顾客服务。 ?大卖场服务基本技巧 1(熟悉空间规划，营造卖场气氛 营业人员的责任不只是把衣服推销出去，还必须知道如何去营造卖场的气氛，也就是如何对卖场的空间进行良好的规划。例如衣服要怎么摆放，服装配件怎样去搭配，怎样才能让消费者一眼看到，就想把你搭配好的全套衣服都买走。 不能仅仅满足于让每个客人每次来只买走一件衣服，而要想方设法让客人一次将这件衣服及其周边的配件都买走。要以独特的空间规划，充分地激发顾客尤其是女性顾客的购买欲，让她在你这里进行一站式消费。 2(用心维护产品品质 要用心维护卖场内的产品品质，准备必要的补缀工具。以服装为例，很可能出现由于工厂的疏忽，致使一些服装有轻微的脱线等情况。在这种情况下，营业人员不能对其置之不理，而是要利用准备好的必要工具，将这个问题解决。 3(营造无压力的购物环境 对营业人员来说，一旦身入卖场，就成为其中的一分子。他(她)的心情、反映都成为卖场气氛中的一部分。除了做好产品的空间规划，营业员作为一个活动的主体，要想使销售 进行得非常顺利，还要从自身出发，以自己的行为为顾客营造一种无压力的购物环境。 情景片段 人物——儿子、妈妈、某服务员 地点——某大卖场 妈妈:小姐请拿这款电子辞典给我看看, 服务员:好的。 妈妈:请问这个多少钱, 服务员:这个是1300元。 妈妈:这么贵啊～ 服务员:这是最新款的，有真人发音而且有五国语言，所以单价比较高。请问您是买给谁的, 妈妈:买给儿子的。 服务员:小朋友你几岁了, 儿子:13岁。 服务员:如果是小朋友要用的，我建议您可以买这一款。它有三国语言而且有词句练习，比较适合像他这个年龄层的学生，价格也比较经济。 妈妈:这多少钱, 服务员:这个750元。 妈妈:可是既然要买就买好的，以后也可以用的，比较实惠。 服务员:像电子辞典这种科技产品日新月异，以后会有更新更好的产品。如果有些功能现在用不上，等到以后或许您的孩子就要买更好的。那不是浪费钱吗,所以您可以考虑这台 妈妈:也对～儿子，买这台好吗, 儿子:嗯～好啊～ 妈妈:小姐请问这个辞典如何操作, 服务员:开关在主机旁边，首先先按下去，然后旁边有一枝塑料笔，用这支笔点选您要的项目就可以了，您如果回去有不明白的地方，可以参阅说明书，上面有很详细的解说。 妈妈:我试看看～耶～怎么打不开, 服务员:不是按那一个，是旁边的按键，对～对～就是这个。 妈妈:对不起～从没用过，笨手笨脚，我儿子这么小会用吗, 服务员:没关系～我以前也不会用，这很容易学的，而且您的孩子这么聪明，很快就会用了。如果您有任何问题，欢迎您随时过来询问。 孩子个个都是父母心中的宝，能够关怀体贴父母的心意，就是最人性化的服务。作为一个服务人员，就要像案例中的服务员一样，能够充分体恤客人的心，充分满足客人的优越感，为客人营造没有压力的销售气氛，这才是最佳的销售法宝。 为顾客服务的时候，要心存感激，这样才能给予顾客亲切的服务态度，也能让顾客毫无压力地、心甘情愿地购买你的商品。 4(提升服务效率 一个服务效率低下的营业员，很难取得顾客的信任，在大多数情况下都会让顾客落荒而逃，所以，每个营业员都要多多努力，设法提高自己的服务效率。一般来说，卖场的服务人员要特别注意提升以下两个方面的工作效率: Æ学会如何包装 建议营业人员，除了做好空间规划、卖好东西以外，最好还能拥有一项专门的技巧——包装。你可以购买一些有关包装艺术的书籍，利用休息日或其他空闲时间，仔细钻研和练习， 从而掌握包装的技巧。 掌握这门技巧可以让你的服务质量更上一层楼，比如在过圣诞节或过年的时候，你可以为自己的商品加上一个别致新颖的包装，这样更容易吸引消费者的眼球，也会让消费者获得一个良好的心情，使其觉得物超所值。 Æ学会做客户的顾问师 营业员还要充当好顾问的角色，当顾客需要你帮其判断问题的时候，你可以有理有据地帮助顾客。 许多顾客在购物中都会出现对两件或多件商品很喜欢，却又无法都购买的情况，在这种时候，他往往会征求营业员的意见。所以，服务人员平时就要多多积累知识，而且要对自己商品的特色非常了解，这样才能帮助顾客作出决定，获得顾客更多的信任。另外，在帮顾客作决定的过程中，一定要多一点耐心，再多一点关心。 ? 如何成为销售高手 营业人员销售禁忌 销售中存在许多禁忌，营业人员要特别注意，一定要避免在日常工作中触犯这些禁忌。 表2,1 营业人员销售禁忌 营业人员销售禁忌 1 切忌死缠滥打，逼迫顾客购买商品。 2 切忌以防贼式的态度尾随顾客身后，影响顾客购物。 3 切忌为了促成交易，违心赞美顾客，提供虚假建议。 4 切忌以冷淡的态度对待顾客，令顾客心情不好。 5 切忌对顾客冷言嘲讽，态度尖酸刻薄。 表2,1列出了顾客最为讨厌的几种销售方式，要想成为一名合格的营业人员，就要时时小心、处处在意，不能以自己的心情为出发点，而要更多地关注顾客的情绪。 通过比较以下两个情景片段，你可以了解销售人员应该如何摆正自己的服务态度，远离销售禁忌。 情景片段 人物——儿子、妈妈、某服务员 地点——某大卖场 儿子:妈妈:玩具在哪一区啊, 妈妈:我也不知道～这个卖场这么大～方向都搞不清楚～问一下服务员吧:请问玩具摆在哪儿, 服务员甲:在二楼。 妈妈:二楼怎么走, 服务员甲:前面左转。 妈妈:哪个前面啊: 服务员甲:你往前走～看一下指示就知道了。 妈妈:你就不能说清楚一点吗,我要知道～就不用问你了～真是的: 遇到这样的服务员～这位妈妈一定感觉非常糟糕～也许她就有可能到别处去购买玩具～顾客就这样由于服务员的劣质服务而流失了。 如果服务员摆正自己的服务态度～就为赢得顾客奠定了基础。看看下面的一段对话。 儿子:妈妈:玩具在哪一区啊, 妈妈:我也不知道。这个卖场这么大～方向都搞不清楚。问一下服务员吧。 服务员乙:欢迎光临: 妈妈:请问玩具摆在哪儿, 服务员乙:玩具在二楼家电精品区。 妈妈:请问二楼怎么走, 服务员乙:您往前走会看到摆家具的区域～往左边转您就会看到电扶梯。上了楼右转就可以看到卖相机、随身听的区域～那就是了。 妈妈:谢谢您: 服务员乙:祝您购物愉快: 营业人员销售秘诀 1( 察言观色，洞悉人心 销售高手具备的第一个能力是——察言观色，洞悉人心。 洞悉人心的前提就是会察言观色，只有仔细观察，才能多了解顾客，也才能让自己说出的话能打动顾客。以赞美为例，一般来说，营业员要学会对顾客多进行赞美，让其拥有一个良好的心境。但是赞美并不是一件简单的事情，只有洞悉人心、合理有度的赞美才能产生好的效果。 比如，你今天的顾客是一对情侣，为了促成销售，你就要设法赞美那位女士。因为在购物时，男士一般会听从女士的意见;如果是一位男士带着一个小孩，你就要去赞美那个小孩，因为人人都希望自己的孩子好，都以自己的孩子为荣。这里强调的是赞美时要选准赞美对象。 赞美的内容也要注意，不能千篇一律，要善于抓住顾客的优点。如果你面对的是一位外貌没有优点的顾客，你可以从他的精神状态或者他的发型、眼睛入手去赞美。 2( 以礼相待 以礼相待是销售高手必备的一大特点。要想成为一位销售高手，就要学会温柔呵护顾客，要把所有的客人都当作像自己的爱人一样，想方设法使其眉开眼笑。 服务人员要站在客户的立场，随时激励客人，并且以礼相待，把他奉为上宾。与此同时，还要注意利用动人的肢体语言。 营业人员在营业场合中要特别注意，切忌与顾客进行身体接触，尤其是两性之间。否则，会让顾客觉得你为人轻浮，从而对你的服务产生不信任感。在为顾客服务时，最好能够保持所谓的社交应对，也就是面对面。只有面对面，才能有利于你向顾客展现出亲切的笑容，也有利于顾客马上接收到你的好意。如果站在侧面，很容易对顾客造成压力。 【自检】 请阅读以下资料～并回答相关问题。 李某有一次穿着一件新买的衣服去银行公干～遇到了一位熟人王某。一见面～王某马上热情地说:“啊呀～你今天这件衣服好漂亮:”李某立刻不好意思地说:“哪里哪里～这件衣服很便宜的。”“对对对～我昨天去逛大排挡～看到十块钱一件。”顿时～李某变得脸色苍白～恼怒不堪。 请您根据上面所述内容～分析一下王某赞美人存在哪些方面的问题, ,___________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 见参考答案2,1 答案2,1 王某赞美人存在的主要问题是不懂得赞美时不能先将人抬上天堂，没过多久又让人坠入地狱。赞美要有始有终，切忌说着说着发生大方向上的错误，否则还不如不赞美 【本讲小结】 大卖场的服务人员要熟悉商场的空间规划～营造良好的卖场氛围和无压力的购物环境,要 用心维护产品品质～提升服务效率。在这样的前提下～出色的销售人员还要了解营业人员的销售禁忌～掌握营业人员的销售秘诀。遵循了这些游戏规则～你也可以成为销售高手。 【 心得 信息技术培训心得 下载关于七一讲话心得体会关于国企改革心得体会关于使用希沃白板的心得体会国培计划培训心得体会 体会】 ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 第三讲 女士饰品与男士精品专卖店服务技巧 男士精品专卖店服务技巧 迎合男性购物心理 “我一般很少上街，如果上街的话，就意味着我缺少了某一方面的东西，比如衣服。买衣服就是我觉得自己已经没有衣服或者没有裤子了。再有，一般情况下很少会有朋友邀我去买衣服，我一般都是有需求的时候才会去。”这是一位男士关于购物的自白，它反映了大部分男士的购物心态，具有一定的普遍性。 男性很少没事去逛服饰店，大部分都是有需求才会去，比如，马上要从南方去北京出差了，就赶紧出去买件加厚的外衣。正因为这种直接的目的性和实用性，所以，购物的成交率会比较高。 所以，为男性顾客服务一定要先了解男性消费者的心理需求，更要满足男性的优越感，服务不是只说欢迎光临，而是要了解消费者的需求，满足他的需要，做好及时有效的服务。 下面就是一个典型案例，案例中的服务员就很能把握男性消费者目的性强、优越感足的特点，从而有针对性地实施营销策略，取得了较好的效果。 情景片段 人物——服务员、某男士 地点——某大卖场 服务员:您好:欢迎光临。 某男士:有没有男士外套, 服务员:有:您请这么走～这些都是质料好、手工佳的男士外套～您喜欢什么面料的～这是羊绒的～保暖性能非常好～您要不要试试。 某男士:我试试看。 服务员:很好看。 某男士:样式老气了点。 服务员:要不～您看看这件皮外套～是小羊皮的～手工精致～质量轻～样式又流行～国外许多知名的男明星都穿这个牌子的皮外套～您穿穿看。 某男士:我试试。 服务员:您瞧:多合身啊:好像为您量身订做的～尤其您身材比例好～个头又高～穿起来就像模特儿般的英挺。 某男士:可是我是要去东北穿的～那边天气很冷～穿这件保暖吗, 服务员:这羊皮衣保暖又合身～您外出时～里面穿一件高领毛衣就更帅气了。 某男士:这一件多少钱, 服务员:4900元。 某男士:这么贵啊: 服务员:您瞧:这是国际知名品牌～是限量供应的～我们店里也只分配到一件～它还附带保证书～您到世界各国都可享受售后服务～上面还有衣服的编号～许多男士喜欢但都没您的好身材 不合身～不然早就被买走～穿这么一件出去既好看又能衬托您的气质及社会地位～值得的。 某男士:我哪有什么社会地位。 服务员:您一看就知道是一个成功的企业家～从您挑东西的品味～就知道您穿衣服的格调很高的～所以才特别介绍这高品质的衣服给您。 某男士:能不能打个折。 服务员:很抱歉:这是名牌货不打折的～如果您喜欢我可以送您一双皮手套～刚好可以搭配您这件衣服。 某男士:可以刷卡吗, 服务员:可以的～您稍等～我帮您包好。 服务男性客户技巧 当你充分了解了男性顾客的购物心理之后，再进行服务就显得容易一些了。但是，为男性顾客服务还要掌握一些技巧，有了这些技巧，可以使你的服务如虎添翼，更具魅力。 1( 施以小惠 针对男性顾客的第一项服务技巧是略施小惠。男性顾客在购物中往往因为要面子或者不耐烦，不太愿意杀价。他们最多会提及是否有打折。所以，你只要对其施以小惠就能令其掏腰包了。 所以，男性服装专卖店可以针对男性的这种特点，采取用本公司的附加产品来做赠品的方式取悦男性顾客，这样往往会收到很好的效果。就像上面的情景片段所示，那位顾客购买了一件名牌外套，专卖店就赠送了他一双皮手套，这样的服务就令顾客感觉很满意。 2( 乘胜追击 还是以前面的情景片段为例，当服务人员对那位顾客施以小惠促成交易后，如果采用“乘胜追击”的技巧，就很有可能做成更大的交易。 一个更高明的销售人员在说服顾客购买了外套之后，一般会马上向其推销裤子，你可以说:“您应该再选择一条厚一点的裤子，因为您总不能上半身保暖了，下半身却凉嗖嗖，两腿一直发抖吧,”接着还应该将棉袜推荐给他，既然要作保暖工作，脚当然是不可忽视的一环。围巾和帽子也是冰天雪地的北方不可缺少的防寒物品，你也可以向顾客推荐。当然，最适合北方的防滑厚底鞋也不能忘记，要一并隆重推出。 如果顾客的经济条件允许，你的这招“乘胜追击”一般来说可以一举奏效，这就让顾客在你这里完成了一站式消费。 3( 以退为进 一般男性都懒得逛街，他们不喜欢在这家买一顶帽子，又到另一家买一条围巾，他们喜欢一次买齐自己需要的物品。男性的这种购物心理和女性是完全不同的，所以，他们的购买方式也就不一样。除了乘胜追击外，以退为进也是非常有效的招数。 以围巾为例，如果你向顾客推荐了一条毛线围巾，而顾客则说家里已有了一条呢料的围巾。在这种时候，你要充分表示对顾客的尊重，你可以先绕开这个话题，过一会你再将话题绕回来，你可以对他说:“呢料的围巾也挺好的，但是，它有一个缺点，那就是保暖性比较差，因为那种东西本身是化纤的，而化纤的东西对我们皮肤来讲，贴肤性就比较差，所以它很容易散热，一散热寒气就会进来了。”消费者听到这样的话语，往往会再考虑一下，为了避免麻烦，很有可能会买下你推荐的围巾。 4( 多用赞美话语 男性最在乎的就是自己的面子，因此，多用赞美话语是向男性顾客推销产品的一条不老秘诀。“哇，我卖衣服卖了这么多年，很少看到像您这么有品位的男士，您看中的东西都是高质档的，手工佳、质量好，真的很佩服，改天有空的话一定要跟您请教一下。”——这样的话语就是典型的赞美话语，试想，谁听到这样的话语会不开心呢, 要通过赞美之辞使男性顾客觉得他挑的东西都是一流的，从而让他确信自己是一个很有眼光的人。让顾客觉得心情愉快，这才是成功的营业销售方式。 5( 重视陪伴者的意见 男士买衣服一般会带着自己的女伴同往，“重视陪伴者的意见”是又一条行销秘诀。所以，当您向男性顾客推荐衣物的时候，一定要先迎合他身边女伴的喜好，只要你能让他的女伴喜欢你推荐的衣物，你的销售就成功了一大半。 学会察言观色，用心体察男性顾客身边女伴的审美眼光，相信你一定能让自己的销售水平更上一层楼。 6( 避免强势推销 男性一般都有极强的控制欲，所以，在向他们推荐产品时，切忌强势推销。 如果你向他推荐了许多物品，但是他还是表示怀疑，这种时候，你千万不要表现的很强势，否则你越推销他越产生反弹，他会觉得“这小姐怎么这么烦，我只是看看而已，干吗非买不可。”这种时候，很可能他本来愿意购买三项物品，现在却连一样也不要了。 所以，对男性顾客说话要尽量温柔，不要咄咄逼人，否则很容易适得其反。 7( 己所不欲，勿施于人 “己所不欲，勿施于人”是为顾客推荐物品最基本的一个技巧。这个技巧是很实在的，它要求每个服务人员以及每家公司都要严于律己、勇于革新，这样才能真正地将自己的产品推向世界，才能让顾客心甘情愿地接受你的产品。 每个人只要见到自己喜欢的东西，一般就不会吝惜金钱。所以，如果每个服务人员都向顾客推荐自己喜欢的物品，用那种真正喜欢的表情和声音游说顾客，相信一定会获得顾客的支持。如果每个服务人员在销售的过程中，都善于积累建议，将顾客对产品的建议迅速反映给公司，让公司根据顾客的喜好随时调节产品的功能，试想，你公司的产品怎能不拥有大量的忠实客户呢, 【自检】 如果你是男士服装精品店的一名服务人员～请你填写下表～以此检查一下你对这些服务技巧的掌握情况: 服务技巧 示例及效果 示例:_____________________ 效果:一般? 施以小惠 优? 差? 示例:_____________________ 效果:一般? 乘胜追击 优? 差? 示例:_____________________ 效果:一般? 以退为进 优? 差? 示例:_____________________ 多用赞美话效果:一般? 语 优? 差? 示例:_____________________ 重视陪伴者效果:一般? 的意见 优? 差? 示例:_____________________ 避免强势推效果:一般? 销 优? 差? 示例:_____________________ 避免强势推效果:一般? 销 优? 差? 【本讲小结】 服务业就是用时间、用服务来换取金钱的～你投入了多少的时间和服务～它就回馈你多少报酬。所以～要想收获～你先要学会耕耘。无论是对女士饰品专卖店的服务人员还是对男士精品专卖店的服务人员而言～都是如此。 要想提供一流的服务～女士饰品专卖店的服务人员首先要了解的就是皮包的重要性～还要学会鉴别皮包的材质～掌握皮包的流行时尚。除此之外～拥有良好的色彩感～当顾客选择皮包时～能够给出合理的建议也是不可或缺的一个条件。 男士很少没事去逛服饰店～大部分都是有需求才会去～成交率会比较高～所以在服务上要理解男士消费者的心理需求～更要满足男士的优越感～服务不是只说欢迎光临～而是了解消费者的需求～满足他的需要～做好及时服务。 【心得体会】 ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 答案3,1 全部正确。