运动服饰行业报告

运动服饰行业 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 SPORTS WEAR INDUSTRY REPORTCONTENTS1.行业概况2.品牌简析3.行业关键字4.人群特征INDUSTRYTOPBRANDKEYWORDTARGETDec-18Nov-18Oct-18Sep-18Aug-18Jul-18Jun-18May-18Apr-18Mar-18Feb-18Jan-18Dec-17Nov-17Oct-17Sep-17Aug-17Jul-17Jun-17May-17Apr-17Mar-17Feb-17Jan-17行业整体关注趋势n2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。2017-2018运动服饰行业流量趋势行业概况数据来源：360全网，2017年至2018年行业分终端流量情况n2018年对比2017年，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%2017VS2018流量分终端对比PC MOB2017年 2018年75%25%行业分词类流量分布n行业内的品牌影响较大，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。数据来源：360全网，2018年2018分词类流量分布2018年行业品牌词类分布（不含品牌长尾）7.1%92.9% 24.24%22.78%13.45%0.21%行业词 品牌词(含产品词）品牌核心 品牌+品类 品牌系列 品牌口碑n从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。品牌简析行业分品类关注分布数据来源：360全网，2017年至2018年2018年行业品类流量分布2018VS2017品类涨幅TOP41%3%2%4%86%鞋子外套套装紧身装备下装包包卫衣配件T恤内衣泳装50%11%17%18%行业品牌关注分布n品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。2018年行业品牌TOP10 2018VS2017品牌涨幅TOP4行业概况耐克阿迪达斯李宁6.5%14.9% 47.5%20% 14%彪马3.5%安踏3.3%匡威3.1%NewBalance2.8%安德玛2.5%vans2.5%asics1.7%6% 4%n耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。品牌简析行业TOP1品牌简析-耐克2017-2018耐克品牌流量趋势92.4%2018年耐克品类TOP5关注分布Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18 2.5%1.5%1.1%0.8%鞋子套装外套包包下装n2018年阿迪达斯品牌流量对比2017年有小幅下降，鞋子品类占比约8成，低于行业整体。品牌简析行业TOP2品牌简析-阿迪达斯2017-2018阿迪达斯品牌流量趋势81.0%2018年阿迪达斯品类TOP5关注分布Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18 4.1%4.0%3.4%2.3%鞋子外套下装套装T恤行业TOP3品牌简析-李宁n2018年李宁品牌流量对比2017年有小幅上涨6%，鞋子品类占比相对较低。品牌简析2017-2018李宁品牌流量趋势2018年李宁品类TOP5关注分布Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-1814.6%5.6%4.1%2.6%68.1%鞋子 套装 外套 下装 包包消费者买买买更信赖品牌官方旗舰店n消费者更偏好在官方旗舰店进行购买，在电商大促时段，品牌官方旗舰店相关检索需求量增幅超10%。行业关键字数据来源：360全网，2018年*该占比分母为所有品牌相关词2018年品牌官方旗舰店需求占比*2018年11月VS10月品牌官方旗舰店关注量对比29%Oct-18 Nov-18如何识别真假鞋子是鞋控们的必修课n消费者对于鞋子的真假关注度最高，分品牌来看，如何判别真假耐克的关注需求量最大。2018年分品类真假货品关注占比 2018消费者对货品真假关注品牌TOP3鞋子91%48.4%14.9%11.1%耐克 阿迪达斯 NewBalance数据来源：360全网，2018年同款/联名/限量带动品牌关注热度提升效果明显n2018年关于明星同款，品牌联名，限量等需求检索量涨幅高达142%，很好的带动提升了品牌关注热度。白敬亭nike同款数据来源：360全网，2018年2018 VS 2017142%nikeoffwhite联名回力offwhite联名n2018年在代购类需求中，香港代购占比近3成，从品牌分布来看，耐克品牌的代购需求最为旺盛。2018年代购类需求占比分布 代购品牌占比分布29%香港代购耐克73%行业关键字消费者一直在寻找靠谱的香港代购人群特征男性更偏爱运动服饰，人群占比近6成耐克女鞋男性李宁运动鞋女鞋耐克女运动鞋耐克运动鞋女款….女性41.3%58.7%耐克男鞋耐克男鞋正品阿迪达斯男鞋斯凯奇男鞋…运动服饰人群年龄分布1.21.10.40.612%16%35%37%2.7<19 19-24 25-34 35-49 >=50样本覆盖率 区分度人群更加年轻化，35岁以下人群占比近9成运动服饰人群学历分布1.10.60.87%20%29%44%1.6初中以下 高中 大学 研究生以上样本覆盖率 区分度在校大学生为主要行业关注群体人群聚集东部沿海，一二线城市为核心区域人群特征数据来源：360全网，2017年至2018年广东排名：1样本覆盖率15.7%区分度1.2浙江排名：2样本覆盖率8.75%区分度1.1江苏排名：3样本覆盖率7.48%区分度1.0运动服饰行业人群按城市等级分布1.00.90.87%13%18%18%22%23%1.01.2 1.0新一线城市一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市样本覆盖率 区分度体育迷，注重餐饮健康，喜欢旅游数据来源：360全网，2018年TGI：区分度指标通用兴趣区分度TOP5购物兴趣区分度TOP5体育餐饮旅游医疗健康汽车TGI:3.51TGI:3.51TGI:3.13TGI:3.62TGI:3.51运动户外箱包手 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 首饰礼品护肤彩妆TGI:1.81TGI:1.71TGI:1.61TGI:1.58TGI:2.6SNSTop3PC触媒类型TOP1026%20%13%8%6%百度baidu.com360搜索so.com、360.cn3.360导航hao.360.cn搜索Top3搜索新闻凤凰新闻news.ifeng.com新浪新闻news.sina.com.cn北京时间news.so.com新闻Top3门户电商电商Top3腾讯网qq.com新浪网sina.com.cn凤凰网ifeng.com门户Top3财经网站4%游戏4%汽车3%在线小说3%视频网站3%sns/社区淘宝taobao.com天猫tmall.com京东jd.comQQ空间qzone.qq.com微博weibo.com百度贴吧tieba.baidu.comPC触媒偏好数据来源：360全网，2018年MOB触媒偏好APP日均活跃分布APP活跃TOP10系统安全16%通讯社交50%新闻阅读8%影音视听5%金融理财购物优惠4%4%摄影摄像3%2.1%1.8%1.4%1.3%1.1%微信QQ9.5%37360手机卫士9.2%360浏览器6.0%360手机助手4.5%.7%手机淘宝支付宝今日头条WiFi万能钥匙快手行业概况品牌简析行业关键字人群特征n品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额n消费者买买买更信赖品牌官方旗舰店。n男性更偏爱运动服饰，人群占比近6成n耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量n如何识别真假鞋子是鞋控们的必修课。n高中生和大学为运动服饰主要关注人群n占比超9成，超过行业整体2018年阿迪达斯品牌流量对比n同款/联名/限量带动品牌关注热度提升效果明显。n人群聚集东部沿海，一二线城市为核心区域2017年小幅下降，鞋子品类占比约8成，低于行业整体。n消费者一直在寻找靠谱的香港代购。nPC触媒偏好搜索，新闻和门户；MOB触媒TOP3为微信,QQ和n2018年李宁品牌流量对比2017年有小幅上涨6%，鞋子品类占360手机卫士。比相对较低。n 2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。n PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%。n 行业内的品牌影响较大，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。n 鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。报告小结 行业词 男款运动鞋，篮球鞋，运动鞋品牌。。。 品牌核心 耐克，阿迪达斯，李宁。。。 品牌+品类 耐克篮球鞋，李宁卫衣，阿迪达斯足球鞋。。。 品牌系列 AJ14，哈登战靴，黑椰子鞋。。。 品牌口碑 耐克和阿迪达斯哪个好，圣康尼和亚瑟士哪个好，匡威和vans哪个好。。。附1：词类标签划分 一线城市 北京、上海、天津、广州、深圳 二线城市 重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山 三线城市 南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南 四线及以下城市 以上未列出的其他中国大陆城市（不包含港澳台）附2：城市等级分类谢谢聆听！提供一个开放、创新的营销交流平台。我们尊重少语而多思，倡导钻研和专业，更渴求分享与发现…