会展业发展对郑州经济发展与城市形象的影响研究

会展业发展对郑州经济发展与城市形象的影响研究 本科生毕业论文( 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ) 会展业对郑州经济和城市形象的 影响研究 姓 名 XXX 学 号 XXXXXXXXX 专 业 XXXXX 指导教师 XXX XXX XXXX年XX月XX日 摘 要 作为一种经济现象和经济发展新的增长点，2007年，会展产业成为我国“十一五”规划重点支持发展的行业之一。河南省省会郑州的会展业发展是有目共睹的。近年来，郑州加大了对场馆等基础设施建设，比如郑东新区国际会展中心的建设，是仅次于广州、深圳的第三大场馆。在这样一个背景下，本文先概述了一些会展的相关概念，从世界、中国、郑州三个方面简单介绍了会展的发展状况。然后从会展对城市的影响方面引出了会展业发展对郑州的影响，从经济和城市形象两个大方面来分析。其中对经济的影响从五个小方面来阐述，即带来直接的经济效益、调整产业结构、带动作用、对消费水平的影响、对就业状况的影响。对城市形象的影响有改善城市环境、对城市建设的影响，提高城市知名度、向国际化城市发展。最后指出了会展业发展存在的问题和给郑州带来的负面影响，比如展会档次低，造成交通拥堵、给郑州市民带来不便等。并且提出了解决的对策和具体措施，即改善交通条件、规范会展行业、打造品牌会展、鼓励市民参与、培养人才。希望本文能够为郑州会展业发展做出一些贡献。 关键词:郑州;会展业;影响;经济;城市形象 I Abstract As a kind of economic phenomenon and the new growth point of economic development, plan of the development of the key in 2007, the MICE has become China's "eleventh five-year“ support one of the industry. Zhengzhou, the capital of He Nan province, the exhibition industry development is be obvious to all. In recent years, Zhengzhou stepped up venues and the infrastructure, such as Zhengdong the international exhibition center of construction, is second only to Guangzhou, Shenzhen's third largest venues. In such a context, this paper first summarizes some exhibition related concepts, from the world, China, Zhengzhou three aspects simply introduced the development conditions of the exhibition. Then from exhibition on city the influence of led to the influence of the exhibition industry development of Zhengzhou, from the economic and urban image two big ways to analysis. The impact on the economy of among them from five small aspects elaborated, which bring direct economic benefits, adjust the industrial structure, the impetus function, to the level of consumption, employment situation to influence the effect. The image of the city to the impact of improving urban environment, the influence of the construction of city, improve the urban popularity, the internationalized city development. At last, it points out that the exhibition industry development problems and to the negative effects of Zhengzhou, such as exhibition class low, causing traffic congestion, Zhengzhou citizens to bring inconvenience, etc. And some of the countermeasures and measures, that is, to improve traffic conditions, the standard exhibition industry, creating the brand exhibition, and encourage the public to participate in the, in the training of personnel. We hope that this paper to make some contributions to Zhengzhou exhibition industry development. Key Words: Henan; Exhibition; Influence; Economics; image of city. II 目 录 引 言 .................................................................... 1 一、会展业概述 ............................................................ 2 (一)会展业的相关概念 .................................................... 2 (二)世界会展业的发展状况 ................................................ 3 (三)中国会展业的发展状况 ................................................ 3 (四)郑州会展业的发展状况 ................................................ 4 二、会展业对城市的影响分析 ................................................ 4 (一)会展业发展对国外著名城市的影响 ...................................... 4 (二)会展业对我国城市的影响 .............................................. 4 三、郑州市会展业发展对城市的经济促进分析 .................................. 5 (一)会展业发展为郑州市带来直接的经济效益 ................................ 5 (二)会展业发展对郑州产业结构的影响 ...................................... 5 (三)会展业发展对其他相关产业的带动作用 .................................. 6 (四)会展业发展对郑州消费水平的影响 ...................................... 6 (五)会展业发展对郑州市就业状况的影响 .................................... 6 四、郑州市会展业发展对城市的形象促进分析 .................................. 6 (一)会展业发展会改善城市的环境 .......................................... 7 (二)会展业发展对郑州城市建设影响 ........................................ 7 (三)提高郑州的城市知名度 ................................................ 8 (四)促进郑州向国际化城市发展 ............................................ 8 五、带来的负面影响及解决的对策措施 ........................................ 8 (一)负面影响 ............................................................ 8 1.给郑州经济带来的负面影响 ............................................ 8 2.给郑州城市形象带来的负面影响 ........................................ 9 (二)解决的对策措施 ...................................................... 9 1.竭力改善交通条件 .................................................... 9 2.规范会展行业秩序，提升会展行业品质 .................................. 9 3.打造品牌会展 ....................................................... 10 4.鼓励市民参与 ....................................................... 10 5.努力培养会展专业人才 ............................................... 10 六、结 语 ............................................................... 10 III 参考文献 ................................................................. 12 致 谢 ................................................................... 13 IV 引 言 会展可谓是一个让交通、旅游、餐饮、商业等多方面收益的产业，是继旅游、房地产之后又崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”。国际上有1:9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍。 目前在世界范围内会展产业最发达的两个地区是西欧和北美，但是它们的发展模式不尽相同。欧洲以德国的会展产业最为发达，有“世界展览之国”之称。欧洲的会展可以追溯到17—19世纪，发展时间长，所以它展会的质量、贸易效果、合办展水平都高于其他地区，基本上代表了当今展览业发展的最高水准。北美则发展靠后些，其中尤以美国为代表。由于美国强劲的经济实力以及国内巨大的市场容量，再加上美国十分重视教育业，通过系统的会展人才培训，为美国会展产业的快速健康发展提供的人力资源支持，美国的会展产业以其独特的模式处于领先水平。 改革开放以来，我国的会展产业从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增成为国民经济的助推器，在贸易往来、技术交流、信息沟通及经济合作诸多方面发挥着举足轻重的作用。会展业在“十五”期间都取得超过14%的增幅后，2007年继续取得稳定增长的趋势。就展览数目而言，我国仅落后于全球第一的美国。展览场馆数量居世界第三，排在美国和英国之后。 随着经济全球化趋势的加快，国际展览市场竞争加剧，世界会展产业呈现一些新的趋势和特点，即举办专业化、展览公司集团化、参展商国际化、场馆大型化、智能化、运行网络化、市场转移化。而我国也随着国际的总体趋势，会展业也有新的变化和趋势，即:政府积极参与、主导会展业发展，会展产业化程度不断加深，会展发展规划正在形成，会展产业对外开放格局日益形成，专业化展览和品牌展会逐渐形成，会展教育培训正进入积极发展期。在国家如此重视发展会展业的大背景下，各个城市也争先恐后的利用自己的优势发展经济。我过会展业比较发达的地区有上海、北京、广州、大连，然后是中部地区的武汉、成都等。郑州也是一个即将崛起的“会展之都”。 国外关于会展业的研究已经有了很大的成果，著作非常之多，但是由于我国会展业发展尚不完善，有关会展的教育教学研究有限，所以这类有关著作没有多少，但是很多的专家学者都在致力于研究会展业的发展。在会展业对城市的影响方面，也有很多相关论文。如罗薇(2008)在《会展经济与城市经济的互动效应》一文中指出会展经济贡献城市发展，从会展业对相关产业具有带动作用，优化城市结构，提高城市服务功能，提高城市形象，拉动就业等几个方面来说明。泉州师范学院的李子蓉(2007)在《会展经济与城市发展的实证研究——以厦门为例》一文中以厦门为例，并辅以厦门国际投洽会，厦门国际马拉松赛等调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ，分析会展经济对城市发展的作用，并提出其未来发展思路。甄明霞、欧阳斌(2001)在《会展经济: 城市经济的助推器》一文中从八个 1 方面分析了会展经济对城市经济产业的效益，分别是会展经济会产生直接的经济效益，有较高的产业带动作用，对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动作用，带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”，增加就业，传播信息、知识、观念作用等。赵春荣(2006)在《关于会展业与城市发展的认识》一文中也从五个方面阐述了会展业对城市发展的作用，分别为提升城市竞争力，推动本地区及周边地区的发展，推动城市产业结构优化，增强城市功能，改善城市面貌，考验城市综合管理能力。王华、韩斌(2010)在《会展经济与城市发展的研究——以昆明为例》中以昆明 )在《会展对城市发展的影响为例分析会展经济与城市发展的相互关系。蔡礼斌(2006 ——以昆交会为例》一文中阐述了昆明以“昆交会”平台积极招商引资，扩大对外经济技术合作与交流，推进城市旅游业发展，改善城市基础设施，提升了城市的知名度。唐伟文(2011)在《科学看待会展业对城市发展推动作用之浅见》一文中论述了会展业对城市发展的助推作用的正反两面，力图从中说明“十二五”规划期间城市发展会展业的正确定位。蔡建营、白石夯(2008)在《加快发展会展经济 提升郑州城市首位度》一文中探讨了加快会展业发展在郑州实现跨越式发展中的作用，分析了郑州发展会展经济的优劣势，提出了发展会展经济的对策思路，以促进郑州会展业的快速发展，为郑州跨越式发展做出贡献。 本论文主要分为五个部分。第一大部分简要介绍了会展业的概述，即会展业的相关概念，当今的发展状况;第二部分主要介绍了会展业对城市的影响，以世界著名城市及我国著名城市为例;第三大部分是郑州会展业发展对城市经济的促进作用，从五个小的方面来说，分别为带来的直接经济效益，对产业结构的影响，对相关产业的带动作用，对消费水平和就业状况的影响;第四大部分阐述了对城市形象的促进分析。第五大部分阐述了会展给郑州带来的负面影响，并提出了解决的对策措施。文章就是这样一个的结构。 一、会展业概述 (一)会展业的相关概念 展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展(博)览会、交易会、洽谈会等多种形式，最后演变为会展。 会展业是伴随着现代经济的快速发展、产业发展和分工日趋成熟以及国际经济交往日益频繁而迅速发展起来的一个新兴产业类别。它既是某一地区产业集聚的必然结果，又是第三产业和现代服务行业发展的引擎。会展业是指通过举办各种集会和展览展销会，能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。 2 会展经济是指通过举办大型会议、展览活动、带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。会展经济由会议和展览两个基本部分组成的。 会展城市是指拥有大型会展设施与较强的会展接待服务能力并且会展经济在当地国民经济中扮演着重要的角色、发挥着重要作用的经贸或旅游城市。新家坡、布鲁塞尔、大阪、汉城和我国的北京、上海、广州都是著名的会展城市。 城市形象不仅是城市的外在表现，也是城市的无形资产，是城市性质、职能、和文化内涵在城市外部形态上的特征表现，是公众认同的该城市区别于其他城市的深刻印象。城市会展形象是城市形象的重要功能表现，也是地区会展业发展的重要组成。会展形象的核心要素包括会展场馆、会展区域、会展性业协会、会展人才、会展服务与会展营销。核心要素是城市会展形象的主要组成部分，同城市会展业发展直接相关。 (二)世界会展业的发展状况 全球服务贸易飞速发展，会展业已经成为服务贸易领域内一个新的亮点。会展业在国际上被誉为永不衰落的“朝阳产业’，是建立在各产业基础上的上层产业，他被作为企业树立形象、推广品牌、推介产品、展示实力、促进经贸交流与合作的平台，对经济的发展有着较大的辐射和拉动作用。世界上主要发达国家和地区都十分重视会展业的发展并把它作为一个十分重要的产业来发展，整体实力很强，规模较大。越是经济贸易发达的国家，其展览专业化程度越高，如德国、法国、美国、意大利、新加坡等。特别是德国，国际上150个左右的著名的专业展览会中有大有2/3在德国举办，世界十大展览公司中的6个是德国的，小规模的展览会更是数不胜数。著名的展览城市有汉诺威、科隆、柏林、慕尼黑等。 (三)中国会展业的发展状况 随着经济全球化的发展，我国会展业的发展从无到有，从弱到强有了显著的发展。出现了以北京、上海、广州、青岛、大连等著名的会展城市。这些城市由于经济相对发达，加上交通、通讯等方面的便利，会展业发展的如火如荼。尤其是上海。2010年上海世博会的举办使上海更加闻名于世的现代化城市。近年来，中部地区也出现了一些会展业发展比较好的城市，如长沙、成都、郑州等。它们在政府的主导下以其独特的地理、资源优势发展着会展经济，正以极快的速度追赶着发达城市，以“会展之都”为目标不断努力发展着。 此外，我国会展产业发展存在一定的趋势，会展场馆规模迅速扩大，展览项目急剧增加，专业展览企业不断增加，经济效益突出，专业人才供应出现紧张，相关法律不断完善，展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈等。 3 (四)郑州会展业的发展状况 郑州——河南省省会城市，素有“九州之中，十省通衙”之称，地处中原，悠久的历史，优越的区位和丰富的旅游资源使郑州成为中国重要的交通枢纽、历史文化名城，优秀旅游城市、陇海兰新经济带重要中心城市，这是郑州大力发展会展业的重要条件。中国科学院可持续发展战略研究小组的组长、第三世界科学学院院士牛文元在发言时提出:尽快在郑州构建全国的知识市场与专利发明的永久集散地，形成世界知识产权的固定交易平台和全球每年最新技术发明的展示中心。郑州发展会展业除了地理上的优势外还有完善的硬件设施。郑州市有先进的大型现代化综合展馆，国际会展中心坐落在美丽的郑东新区，由展览中心、会议中心和多功能厅组成，与之配套的还有正在建设中的五星级国际会展宾馆，满足了各种规模的综合性和专业性会展的不同需要。另外一个重要的条件是政府重视。郑州市已经把会展、物流、旅游确定为经济发展的“三新产业”加以重点培育，成立了会展行业管理机构“郑州市会展办”，加强会展行业管理协调，规范郑州市会展市场，使之健康，快速发展。 二、会展业对城市的影响分析 (一)会展业发展对国外著名城市的影响 会展业是通过会议和展览实现商品和技术信息的交流，不仅给城市带来了场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还带动了商贸、旅游、物流、餐饮、通讯等相关产业的发展。国际上著名的展览城市如巴黎、伦敦等，每年都从会展业中获得巨额利润和经济的空前繁荣。据统计美国每年举办展览会达13000个，直接受益120亿美元，创造综合消费达到1250亿美元，展览会拉动系数达到了1:10.德国展览会年销售收入约45亿马克，创造社会综合价值410马克，并创造力23万个就业岗位。 除了直接间接的经济效益之外，会展业发展对世界著名城市形象、知名度的影响也非常大。以德国为例，德国的会展城市最多，如汉诺威、科隆、柏林、慕尼黑等都是世界上著名的会展城市。如果不是每年举办大量的国际性的会展，这些城市在全世界不会有这么高的知名度和“会展之都”的美称。还有法国的巴黎，因为每年举办的国际服装展，才会有“时尚之都 浪漫巴黎”的声誉，吸引世界各地的人争先恐后的前去参观游览。 (二)会展业对我国城市的影响 我国会展业比较成熟的城市有上海、北京、广州等。就拿上海来说，上海经常举办国际性的大型会议和展览。其带来的客观的经济收入自不必说，从国内来看，上海一年仅国际展览项目276个，带进参展商17.6万家，参展人数50万人次，参展参观总人数达812.7万人次。同时也带来了无法估计的社会价值。财富论坛和APEC会议在上海的 4 成功举办，有力的提升了上海作为中国中心城市的国际知名度，提升了上海作为金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。而2010年在上海举办的世博会，更使上海在新一轮的世界城市发展中脱颖而出，展示自己品牌的竞争力。上海申办2010年世博会的过程，就是一个自我形象有力的展示、推介和宣传过程，并且以1:9的比例带动相关产业的发展。此外，每两年举办一次的中国出口商品交易会(广交会)带动了第三产业的发展，会展期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自170多个国家和地区的9万多外商云集广州，仅仅出租车的日收入就比平日激 元左右。据有关部门推算，每年两届的广交会，仅客商消费总额一项，就可为增300万 广州和周边的城市群至少带来数十亿人民币的收入。 近几年来，我国又相继出现了很多会展业发展比较好的中部城市，有成都、武汉、长沙、南昌、郑州等，都以“会展之都”为目标发展。郑州已经跻身于中国十大会展城市的行列。 三、郑州市会展业发展对城市的经济促进分析 (一)会展业发展为郑州市带来直接的经济效益 会展经济被认为是高收入、高利润的行业，其利润率大约在20%—25%以上，在我国更高达30%—35%。这是它得以迅速发展的直接原因。美国有一位市长感叹:“如果在一个城市召开一个国际会议，就好比一架飞机在我们头顶上撒美元。” 2011年2月11日，郑州会展办提供了这样一组数据“ 2011年全市将举办展览112个，同比增长10%，展览总面积143万平方米，同比增长8%。拉动经济社会效益120亿元，同比增长10%”。郑州国际会展中心运营5年来，共举办展览160个，会议413个，参会客商220万人次，60%来自省外。会展业带动经济社会效益110亿元左右。郑州会展综合竞争力和展览面积在二线会展城市中已跃居前列。 (二)会展业发展对郑州产业结构的影响 会展业发展对一个城市产业结构的影响主要是指会展活动有利于举办城市第一、第二及第三产业结构的调整。会展业属于服务业，是第三产业。会展业的发展本身就是在提高第三产业的比率。另外，它有带动作用。像餐饮、旅游、酒店、交通等与之相关的产业大多也是第三产业。所以郑州会展业发展会大大促进郑州第三产业的发展。此外，既然是第三产业，它必然就依托第一、第二产业实体经济而发展的。举办会展需要有大型的场馆建设，需要建筑业，还要先进的机器设备，大量的展览材料等。这些都是第二产业被带动发展的表现。而第三产业与第一第二产业之间是相互带动相互扶持的关系。而会展业的发展会加速第一二产业结构的优化调整。 5 (三)会展业发展对其他相关产业的带动作用 会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，因此可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家测算，会展业的产业带动系数是1:9。这样高的产业带动系数使会展成为带动城市和区域经济发展的新增长点。就拿酒店来说，在郑州举办药交会期间，郑州所有的星级酒店入住率达90%以上，尤其是会展中心附近的酒店，几乎全部爆满，而且房价比平时高了400—500元。住宿业是这样，餐饮业就更不必说。还有，每次展会期间，市民只要看交通就知道 就有4条，但每次会展期间只有这些是不够哪里有展会。郑州直达会展中心的公交线 的。在4月10号—13号期间举办的旅交会期间，公交公司抽调了135、114、87、52、25路车等，而且26路末班车由20:30延长到21:00。除了这些，还有广告业，装修装潢业等等都会得到发展。 (四)会展业发展对郑州消费水平的影响 会展是提供商品展示的平台，大量物美价廉的商品，先进的，新开发的商品都会在展会上展出，供消费者观赏，了解，购买，同时也推销了一种商品，消费文化，宣传了新的消费理念，提高消费水平。另外，举办一次展会，会带来大量的人流，物流，供需之间的不平衡会促使物品涨价，使得郑州会展中心附近的商品涨价。如果郑州成为“会展之都”的话，将来整个城市消费水平都会跟着上升。 况的影响 (五)会展业发展对郑州市就业状 会展活动的举办需要投入大量的人力，因此可以吸引大量的就业。比如，会展场馆的建设就需要大量的建筑工人、装潢人员等。场馆管理需要保洁人员、保安人员，这样就是提供了大量的就业岗位，解决了很多农村剩余劳动力。而需要的建筑设计师、管理人员则是为有能力的人才提供了工作机会。而且大型的展会还会需要许多临时的工作人员，可以吸引人们做兼职。会展的多米诺骨牌效应带动相关产业如餐饮、酒店等服务行业的发展，这些产业是吸收就业人员较多的第三产业，因此会展可以将大量劳动力从农村转移到城市，提高城市就业水平。会展行业亟需展览专业人才对会展进行策划、管理，会展行业对高端人力资源的需求也会促进整个行业素质的提升。从而推动就业结构的升级。 四、郑州市会展业发展对城市的形象促进分析 城市形象不仅是城市的外在表现，也是城市的无形资产，是城市性质、职能、和文化内涵在城市外部形态上的特征表现，是公众认同的该城市区别于其他城市的深刻印象。会展业发展对郑州城市形象的塑造与提升有一定的影响。主要体现在以下几个方面。 6 (一)会展业发展会改善城市的环境 城市环境包括自然环境和社会环境。 会展业发展对于改善郑州的自然环境有一定的促进作用。举办会展会吸引很多客商前来，为了给其留下好的印象，郑州着力改善自然环境，提高城市的空气质量。例如郑州越来越重视绿化。无论是在道路旁，还是社区周围，绿色植物逐渐增多，小型的广场也越来越多，不仅净化了空气，提高了空气质量，还为社区居民提供了休闲健身的场所。郑东新区西北角就有个郑州之林，面积非常大。中州大道的两旁有很宽的绿化带，空气很清新，环境很好。每到夜晚就有很多附近居民去散步，健身。此外，会展中心周围有湖和小型的公园，环境优美，景色宜人，成为很多市民节假日休闲娱乐的绝佳去处。 会展业发展会改善郑州的社会环境。会展发展需要先进的现代化的场馆和其他配套设施建设，还要有发达的物流、良好的交通、高素质的市民。郑州自重点发展会展业以来，一直在致力于营造这样一种社会环境。在场馆设施上，郑州有原来的中原国际博览中心和新建的国际会展中心。周围的相关设施齐全，有高星级的酒店，高级商务会所、高级办公楼等。交通方面，郑东新区修建了商务内环、外环路，附近正在修建地铁，竭力改善周围的交通。郑州的物流发展是有目共睹的，相继出现了很多大的小的物流公司，如顺丰、圆通、韵达、申通等。郑州市民的素质也在随着会展业的发展而提高。 (二)会展业发展对郑州城市建设影响 郑州会展业发展一个明显的表现就是郑州国际会展中心的建设和未来郑州西面高新技术开发区会议中心的建设。国际会展中心对于整个郑州的城市建设有很大的影响。它本身的建设比较独特、先进，坐落的位置和周围的建筑环境更是烘托出了它的重要性。郑东新区有一个面积6.6平方公里的龙湖，比杭州西湖还大;而整个新区的面积更达150平方公里，比现在郑州133平方公里的市区面积要多出近20平方公里，这样一个新郑州可以说是中国城市规划建设中的奇迹。郑东新区是由日本人黑川纪章规划设计的，西起107国道，东至京珠高速路，北起连霍高速公路，南到机场快速路。自从有了郑东新区，郑州人待客有了一个新的选项——参观郑东新区。“现在客人到河南，有两个地方是要看的:一个是河南博物院，另一个就是郑东新区。博物院看到的是河南的历史，而郑东新区看的是河南的未来。”河南省社科院副院长喻新安说，郑东新区改变了“老、土、穷”的河南形象，已经成为中原崛起的“龙头”，大大提升了河南的开放度。 而CBD是郑东新区的核心区，是围绕龙湖而建。周边有会展宾馆、艺术中心，高星级酒店、银行、高级写字楼和高级居住区。整个郑东新区俨然一幅新郑州的样子。它表了郑州现在和未来的发展状况，是世界，中国了解郑州的一个新的窗口。会展中心可以说是郑东新区的代名词。 7 城市功能日渐完善。这里常住人口超过30万，学校已由“招生难”变为“入学难”;2003年，这里没一家饭店，如今已经发展到500多家;办理税务登记户数已由2006年的303户发展到2010年的4524户，年增幅都在90%以上;大型超市人头攒动，麦德龙超市办理会员卡数量已达11万张„„郑东新区已成为真正的“24小时不夜城”。 (三)提高郑州的城市知名度 会展产业的功能就是集中展示交流，如果在一个城市举办一个大型展览会，那么这个城市短时间内就会聚集大量的人员，人们在这里就会亲自感受到这个城市的政治、经济、文化、信息、技术和文明素质。一次成功的会展也是一次集中展示城市形象的良机，给城市经济的发展增添亮色和更多的魅力，提升城市的知名度，树立城市的品牌，这也是世界各大城市不遗余力地争办著名国际大型会议的主要原因。例如1999年昆明世博会的举办，使昆明从中国西南的一个边境城市一夜之间声名鹊起，产生了相当的国际知名度，影响力大大上升。随着郑州会展业的发展，举办的会展会更趋于专业化，国际化，会吸引更多人的眼球，使其更加关注郑州，更了解郑州，如果有著名的大型会展举办会大大提高郑州的知名度，改善城市形象，促进郑州向国际化城市发展。 (四)促进郑州向国际化城市发展 会展业发展带来经济效益的同时，也为郑州带来新科技、新观念。由于信息流的集中和快速发展，各种信息、观念、知识等不断涌入郑州，给郑州带来了新的活力。郑州的科技、信息技术等方面越来越先进，现代化。郑州市民的消费和生活观念也会发生很大的转变，更加接近于发达城市居民的观念。经济、科技、观念的先进、现代化更使得郑州向国际化城市方向发展。 五、带来的负面影响及解决的对策措施 (一)带来的负面影响 1.给郑州经济带来的负面影响 (1)郑州会展业发展很大一部分体现在会展公司增多。近几年来，郑州许多小型的展览公司相继出现，而且数量多，规模小，不专业。这就使得会展公司这一整个行业运行混乱，整体素质低，不好管理，继而就会影响到会展业乃至整个郑州经济的健康发展。 (2)展会档次低。由于没有专业性的大型展览公司，使得郑州举办的展会的规模不大，不够专业，档次低。我曾去观看过几次展会，像糖酒会、全国皮草交易会、杭州丝绸服饰展览会等，每次去都让人很失望。规模小，现场混乱，环境很脏，几乎没有专业观众。就拿最近举办的4月27—5月2号举办的杭州丝绸展来说，参展商全是小商小 8 贩，而且还是上次在中原博览中心举办的全国皮草交易会参展的那几家。参展的商品根本不是所谓的丝绸，而且衣服质量低，款式老，基本上都是50到60岁之间的人穿的，适应的顾客非常有限。也有档次较高的展会，如2011年底的全国性质的药交会。但是展会现场十分混乱、非专业观众非常多，广告遍地，秩序混乱，小的商贩也跻身其中。这不仅不利于会展业的健康发展，也会给郑州整个经济带来很大的负面影响。 (3)物价上涨。会展经济发展会促使郑州物价上涨。举办会展务必会带来大量的客流，来开会及展览的人多了，会使餐饮、住宿等各方面供不应求。这就必然会出现会展中心附近物品涨价，严重的可能是整个郑州的物价水平都上涨，尤其是房价，这不是市民所乐见的。 2.给郑州城市形象带来的负面影响 (1)交通拥堵。郑州举办一个全国性的大规模的展会，会吸引全国各地的参展商和观众。大量的人流、物流在这里集中、交汇和分散，即使在郑州交通正在逐步改善的情况下，也会出现交通拥堵的现象。不仅是客运拥堵、货运也有可能拥堵。这就给郑州的城市形象带来了不好的影响。 (2)环境可能会变差。任何城市都有一定的社会承载力，郑州也不例外。如果郑州会展业发展速度过快，就会带来超出城市承载力的后果。结果可能是自然环境遭到破坏，基础设施、社区居民生活秩序可能也会受到一定的负面影响。这是郑州市民所要承受的社会成本。 (3)为社区居民带来负面影响。举办一场大型的会展带来的大量人流在郑州需要食、住、行、游、购、娱一系列的需求。在餐饮方面，举办会展时，大量的人需要饮食，就会造成餐饮供不应求，郑州市民在这时就收到了影响。交通方面也是，交通拥堵给郑州市民出行带来不便。还有住宿、旅游等各方面，抢占了本来是郑州市民的方便。 (二)解决的对策措施 1.竭力改善交通条件 交通问题是郑州的一个长期形成而且很难短时间解决的问题。但是郑州目前正在竭力改善，如刚投入使用的郑西高铁，将郑州与西安的路程缩短到两个小时。正在修建的地铁将大大缓解郑州交通拥堵的现象。除此之外，其他交通道路，也正在改善和修建中。相信在不久的将来，郑州的交通会非常畅通，不仅为会展业的发展提供了便利，而且也会促进郑州整个经济的发展，改变郑州“堵城”的这一称号。 2.规范会展行业秩序，提升会展行业品质 (1)限制投机、资质差的会展公司的发展。这些公司现在很多，都是适应市场需求而产生的，但时间内对会展业发展有一定的促进作用，但长期发展就会阻碍其发展。因为他们不专业、搞投机、管理混乱，在办展会的时候能力不强而且只着眼于眼前的利益， 会导致展会档次低，不利于会展业及整个经济的发展。 9 (2)鼓励规模小，有潜力的会展公司发展。将这一部分有发展潜力的小企业向专业性的，规模大的方向发展，为会展业发展提供基本条件。 (3)引进全国乃至国际上著名的会展公司入驻郑州。它们入驻不仅为郑州会展业带来资金，而且带来了先进的管理经验和举办品牌展会的实力。与此同时，也会给郑州带来知名度的提升。 3.打造品牌会展 要想一个城市长期又好又快发展，必须有一个知名的长期发展的产业。郑州要成为会展之都，就必须有一个自己的叫得响的品牌会展。郑州目前也有一些，比如“郑交会”“少林节”等。但是规模不够大，全国范围内知名度并不高。这就需要郑州再努力，结合自身的优势和特点打造一个属于自己的品牌会展。这样可以更好的提升郑州的知名度，有利于良好形象的塑造与宣传。 4.鼓励市民参与 全民参与的力量是无穷的。像北京举办奥运会，上海举办世博会，如果离开市民的积极参与，是没有办法成功的。同样，郑州发展会展业，成为会展之都离不开市民的帮助。政府要积极发动群众，使其了解会展，支持会展，积极地提升自身道德素质和文化修养。不仅对省内人，而且对外来人员展示一种包容、大度的主人翁形象。这也是对郑州城市形象的一种宣传。 5.努力培养会展专业人才 目前很多大学开设会展这个专业，我们学校就有，这就为会展行业提供了专业人才。但是还需加强教育，完善教育体系，以培养出高素质的人才。 会展公司要加强对员工专业方面的培养，因为现在很多会展公司的员工并不是会展专业出身，这方面的专业知识还不多，所以要定期的进行培训和学习，提高员工素质和工作效率。 高校和会展公司应该加强合作，学生在校学习的同时也有机会在会展公司里实践，把理论和实践相结合，更好的掌握知识。学校也可以定期的请一些会展公司的管理人员为学生讲一些工作中的知识，提高学生的见识，。在这样一个平台上，公司可以培养和选拔一些人才。 六、结 语 这篇论文的撰写让我进一步了解了整个会展业及其发展状况，尤其是郑州的。会展业如今是朝阳产业，以其无污染、带动系数大、吸引就业人数多、经济效益显著而被许多国家和城市作为重点产业发展。在搜集资料的过程中，我了解到我们郑州会展业的发展状况，及其带给郑州经济和城市形象的影响。通过具体分析和仔细研究，我了解到郑 10 州会展业发展确实为郑州城市的发展带来了非常大的有力影响。无论是经济上的还是城市形象上的。所以说郑州发展会展是大势所趋，也是必然和必要的。是郑州走向现代化、国际化的必经之路。 期望郑州的会展业能够飞速发展，从而促进整个郑州经济的又好又快发展，同时能够改善郑州的城市形象，使全国甚至全世界人们都重新认识郑州，为郑州树立一个很好的形象。希望在不久得将来，郑州能成为名符其实的会展之都。 11 参考文献 [1] 魏士洲.会展经济发展对北京世界城市建设的影响研究[N].服务经济，2011(5) [2]张炬，朱芳园.会展业对于长春城市功能的整合作用[J].新闻爱好者，2008(12) [3]陈仲球.关于会展业与城市产业发展的互动效应分析[J].经济与社会发展，2008 (6) [4]田贵明.以会展经济打造城市形象，拉动经济的跨越式发展港口[N].港口经济，2004 ) (4 [5]蔡礼彬，沈守琴.郑州会展业定位与发展战略研究[J].黄河科技大学学报，2011(4) [6]黄阿琼，王艳辉，张爱国.郑州发展会展旅游的思考[J].河南科技大学学报(社会科 学版)，2008(5) [7]于丹.以会展业的发展提升珠三角区域竞争力研究[J].广东财经职业学院学报，2009 (10) [9]罗秋菊，卢仕智.会展中心对城市房地产的触媒效应研究—以广州国际会展中心为例 [J].人文地理，2010(4) [10]赵春容.关于会展业与城市发展的思考[J].高教研究，2006(2) [11]胡萌，王海玉.城市会展业对城市经济增长的影响评价[J].青岛科技大学学报， 2010(3) [12]罗玲.郑州—中原会展城市只崛起[J].出类拔萃 考试周刊，2008(3) [13]邹树梁.会展经济与管理[M].北京:中国经济出版社，2007. [14]张艳玲.会展管理[M].北京:清华大学出版社，2008. [15]张义，杨顺勇.会展导论[M].上海:复旦大学出版社，2009. 12 致 谢 在此，我要感谢我的导师XX老师，尽管她平时的工作非常繁忙，但依然抽出时间对我们的开题报告及论文进行悉心指导和帮助，正因为如此，我的论文才能顺利的完成。在这个过程中，XX老师做学问的严谨态度以及对学生的亲和态度也让我受益匪浅。 感谢我身边的同学和朋友们，感谢你们在我完成论文的过程中给予的无私帮助～ 13