新产品发布会策划
方案
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题目:
福建华威机构系香港奥特多国际实业有限公司是一个集生产制造、贸易、服务业为一体的综合型投资机构。泉州市科臣车业发展有限公司是福建华威机构的下属子公司之一,福建省晋江市五里高科技工业园区,交通便利,环境优雅,设施全面,人才齐全。我公司在2003开始进入电动车行业,公司专业从事电动车系列产品的设计、研发、生产和销售。经过不断地产品研究,引进先进技术,目前,在全国建立终端销售网点,组成了强大的销售和售后服务网络。致力于“奥特多”品牌的打造和创新,至目前为止,我公司已获得了全球范围内的多项荣誉。在公司不断发展的脚步下,新一代产品又将冲入市场,经公司高层领导会议决定举办新产品发布会。请你代表公司秘书处写一份新产品发布会的策划方案。
一、
活动策划
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的背景
福建华威机构系香港奥特多国际实业有限公司是一个集生产制造、贸易、服务业为一体的综合型投资机构。泉州市科臣车业发展有限公司是福建华威机构的下属子公司之一,福建省晋江市五里高科技工业园区,交通便利,环境优雅,设施全面,人才齐全。我公司在2003开始进入电动车行业,公司专业从事电动车系列产品的设计、研发、生产和销售。经过不断地产品研究,引进先进技术,目前,在全国建立终端销售网点,组成了强大的销售和售后服务网络。致力于“奥特多”品牌的打造和创新,至目前为止,我公司已获得了全球范围内的多项荣誉。
在公司不断发展的脚步下,新一代产品又将冲入市场,经公司高层领导会议决定举办新产品发布会。
二、活动策划的目的
1.顺利做好此次新产品发布会,加大新产品的宣传面,提高宣传力度。 2.加强与全国各大经销商之间的合作和联系,提高产品的销售额,促进我公司更好更快地发展。
3.加强与社会各界新闻媒体的沟通和交流,展示我公司强大的综合实力,提高我公司的社会知名度和美誉度。
4.加强我公司内部人员的合作与沟通,提高员工的集体荣誉感和凝聚力。 三、活动筹备流程
(一)准备工作
1.10月20日前,筹备方案定稿。
2.11月10日前,横幅、鲜花、台卡、新产品宣传单、宣传册、公司介绍宣传册、宣传片、背景图样、会场风格设计等方案确定。
3.11月20前,上述打印材料提交,公司宣传片于12月3日前制作完成。 4.12月10日,将会议流程和相关资料交至大会主持方,方便提早彩排、串词。 5.12月10日,将有关宣传资料交由活动宣传组,对本次发布会进行宣传预热。 6.12月25日前,联系酒店方,进行会场环境的初步布置和检查,会议签到本到位、背景牌张贴、各展示区位的确定、指示牌的摆放、设备的调试。 7.2011年元月8日,确定参会具体人员(详见附件一),邀请嘉宾、媒体和经销商,拟写邀请函和通知(详见附件二),并及时发送。
8.元月19日,会场的精细布置,所展物品送至酒店,餐饮食宿的预定,座位安
排,包括领导及嘉宾。
9.元月20 日上午,会场的最后检查:人员的检查、设备检查、礼品检查、物品检查。
10.元月20日下午13:30—14:00,会场签到,资料发放,会场摄影摄像准备。 11.元月20日下午14:00—14:30,会场引导来宾入座。
12.元月31日,新闻稿和公司介绍等软文继续发布。
(二)确定会议所需的各项物品
1.会场布置物品
横幅2条、鲜花10篮、大型喷绘背景图、X展架14个、产品VI会标、产品宣传写真图片、海报20张、所展物品及模型。
2.会场招待物品
矿泉水10箱,苹果、香蕉、葡萄各5箱,招待烟3条
3.会议所需电子物品
摄像设备1套、数码相机3台、笔记本电脑2台、宣传光盘2份。 4.会议所需其它物品
请柬60份、礼品100份、签到本、公司名片2盒、会议证件、资料袋100个、笔100支、会议文件100份、新产品宣传单、宣传册、解说幻灯片。 (三)会议所需的各项资料
1.提供给媒体资料
在媒体抵达会场签到时发放,包括会议时间安排流程表、新闻稿、领导发言稿、发言人背景资料介绍、新产品宣传册、新产品图片(详见附件四)、新闻媒体联系人名片、空白纸、笔。
2.提供给其它参会人员的资料。
会议手册、新产品宣传册(招商)、新产品图片、公司名片、营销部只要负责人名片、空白纸、笔。
四、方案的详细设计
(一)发布会时间以及地点
发布会时间:2011年元月20日
发布会地点:泉州悦华酒店多功能会议厅
(二)发布会应邀人员
特邀嘉宾:泉州市工商局领导、研发部领导、福建华威机构系香港奥特多国际实业有限公司领导等10人。
出席嘉宾:各个经销商25家,代表共50人。
新闻媒体:人民日报、新华网、搜狐、新浪等十八家主流新闻媒体,共40人。 (三)机构设置、人员及职责
机构设置 人员 职责 备注
1.负责与酒店方的全面协调;
2.协调员由研发部销售部组成,负责
各小组的全面协调;
3.新闻媒体报道资料、主题内容的撰
组长:ABC 写,新闻通讯稿的撰写; 协调员:ABB、筹备组 组员:ABB、ABD、4.领导以及嘉宾讲话稿的撰写,新产ABD等
AB等10人 品介绍资料的准备; 主持人:AB
5.负责与模特做好沟通交流,确保新
产品的顺利展出;
6.主持人做好现场流程的串词以及
开场主持工作。
1.礼仪小姐负责迎送接待服务
2.负责现场签到,并且分发资料袋等
组长:ABC 发布会相关文件,并有礼仪小姐引对礼仪小姐接待组 组员:ABB、ABD、导入场 进行专项培
AB等13人 3.负责发布会全场的茶水服务工作 训
4.负责与领导嘉宾联系,做好沟通交
流工作
1.喷绘式背景墙的制作
2.品牌LOGO、新产品写真贴、产品
组长:ABC DM、公司宣传册、横幅等宣传材料宣传组 组员:ABB、ABD、的制作
AB等8人 3.负责邀请函的设计和制作
4.负责与新闻媒体联系,做好沟通交
流工作
1.做好来宾的餐饮安排
2.做好来宾的住宿安排 所需经费经组长:ABC 3.准备发布会所需物品及礼品 总经理核准后勤组 组员:ABB、ABD、4.全力负责发布会的布置布展工作 后在财务处AB等10人 5.做好详细的经费预算 统一列支
6.负责发布会后的场地清理
组长:ABC 1.负责活动现场的秩序维持,排除外做好应急预保卫组 组员:ABB、ABD、界干扰 案准备 AB等10人 2.负责各个参会人员的人身财产安
全
3.做好用电、防火等措施,做好车辆
的安排及维护
(四)发布会的布置布展
1.酒店正大门大堂内,接待人员佩戴单位的绶带迎宾,设标明会场,休息厅,就餐,领奖等地点的指示牌。
2.宾客接待台,设接待人员两名,登记来宾和发放会议
标准
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资料袋和参会证及企业画册,并配二名礼仪向导。
3.酒店门口和会场门口摆放×展架6个、产品写真贴多张。
4.酒店门口和会场主席台上方悬挂横幅,字样为“泉州市科臣车业发展有限公司新产品发布会”,华文行楷,红底黄字,大小为600cm×45cm。 5.主会场设置喷绘式背景墙,舞台两边摆放立式花篮,×展架,写真贴4对. 6.舞台设置讲台,讲台正面张贴品牌LOGO,讲台上摆放花篮一个,笔记本电脑一台,话筒一个,确定座位安排(详见附件三)。
7.主席台摆放话筒4个,花篮一个,每个位置摆放好茶水以及水果,按次序摆好嘉宾名签。
8.准备好新产品宣传资料片、产品展示
ppt
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等宣传资料。
9.酒店签到处设置笔记本电脑一台。
10.调试好音响设备,指定好录像人员。
(五)发布会流程
时间 内容 备注
各参会人员到泉州悦华酒店9:00—11:00 一楼大厅报到
酒店接待大厅接待来宾,经销13:30—14:00 商、记者签到
引导嘉宾、经销商、记者入场 14:00—14:10
播放产品宣传片 14:10—14:30
主持人宣布新产品发布会开 始,介绍到场领导、嘉宾、媒14:30—14:40
体
集团领导、研发部领导致辞 14:40—15:10 各15分钟
嘉宾代表发表讲话 安排两名,各15分钟 15:10—15:40
事先进行沟通
公安部领导、集团领导共同开乐队进行演奏 15:40—15:45 启发布会现场大幕
新产品模特展示,介绍产品外15:45—16:15 观、特点、性能及使用说明
记者来宾提问 集团领导、研发部领导、
市场营销负责人进行作16:15—16:45
答
发布会结束,安排来宾退场,萨克斯或钢琴伴奏 16:45—16:50 请媒体稍等 赠送来宾礼品
研发部领导、市场营销负责人交流结束,赠送礼品 16:50—17:10 与媒体进行详细交流
市场营销负责人与各经销商17:10—18:00 洽谈、签约
洽谈结束,发赠房卡,并共进18:00—19:30 晚餐
晚餐结束,就寝 赠送礼品 19:30
五、经费的详细预算
事项 经费(单位:元) 备注 场地租用费 包括音响、话筒等设备 7000
现场布置费用 横幅、鲜花、费、、喷绘4000 背景等 发布会资料费 会议手册、产品介绍等 800
招待费用 水果、矿泉水、香烟等 5700
电子设备租用费 相机、电脑等 2000
宣传费 模特展示、宣传幻灯片等 3000
住宿费 仅提给供经销商 10000
餐饮费 仅提给供经销商 10000
不可预计费用 2000 总计 43000
六、附件
附件一:参会具体人员清单 附件二:会议邀请函 附件三:座位安排表 附件四:新产品图片