KFC广告媒体策划

KFC广告媒体策划KFC广告媒体策划 ——关于KFC的广告媒体策划组员: 卞海萍章燕娜洪艳丽尹倩罗冬平杨玉娟 2012年5月13日一、营销分析 ,一,市场规模目前～肯德基在中国内地以每天至少1家的开店速度快速增长～中国市场已经成为百胜集团在全球发展最快、最有潜力的版图。1987年11月12日～中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业～开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。 ,二,产品特性: 肯德基作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一～它主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基的...

KFC广告媒体策划 ——关于KFC的广告媒体策划组员: 卞海萍章燕娜洪艳丽尹倩罗冬平杨玉娟 2012年5月13日一、营销分析 ,一,市场规模目前～肯德基在中国内地以每天至少1家的开店速度快速增长～中国市场已经成为百胜集团在全球发展最快、最有潜力的版图。1987年11月12日～中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业～开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。 ,二,产品特性: 肯德基作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一～它主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基的经营理念是不断推出新的产品～或将以往销售产品重新包装～针对人们尝鲜的心态～从而获得利润。 ,三,目标市场: 肯德基将主要的目标消费群划分为两个重要的目标市场: 1(一年轻人作为重要的目标市场。年轻人较容易接受外来文化和新鲜事物～肯德基的标准化口味不同于中国传统饮食～并且不断加强技术研发～推陈出新～正迎合了青少年喜新厌旧的心理。特别注意的是～近来肯德基的新品不断的中式化。 2(逐步重视并开发儿童市场～将儿童作为另一重要的目标市场的主要消费群体。二、广告策略 ,一,广告目标随着洋快餐在中国的迅速发展～人们对洋快餐的关注也日益增强～其中也不乏质疑之声。中国营养协会公布的一组数字表明～中国家庭中已有45%的居民出现体重超重现象～9.2%的学龄儿童出现肥胖。有关专家认为～油的摄入量过高～是导致肥胖的关键因素～以油炸食品为主的洋快餐因此受到质疑。随之～肯德基提出了一下几个广告目标: 1、肯德基食品中国化 2、变形象～适应本土化 3、变定位～打造新快餐 4、变沟通方式～运动健康 5、吃早餐～最营养 ,二,广告定位 1.肯德基的品牌定位“对于那些正在寻求一种快速的、易找的、可信赖的、美味的而且并不昂贵的餐饮体验的中国消费者来说:肯德基是消费者的首选也是最喜欢的选择。” 2.肯德基的市场优势为其鸡类食品的独特口味～定位在“世界著名烹鸡专家”～“烹鸡美味尽在肯德基”。这也正符合中国人爱吃鸡的特性。因此肯德基在各种广告宣传里不断强化其“烹鸡专家” 这一卖点。 3.肯德基的广告定位还表现在“家庭成员的消费”～提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。它一直想营造的是一种全家一起用餐的欢乐气氛～希望他们有很多的美好记忆是在肯德基发生的～并一直在强调这种附加的价值～因为这会给人留下一些较深的印象。此外～肯德基注重健康～帮助和建议消费者养成均衡饮食和天天运动的习惯。 4.肯德基的传统特色是美国风味、上校形象、美味的鸡类食品以及对于食物的全心关注和专业烹饪技能。其他还有关心～友善待人、乐意助人并且值得信赖的含义。同时～它富于远见、不断创新～给生活带来精彩乐趣。 ,三,广告主题全面表现肯德基的新战略。突出肯德基在中国的本土化。可以通过亲情、友情、爱情等广告主题突出表现肯德基家庭式温馨团圆的用餐气氛～营造一种全家一起用餐的欢乐气氛。让人们记住～肯德基会有很多的美好记忆和期望～给生活带来精彩乐趣～呼应了其口号“生活如此多娇”。也可以通过阳光、微笑等积极向上的广告主题表现肯德基注重健康发展～这样既强调了食品的安全、卫生、营养、美味等～又突出了打造“新快餐”的理念。三、媒体的选择和计划 ,一,媒体的组合为了使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌～激发消费者对产品或品牌的忠诚度～我们将采用多样的媒体组合策略～并通过不同的媒体对不同的目标受众传达不同的信息。我们主要采取的媒体组合有三类: 1、报纸与电视的搭配采用报纸广告信息容量大的特点～以报纸为先导～对肯德基的特色进行详细解释～然后再运用电视进攻市场～讲肯德基的主题发挥的淋漓尽致～这样可以使产品销售逐步发展。 2、报纸和杂志的搭配用报纸广告作连续性、高强度的宣传～对肯德基的特色做文字介绍～再用杂志将肯德基的食品用图片的形式展现出来～这样更进一步的提高消费者对肯德基的忠诚度。 3、售点广告和海报的结合在肯德基店内对肯德基本阶段的新产品及套餐制成一张海报～使消费者一目了然～同时也在人口聚集地如公交车站牌处设立海报广告点。 ,二,媒体投放时间为了更好的到达广告的效果～我们主要在公交车及地铁等地投放较多的电视广告～时间主要集中在上下班的高峰期。一般的电视频道是投放的时间基本在黄金段～晚上6:00---8:30～需要强调的是将肯德基儿童套餐广告重点投放在少儿频道。另外在推出新产品或套餐的时～我们会重点借助报纸～杂志～海报等方式来宣传～投放的地点主要在店内店外、肯德基店附近租广告牌～还有公交车站牌处～我们小组认为在公交车上投放流动广告是一个很好的宣传方式。详见下表: 店内宣传店外宣传产品展览窗电视广告海报贴橱窗网络网页小广告,电视剧插播、窗口弹出, 贴餐桌网站宣传贴摆设公益视频餐盘叠纸流动广告天花板挂件广播广告卡通服的工作人员报纸、杂志广告牌赠品,小礼品、优惠劵, 优惠劵活动冠名

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