08年锐豹品牌形象画册框架
(内页24页+封面封底4页=30页)
一、画册风格:
? 总体风格:都市时尚风格及延伸。以都市化休闲运动时尚“锐豹”品牌的气质塑造。
? 风格
表
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述:将人物置于在都市与大自然场景中,并通过人物的肢体语言与背景的相互衬托,充分展示“锐豹”品牌之气质与个性。
二、画册色彩:
? 背景与主色:参考下图
? 色彩: 参考下图
? 人物:从网上找相应的模特图片来配合卡通形象。
? 色彩与风格图片参考:
3、画面元素建议:
元素一:由锐豹标志转化成类似奥运卡通运动员造型,来表现各种运动和休闲生活的动作。动作中,可适当融入中国武术动作的造型,来表现勇猛和锐利的精神。
元素二:场景从室内、都市街头、运动场所、大自然的顺序转换。
4、画面表现线索:
表现主线:表现出“我挑战、我征服”的品牌精神与个性。
表现次线:表现出休闲运动和时尚生活。
表现方法:运用讲故事的方法,按品牌故事的发展情节演绎。故事篇章另述。
5、品牌故事篇章:
A、《励志篇》:要表现出远大志向、斗天战地的勇猛豪情。场景宏大,天高地广,任我纵横。平面创意参考图片:
B、《苦练篇》:想挑战和征服,得先有实力。实力源自积累。平面创意参考图片:
C、《锐势出击篇》:蓄锐、爆发。平面创意参考图片:
D、《挑战篇》:勇于挑战自己的极限、挑战不可能。平面创意参考图片:
E:《独行英雄篇》:成为时尚英雄之前,眼光独具,力排众议,执着独行,英雄不怕孤寂的苦。创意参考图片:
F、《英雄也时尚篇》:做英雄,不只是拼搏,更懂得生活的真谛。有个性、有光芒,就震憾放射,绝不隐饰!创意参考图片:
G、《征服极限篇》:最难征服的,不是别人,正是自己。我们都有潜能,让征服激发所有的潜能,向成功巅峰冲刺。创意启发联想图片:
品牌之源
文字:当今,人们在城市混凝土丛林串行、白领们在鸽子笼般大小的办公室竞争、学生在蜂窝样的教室里寻求突破,压抑、郁闷、紧张、拘束等因素如身影,紧紧缠绕着都市青少年;在城市街头,流动的是一样灰暗的颜色,晃动着一样的看似熟悉却无个性的脸庞,嘴里咬着一样的哈根达斯、用一样的方法追逐着爱情……,生活激情在消褪、心灵在麻木。
青少年,他们太渴望——轻松、自在、舒适、惬意、个性化、属于自己的时尚的生活方式。世界,对他们来说太遥远。他们,离自己最近。他们,最关注自己是否活得精彩、是否活出自己的个性世界。
锐豹作为都市时尚休闲运动倡导者,它主张在心灵深处有一处属于自己的世外桃源,而且是无论在工作中,还是在生活里,时时有一颗平和轻松自然的心态,得以从容应对工作与生活的压力;锐豹,更主张在外表与内心,做与众不同的人,创造有自己个性的时尚外表与心灵时尚,让我的时尚只流行在我身心。做人群中不一样的亮点!
P:品牌定位
? 锐豹品牌主张与倡导:都市时尚生活方式,即“追求品位、与众不同、人性化、注重个人细微感受。”以切合当代青少年追求个性化、时尚化的物质与精神需要。
? 锐豹品牌广告语:“我挑战,我征服”,表达都市时尚青年一种“挑战自己、征服自己”的积极人生态度。
? 市场目标消费群体:以都市白领、大中学生等青年为主。他们追求高贵而不贵、自由、浪漫、品位、时尚的生活方式。
? 产品:中高档的都市时尚休闲运动装备。以欧美流行的款式为设计主要方向,同时也融入中国元素,中西合壁。
P:
画面:办公大楼、车间等
文字:企业简介
晋江金戈王鞋服皮塑有限公司是一家集国际化研发、规模化生产、多渠道销售于一体的多元化鞋服企业。公司成立于1997年,前几年公司主要生产“金戈王”品牌沙滩鞋和旅游运动鞋。目前,公司着于力研发、生产和销售“锐豹”品牌篮球鞋、沙滩鞋、跑鞋、休闲鞋、滑板鞋及配件等运动产品。产品销往国内各省市,公司并邀请极具实力的著名歌手“沙宝亮”为“锐豹”品牌形象代言人,成功实现全国性的市场拓展。公司驰骋市场十来年,不断的发展壮大,现拥有现代化
标准
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厂房,占地面积约8300多平方米,国际先进成型流水线3条,员工800多人,年产量160-200万双,产值逾亿元。
公司自创业以来,一贯秉承“锐意进取、开拓创新、永续经营”的经营理念,“管理现代化、经营连锁化、品牌国际化”为发展方向,积极引入国际化经营管理模式,整体实力稳步增强。