nullnull产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们 呢null例：可口可乐饮料(1)、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成，包括品牌名称和品牌标志。null①品牌名称（可以用语言称呼的部分）②品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）2009年度全球最佳品牌
排名前十的公司及各自的价值 2009年度全球最佳品牌
排名前十的公司及各自的价值 1 可口可乐 687亿美元
2 IBM 602亿美元
3 微软 566亿美元
4 通用电气 478亿美元
5 诺基亚 349亿美元
6 麦当劳 323亿美元
7 谷歌 320亿美元
8 丰田 313亿美元
9 英特尔 307亿美元
10迪斯尼 284亿美元中国十大最佳品牌 (2007) 中国十大最佳品牌 (2007) null[案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。
全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要
商标的基础知识商标的基础知识商标的概念
商标的种类
商标的构成要件null商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。
是区别商品或服务来源的标记null(3)、品牌与商标的关系。
联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。
区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。
商标品牌null在中国，注册一个商标需要18个月， 注册费用加上条形码就要花去一万两千左右
你还要去注册商标吗null（1）识别商品的不同生产者或经营者
（2）有利于保护企业利益
（3）有利于保持老客户
（4）有利于树立企业形象
（5）有利于经济发展二、商标的种类二、商标的种类1、根据构图形式分类： 文字商标
图形商标
图形与文字组合商标
2、根据用途和作用分类：
商品商标 营业商标 保证商标
服务商标 等级商标nullnull营业商标：以生产或经营的企业的名称、标记作为商标
商品商标：个别商标，以商品特定的规格、品种来区分使用的
保证商标:也叫证明商标，指专为说明质量而使用的商标 null二、商标的种类二、商标的种类
3、根据拥有者、使用者的不同分类：
制造商标
销售商标
4、根据管理分类：
防御商标：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈
备用商标
5.根据商品的知名度分类：
普通商品
驰名商标
null1、红塔山(46.866亿元) 2、五粮液(44.337亿元) 3、联想(43.531亿元) 4、海尔(39.523亿元) 5、东风(39.116亿元) 6、长虹(37.284亿元) 7、万科(36.225亿元) 8、娃哈哈(36.011亿元) 9、张裕(34.339亿元) 10、格兰仕(32.117亿元) null注册商标和未注册商标
未注册商标是得不到法律的保护的
注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。
注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”
null案例分析：
一个工厂购买了一批假冒A注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售时以装配了A注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在A注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？
下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？中国ZHONGGUOnull1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，禁用
2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用
3.同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的
4.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的ZHONGGUO中国下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？null5.本商品的通用名称和图形
6.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的
7.带有民族歧视性的null8.夸大宣传并带有欺骗性的
9.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的
10.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名null注册商标和未注册商标
未注册商标是得不到法律的保护的
注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。
注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”
本文档为【商标的分析】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483