计划生育宣传教育

计划生育宣传教育 宣传教育 发稿时间:2007-4-26 作者:江津人口网 发布单位:江津人口网 浏览次数:1164 人口和计划生育宣传教育 江津人口计生委 宣教科 随着21世纪的到来，我国人口和计划生育事业进入了一个新的重要发展时期，即稳定低生育水平、提高出生人口素质的关键时期。在这一关键历史时期，宣传教育工作的地位和作用更为重要和突出，责任更为重大。因为宣传教育不仅是人口和计划生育工作的重要组成部分，而且是具有营造良好工作环境、教育、组织和动员人民群众的先导作用。同时它又是一门科学，具有自身的特点、属性和发展变化规律。因而，学好、用好这门科学，对于完成新时期人口和计划生育工作任务，具有极其重要的意义。 宣传，就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。所谓宣传，是指宣传者通过传播媒介传播信息，以左右和影响公众思想行为以及社会舆论的一种对策 。而人口和计划生育宣传教育:是指通过有效和形式、方法和手段，将人口和计划生育方针政策及有关理论、思想、知识传播给社会公众，以影响公众接受并自觉实行计划生育的一项实践活动。目的是通过宣传教育，实现有效地控制人口数量，提高人口素质，优化人口结构，实现人口与经济、社会、资源、环境协调发展与可持续发展的目标。 人口和计划生育宣传教育工作的根本出发点和落脚点，主要体现在四个方面:一是牢固地确立马克思主义人口理论在人口和计划生育工作中的是谁指导地位;二是引导人民群众树立科学文明进步的婚育观:三是以人为本，不断满足广大群众日益增长的计划生育、避孕节育、优生优育及生殖保健等多方面科学知识的需求:四是为全面落实计划生育这一基本国策营造良好的社会氛围，为全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会和实现可持续发展创造安全的人口环境。 (一)宣传是一个人或一少部分人对众人的传播。 (二)宣传的过程是一个相互影响、相互制约的信息交流过程。 (三)宣传是一种对策。 (四)宣传的目的是影响公众思想，左右人们行为、引导社会舆论。 宣传的内涵有以下几个方面: 1.宣传作为人的有目的的活动，必定是有其明确的意图，服从和服务于某种特定的政治和社会的目的，要求达到特定的宣传目标。 2.宣传有着明显的意志倾向，宣传者的一切努力就在于使宣传对象接受自己所传播的事实、观点和主张，使宣传对象的思想和行为向着宣传者所希望和要求的方向发展。 3.宣传必然要通过某种具体的传播方式，将宣传信息传递给宣传对象。 4.宣传是具有广泛社会性的活动。 5.宣传工具有很强的说理性，它不是靠强制命令，而是靠说服去影响、感化宣传对象。 人口和计划生育宣传教育的基本概念与主要特点 基本概念:通过传播有关人口和计划生育的先进思想、文明观念、政策法规和科学知识等，直接或间接地影响宣传对象的婚育观念和婚育行为，缩短乃至消除人们的生育意愿和生育行为与现行生育政策的距离，使其接受并实行计划生育的一种信息传播活动。特点:对象的全民性，(二)社会的协调性，(三)内容的广泛性，(四)工作的艰巨性。 人口和计划生育宣传教育目标和任务确定的主要原则 (一)科学制定宣传教育工作目标与任务的意义。 1、宣传教育工作目标和任务是开展人口和计划生育宣传教育活动的基本前提。 2、宣传教育目标和任务是协调宣传教育工作运行的杠杆。 3、宣传教育工作目标和任务能够产生巨大的激励作用 (二)确定宣传教育的目标和任务的主要原则。 1、目的性原则。2、趋向性原则。3、关键性原则。4、预见性原则。 5、可调性原则。6、实效性原则。 人口和计划生育宣传教育工作目标和任务确定的过程，是一个科学决策的过程，大体上包括调查研究、掌握信息、把握问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 、科学预测、提出目标、确定目标并根据目标确定任务等若干步骤。 人口和计划生育宣传教育工作任务实施的一般程序 (一)拟订 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。(二)定点试验。(三)推广实施。(四)信息反馈。 (五)自我调控。(六)效果评价。 人口和计划生育宣传教育的主要原则 一、科学性与方向性相结合的原则 二、理论与实际相结合的原则，坚持理论与实际相结合的原则，必须注意做到以下几点:(一)要多搞调查研究，获得第一手的感性材料，再进行综合分析 (二)要一切从实际出发，坚持“两点论”，不能“一点论”。(三)要敢于坚持真理，修正错误。 三、疏通与引导相结合的原则 四、教育与自我教育相结合的原则，坚持教育与自我教育相结合，要注意把握以下几个方面:(一)要充分发挥宣传教育主体主导作用，积极开展经常性宣传教育工作，努力培育有利于人口和计划生育工作的舆论环境;(二)要善于启发和调动宣传教育客体自我教育的主动性与积极性，培养人们的自我教育能力，引导他们不断强化自我控制和自我调节能力。 (三)要充分利用社会舆论的力量，形成良好的社会风气，使宣传教育客体时时处处都能感受到计划生育这一基本国策的强大力量，让有利于人口和计划生育工作的积极因素得到发扬光大，影响计划生育基本国策贯彻落实的消极因素得到谴责和制约。 五、社会效益与经济效益相结合的原则，宣传教育的效益是指宣传教育的劳动投入与宣传教育效果之间的比例关系，它既包括宣传教育的效果，也包括宣传教育的效率。人口和计划生育宣传教育的效益具有抽象性、广泛性、延时性、相对性、连锁性和偶然性的特点。就宣传教育效果而言，它的构成也是复杂的在实际工作中注意做到:(一)合理使用宣传教育工作经费，精心设计各种宣传教育载体，把有限的资金用在刀刃上，以求获得最大的社会效益。(二)不追求经济上的盈利，但求先进理念的有效传达与正确灌输，着力于理想的引导、思想的控制和人心的回归。(三)不在乎一时一事的得失与个别人、个别单位的反应，但注重个别效果的充分发挥，力争取得多种正面效果的协同操作和综合显现以及全局性和普遍性的社会反响。六、精神鼓励与物质利益相结合的原则，(一)开展人口和计划生育工作要从社会整体利益出发，要尊重国家和集体利益的前提下，对自觉实行计划生育的人们在给予精神鼓励的同时，关注他们的正当利益，充分考虑落实和兑现政策法规规定的各种奖励与优惠政策，让他们在经济上也得到实惠。(二)着眼于人们利益意识不断增强的现实，通过深入细致的宣传教育工作，积极引导群众正确认识根本利益、长远利益与眼前正当利益的关系，深刻理解人口和计划生育工作体现了绝大多数人的物质利益，动员群众正确处理国家、集体和个人之间的关系，为实现自己的最终利益而依法规范自己的婚育行为，自觉做到晚婚晚育、优生优育、计划生育。(三)在贯彻物质利益原则的同时，强调社会主义精神的激励作用。市场经济的发展、物质利益的贯彻，都不能离开精神鼓励的支持。 人口和计划生育宣传教育的基本方法说理 一、宣传教育法人口和计划生育宣传教育工作的生命力在于说理。 (一)大道理与小道理相结合，(二)注意做到事、理、情的交融。事实、道理、感情是宣传教育的三大元素，在人口和计划生育宣传教育过程中各有自己独特的作用 二、直接宣传教育法，(一)直观性，(二)整体性，(三)选择性，(四)通俗性。 三、社交活动宣传教育法:(一)会议，社团活动，联欢会、交谊会，文化站、活动室; 四、经常性宣传教育法:(一)在报刊、广播、电视等大人传媒中开辟经常性的固定专题栏目，(二)小规模活动、大规模宣传的辐射宣传教育法，(三)活动宣传教育法。 五、群体激励宣传教育法:(一)满足群众需求，(二)激发群众思考，(三)体现活动意图，(四)适宜群体活动。 六、集中活动宣传教育法:(一)相关各部门协调联动，整体作战，在宣传上形成合力，(二)举办“宣传月”、“宣传周”、“宣传日”和各种“节”(三)跟踪重大活动、重大事件和典型开展专题宣传教育活动，形成以时间为横轴的系列报道，以深度为纵轴的逐层开掘式宣传报道，或以宣传教育主体为线索的跟踪报道。 人口和计划生育宣传教育的基本内容 一、马克思主义人口理论，开展马克思主义人口理论的宣传教育，要着重突出以下三方面的内容:(一)马克思主义人口理论的基本观点，(二)老一代党和国家领导人的人口思想(三)以胡锦涛同志为总书记的中央领导集体关于人口和计划生育工作的重要论述。 二、人口安全战略，人口安全战略的重大意义，人口安全面临的主要问题，人口安全战略的主要措施。 三、新型婚育观念，新型婚育观念针对旧的婚育观念而言，其主要内容包括以下几个方面: 恋爱自由，婚姻自主，早恋有害，晚恋有益，适当晚婚，自觉少生，生男生女一样好，女儿也是传后人，计划生育大夫有责，优生优育优教，提高人口素质。男女平等，尊重女性，增强自我生殖保健意识和能力，追求家庭生活质量，讲究健康的生活方式，崇尚家庭美德 四、人口和计划生育政策法规，(一)《中华人民共和国人口和计划生育法》，(二)《重庆市人口和计划生育条例》，(三)《计划生育技术服务管理条例》，(四)《流动人口计划生育工作管理办法》，(五)《社会抚养费征收管理办法》相关的法律法规，如《婚姻法》、《母婴保健法》、《村民委员会组织法》、《妇女权益保障法》、《收养法》、《未成年人权益保障法》等。 五、计划生育和生殖健康知识，计划生育知识包括生命科学基础知识、遗传与优生知识、节育避孕及与生育、节育、不育相关的知识，生殖健康知识包括男性和女性生理知识、男性和女性生殖保健常识、性健康教育知识、性传播疾病和艾滋病防治知识等。 六、先进经验与先进典型，人口和计划生育工作成就宣传，人口和计划生育工作经验的宣传，是提高人口和计划生育工作水平，引导和推动工作持续深入发展的重要方面 ，人口和计划生育 工作典型宣传。 人口和计划生育宣传教育的主要任务 一、用马克思主义人口理论武装广大干部群众是宣传教育工作的首要任务。 二、为完成新时期人口和计划生育工作任务服务是宣传教育的中心工作。 三、建设新型婚育文化，引导群众牢固树立科学、文明、进步的婚育观念是宣传教育工作的基本职责。 四、加快改革与创新是人口和计划生育宣传教育工作的极为重要的任务。 五、加强人口和计划生育工作形象宣传是宣传教育工作的一项重要战略性任务。 人口和计划生育宣传教育阵地建设 人口和计划生育宣传教育要把先进思想、文明观念、政策法规和科学知识传递和交流给宣传教育客体，就需要有与之相适应的载体、渠道、场所和活动空间，这就是人口和计划生育宣传教育工作的阵地与设施，也是人口和计划生育宣传教育工作所必需的物质条件。互联网使宣传教育内容的形态从平面走向立体，从静态走向动态、从现时空走向超时空;因超信息量，使宣传教育内容变得丰富而全面，且具有可观性和可选择性;加之具有极高的文化和科技含量，使宣传教育内容隐含在历史文化知识和现代科技信息之中 。 一、报刊、广播、电视、互联网和音像制品等大众传播工具，印刷传播媒介长期保留性、大规模复制，又可反复阅读， 音响传播媒介传播迅速、覆盖面广、渗透性强，不受距离、地域的影响 ，影视传播媒介丰富的形象性、明显的直观性，还具有传播迅速、时效性强和受众广泛的特点 二、各级人口学校、生殖健康服务站(室)(一)各级人口学校的主要任务是面向基层、服务群众，普及人口和计划生育基础知识，传播生活知识和致富信息，帮助群众少生快富奔小康，(二)基层生殖健康服务站(室)。 三、各级党校和行政学院(校)。 四、文化馆(站)、图书馆、阅览室等基层文化宣传阵地。 五、教育机构、文化部门和艺术团体。 人口和计划生育宣传教育科学管理的目标与准则， (一)宣传教育管理的目标。 其内容主要包括两个方面:实现科学化管理和充分发挥宣传教育效益。规范化管理、制度化管理、民主化管理 。社会效益体现在对人口和计划生育事业的持续健康深入发展产生重大的影 响与作用。促进人的全面发展才是人口和计划生育宣传教育工作的根本目的所在。 (二)宣传教育管理的准则。 是指人口和计划生育宣传教育管理工作所必须遵循的规矩、准绳和规范。主要包括:方向性与实效性的统一，理论性与渗透性的统一，系统性与针对性的统一，长期性与连续性的统一等。 人口和计划生育宣传教育的考核评估 (一) 宣传教育工作的一般考核评估方法。 人口和计划生育宣传教育效益具有抽象性、广泛性、延时性、相对性、连锁性和偶然性的特点，对考核评估工作增加了难度。近年来全市和各地在人口和计划生育宣传教育工作的创新实践中，也探索总结出一些行之有效的考核评估方法，如前后对比法、对象考评法、专家判断法、自我考评法等。 (二)宣传教育工作考评的指标设置。 工作执行结果指标如符合政策生育率、综合避孕率、出生婴儿性别比、初婚男女晚婚率、已婚妇女晚育率等;工作质量指标如宣传教育工作方案计划、宣传教育目标管理责任制签订情况、相关部门参与宣传教育情况、人口学校教学情况、、育龄人群对计划生育和生殖保健知识的知晓率、已婚育龄人群避孕节育方法的知情选择率、宣传教育客体对人口和计划生育工作的满意率等;工作保证指标如计划生育宣传教育经费情况增长幅度与到位情况及使用情况、宣传教育人员编制落实情况等。 人口和计划生育宣传教育队伍管理 (一)健全宣传教育工作机构。 (二)做好宣传教育工作人员的配备和管理。 (三)加强宣传教育工作队伍的培养。 宣传教育工作制度 一、 村级计划生育宣传教育工作制度。 1、组织本村育龄夫妇参加基础知识教育和镇街举办的有关学习培训，保证本村的参学率在98%以上。 2、每两月组织育龄夫妇开展一次活动，并有活动记录。 3、保持交通要道有醒目的计划生育宣传墙，灯箱，规范性的标语等，每季度办一期计划生育专栏。 4、做好报刊及宣传品的分发，开展读书读报活动。 5、经常深入育龄夫妇家庭开展“五访五问”，做好面对面的宣传教育工作，做好工作记录。 二、村级人口学校 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 1、建立组织机构，由校长、教务主任，教员组成人口学校领导班子。 2、人口学校以国情、市情、镇情、村情，国家计划生育方针政策，《条例》，村规民约和五期教育，生殖保健科普知识，以及致富信息，实用技术，家政知识为主要教学内容。 3、每期开学时，学员应严格遵守学校纪律，不迟到，不早退，不旷课，有事必须请假。 4、学员学习期间，认真完成作业，严格考试，对考试成绩合格者，发给结业证。 5、每期学习结束，对教学资料进行整理立卷归档，教学设备落实专人专柜保管。 三、 各级人口学校校长、教员职责和学员守则 (一) 校长职责: 1、按规定管理学校教务、教学、学习秩序，落实搞好规范化管理制度。 2、研究制度、教学和培训，不断提高教师素质和教学质量。 3、结合计划生育工作实际，积极探索和改进教学内容和教学办法，搞好人口教育工作。 4、开展评改与评学活动，提高教师教学水平和教员素质，全面提高人口素质。 5、积极完成上级交办的其他工作。 (二) 教员职责: 1刻苦学习，努力钻研业务，不断提高教学水平。 2拟好教学计划，认真备课。 3积极开展教学研讨，按时保质保量完成教学计划。 4结合群众生产、生活、生育实际进行科学教学。 5、及时总结教学经验，不断改进教学方法，提高教学质量。 6、加强自身素质建设，态度和蔼，诲人不倦，言行一致，为人师表。 (三) 学员守则: 1、遵守学校纪律，遵守公共秩序，遵守国家法令。 2、遵师重教，团结学员，对人有礼貌。 3、讲究卫生，不吸烟，不喝酒，不随地吐痰。 4、端正态度，努力学习，认真笔记。 5、按时到校，不迟到，不早退，不旷课。 6、专心听讲，勤于思考，认真完成作业。 7、积极参加学校组织的各项活动。 四、 婚育新风进万家，“五进村”“十进家庭”。 (一) 五进村 人口和计划生育法律法规知识进村， 人口和计划生育基础知识教育进村 人口和计划生育宣传品进村 人口和计划生育技术服务进村 人口和计划生育典型宣传进村 (二) 八进家 人口和计划生育政策法律法规进家庭;社会公德、职业道德、家庭美德进家庭;生殖保健服务进家庭;生产生活生育“三生”服务进家庭;避孕节育知情选择进家庭;易风移俗进家庭;家政知识进家庭;优生优育优教知识进家庭;科技知识进家庭;致富信息进家庭。 五、 计划生育“三为主”“三结合”“三不变” (一) 三为主:以宣传教育为主，避孕为主，经常性工作为主。 (二) 三结合:计划生育工作与发展经济，帮助农民勤劳致富奔小康，建设文明幸福家庭相结合。 (三) 三不变:现行计划生育政策不变，既定的人口控制目标不变，党政一把手亲自抓、负总责不变。 六、宣传教育工作制度 1、 每年把计划生育教育工作纳入村人口与计划生育目标管理责任制; 2、 结合实际制定村年度人口与计划生育宣传计划并组织实施; 3、 健全宣传网络，配齐村、社两级计划生育宣传员。 4、 利用村级人口学校，认真开展人口与计划生育基础知识教育，引导育龄群众树立正确的婚育观念; 5、 依靠村计生协、老协、文艺宣传队、红白理事会等群众团体，广泛开展群众喜闻乐见的宣传活动; 6、 组织计划生育宣传品进村入户，及时将新的宣传品发送到群众家庭; 7、 协调指导村级学校、广播室等抓好人口与计划生育宣传教育工作。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的 公文 公文种类及格式公文写作资料选粹公文的语言应当是常见公文批示用语党政机关公文格式国家标准 、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华