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金正昆讲礼仪重点内容全集

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金正昆讲礼仪重点内容全集金正昆讲礼仪重点内容全集 人无礼则不立,事无礼则不成,国无礼则不宁。 ——荀子(中国思想家) 没有良好的礼仪,其余的一切成就都会被人看成骄傲、自负、无用和愚蠢。 ——约翰?洛克(英国哲学家) 个人讲竞争 员工素质,企业讲竞争 企业形象 学习商务礼仪的重要性(作用): (1)提升个人素质, 教养体现于细节,细节展示素质。 (2)方便交往应酬 交往对象 谈话要以对方为中心,要了解别人爱听什么,不爱听什么。 (3)维护企业形象,个体代表整体,我们是卫华的一员,我们的一言一行就代表着我们公司的形象,我们每一...

金正昆讲礼仪重点内容全集
金正昆讲礼仪重点内容全集 人无礼则不立,事无礼则不成,国无礼则不宁。 ——荀子(中国思想家) 没有良好的礼仪,其余的一切成就都会被人看成骄傲、自负、无用和愚蠢。 ——约翰?洛克(英国哲学家) 个人讲竞争 员工素质,企业讲竞争 企业形象 学习商务礼仪的重要性(作用): (1)提升个人素质, 教养体现于细节,细节展示素质。 (2)方便交往应酬 交往对象 谈话要以对方为中心,要了解别人爱听什么,不爱听什么。 (3)维护企业形象,个体代表整体,我们是卫华的一员,我们的一言一行就代表着我们公司的形象,我们每一位成员的行为都是我们企业的活体广告。 商务交往的基本理念:(1)尊重为本(2)善于表达(3)形式规范 三者紧密相连:交往以尊重为出发点,在以规范的形式将内容表达出来。 尊重:掌心向下 傲慢之意 掌心向上 谦恭之意 善于表达:你对别人的好你要把它说出来,古人云“君子要敏于行而讷于言”,那时人的交际范围较窄,而现在这个社会是一个高速发展的社会,接触的人较多,而且大多是泛泛之交,这时如果还让别人慢慢了解,日久见人心,恐怕不现实。例如公司到某地区竞标,如果我们只有标书,而竞标人员说不出来公司的实力与产品的知名度,只是说和我们合作后一定会知道选择我们没有错,你觉得我们竞标会成功吗,首因效应是很重要的。所以在交往过程中一定要在尊重对方的基础上,将自己的意思以规范的形式表达出来。 )把想到的事情写下来 管理三段论 (1 (2)按照写下来的去做 (3)把做过的事情记下来,去总结经验,找出不足,以有利于提高 一、 如何索取名片 (1)交易法,与他人交换名片,欲将取之,必先予之。 (2)激将法 教授能不能有幸和您交换一下名片 (3)谦恭法,主要针对VIP大人物、大企业,能不能以后继续向您请教,怎么才能找到您呢, 1 二、座次礼仪 原则:以右为上、内高于外、面门而上、居中为上、远门为上、 前排为上 门 司机 (一)吃饭时 坐、请坐、请上座、哪里为上座 吃饭是我们都知道哪里为上座 (正对门口的那个位置为上)视野比较开阔啊, 哪为下坐((背对 2 门口那个,应为服务员要端菜上菜,有什么需要那个背对门的要去交服务生),转时应该顺时针还是逆时针, (二)坐轿车时 双排座轿车大家认为哪里为上座,如果站在客户的角度看,客户坐哪里,哪里为上座,一般我们根据社交场合的不同,人际关系的不同。 (1)主人开车,副驾驶座为上(副驾驶座我们把它叫做随员座,一般都是办公室主任,助理、翻译的位置,但是如主人亲自来接待,关系又比较好,副驾驶座就是上座) (2)司机开车,后排右座为上 (3)VIP 公关安全系数最高,司机后边 三、男士穿西服的礼仪 (一)专业要求:三色原则、三一定律、三大禁忌 1、三色原则:全身的颜色从上到下不超过三种颜色 2、三一定律:皮鞋、腰带、公文包 一种颜色(黑色,看起来比较协调美观) 、三大禁忌:(1)穿西服时左边袖子商标未拆 3 (2)不能穿白色袜子和尼龙袜子(一般穿深色的和皮鞋一致比较协调) (3)不能不打领带 领带——西装的灵魂 1、面料(真丝或羊毛。) 2、色彩(单色和多色之分。蓝、灰、棕、黑、紫红等单色均可。切勿多于三色,尽量勿 浅色、艳色。色调应与衣装一致。) 3、图案(单色无图案、条纹、圆点、方格为主图案) 4、款式(箭头) 5、配套 领带和衬衫一样一般为深色,像蓝、灰、紫色、咖啡色等,不要太花哨,短袖不可以打领带,除非是制服。夹克是绝对不能打领带的。 打领带什么时候用领带夹(1)VIP(2)已婚男子(3)CIS Corporate Identity System的缩写,企业形象视觉可识别系统,国徽、警徽、军徽等等,应在领结下3/5处。 领带的长度,领带的下端也就是那个箭头,应该在皮带扣上面,不能挡着皮带扣。 穿西服系扣子,单排扣一般是2粒或3粒,最下面的扣子是不扣的, 四、打、接电话礼仪 3 (一)打电话 ?打电话时谁先挂,地位高者先挂,地位平等时,主叫先挂。 ?打电话的时机 一般节假日不打,晚上10点以后和清早8点以前不打(什么时候打) ?通话时间 三分钟原则, 长话短说,废话少说,无话不说(打多长时间) 4 应该怎么打电话, 1、先问好,您好2、自报家门3、来为何事4、道别语(再见)态度一定要得体。 (二)接电话 , 电话来时,听到铃响,在第二声铃响后取下话筒。通话时先问候,并自报公司、部门。对方 讲述时要留心听,并记下要点。未听清时,及时告诉对方。 , 通话简明扼要,不要在电话中聊天。 , 接听电话时,要询问对方单位名称及所属部门,接转电话时为指定受话人提供便利。 , 对不指明的电话,判断自己不能处理时,可坦白告诉对方,并马上将电话交给能够处理的人。 在转交前,应先把对方所谈内容简明扼要告诉接收人。 , 工作时间内,不得打私人电话。 , 通话时声音不宜太大,让对方听得清楚就可以,否则对方会感觉不舒服,而且也会影响到办 公室里其他人的工作。 , 当对方要找的人不在时,在不了解对方的动机、目的是什么时,请不要随便传话。未授权的 情况下不要说出指定受话人的行踪 , 当你正在通电话,又碰上客人来访时,原则上应先招待来访客人,此时应尽快和通话对方致 歉,得到许可后挂断电话。不过,电话内容很重要而不能马上挂断时,应告知来访的客人稍 等,然后继续通话。 , 在电话中传达事情时,应预先作好准备,通话结束前应重复要点,对于数字、日期、时间等, 应再次确认以免出错。 , 如果对方没有报上自己的姓名,而直接询问上司的去向,此时应客气而礼貌地询问:“对不 起,请问您是哪位?” , 要转告正在接待客人的人有电话时,最好不要口头转达,可利用纸条传递口信,这样不仅 可以避免泄露秘密,也可以避免由于打岔引起的尴尬和不悦。 , 如果碰到对方拨错号码时,不可大声怒斥,或用力挂断电话,应该礼貌告知对方拨错电话。 相反如果是你拨错了电话,应该马上向对方表示道歉。 , 如果电话突然发生故障导致通话中断,此时务必换另外的电话再拨给对方,向对方解释清楚。 4 , 作好电话记录。 , 结束时礼貌道别,待对方切断电话,自己再放话筒。 当电话掉线时,我们应该怎么办, 不管是打电话还是接电话我们都要注意语气、语速、声音。 五、介绍他人礼仪 (一)需要介绍的情况有两种,1、两人互不相识2、其中一人认识另一人 条件:双方有认识的意愿和要求或其中一人有 (二)介绍的顺序 , 一般规则是尊者居后,将地位低者介绍给地位高者,他们有优先知情权,掌握主动权。 , 先介绍位卑者给位尊者: , 年轻的给年长的 , 自己公司的同事给别家公司的同事 , 低级主管给高级主管 , 公司同事给客户 , 非官方人事给官方人士 , 本国同事给外国同事 主人和客人 先主后客 ; 长辈和晚辈 先晚后长 上级与下级 先下后上 ; 男士和女士 先男后女 一般我们遵循的是女士优先,但是分场合的。 例:如果我们公司男总经理和他的女秘书来迎接某公司的总经理,你作为我公司的接待人员,应该怎么介绍, (三)介绍的内容1、社交式 只讲姓名 2、公务式 讲姓名、单位、部门、职务3、简略式。一方认识另一方,比如说刘老师,这是我的同学某某,希望请以后多多给予指点。 六、 职场着装礼仪 六不准 1、过分杂乱2、过分鲜艳3、过分暴露4、透视装5、过分短小(背心、露脐装)6、过分紧身 四个不用的称呼1、无称呼 (喂)2、替代称呼(几号 下一个)3、不适当的地方性称呼4、称兄道弟(哥们、伙计、张姐)降低交往档次。 握手的方式: 1、神态2、姿势3、手位4、力度5、时间 5 七、握手的礼仪 (一)握手的方式: 1、神态2、姿势3、手位4、力度5、时间(3.5秒) (二)握手的禁忌 1、不要用左手与他人握手 2、不要在握手时争先恐后,而应当遵守秩序,依次而行。 3、不要戴着手套握手,女性的晚礼服手套除外。 4、不要在握手时戴着墨镜,患有眼疾或眼部有缺陷者才能例外。 5、不要在握手时将另外一只手插在衣袋里。 6、不要在握手时另外一只手依旧拿着香烟、报刊、公文包、行李等东西而不放下。 7、不要在握手时面无表情,不置一词,无视对方存在,纯粹为了应付。 8、不要在握手时长篇大论,点头哈腰,滥用热情,显得过分客套。 9、不要在握手时把对方的手拉过来、推过去,或者上下左右抖个没完。 10、不要在握手后,立刻揩拭自己的手掌,好象害怕传染似的。 (三)握手的先后顺序 ?如果对方是长者、贵宾,或是女士,那么最好先等对方伸出手来,再与之握手。女士不伸手 无握手之意,男士点头、鞠躬致意即可。与许多人同时握手时,要顺其自然,不交叉握手。最 有礼貌的顺序是:先上级后下级,先长辈后晚辈,先主人后客人,先女士后男士。 , 当长者、贵宾向你伸手出来时,你最好快步趋前,双手握住对方的手,身体可以微微向前倾, 这表示对对方的尊敬。 , 握手时间不宜过长或过短,一般控制在3-5秒钟之内。男士与女士握手,时间要短一些,用 力要轻一些,一般应握女士的手指。握手时要专注,避免目光他顾,心不在焉,也不应该目 光下垂。 , 握手前,男子应脱下手套,摘下帽子。女子的戒指如果戴在手套外边,可不脱,否则也应脱 下手套与人握手。按国际惯例,身穿军服的军人可以戴手套与人握手。伸出去的手最好不要 是湿的或脏的,否则会给对方以不舒服、不愉快的感觉。 , 握手时一定要用右手(除非右手受伤),用左手与人握手是不合适的。在特殊情况下用左手 与人握手应当说明或者道歉。 八、用餐礼仪 与他人一起用餐时,下述举止动作属不雅动作,理当禁止: 6 一是吃的响声大作,“电闪雷鸣”。 二是乱吐废物,唾液飞溅。 三是张口剔牙,捅来捅去。 四是宽衣解带,脱鞋脱袜。 五是挑三拣四,挑肥拣瘦。 六是替人添菜,热情过头。 七是以酒灌人,出人洋相。 八是酗酒划拳,争吵起哄。 九是吸烟不止,污染空气。 十是吐痰擤鼻,坏人食兴。 十一是满脸开花,吃相不雅. 十二是下手取食,起身夹菜 十三是“品尝”餐具,乱用餐 十四是与人抢菜,乱换位置。 十五是非议饭菜,为难主人 谈话要注意“3A原则” 接受(ACCEPT)大家在交谈时要宽以待人,不要求全责备,挖苦人 赞美 (APPRECIATE) 不要吝啬自己赞美的语言,要欣赏对方,重视对方,将优点扩大,而不是光盯 着缺点 尊重(ADMIRE) 谈话三不准1、不要打断别人2、不要轻易补充别人3、不要随意更正别人 态度决定成败,在人际交往中,我们只要做到: , 笑容多一点 嘴巴甜一点 , 想得细一点 说得清一点 , 站得直一点 坐得正一点 , 走得快一点 穿得雅一点 , 态度诚一点 应变活一点 相信我们的商务交往中一定能事半功倍文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位, 就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的表现手法,它是 7 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错 8 误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 9 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 10 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 11 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 : 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都 12 应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 13
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分类:初中语文
上传时间:2017-09-21
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