服装消费市场主要细分依据服装消费市场主要细分依据
服饰消费市场主要细分依据
细分指标/种类 种 类 说 明
区 域 东北、华北、西北、西南、华东、华南、华中
地1万人以下、1,2万人、2,5万人、5,10万人、10,
城市规模 25万人、25,50万人、50,100万人、100,400万人、标理 400万人以上
气 候 热带、亚热带、温带、寒带 指
城市或农村 城市、郊区、农村
6岁以下、7,12岁、13,19岁、20,29岁、30,39年 龄 岁、40,49岁、50,59岁、60岁及以上 人
性 别 男、女
口 教育...
服装消费市场主要细分依据
服饰消费市场主要细分依据
细分指标/种类 种 类 说 明
区 域 东北、华北、西北、西南、华东、华南、华中
地1万人以下、1,2万人、2,5万人、5,10万人、10,
城市规模 25万人、25,50万人、50,100万人、100,400万人、标理 400万人以上
气 候 热带、亚热带、温带、寒带 指
城市或农村 城市、郊区、农村
6岁以下、7,12岁、13,19岁、20,29岁、30,39年 龄 岁、40,49岁、50,59岁、60岁及以上 人
性 别 男、女
口 教育状况 初中及以下、高中、大专、本科、本科以上
工人、农民、专业技术人员、教师、文体工作者、职统 职 业 员、管理者、家庭主妇、退休、失业 计 个人或家庭月收入 按照具体收入段划分
单身未婚、年轻已婚无子女、已婚有6岁以下子女、指 家庭生命周期 已婚有6岁以上子女 、年老子女已独立、年老丧偶 标 超级富裕阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层、贫社会阶层 困阶层
学习生活、工作生活、社交生活、私生活朴素型、崇生活方式 社洋型、时髦型、奢华型 会
强制性与自主性、外向与内向、独立与依赖、乐观与心个 性 理悲观、保守与激进、时髦与朴素 指摩登的、乡村的、女性味的、男性味的、优雅的、古标时尚印象 典的、运动休闲的
创新者、早期接受者、早期大众、晚期大众、落伍者、时尚创新意识 不接纳者
时尚态度 积极的、中立的、消极的
品牌信赖程度 信赖、一般、厌烦、惧怕 情 价格敏感性 高度重视、轻度重视、一般、不重视
服务敏感性 高度重视、轻度重视、可有可无 感
广告敏感性 易受影响、无影响、反感 行 促销敏感性 高度重视、轻度重视、可有可无 为品牌忠诚度 一贯忠诚、有点忠诚、不忠诚
购买频率 很长时间购买一次、阶段性购买、经常购买 指 购买准备阶段 无意、有意、了解、感兴趣、渴望、有购买意图 标使用场合 社交场合、工作场合、家庭生活、户外活动
经济、便利、质量、外观、品牌、舒适、表现力
购买动机
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