New Balance or New Icons

New Balance or New Icons? 2.5（微进阶版本） 由 hoopxtx 发表在虎扑鞋柜·潮流区 这篇之前已经先期在Catwhy上有放出来过，微博上反响也还不错。2.0版本在Kidulty的专栏也放过。我写这篇文章的过程也是一个自我学习的过程。写完第一版之后也发现有不足的地方，在这篇2.0上有所加工和修改。对于Onetwo给这篇文章扫盲文的定义，我也觉得这篇是不太合格的，其中知识量和信息量可能没有那么多，这篇文章我是想在尽量客观的基础上表达自己的一种观点和态度，写我自己想写的东西。之所以称这篇是2.5是因为在写完2.0之后的一个周末里面又和一个国内玩球鞋的大哥见了一面，听了一些New Balance的故事。从一个收集购买并且也卖New Balance十年的大哥哥听到属于他的一些New Balance的故事。谈话中也了解到自己文中的一些错误和遗漏，比如欧洲是除美国和日本之外一个New Balance 重地。甚至超过美国。所以英产同美产，日本限定一样保持旺盛的生命力。关于美国，有听说到美国人其实偏爱高端的运动跑和复古跑，更注重自身的穿着感受，我一直喜欢的1700虽然现在联名不断，但是前几年的业绩倒是非常的惨淡。在他已经转型，不再走球鞋这条路之后，十年后的New Balance突然又火了起来。所以他当天说了一句话给我的印象很深刻：对于潮流的态度，有时候不能太超前，也不能太落后。 作为一名复古球鞋的热爱者，发现New Balance在这两年间逐渐将人们的视线从Nike，adidas等主力运动品牌中间分散出来。“千系”、“9系”、“元祖灰”等等标签成为New Balance在潮流球鞋圈中重要代名词，表面上看，靠着十几双球鞋，一种常见的配色，为什么New Balance在短短的时间内可以在众多竞争对手当中脱颖而出？并且成为了现在一支重要的球鞋代表。是不是New Balance可以在未来的潮流球鞋世界当中成为一个New Icons？Born USA，Reborn JapanNew Balance于1906年在美国的东部城市波士顿诞生。作为以跑鞋起家的运动鞋品牌，在今天，New Balance已经和Asics,Saucony,Brooks位列世界“四大跑鞋”之一。因为Saucony和Brooks暂时未进入中国市场，所以国内的大众对于跑鞋的认识方面还是对于New Balance和Asics偏多。New Balance也经常被众多知名企业家以及国家领导人所穿着，比如被誉为“总统跑鞋”的New Balance 993，比如乔布斯经常穿着991、992，还有我国的总理多次穿着992出现在镜头前等等。最近一条关于总统跑鞋的新闻就是New Balance为美国的现任总统奥巴马特别制作了一双专属版本的New Balance 990“Obama”。所以在看完以上种种文字，会让你对New Balance产生一丝兴趣吗？仅仅是因为你的国家领导人或者不是你的国家的领导人所穿着过这些球鞋？现在，消费者在购买被New Balance捧上天的9系，千系球鞋的时候，会考虑大概只有它够不够流行，穿上去够不够酷，脚感够不够舒适。当然最后还有一个价格的问题、没错，脚感够不够舒适，这是很多人在未接触这个品牌之前对于这个品牌的球鞋初步印象，也是很多人给予New Balance这个品牌的球鞋所打上的最重要的标签之一。 Born USA，New Balance可能同Air Jordan，All Star一样，是一种属于美国精神的体现，但是New Balance无论从价格上，还是款式上来看，它的适用范围会更广，受众会更多，同样价格也更为实惠。比起一双市售150，160美元的Air Jordan正代球鞋，大部分人们可能更愿意去接受一双50,60美元的New Balance 574或者576。虽然广告商或是媒体有的时候会给你描绘出一幅异常火爆的美好场面，比如如何在商店门前排了几天几夜挤破了脑袋只为了买一双Air Jordan 11，比如在Ebay上高的离谱的球鞋价格等等等等，我想说的是如果有10000个人想买Air Jordan 11，那么能买到的人也只有100个。剩下的9900人在褪去热情之后，可能只是需要一双实惠好穿的球鞋而已。毕竟球鞋文化在现在看来还是一个小众文化，无论品牌相比庞大的消费群体，球鞋爱好者的消费观，价值观只能代表一个很小的部分。所以你在Eastbay或者Footlocker在线商城上搜索的时候（以上两个都是美国的著名体育品牌代理商，就如同中国的锐利，韬博）你会发现，很难见到那些联名款的NB球鞋，就连售价不菲的一些英产或是美产的NB球鞋也是比较少见。所以New Balance在美国打的是基础牌，无论是复古类，或者运动类的New Balance球鞋都会被人们所选择，消费。人们选择New Balance只是因为这个球鞋舒适好穿，并且也没有那么贵。关于Born USA的部分，再来最后一句题外话，就是如果在一些美国的特殊城市，穿着Air Jordan球鞋有可能会给你的人生安全带来某些不确定因素，因为穿着Air Jordan或者比较昂贵的限量球鞋而被抢劫甚至被枪杀的事件在今天看来早已不是新闻。所以有时候你不想因为穿着Air Jordan球鞋走在布鲁克林的某条街道上而被街边突然走来的年轻人用枪指着你的脑袋对你说“show me you sneaker”的话，穿一双普通的New Balance，或者能够让你少惹一些麻烦。 说完了New Balance的“亲妈”，再来说说New Balance的“后妈”日本。因为对于日本还从来没有一个完整的了解，只是从球鞋，从服饰，从我所熟悉的部分来说，从20年前甚至30年前来看，整个潮流趋势基本上这样的一个次序：欧美影响日本，日本影响港台，港台影响大陆。毫无疑问，作为最早的受益者的日本在经过外来知识的吸收和本国文化的发展之后，开始形成了一种属于自己的潮流方向。并且在近十年间快速成长，开始将欧美文化完成属于自己的改造，并且也开始影响着整个世界。在我们见识到诸如MMJ，Bape,Visivim之间的日本本土奇迹之后，舶来品也在日本获得了新的生命。比如Levi’s，前有藤原浩的Fenom系列，后有仓石一树和宫下贵裕携手打造Lefty系列。再说回到球鞋，就像藤原浩之于Nike，仓石一树之于adidas，谈及New Balance，我们首先联想到的就是代表鞋款MT580以及创造他们的Mita Sneaker和Hectic，以New Balance M585为原型，设计出全新的鞋款MT580，并且一出就是10代。从一开始的不被人熟悉了解，到后期成为每推出一款都备受关注的热门鞋款，合作的单位也不再仅仅局限于Mita、Hectic三者之间。Atmos，Undefeated，Stussy，等等品牌也纷纷加入其中。除去联名款之外，越来越多版本的MT580出现在市面上，MT580也不再像之前那么难以得手，价格也走下了高端奢华的神坛，发售地区也逐渐从日本向全世界扩张。在中国也能买到十周年的限定版New Balance MT580，可以买到Gore-Tex特殊鞋面的MT580。同样一双普通版本的MT580的发售价也就是800不到的价格。MT580也走过了一段从限量到大众的球鞋之路，有些因为售价偏高但是配色也不够出众的MT580也不时的会出现在折扣工厂店里面。虽然MT580到今天因为一定程度的普及已经褪去了限量的神秘外衣，但是New Balance MT580这双本身为限量而生的球鞋所营造出来的一种New Balance的新形象。对于New Balance的意义就是让人们从一个新的角度去了解了这个品牌：New Balance不止是实惠好穿的大众鞋款，也可以做得高端，也可以成为潮流世界中的佼佼者。当然日本也不仅仅就是意味着限量，意味着价格昂贵。日本人成功的改造了574，很多日产的574也获得了不少青睐，对于拥有一群善于搭配，敢于创造的年轻群体的国度里面，New Balance的新生转型都完成的不赖。 看得到买不到与看不到买得到如果有一双球鞋广告做得很大，但是会明确告诉你，这双是限量版球鞋，你很难入手。还有另一双球鞋，在每一个专柜的货架上都能看见，但是他没有足够酷的广告宣传，在面对这两双球鞋的时候，你会做出什么样的选择？之所以推举出以上两个个例，我也从一个方面去复述两家知名的球鞋品牌在当下的状态，我会把Nike现在的营销手段解读为看得到却买不到，反之New Balance的状态就是买得到却看不到。近些年不论是NSW部分，还是篮球鞋部分，Nike将饥渴营销这一销售法则玩转的得心应手。更值得一提的是Air Jordan的正代篮球鞋，本身其实并没有限量的意思，但是前期猛烈的广告宣传，如同往年一样的AJ正代复刻篮球鞋在这两年就算是想要正价购入也会一鞋难求。有时候甚至需要加价购买。不知不觉中，购买的球鞋的成本也在随之增加。所以在你买球鞋所付出的金钱中，有一部分也是为了那些华丽精彩的广告买了单。如果说一双限量的Nike球鞋只有100对，那么能买到的人也只有100人，不过了解关注这双限量100双的球鞋的人数绝对不止100，可能1000，也有可能10000。所以Nike这种看得到买不到的销售方式虽然不能让每个人都能够得到球鞋，但是能够让你去知道了解，让它充满了话题性，让二次销售的可能性大大增大。这时候网络销售起到了重大了重要的作用，为这些限量球鞋再创价值提供了一条新的渠道。对于New Balance球鞋在近些年迅速蹿红，看到很多球鞋写手，很多相关媒体在看待这一问题上都把这一现状归结于口碑营销。New Balance的旗下没有任何专门的品牌代言人，甚至没有看到什么精心设计的广告。不管是美国总统，还是中国总统，或者乔布斯看上去也没有刻意的去穿着New Balance的球鞋进入公众的视线当中，给人们这样一种感觉，“这双球鞋不错，我挺喜欢穿的，所以我一直都在穿。”所以，纵观去年火了一年的灰Tone系的New Balance球鞋，发现这些球鞋中没有任何一双和所谓的联名扯上关系，除了个别款外，这些灰色系的球鞋在货架上也比比皆是。所以无广告，无代言，New Balance就这样在消费者一双双球鞋的购入中，在消费者穿着这些球鞋的过程中，逐渐认识到了这个百年球鞋品牌所具有的独特魅力。（如果有人偏要说是余文乐让这个品牌在中国焕发新生，那我选择保持沉默。毕竟在余文乐串红之前，庾澄庆和葛民辉对于New Balance的演绎也给人留着了深刻的印象）但是另一方面来看，New Balance的广告与球鞋资料实在是少的可怜。就算是现在非常惹人关注的九系或者千系球鞋，很多人也只能记住一个外形，包括球鞋的设计灵感，背后故事，能够查到的资料也确实是少之甚少。而且New Balance的球鞋并不像其他运动品牌那样，会给球鞋起一个具体的名字，New Balance所有的球鞋都以他的球鞋型号作为球鞋的名称。所以说New Balance给人的感觉就是看不到却买得到。不但是普通消费者在面对这样的问题，相关行业的从业人员有时候也会束手无措。前一段时间，某位潮流网站的负责人放出一张新复刻的New Balance 997为什么用上了998的外底的图片。这让很多人都忽略掉的部分都得已重新重视起来。最终在微博上众多业内人员众说纷纭，在大家的协力合作下也算是得到了一个结果。 限量是否意味着热卖？！——New Balance在中国相信很多人都看过《头文字D》这部电影，与其说是刘伟强和麦兆辉打造了成功改编了一部动画电影，不如说是完成了一部时尚大片。片中主角陈冠希，余文乐，周杰伦，包括陈小春都成为了香港潮流的先锋人物。陈冠希的DIOR球鞋，余文乐的Y-3外套，周杰伦的LVC牛仔裤，G-Shock 5600手表等等等等。可能在当时看来都算是一种超前的时髦物品，从现在看来，都是不可多得的经典单品。影片中周杰伦所饰演的藤原拓海在车内踩刹车，加油的时候，脚上的球鞋出现New Balance标志性的N字Logo，这也是我对New Balance最初的印象。2005年的潮流应该还属于日系品牌大行其道，那时候陈冠希的CLOT刚刚成立两年不到，只能算是一个试验阶段的产物，周杰伦的PHANTACi隔年后才出现，而余文乐的CMSS连个影子还看不见，而余文乐在当时一度被称为陈冠希的影子。谁也没想到7年之后，余文乐这位在当时最不被看好的一位现在却如日中天，而New Balance更是同这一位“不是明星”的明星紧紧联系在了一起。7年前，周杰伦脚下的New Balance 576无人问津；7年后，余文乐脚上会出现的下一双New Balance是什么已经成为大家最期待的事情。不得不说的是，瞬息即变的潮流有时候确实可以成就一些人，成就一些事。在说回New Balance球鞋的本身，New Balance之前为了中国市场特别推出过譬如“脸谱”版本的New Balance 576，以及金木水火土的五行版本的New Balance 574，虽然打了限量特别版的旗号，但是这两双球鞋的销量却不那么好看，今年为了纪念龙年，NB也再次推出了两个版本的五行系列的New Balance 574，销量与否暂且不知，不过市场反应来看，也是叫好不叫卖。 鞋型是一个问题，流行的趋势也是一个问题。最受人关注的9系球鞋，千系球鞋也不是双双都火。9系当中，现在最受欢迎的是999，998，996，991。虽然992，993贵为“总统跑鞋”，1800以上的发售价也是称得上New Balance的旗舰产品。但是放在专柜上也是无人问津，人们更愿意在网络去买800,900之间的美国打折货。是人们觉得992,993的价格太高吗？据我了解，一双美产的灰色M996在淘宝上的价格也接近2000左右，不过买的人也是大有人在，热衷程度并没有因为价格原因而逊于其他灰色鞋款。倒不是说992和993没有流行的潜质，在早些时候，木村拓哉也上脚示范过992；993也于去年推出的美军军队的特别版。就是这一段一开始说的流行趋势的问题。就像是一个轮回，可能还没轮回到属于992,993这种偏现代运动鞋款式的年代。991从鞋型来看和992,993也是非常接近，如果说他的流行是因为乔布斯的话，那么果粉们是不是也需要为这双球鞋来买一份单呢？如果在这三兄弟中选择一个话，我会选择配色更丰富，性价比更高的993。关于996，998,999一众鞋款为什么火成这样，我觉得在这里也没有去费太多的笔墨去解读了。对于穿过999,准备入手998的我来说，希望在一年或者两年后再来去写这些球鞋，因为现在实在是有点火地不正常，所以一方面是期待他和574，576一样，可以成为New Balance的Icon产品；另一方面也希望看到这几双在面对时间这个试金石的时候，可否承受住考验，而不是成为一个生命短暂的卖家炒货而已。从1988年第一双990开始，保持着每两年到三年一双新鞋更新速度，按照这样的算法，在今年或者明年就应该会出现994这个型号的球鞋，那么9系从990到999每个型号也都齐全了。今年的New Balance也要在中国主推99x系的产品，相信对于消费者和想要去了解这个系列的人们都算是一个好消息。 再来说说千系，千系当中最值得关注的当然就是5年一次的原版M1300，但是实在是一鞋难求。所以想买的话，只能等到2015年。虽然在2010年发售的原版1300数量足够稀少，制作也足够精彩，但是真正在当时有关注和喜欢的人确实也不多，所以说，也是灰色系NB球鞋让这双“绝对好货”让人们对于这双有点陌生的球鞋也重新开始关注。New Balance 1500因为众多配色的英产版本和限量版本，独占一方天地，1500可以说是和576，577一起在欧洲活了一把，所以现在英产也成为New Balance球鞋高品质的代名词。相比其他的千系鞋款，1400受到的待遇明显有点不公。从鞋型上来看，1400和1300属于同类鞋型,球鞋用料相比1300也更有诚意一点，不过售价却没那么诚意。大家总是说NB是总统跑鞋，概念中都以为是99系或者2000系的鞋款，不过总统跑鞋的出处可能就是从这双1400开始的，这是我网上看到一个段子，说美国总统比尔克林顿喜欢跑步，但是穿什么鞋都崴脚，不过唯独穿这双1400没有崴过脚，从此声名鹊起。但是总统喜欢的，大众不一定都接受，所以1400还有潜力待挖掘，未来会怎样，只能等等再说了。1600属于蓄势待发的状态，近期推出的蓝色1600身未动，声已近，关于这双球鞋的新闻也是铺天盖地，1600近些年因为很少推出实在是难得一见，所以很多NB球鞋的爱好者也是对于这双球鞋期待异常。看到现在网上都将这双蓝色的1600挂上Common Sense的标签，余文乐也再次站在风头之上。1700的外形是我看来，整个千系球鞋中最接近现代运动鞋的一款，因为同日本众多店铺多次推出联名款，也是千系球鞋当中在日本颇受关注和欢迎的一款。1700所营造出来的厚重感和运动感，介于复古跑和运动跑之间的过渡特色，让1700也成为千系中最特别的一双。从外形也更接近我所理解的复古科技跑这个概念。 New Balance Or New Icons？文章的最后在回到文章的一开始，New Balance是否可以成为一个新的Icons，现在去判定，有点为之过早，不过可以分析一些这个品牌所体现出的与众不同。一、New Balance在市场的独特性，作为专业的跑鞋品牌，无限是运动跑还是复古跑，New Balance只关注于跑步鞋的市场，不同Nike，adidas等综合性体育品牌，New Balance可以一心一意专攻这个市场。复古跑鞋在近些年慢慢地受到越来越多人的关注，这样一个未来市场，对于New Balance这种基础深厚的品牌来说，无疑是一个很好的契机。二、New Balance能够在球鞋科技化创新化趋势的今天保持产品的原汁原味，以一种逆潮流的方式去向消费者呈现自己的品牌特点。在这里，又不得不要拿Nike来和New Balance作比较，这两个品牌代表着美国精神的两面，一个是create，一个是original。Nike的创新意识让人为之惊叹不已，New Balance能够在漫漫的时间长河里面坚持自己所特有的部分。三、还原球鞋本身，这也是我最欣赏的一点，球鞋不管怎么样，舒适的穿着感，保护性是人们在穿着球鞋时候的初始诉求。New Balance的中底科技专利并不比Nike少，但是往往人们能够记住Air气垫，Shox气柱，因为他们的外形够亮眼，往往一眼就留下深刻印象；但是人们能够记住并且分清New Balance的中底科技却需要费一些功夫。关于球鞋的鞋面材质，织物，皮质，麂皮，尼龙等等，这些是最基本的物料，最普通的物料，也是最合适做鞋的物料。所以New Balance会完成你一个最基本的要求，给你一双最合适的球鞋。   如果你喜欢 hoopxtx 的文章，可以点此关注他/她的动态。 了解更多 ? 25人推荐我要推荐转贴到   STREETBALL IS MY JOB.SNEAKER IS MY LIFE。