电影媒体的分类三电影广告媒体的分类
1.按传播形式分类
1)电影放映过程中的广告
(1)植入广告(电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示等记
录在胶片上的软广告)
(2)贴片广告(映前广告,映后广告)
a)片方贴片广告:片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作,其合作
一般是密切的和多方面的,贴片广告是其中一类;
b)发行方贴片广告:发行方在影片制作完成后的发行阶段,以招商的形
式与广告主合作,广告主多实力较强,广告跟随整部影片的发行放映
过程;
c)院线贴片广告:在影片的院线放映过程中,局...
三电影广告媒体的分类
1.按传播形式分类
1)电影放映过程中的广告
(1)植入广告(电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示等记
录在胶片上的软广告)
(2)贴片广告(映前广告,映后广告)
a)片方贴片广告:片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作,其合作
一般是密切的和多方面的,贴片广告是其中一类;
b)发行方贴片广告:发行方在影片制作完成后的发行阶段,以招商的形
式与广告主合作,广告主多实力较强,广告跟随整部影片的发行放映
过程;
c)院线贴片广告:在影片的院线放映过程中,局部院线与广告主的具体合作,
广告随影片在院线内放映,一般适用于地区性广告主和产品;
d)影院贴片广告:影院在放映影片时与放映影片前,与当地广告客户的
合作,多为推广当地的实际商品,广告仅限于影院内影片放映周期,
广告效果具有即时性;电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片
广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD/DVD
制品,后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随
2)电影宣传过程中的搭载广告(短时、同步和高曝光度)
(1)搭载影片的前期宣传过程。采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外
广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段,在短时
间内,随着影片获得高曝光度,使大众获知搭载影片的广告信息。
(2)搭载影片发行的活动推广。搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如:
新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸
引力。
(3)搭载影院阵地宣传。主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告
牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品,
其主要受众是观影人群,效果比较直接,宣传到达率百分之百。
2.按广告主和广告目标分类
1)推片广告(电影制片发行放映机构,以推广电影为目的)
2)搭片广告(非电影机构的广告主,以推广产品,服务,品牌形象,活动为目的)
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