美工实操教程

《网店美工》 第一章  网店视觉营销 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 1、视觉营销中“美观”，“创意”，“传达”这三点当中哪个更重要？ 传达更重要！ 2、当我们的活动很多时，也只能选择一个重要的活动来推广，一个焦点图只突出一个重点，再一步步引导买家去看我们的其他活动，而不能一次性将所有的活动都展现在买家面前，要知道，重点多了，就等于没有重点。 3、影响点击的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。 4、视觉营销的定义：利用色彩、图像、文字等造成的冲击力，吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。视觉是作好营销必不可少的营销手段之一。 5、我们在看一家店铺时，最先吸引我们眼球的是他的色彩布局和搭配，其次才会是他的细节和文字。 6、色彩的搭配： A、先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，通俗的说就是把色彩变淡或加深，产生新的色彩，用于网页，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。方法：配出同一种色彩，只要保证色调和饱和度不变，调亮度就可以了。渐变色切记不要用两个色系的颜色做渐变，如红色到绿色，蓝色到红色等。调色中，亮度值是我们的主角。 B、对比色——任何一个页面如果没有对比色，这个页面看起来就会很单调，而且没有重点。你想要哪个地方突出，就要让哪个位置的对比更鲜明。科学的方法是取亮度值的黄金分割点《网店美工》书中说的亮度范围在0-240，黄金分割点的比例值是0.618，亮度值的黄金分割点就是240*0.618=148，这一点试了还不太明白，且亮度值在92-147之间的颜色不建议作为大面积的背景色，因为这个亮度区的颜色看起来比较刺眼如大红，全黄，绿。 C、同一色系，同一色系的配色要领是，只要保证亮度不亮，色相可以任意调节，不是所有色都能亮度不变调色相的。 7、配色中的误区：不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。背景和前文字的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案做背景，以便突出主要文字 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 。 8、把握好风格的几点经验 A、统一外观，界面友好，易使用。店招、导航菜单主体风格统一，配色不要让人看久了觉得很累，便于买家找到他想要的东西。 B、突出你的标准色彩。标准色彩代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 公司的企业文化，产品特色等，选择要慎重，而且主色调不能超过三种。 C、将你的LOGO尽可能地放在每个页面上最突出的位置。一般是页面的左上角。 D、相同类型的图像采用相同效果。比如导航菜单的效果要统一、每一种宝贝分类的图片效果统一等，这样无形中在暗示浏览者，这是同一类产品。 9、从哪些方面来选择风格 A、根据自己的喜好 。B、根据主营项目选择风格。C、从客户的角度出发选择风格。在选择主色调时，我们还要去分析用户群体的喜好。D、装修风格还应该应季。 10、首页布局 在 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 首页的时候，一定要让浏览者在第一屏就能将重要的信息看完整，下面的内容也可以看到一小部分。 视觉营销的基本原则：“一屏论”，把最重要的信息放在“一屏”。 黄金分割比例为：1.618:1或1:0.618 第一屏一眼能看出卖什么吗？怎样用黄金分割做片面布局？ 消费者永远不会单纯地认为价格越低越好，他关心的是他所买的宝贝是否值这个价格，你要让他觉得这个宝贝特超所值！ 11、自定义促销区设计要点 俏销区好比线下店的橱窗，它是整个店铺的形象窗口，传达店铺的品牌形象、促销活动等重要信息。 促销区不仅仅是促销，而是体现店铺的“不可替代性”。如何表现店铺的不可替代性？ 如何让顾客觉得特超所值？如何抓住一个最关键的重点，引导顾客去看别的活动，突出重点？ 六个方面去思考： 服务、品质、价格、特殊效果、品牌效应、促销活动。 你的店铺“不可替代”的是什么？独一无二 ★你的店铺针对的消费人群是怎样的？分析目标顾客 ★你的店铺的潜在消费者的需求是什么？分析潜在顾客的隐性需求 ★设计促销区时一定要注意突出重点，也许你的店铺现在有10个活动，但不要指望买家一下子看到你的10个活动，你一定要挑选一个最重要的活动，然后一步步引导他去看另外的9个活动，否则，你的活动客户可能一个都不想看。重点太多，就等于没有重点。 重点突出，把握住买家的心理需要，并很好地喊出来。 实施动手：在做活动时，市场策划部一定要给出详细、具体的要求，否则设计部很难达到你想要的效果，所以说策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 一定要规范，要让设计师一看就知道你想重点传达什么信息。 如：奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求 A、突出无水焗的功能，可以最大限度地锁住食物营养； B、可以做出很多种美味食物； C、显示出其是高科技的产物； D、页面设计要大气、感觉产品很高贵。 12、店招 店招设计体现两点就够了，那就是品牌定位和产品定位。什么品牌？卖什么产品？ 店招的共性：A、店招上的文字和背景对比色鲜明。B、店铺名称都用粗体字，这点很重要，粗体字给人以安全、厚重、可信赖的感觉，而且可以更加突出。C、品牌和产品两个信息的传达都要明确。D、店招的主体风格一定要和整个店铺的风格统一。E、店名还是尽量用客户群体的母语作为主要文字。 13、宝贝描述 视觉营销宝贝描述的作用：认识商品---改变态度----产生购买行为。 成功在一个买家心目中树立起网站形象，比实际成交一笔订单所取得的收益更大。 课题：宝贝描述中的图片摆放顺序是否有讲究呢？怎样排序比较好？ 一个好的宝贝描述胜过一位优秀的销售专员，因此，宝贝描述需要从买家的需求出发，把卖点喊出来。让买家感受到：你能给我什么？你的优势也买家有关。我们要把买家最关心的内容放在最上面。 A、宝贝整体图片。B、细节图片。C、产品介绍文字。D、售后服务。E、交易条款。F、联系方式。 实施：三、二、一方式。打造一个爆款，你的宝贝描述要有三米长，做两天的准备，一蹴而就。 宝贝描述制作规范流程： A、写宝贝描述的文案； B、制作宝贝描述 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 ； C、制作完整的效果图； D、切片； E、制作宝贝描述代码； F、宝贝上架。 如何做出三米长的宝贝描述，里面包含哪些内容呢？ ★商品展示类：色彩、细节、优点、卖点、包装、搭配、效果。 ★实力展示类：品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓储。 ★吸引购买类：卖点打动、情感打动、买家评价、热销盛况。 ★交易说明类：购买、付款、收货、验货、退换货、保修。 ★促销说明类：热销商品、搭配商品、促销活动、优惠方式。 宝贝描述设计要领 A、图片拍摄，清晰、真实展示。注意角度（多角度全面拍摄产品）和景别（被摄体在画面中呈现出的范围大小区别，远景、全景、中景、近景、特写）两个方面。 B、展示产品的整体性，局部细节，展现品质、品牌引起受众购物欲望，尺码及售后说明。 C、关联营销放在什么位置比较好？ ★如果某个页面的跳失率高，我们就应该把关联营销图片放在上面。 ★如果某个页面的转换率高，我们就把关联营销图片放在下面。 将关联营销放在上面、中间还是下面，一概而论的做法是极其错误的，这个要用数据说话，可以从量子恒道可以看到。 D、关联营销的内容放多少比较合适？ 最多不超过两屏，不然给买家感觉会很不好。 ★如果是跳失率高或销量一般的宝贝描述页，就把店铺里热销的产品作为关联营销的内容。 ★如果是热销产品的宝贝描述页，就放与该产品相关的产品。 ★将同类产品相关联。同一类别不同款式，这样可以让买家更多的选择，不喜欢这个，也许会喜欢别外一个。 ★分析顾客的心理需求。他买了这个产品，还有可能喜欢别的哪些产品？他对这个产品感兴趣，可能会对其他哪些产品感兴趣？ ★不要在所有宝贝描述页放一样的关联营销内容。 14、自定义页面 作用：把卖点喊出来——我的优势与你有关。把品牌体现出来——充分展示店铺实力。 我们要的是图文结合！浏览都最喜欢看的是图片，作为设计师一定要学会用图说话。 15、宝贝分类 目的：为了让买家能够方便地找到他想要的宝贝。 避免审美疲劳，使用图文结合。从左至右，从上到下，把重要的信息放在相对上的位置。 基本原则：A、充分考虑产品属性和受众的浏览习惯。B、新品和特价分类尽量靠前。C、分类不是越多越好。D、清晰明了是基本要求。E、不要出现无宝贝的分类。 16、重新认识视觉与营销 视觉是手段，营销是目的，我们要盯着目的，从手段抓起。 我们要把习家的眼球吸引过来，拿什么来引起买家的注意呢？ 就要分析我们的买家最关心什么？最需要什么？对什么最感兴趣？由于网上购物看不到实物，我们只有通过设计更好的视觉效果，让买家感兴趣，从而生产购买行为。 第二章  网店商品拍摄 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 光圈和快门系数 光圈F：32----22----16----11----8----5.6----4----2.8----2----1.4----1.2----1 快门S： 1/2---1/4---1/8---1/15---1/30---1/60---1/125---1/250---1/500---1/1000 拍摄环境：选择整洁、单色背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的参照物或配饰。 联想顾客在享受商品时可能获得的感受。 注意不同材质商品拍摄方法 吸光体和半吸光体：可使用稍硬的光质照明，方向明确，以侧光、侧逆光为主，照射角度宜低一些。 反光体和半反光体：应该采用柔和的散身光线，使其色调丰富，质感光滑。不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑和黑斑，最好采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源面积越大越好。 透明体和半透明体：常采用侧光、侧逆光和底部光。选择逆光、侧逆光，光质偏硬，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感。 对透明物体最好的表现手法是：在明亮背景前，物体以黑色线条显现出来；在深暗背景前，物体以浅色线条显现出来。“明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的折射效果。