广告策划方案大纲与思路

广告策划方案大纲与思路广告策划推广方案策划大纲策划大纲及策划思路策划大纲第一部分:市场调查一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场规模 4、市场构成的特征 5、营销环境分析总结二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者分析 4、消费者分析总结三、产品分析 1、产品的功效 2、产品质量 3、产品价格 4、产品成分、生产地、生产工艺分析 5、产品的外观包装分析四、竞争对手的营销状况分析 1、竞争...

广告策划推广方案策划大纲策划大纲及策划思路策划大纲第一部分:市场调查一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场规模 4、市场构成的特征 5、营销环境分析总结二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者分析 4、消费者分析总结三、产品分析 1、产品的功效 2、产品质量 3、产品价格 4、产品成分、生产地、生产工艺分析 5、产品的外观包装分析四、竞争对手的营销状况分析 1、竞争对手分析 2、竞争对手营销策略分析五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 2、广告分析总结第二部分:广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、品牌形象策略五、广告诉求策略六、产品表现策略七、广告媒介策略第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告媒介选择与发布计划六、广告活动费用预算第四部分:广告活动的效果预测和监控策划思路通过SWOT体系对企业及市场环境进行整体分析,充分了解到内在因素及外在因素,所谓《孙子·谋攻篇》中的兵家所言:“知己知彼,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆。”在策划的分析思路上,严格掌控优势与劣势、机会与威胁的的相互组合,形成SO、ST、WO和WT的严谨而又完整的策略分析。广告推广策略上,通过严谨的SOWT分析,制定一套对新贝儿克的具有针对性的广告方案体系,在平面广告、三维广告、影视广告、动画广告、广播广告等形成整体的VI系统(既视觉形象识别系统),以达到市场认知及品牌效应。在市场推广的情感诉求上,以植入式、引导式巩固已有消费者,扩展潜在消费者,吸引其他品牌消费者。

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