太龙牌双黄连口服液说明书
双黄连口服液
三精牌双黄连口服液
营销策划
方案
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三精双黄连口服液
营销策划方案
目 录
一、前
言 ...................................................................................... 3
二、企业形象分
析 ..................................................................... 3
三、营销环境分
析 ..................................................................... 4
(1)市场
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
...................................................................... 4
(2)
竞争对手分析 .............................................................. 5
(3) 产品分析 .................................................................... 6
(4)消费者分析 .................................................................. 7
四、营销策略具体内
容 ............................................................. 8
(1)营销目标 ...................................................................... 8
(2)产品和价格策略 .......................................................... 8
(3)渠道和促销策略 .......................................................... 8
1、渠道的选择 ................................................................. 8
2、广告策划 ..................................................................... 9
a> 广告脚本 ............................................................... 9
b>广告投放及播出方式选择 .................................... 10
c>广告费用 ................................................................. 10
3、促销活动 ................................................................... 10
4、促销活动实施 ........................................................... 11
五、活动评
估 ............................................................................ 12
一、前言
随着工业水平的迅猛发展，越来越多的药物如雨后春笋般
涌入市场，中西药的品种更是层出不穷。又加上近几年来的
甲流等一些流行性感冒的盛行，在感冒头疼症状面前，消费
者真正关注的是怎样寻求一款见效快、对人体没有什么副作
用的药物。三精牌双黄连口服液的出现满足了众多喜好中药的消费者的需求，三精制药始终抱着“精益求精做人、精益求精做事、精益求精做药”的三精准则为广大消费者研制出高质量的药品、保健品。三精制药厂目前投入生产的有20多个剂型，334个品种，500多个规格的产品，产品遍及全国，并远销40多个国家和地区。公司目前主打产品:三精葡萄糖酸钙口服溶液、葡萄糖酸锌口服液、三精双黄连口服液、三精司乐平等知名产品享誉全国，并陆续推出新的产品。同时，公司口服液剂型产品生产车间已经成长为年生产能力17亿支以上的世界最大的药用口服液生产基地。双黄连口服液作为三精制药厂的主打产品，已经并将赢得更多的消费者青睐。
二、企业形象分析
三精制药始建于1950年，拥有60年的发展史，最初以生产肌肉和静脉水针剂为主，是黑龙江省最早的专业化生产水针剂和国内最早引进国外水针剂一连机生产设备的企业。由一个单一剂型的小药厂，已经发展成为多品种、多剂型、医药原料和制剂并重，集科研、
生产、销售、商贸于一体的大型集团化综合制药企业。三精制药总占地面积150多万平方米，资产总额近30亿元，有员工2000余人，其中各类专业技术人员600余人，是最早通过国家GMP认证的医药企业之一。2004年12月经权威
机构评估认定三精品牌价值无形资产为40.03亿元，并荣获“中国驰名商标”。截止目前三精制药已拥有31个控股和参股子公司，七大生产基地，即:口服液、冻干粉针剂、水针剂生产基地，片剂生产基地，外用药生产基地，儿童药品生产基地，三精胶囊剂、化学原料药、西药粉针、中药提取生产基地，颗粒剂生产基地，保健品生产基地，并且都已进入稳步成长期，为进一步做大做强提供了新的保障。
三、营销环境分析
(1)市场分析
三精牌双黄连口服液是纯中药感冒药。感冒患者在了解到西药毒副作用大的缺点后，逐渐开始选择中药制剂，而三精制药的双黄连口服液比起其他的感冒冲剂、感冒片服用起来更为方便，尤其适合儿童患者，三精双黄连口服液目前销售态势良好。三精双黄连口服液因品质好、见效快、价格适中、无副作用、纯中药制剂，在广大消费者心中形成了良好的品牌形象。三精双黄连已经成为了预防感冒的必备药之一。
据三精制药 2010年三季报显示，公司第三季度实现销售收入
浙公网安备 33021202002483