《微博改变一切》李开复

《微博改变一切》（李开复） 很多人刚开始用微博时，都会有或多或少的困惑。例如：看别人在微博上说得热闹，可是不知道自己该说些什么好；写了很多，就是无法吸引别人的关注；上微博好长时间了，粉 丝数量还是个位数…… 正如前面所说，微博是个全新的社会化媒体。一方面，微博简便易用，随时随地都可以 上手；但另一方面，用微博时也需要转换一下思维方式，别总是抱着发文章、发博客的旧思 路不放。说白了，微博就是个以我为主，自由创建有特色内容，尽力吸引粉丝关注并广交朋 友的一个大舞台。微博上那些最有人气，发布的微博质量也最高的人，通常具有下面几个特 点： 有个性，有表现欲，会表达和展示自我 有社交魅力，有办法吸引大家的注意 有趣，不枯燥，不无聊，不人云亦云 提供最有价值甚至独家的信息 每天都更新微博，但又不是唠叨的“话痨” 经常和粉丝或其他网友互动 微博的内容类型比较多样，内容比例也比较均衡 在乎并理解粉丝想看什么内容，而不是一味地写自己想让大家看的 懂得如何巧妙推广自己的微博，但又不是自我吹嘘和卖弄 微博给每个人的机会都是均等的，只要真心投入，每个人都可以成为人气博主。其实， 对微博新手来说，无论是创建高质量内容，还是吸引粉丝的技巧，都可以通过学习、实践来 不断提高。 在这一章里，我就先来分享一下写好微博的技巧与经验。 做好准备 对微博新手来说，刚开设微博账号后，不要急着发微博。磨刀不误砍柴工，只有做好充 分准备，你的微博之路才能更顺畅。 首先，要想好自己微博的定位，看自己能不能回答下面这两个问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ： 为谁写微博？是为亲友写，为自己写，还是为某个特定人群（如旅游爱好 者、投资界朋友、科技界朋友）写？ 写微博主要为了什么？是为了记录自己的生活，为了社交交友，为了学习 知识、技术，为了分享思想、经验，为了影响别人，为了展示自己，还是 为了休闲、娱乐？ 回答了这些问题， 你就会知道自己该写什么样的微博。 比如说， 如果是写给旅游爱好者， 就多发布一些以前旅游的有趣照片，或者有用的旅游信息等；如果只是为亲友写，就可以随 意些；如果想吸引粉丝、广交朋友、影响别人，就一定要学习写作和吸引粉丝的技巧。 互联网投资人蔡文胜在新浪微博上有上百万的粉丝数量，是IT业界最著名的微博主之 一。蔡文胜说：“我开始写微博是因为兴趣，后来就定义为个人的信息发布平台和个人形象 展示。我受粉丝欢迎的内容是关于创业、投资和自己的人生经验分享。” 正是因为蔡文胜对自己微博的定位有清晰的认识， 将微博当作个人信息发布平台和个人 形象展示的场所，他在写微博和推广自己时，才能有的放矢地在自己最熟悉的投资、创业等 领域，分享对网友最有价值的信息。比如下面两条微博都引起了粉丝的很大关注，转发和评 论数量非常多： 蔡文胜：今天见一创业者，我问他：你认为做企业未来的风险是什么？他回答：“风险 可能有很多，方向性错误、现金流不足、人才流失、同业恶意竞争，但这些都可以努力去避 免和克服。最担心的是政策风险，因为这是无法预料的。”仔细一想他的话有点道理，在中 国做互联网，政策风险应该算为无法抗力的风险之一。 蔡文胜：一个人最得意的事情和最痛苦的事情，只能埋藏于心底，无法与外人道。因为 是心灵最黑暗的部分； 而最痛苦的事情往往 最得意的成功往往是牺牲了别人的利益而获得， 是要忍受不平对待和委屈，也是心灵最脆弱的部分，除了自己解脱别无他法…… 前一条是分享创业投资经验，后一条是自己的人生感悟。因为有明确的定位，蔡文胜的 微博才显得个性鲜明，有信息和思想价值，才会受到粉丝追捧。 第二，做准备工作时，最好花足时间分析那些人气最旺的微博主，看他们的微博为什么 吸引人。特别是要去分析那些和自己定位相近的微博，学习别人的成功经验。初写微博，多 学习、多模仿总不会错。 例如， 你如果想写美食推介类的微博分享给朋友， 那不妨先看看那些最有人气的美食类 微博主是如何写微博的。专业厨师、 《名厨》杂志编辑“摆渡大厨”在微博上有几十万粉丝， 他写的微博就色香味俱全，很是惹人垂涎： 摆渡大厨： 番茄蛋包饭： 油热后放蛋液做成饼状， 因蛋老后不易卷成形， 勿长时间加热； 炒好的饭放在蛋饼中央，一手翻锅，一手用铲子顺势折叠蛋饼，将米饭裹在蛋饼里；配食橄 榄油番茄沙司。没有厨房经验，很可能导致“蛋洞百出”、“蛋饭分离”，甚至恼火地变为原始 的“蛋炒饭”，不管怎样，那都是好吃的 摆渡大厨：红彤彤的外表下有着极为丰富的内涵——鸭血、鳝段、肥肠、毛肚、黄喉、 火腿、金针菇、豆芽等材料共冶一炉，这发源于重庆磁器口古镇的名吃果然名不虚传。尤爱 吃毛血旺的感觉，先不说它抒怀畅意的味道，吃到最后，你看几双筷子在红汤里探索似的表 演，真是得者意犹未尽，未得者意兴阑珊 一条微博介绍番茄蛋包饭，另一条介绍毛血旺。虽说都是寻常可见的菜品，但在“摆渡 大厨”的微博里，从做法、原料到厨师和食客的真情实感，娓娓道来，让人食指大动，真是 美食微博中的精品呢。 第三，先看后说，先学后写。多学习写微博的技巧和成功模式，不要太急于发布。比如， 经过观察不难发现，在微博上时常写些幽默的内容，尤其是发生在自己身边的好玩的故事、 笑话、冷笑话，对提升人气有很大帮助。我在自己的微博里，就经常用笑话的方式，记录一 些我身边发生的事： 李开复：这次去东京，航班又延误。有朋友跟我说：应该可以做一个机器学习系统，可 以根据各种信息（天气、地点、节日、时间……）推测哪些航班延误可能性最大，然后订票 时可以避开。我想想我过去一年的经验，回答：“不用了，别坐国航的就OK了。” 当然，记录身边的事，不等于记流水账。如果天天都在微博上说“我吃过饭了”、“洗洗 睡了”、“上飞机了”之类的事情，也许可以让朋友了解自己的动态，但对吸引更多粉丝没什 么帮助。普通网友对这样的流水账很快就会失去兴趣。 第四，不但要学会用网页版微博的各种功能，还要学会熟练使用手机版微博。随时随地 都能上微博、发微博，能够用手机及时捕捉生活瞬间，或者身边发生的实时新闻事件，你的 微博才真正具有实时性，才有别人无法替代的有价值内容。 我自己就经常用手机拍下生活中看到的新鲜事儿，然后发到微博上： 李开复：今天中午坐火车从纽约到华盛顿，开了一个会，晚上坐火车回到纽约。车上有 无线，而且还有插头，所以来回 6 小时一直在网上，把电子邮件全部解决了。下图是火车的 座位、电脑桌、插座。 总之，机会不会青睐无准备之人。做好准备，才能写好微博，用好微博。 写好自我介绍 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 每个微博主在微博上都有自己的个人首页， 首页上可以添加微博主的自我介绍， 供访问 了解微博主。 不同微博服务商提供的自我介绍信息不完全相 微博主首页的网友认识微博主、 同，但通常都包括头像、昵称、简短的自我介绍、标签等几个部分。 选头像时，要选一张比较有个性的照片，照片形状最好是正方形。照片中，自己的脸部 要足够大，这样，即便被缩成小图，大家也可以认出来是你。看我的头像，是不是就符合要 求？ 当然，头像也不一定就非要是自己啦。如果微博主是那种又时尚又可爱又新潮的人，选 个好玩的卡通形象，也可以吸引不少人呢。看看新浪微博上人气最旺的姚晨用的头像，可爱吧？ 名字或昵称一定要想好。直接用真名当然挺好，但还有许多其他的起名方法： 在名字前面加上修饰语，让人快速了解你，比如“喜欢高尔夫的某某某”， 这样有同样爱好的人会通过搜索很快找到你。 直接用可爱的网名或昵称，比如“7 号同学Luck”。 把网名或昵称和真名合并起来，比如“鬼鬼吴映洁”。 用你微博的主要内容做名字，比如“生活小智慧”。 …… 用简短的话写好自我介绍并不容易。 但这一句自我介绍是别的网友了解你时， 最先读到 写得好可以在第一时间吸引别人的眼球， 就像好的气质和外表是一见 的有关你的信息内容， 钟情的必要条件一样。所以，自我介绍一定要简洁、明确，突出最主要的信息，清楚地告诉 来访者，你是谁，有什么特征。同时，如果自我介绍能幽默一些，或者有诗意一些，那就再 完美不过了。需要时，自我介绍里还可以给出网址链接。 来看几个微博上真实的自我介绍的例子： 蔡文胜：70 后高中辍学混多种行业。2000 年入互联网创业，投资域名创办 265 网站。现为天使投资人；4399，暴风影音，58 同城，美图秀秀…… 、 深雪zita：我是香港作家，深雪。著有《第 8 号当铺》《死神首曲》 、 《人生拍卖会》等作品。我的网页：http://www.zitacatloft.com 鬼鬼吴映洁：每个人都曾经过学走路的时候，总是需要一些时间学会走路…… 刘雯：本身是一个微不足道的人，一不小心陷入了时尚的大舞台。自己还 是微不足道的自己，承载了大家的很多关心。 标签就是你为自己以及自己的微博内容选的最合适的关键词。 在微博世界中， 无论是找 人还是搜索内容，标签都可以帮助网友更快地找到你，可以帮助有相同爱好、相似话题的朋 友更快地认识。 看看下面这些我给自己加的标签，每一个标签都和我的工作或我关注的内容紧密相关。 这样一来，是不是可以让大家很容易了解我，找到我？ 创新工场 教育 科技 电子商务 移动互联网 创业 IT互联网 世界因你不同 微博控 风险投资 真诚的态度，做真实的自己 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 写好微博，最重要的是要真诚。相比于其他的发布方式，微博上的你往往更真实，更像 所以， 不要刻意掩饰， 也不要刻意追求自己不习惯的语言风格。 你说的话， 生活中的你自己。 只代表你自己。对待别人、对待自己都要坦诚。不要人云亦云，要坚持自己的想法和意见， 在思想观点和立场上，切忌摇摆不定。 比如，有学生说，他想模仿我的职业生涯，因为他觉得我的职业生涯代表了一条通往成 功的道路。可我不同意他的观点，首先，每个人的成功之路都是不同的，只有最适合自己的 才是成功；其次，我的职业生涯也并不是完美的，至少我自己这样认为。我先做教授，再到 三个伟大的公司工作，然后创业，这中间的道路是有遗憾的。我坦诚并且明确地通过微博告 诉过大家： 李开复：最近有位学生说想模仿我的职业生涯。我的回答：“走自己的路，不要模仿任 何别人，何况我的职业生涯走反了。我先做教授，然后去了三个伟大的公司，最后创业。我 应该先创业，做出三个伟大的公司，然后退休做教授。” 只有这样真诚地说出自己的想法， 包括不隐藏自己的缺憾， 这样才能赢得人们真正的尊 重。 在微博上， 因为氛围轻松， 发言便捷， 我不会像以往在正式大会 演讲 办公室主任竞聘演讲中层竞聘演讲护士长竞聘演讲演讲比赛活动要求对演讲比赛的点评 或学术文章中那样， 板着脸用严谨的词句说话，而是尽量贴近生活中的我自己，说出我心里想说的话。这也是一 种真诚，而且，这种真诚在粉丝们看来，更加真实，也更加亲切。 比如，说到手机和iPad上流行的“愤怒的小鸟”的游戏时，王冉曾发微博说： 王冉：今天纽约时报有篇文章专门讲“Angry Birds ”这款游戏，这也是我这辈子唯一玩 通关的游戏。这款由芬兰一家小公司仅花 10 万美元开发的游戏已经产生了 800 万美元的下 载收入，每天全球用户会在上面花两亿分钟，成为了一个文化符号，催生出服装、蛋糕等一 系列衍生产品，甚至有粉丝为它庆祝生日。 我在大学期间就喜欢玩游戏， 最近因为需要理解互联网现象， 又开始玩一些最火的游戏， 玩的过程中，还有自己的感悟。于是，我就借着转发王冉的这条微博，把自己玩“愤怒的小 鸟”的感想说了出来： 李开复： 因为每个人心中都有一只勇敢的小鸟， 还有每个人人生中也会碰到一些该死又 拿它没办法的猪。 显然，我在正式演讲或学术文章里，很少有机会说这样的话，很少有机会和人分享我打 游戏的感悟。微博给了我更充分展示真实自我的机会。 真诚，反映到微博的行文措辞上，就是要风格鲜明，突出自己的个性，而不要刻意地学 写书面语，或模仿不适合自己的行文风格。 在我的微博上，很多时候，我都用平常聊天的语气和网友交流，而不是板起脸来，用生 硬的书面语来表达。比如，有网友问我的作息习惯，我回答说： 李开复：不少网友看到我很早发微博，称赞：“这么勤奋，都不睡觉。”其实，睡眠方面 和大家没有差别，只是早睡早起。也有很多网友提醒我“当心身体”。谢谢你们，不过其实早 睡早起才身体好——建议这些网友自己当心身体，别睡太晚了。 （我平均 10∶30 睡，5∶00 起） 但在谈及一些严肃的话题，如业界分析时，我又力求语言精确、立场表达清晰，这时， 太随意的语言风格，反而不利于表达你的观点。比如，谈到微软和腾讯的比较，我说： 李开复：微软和腾讯很像，不是第一个创新，但是学习能力很强，用已有的业务帮助新 业务，快速超越创新者。但更看好腾讯的成长，因为 1）在互联网时代，QQ 比视窗更有捆 绑价值，又没有反垄断限制；2）腾讯是互联网公司，产品速度更快；3）软件产业已饱和， 能学的创新不多，但互联网总有更多值得学习的对象。 这样的业界分析力求简洁，用 1)、2)、3)这样的句式把观点——罗列清楚，一目了然， 语言风格上虽然不是严肃的书面语，但也没有过于口语化。总之，无论写哪种内容的微博， 我都在保持自己特点、风格的基础上，选择最适合那种内容的表达方式。 拥有好的态度，也包括在写微博时，顾及读者的感受。发微博宁缺毋滥，不要发质量太 低、根本没有人在乎的内容，也不要只是关注自己的小心思、小天地，因为别人不一定喜欢 看那些只属于你自己的事情。要尽量多放眼看周围的世界，用良好的心态，和你的粉丝以及 其他网友交流。 此外，微博切忌请人代笔、托人帮忙。本来微博就是个直接表现真实自己的好地方，如 果连亲自写微博都没有时间， 还需要他人代笔， 那还不如不发微博的好， 因为别人写的东西， 总会与你自己的心里话相差甚远。 我的微博就全部是我亲自写的，我甚至在微博上向网友们澄清过这一点： 李开复：看到有些人在讨论说我今天又演讲又发微博，肯定是有团队维护我的微博。在 这里澄清一下，我的微博全部是自己发的，没有团队。今天演讲后采访，采访后午餐前有一 点时间，自己找了个空的房间，整理出重点，然后一条一条发出的。 我还跟网友们分享过自己写微博和发微博的过程： 李开复：有些网友问我微博是如何更新的。1） 全部微博都是我自己发的，没有助手； 2）我读书有个习惯，就是把值得记下传播的话折起来，输入Word文档，每天分享几个，都 是我自己挑选，自己翻译（所以有时有错） ，绝不是买本“名人 名言 关于文明礼仪的名言关于文明的名言关于礼貌的名言名言下载创新有关的古诗文名言 ”照抄；3）如果是别人说 的话，一定会标注来处，如果没有标注，就是我说的。 黄健翔在微博上说： 黄健翔：You are what you say. 无论何时、何地、以何种方式，匿名还是真名、现实 还是网上，说什么话、怎么说话，其实根本上都是在炼就一个怎样的自己。说话不轻贱就是 不轻贱自己，这是我给自己的忠告。 正如黄健翔所说，你的微博，就是你自己的写照。如何对待你的每一条微博，其实，并 不仅仅是如何对待 140 个汉字，而是如何真诚地对待自己的问题。态度决定一切，真诚的 态度是写好微博的前提。 写什么内容好 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 很多微博新手一上来不知道该写些什么。那，不妨先了解一下，大家平常都在微博上写 些什么。如果一定要试着给常见的微博内容做个简单的分类，我发现，大家经常在微博上发 布的内容类型包括： 记录自己每天做了什么，到过哪里 记录自己每天想了什么，心情怎么样 写身边发生的有趣事、新鲜事 和朋友聊天，互动 参与某个热门话题的讨论 转发并评论别人的有趣微博，或网上看到的有趣图文 发布消息，直播突发事件 传播思想，教育和影响他人 发表文章或其他作品 推销品牌或产品 我在新浪微博上发起了一个投票，看大家在写微博时，上述哪一种类型的内容更多些。 ，接近 70 结果，在 5 111 人参加的投票中（上述每种类型可多选，但最多选择 3 项） ％的网友经常写自己每天想了什么，心情怎么样，超过 60％的网友经常转发或评论别人的 有趣微博图文，超过 45％的网友经常写自己身边发生的有趣事、新鲜事。具体的投票结果 如下页图片所示： 微博 140 个字的空间虽小，容量可不小。从个人到社会，从新闻到心情，天南地北海 阔天空无所不包。从这个意义上说，微博作为一种媒体，其内容的立体和多样程度，是微博 之所以吸引人的根本原因之一。对于微博主来说，可写的内容当然也就很多了。 微博不是一个信息孤岛，而是和整个互联网连接的。所以，你可以尽情去其他网站找好 的内容，可以到新闻网站、笑话网站、视频网站、图片搜索等地方寻找合适的、可以转发或 改编的内容，写在你自己的微博里。 前面提到过，关于自己的内容，可以简单地分成我在做什么（what I am doing）和我 在想什么（what I am thinking）两类。当然，就像上面罗列的那样，独家的新闻消息、影 评、书评、游戏评论、餐馆美食评论、节日活动、家庭趣事、温馨故事、时事和产业分析、 经验分享之类，大家只要想写，就都可以写。简单地说，只要是有利于展示自己的内容，或 者和网友交流的内容，而且是自己想写的，就都可以写在微博里。 还是拿我自己的微博来说，我的微博就包含许多不同类型的内容。我有一些微博，记录 我去了哪里，见过什么样的人，感受怎么样，例如： 李开复：昨天和郭台铭一起和台湾媒体谈创新创业，才领教到Terry在台湾的人气。一 个个记者几乎想要践踏我，才能靠近他一公分。一个个高个子的摄影师把摄影机抬到头顶， 就希望能捕捉到他的close-up。不过一个个问题，实在不太高明：“今天抱女儿了吗？”…… 很高兴很容易就从会场溜走。 我会记录下自己和学生们交流的情况： 李开复： 今天北京中关村签了数千本书。 谢谢GTUG和我学网(@我学网 5xue)的志愿者。 下面是第一组演讲+签名的观众，有来自大连、山东、天津的朋友。谢谢大家的热心参与。 我会记下旅游过程中的趣事： 李开复：今早去日本过安检时 笔记 哲学笔记pdf明清笔记pdf政法笔记下载课堂笔记下载生物化学笔记PDF 本电脑被前面的人拿走了，而我也错拿了她的电脑。 在闸口拿出电脑时，才发现不是我的。还好看到Windows登录显示的名字是新加坡拼写，急 忙赶到飞新加坡的班机，在正要关机门之前，将对方从座位上唤出，换回了电脑。在此提醒 大家：笔记本电脑和行李一样，贴个明显的标记，以免拿错! 我也会记下创新工场的同事和我在工作中值得回忆的事情。例如，在我过生日的时候， 创新工场的同事们给了我很多温馨的回忆： 李开复：今天生日，创新工场同事生日卡的贺词 1：“开复：贝多芬 54 岁才写就第九交 乔布斯 52 岁才发明iPhone。 响曲， 你最美好的时光仍在前方。 让我们一起见证。 生日快乐。 ” 李开复：今天生日，创新工场同事生日卡的贺词 2：“开诚布公，虚怀若谷，夫复何求？ 业内翘楚！一曲歌罢，工场擂鼓。他年对酒，定创新麓。” 我会把自己和创新工场的同事们一起吃“李妈妈”牛肉面的照片也发到微博上： （我母亲的食谱，马英九的最爱，好奇 李开复：创新工场的特殊午餐：李妈妈牛肉面。 的可以搜索一下典故和食谱） 我也会更多地把我的感想发上来。 比如， 第一次用了iPad， 当然， 除了“我在做什么”以外， 我就发了这样的感想： 李开复：终于拿到iPad。喜欢的地方：飞快速度、亮丽屏幕、阅读体验、音响效果、玩 游戏过瘾。不喜欢的地方：AppStore价位不合理、虚拟键盘不习惯、有点重（尤其躺在床上 时） 、用完后拿起iPhone不习惯（觉得好小！。 ） 看了一本好书，我也会跟大家分享读后感： 李开复：最近看了Facebook Effect 一书，一些惊人数字：1）创业四个月后就有人出价 1 000 万美元收购；2）Peter Thiel的 50 万美元天使投资买得 10％的股份，今天价值约 25 亿美元（5 000 倍的回报） ；3）Facebook推出开放平台，在 2009 年开发者就得到 5 亿美元 的收入，和Facebook收入相等。 显然，微博上可以发的内容很多，可以写的好玩的、有趣的、吸引人的东西也很多。 我还在新浪微博上发起过另一个有趣的投票， 想知道大家都会利用微博做些什么好玩的 事情。2 686 人参加的投票（可多选，但最多选择 3 项）结果如下： 很有趣的结果， 不是吗？很多人会用微博来讲糗事， 讲冷笑话， 甚至搞恶作剧， 在选“其 他”的网友里，大家还写下了更多好玩的事，比如“看别人生活点滴，觉得世界有趣又充实”、 “我还用来发发牢骚，挺好用的”、“每天处于围观状态，只看不写”、“说自己不敢对别人说的 话”，等等。这充分说明，微博是一个个性化的、充满娱乐氛围的平台。在这里，没有什么 不能写，关键还是要表现出你自己！ 大众最喜欢什么 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 要吸引更多粉丝和增加影响力，就必须知道大家喜欢在微博上看些什么。然后，在写微 博时，才可以有的放矢，在内容选择上，适当增加一些倾向性。当然，了解大家的喜好、增 加一些倾向性并不代表着放弃你自己的个性和你自己喜欢的内容。 写微博， 首先是要展示你 自己，这是第一位的。在展示自己的同时，如果能根据大家的喜好，适当选择内容，这当然 就更有利于在微博上传播你自己的声音了。所以，这两个方面是相辅相成的，而不是相互对 立的。 也就是说，写微博前，不妨先多花一些时间，仔细读读微博人气榜上，那些最热门微博 ，用自己的智慧分析一下，大家为什 主的最热门的微博（就是评论和转发数量最多的微博） 在写作手法上有没有值得 么喜欢读这些微博， 些受欢迎的微博在内容上有什么共同特征， 这 借鉴的地方，等等。 还是以我在微博上发起的投票为例。在针对大家喜欢看什么微博的投票中，有 5 124 ，结果如下： 人参加（可多选，但最多选择 3 项） 从投票结果以及我此前写微博的经验来看， 至少在我的粉丝群中 （考虑到粉丝群体的不 ，最受欢迎的内容包括：名人思想言论、时 同，其他人的粉丝，喜欢的内容类型可能不同） 事评论、朋友境况和心情、新闻、休闲娱乐内容、明星动态和八卦、学习知识、格言和富有 哲理的话等。 在写微博时，要平衡“你想要大家看的”和“大家想看的”这两者的关系，既不要把微博变 成纯粹的个人流水账，尽写些别人不感兴趣的内容，也不要纯粹依照大家的喜好来写，完全 丢掉了自己的个性特点。一个有效的做法是，在符合自己个性特点的前提下，多发些大家想 读的内容，同时，里面穿插一些你想让他们读的内容。 拿我自己来说，我知道大家看我的微博，很大程度上是想了解我的思想（特别是关于青 年人成长、创业、励志等方面的）和我推荐的独家信息（比如优秀的新书、新的互联网技术 等） ，我就很注意撰写相关的内容。而且，这种撰写不需要刻意进行，很多时候都可以和自 己做了什么、想了什么很自然地联系起来。 例如，和以前在谷歌的同事们吃饭，看到周围的前同事都那么成功，觉得谷歌真是一个 创业者的“黄埔军校”。于是我就发微博说： 李开复：今天和“前谷歌中国俱乐部”吃饭，发现谷歌中国真是个“黄埔军校”。出来的有： 至少 15 个创业CEO（而且都做得不错，有一个被收购，两个快IPO，其他也都拿到VC投资） 、 五个VC基金的董事总经理、至少 6 个中国互联网巨头的副总裁以上职位，好几个财务和人 事高管，还有快乐的天使（尤其在创新工场的） 。 这就很自然地把自己想记录的事情， 和大家想知道的东西联系在了一起， 同时也表达了 自己在这件事上的观点，当然能收到不错的效果。 再比如，我知道我的粉丝们对我的人生经历很感兴趣，而且也有不少人很八卦，希望知 道我的经历中，那些有趣的事情或者有趣的瞬间。有一天，我们一家人在整理旧照片时，我 突然想到：粉丝们会不会对我的旧照片很感兴趣？于是我就在微博上发了两组有趣的照片。 第一组是我的四张学位照：1979 年高中毕业、1983 年大学毕业、1988 年博士毕业、 2009 年荣誉博士。这四张照片放在一起，展示了我的整个学习、成长经历： 第二组， 是我一岁到四岁的生日照片， 每一张都充满了童趣， 勾起了我许多儿时的回忆： 大部分网友都有着对新鲜事物的好奇心。 为了满足他们的好奇心和求知欲， 我也会经常 在微博上分享一些我看见、听见的新鲜事儿，或者大部分网友可能不太熟悉的新情况、新事 物。 比如，我在瑞士和阿联酋旅行时，会记下在当地看到的新鲜事情： 李开复：这两天在瑞士的发现：1）每栋房屋下面都有防空洞，就算核子爆炸，在洞里 的公民都能生存；2）每年发一份药物给每个家庭，是核子爆炸后，需要马上吃的；3）每 个瑞士人都要服兵役，两年左右；4）瑞士人认为中立国家更需要自卫，他们认为希特勒没 有打瑞士不是因为它中立，而是怕瑞士的军事能力。 李开复：阿布扎比的 50 万公民的平均净资产是 1.2 亿人民币。在阿布扎比发现所有的 司机、服务员、清洁工都不是本地人（来自菲律宾、印度、中国……） 。在商店碰到一个阿 布扎比刚毕业的大学生，她带着LV的皮包，买了大约 1 万元的枣子，说要开party。问一位 记者时间，一看她的手表也是几十万的名牌。 再比如，我在香港城市大学访问时发现，这里有很多情况可能是大学生们所不了解的。 我发了好几条微博来分享我观察到的有趣现象： 李开复： 在香港城市大学意外地见到了很多内地的学生， 他们都是高考非常高分的学生， 本来有些可以进清华、北大的，到了香港表现非常好，而且个个都精通英语、粤语。教授都 因为有这批优秀勤奋的学生很开心。 李开复：香港城市大学的毕业典礼是很壮观的现象。每年有七千多个毕业生，但是因为 每个学生都希望有机会自己一人上台领证书，所以一年要分 12 次毕业典礼，每次几百人毕 昨天的毕业典礼， 有些学生已经工作好几个月了， 才参加毕业典礼。 毕业典礼有普通话、 业。 粤语、英语，安排到每一分钟都是准时的。 我陪友人访问北京 101 中学时，中学生们说了许多让我记忆犹新的话。这些年轻人说 出来的话，丝毫不比名人说的话逊色多少，相信也是网上许多年轻人愿意看到的。于是，我 当日的微博是： ： 李开复：带三位美国资深媒体人到北京 101 中学，他们最深刻的几句话（中学生说的） 1）我长大要做一个有很多很多钱的商人；2）我的嗜好是用英文自言自语，既有趣又有益； 3）我们大部分都希望到美国读大学；4）我希望除了XBOX-360 之外，能多和美国的中学生 沟通；5）我的人生梦想是死后依然有人爱我。 还有一些只有我知道的业界信息或趣事，如果发出来，大家当然也会感兴趣。事实上， 出于好奇，大家对类似的“独家秘闻”总会非常期待和关注。比如，我在微博上发过谷歌首席 执行官埃里克?施密特在非公开场合说的话（当然，发这类微博时我一定会确认没有涉及公 司机密或个人隐私，而且对读者有一定的启发性，绝不会单为八卦而发出） ： 李开复：我管理公司是靠“发问”，不是靠“回答”。问答会启动对话，对话会刺激创新。 如果你想要一个创新文化，那就多发问。——谷歌CEO施密特 李开复：“当我不停地重复一句话，直到我受不了了，差不多这时候员工就会听进去了。 通常这是 20 次左右。”——谷歌 CEO施密特 我还在微博上发过谷歌创始人谢尔盖?布林不拘小节的故事，以及他光脚穿着沙滩鞋参 加公司会议的照片： 李开复：我和纽约市长彭博谈到谷歌创始人谢尔盖，他说第一次见到谢尔盖，谢尔盖穿 着紧身裤，拿着滑板。我跟他说这不算什么。北京市长郭金龙见到谢尔盖时，谢尔盖光着脚 打排球，说：“郭市长，来跟我们一起打吧！”郭市长很幽默地说：“我其实很会打的，我以 前还是排球教练。”（看看下图他穿的鞋） 我也会在微博里写一些“小常识”，跟大家分享有趣的数据或事实： 李开复：知道世界上被使用最多“分钟”的网站是什么吗？不是谷歌、微软，是Facebook （第二名是YouTube） 。 李开复：知道世界上第二大的搜索引擎（搜索数量）是什么公司吗？不是百度或雅虎， 是YouTube（月搜索量 160 亿）http://sinaurl.cn/hJarc http://sinaurl.cn/hJarV 李开复：最新世界人口排名（自然人） ：1）中国；2）印度；3）Facebook；4）QQ；5） QQ空间（Qzone） 6）美国；7）MySpace；8）印度尼西亚；9）巴西；10）Twitter。 ； （猜 猜谁提供的数据。Hint:以上十个之一） 因为理解网友特别是我的粉丝的需要， 在发微博时适当考虑内容类型的比例关系， 喜欢 读我微博的人越来越多。 随时留意，随时积累 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 写微博，说来是几十秒的工夫，但真要写好微博，就不仅仅是写和发那一小会儿的事情 了。如果平时能多积累、多储备，写微博的时候，好的内容就可以信手拈来，就不用再为写 不出内容而一筹莫展了。 在如何留意、积累这方面，我自己的经验包括： 平时多留意合适的题目、合适的内容，形成习惯后，脑子里的积累就越来 越多，写微博就很容易了。 看到新颖的国外科技新闻或台湾社会新闻，可以“独家”首发。这些是我经 常浏览的内容，相信每个人都会有一些自己最熟悉的领域，可以发出独家新闻。 在网上“冲浪”时，看到有趣的网站、网页、图片、内容，我会先用书签 收藏起来，等以后合适的时候再发。 看书的时候，如果有富有智慧或引发深思的内容，我会在书上折角记下来。这 是我多年的习惯。现在微博火了，正好可以供我使用。有时候我发了几个格言， 就有人问我是否从什么“名人名言”书上抄下来，其实都是我多年的积累呢！ 睡前关电脑时想想，今天有没有什么值得分享的东西，例如跟谁聊了什 么，看见了什么，听见了什么，等等。 如果有好的微博灵感，但又没有形成最后的文字，或者时机不合适，那就 先记录下来。 在电脑里，做一个Word文档，把所有未来可能会在微博中用到的原始材料 放到里面，这样，不但有利于积累、提炼后发高质量的微博，也可以配合最 。 佳的发微博时间，以吸引更多粉丝（参见下一章中“最佳发微博时间”一节） 比如， 我读书、 看电影、 听演讲甚至玩游戏的时候， 都喜欢把自己想到的事情先记下来， 然后等有空闲的时候，再把它们整理成一条条的微博。 下面这条微博其实就是我读Facebook Effect一书所做的笔记之一： 李开复：最近看了Facebook Effect一书，Facebook导致的案件：1）一个英国人在 Facebook上看到他太太把状态从“已婚”改成“未婚”后，杀了她。2）有位中学生在Facebook 上批评老师，被开除后，诉讼老师和学校。3）一位沙特阿拉伯的父亲发现自己女 儿在 Facebook上和男孩交谈后，杀了她。 下面这条微博，则是我玩“植物大战僵尸”这个iPad游戏时，产生的一些感想： 李开复：植物大战僵尸玩后几个感想：1）好玩的游戏可以是不分中西，男女老少咸宜 的；2）还是美国人制作的游戏最有幽默感、创意；3）iPad上玩游戏可以用多手指触摸，比 鼠标更便捷、直接；4）商业模式还是美国式的一次性付费，这方面要多跟中国学习。 当然，积累并不意味着不注重时效性。随时留意、随时积累就是为了在最恰当的时间， 更快地发出最合适的内容。 在境外的新闻网站已经发出某个新闻或消息， 但内地新闻媒体还没有翻译或转发 比如， 之前，如果我注意到了，并且发现信息本身对内地网友有价值，那我就会在第一时间在微博 上转发。需要时，我还会充当翻译。这种第一手信息的获得，当然也来自于平时多留意，多 积累。 下面这条微博里，连胜文在台湾助选遭枪击后，醒过来时说的话，就是我首先在台湾网 站看到，又在第一时间转发到微博里的： 李开复：“上天将我留在这个世上是要我做一个好人，做一个能够帮助别人的人！”—— 连胜文 下面这条微博里关于软银孙正义评价雅虎的言论， 就是我首先在英文媒体上看到， 然后 翻译并转发到我的微博上的： 李开复：孙正义对雅虎：“雅虎是杨致远的孩子。杨做得很好，但是继承他的人没有延 续创新之路， 把一个创新公司做成媒体公司。 要是我， 我就会狠狠地赌， 把它做回创新公司。 我的投资人习惯了，所以我的公司股票上过天，也下过地狱。” （他是雅虎日本和阿里巴巴 的大股东）英文文章：http://sinaurl.cn/hbW0F2 如何写好 140 个字 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 每条微博只有 140 个字。别小看这 140 个字，要用好它，其中可有大学问。 前面提到过，每条微博 140 个字的限制，用英文写作时，只够写一句半句的，很难表 达细腻、复杂的含义。但用中文来写微博，140 个字用得好时，就是一个相当自由的小天地 了。请看我自己的这条微博： 李开复：美国人为什么不了解中国？对中国认识还停留在几十年前的状况？1）美国自 己这几十年改变不多，所以不能理解中国快速的改变；2）许多美国人（包括一些最有影响 力的）以美国为中心，缺少世界观；3）美国教育中对中国描述甚少，而且往往过时；4） 中国文化（无论传统、娱乐）都还没有影响美国。 不到 140 个字，提出了一个尖锐的问题，给出了我自己的分析，而且，分析内容被分 成四点，层层递进，有条不紊。瞧，140 个字一条的微博，居然能塞进这么多内容。感谢汉 语，如果这些意思用 140 个字符的英语表达，那恐怕只有神仙才知道该怎么遣词造句了。 140 个字的微博虽短，但赋予我们的表达空间却相当大。写好微博，要先学会用好这 140 个字。一般说来，微博内容可以分为开头、中间、结尾三部分。开头要一下子吸引人的 眼球，中间要清晰、有条理，结尾要突出重点，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发、评 论。具体说来，主要包括以下技巧： （1）微博的开头第一句话非常重要，要足够吸引人，在需要的场合，甚至可以有点儿 劲爆、有点儿煽情。正如每篇新闻都要有凝练、醒目、吸引人注意的导语一样，微博开头第 一句话就是微博的导语。有一天我发了一个微博，里面有三个部分的内容，而我真正想传达 的是第二点和第三点， 但是我发现， 很多留言者只看了第一点。 这个速食主义的社会真可怕， 阅读都是快餐式的，连读完 140 字的耐心都没有。也就是说，写好微博的第一句，不仅仅 是为了吸引眼球，也是为了让那些没有耐心的人有兴趣读下去。 下面这条微博，第一句就开门见山，抛出问题，说“有些网友开始怀疑我的账号被盗， 否则怎么不像个‘导师’”。这就既清楚地解释了这条微博要说的主要内容，也用“怀疑被盗”这 样的字眼吸引了读者的目光，可谓一举两得。 李开复：有些网友开始怀疑我的账号被盗，否则怎么不像个“导师”。其实，微博可以精 确全方位地呈现一个人。 在我的微博， 你会看到批判的、 评论的、 激励的、 分析的、 搞笑的…… 加起来就是一个完整的我（我一向有习惯，看书看到精彩的，浏览网站看到有趣的，都会保 留下来，现在有了微博，正好可以和大家分享） 。 （2）微博的最后一句话也很重要，可以用一些醒目的字眼再次点题，也可以写一句互 动性的话，抛出问题让大家思考，或者诱导大家转发、评论。例如，我在下面这条微博中， 最后向北京的朋友们抛出了一个问题： 李开复：台北今天 22 摄氏度，我走到诚品买了 22 本书，然后到附近 22 元吃了一碗刨 冰。北京的朋友们，羡慕吗？ 因为有最后的提问，一下子有许多人评论、回复这条微博。最后提问的方式显然有助于 增加评论数量，但因为大家倾向于转发有趣、有价值的内容，而微博中最后的提问可能会显 得微博并没有结束，不适合作为完整的内容转发。所以，如果你想引导大家更多转发，则可 以在最后加上“请转发”，往往也会有好的效果。 这短短 140 字，非常符合写作和传媒的理论：第一句就像标题，吸引读者注意；最后 一句就像结论，引发读者思考。 （3）微博的 140 个字，不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，也可以加上网址链接， 链接到其他网站、其他微博等外部资源。本来嘛，微博是互联网的一部分，并不是一个信息 孤岛， 信息之间的相互链接有助于网友快速找到原始信息或相关信息位置， 帮助读者扩大阅 读范围。 例如，我在微博上解释我的座右铭的出处时，同时给出了指向出处的网页链接。这样， 我的座右铭是从祈祷文改编而来。 如果读者有兴趣知道原始的祈 阅读微博的人很容易知道， 祷文到底是怎样写的，那他只要打开超级链接，就可以读到英文原文，也可以知道原作者是 美国神学家尼布尔博士。 李开复：我的座右铭：“有勇气来改变可以改变的事情，有胸怀接受不可改变的事情， 有 智 慧 来 分 辨 两 者 的 不 同 。 ” 这 句 话 是 我 修 改 serenity prayer (http://en.wikipedia.org/wiki/Serenity_Prayer)，原文不是用胸怀接受不可改变的事情，而 是用宁静和信仰接受。 （4）在 140 个字的中文微博里，使用标点符号时一定要注意，千万不要使用英文半角 的标点符号。例如，假如我的微博被排成下面这个全用半角标点的样子： 李开复：人际关系的五个秘诀:最重要的五个字:“如果你愿意”;最重要的四个字:“你认为 呢?”;最重要的三个字:“你真棒”;最重要的两个字:“谢谢”;最不重要的一个字:“我”。(Robert Woodruff,可口可乐前董事长) 因为英文半角标点占的空间很小，两边的汉字就好像紧紧贴在一起似的。本来微博 140 个字的显示空间就不大，现在所有字都挤作一团，既不美观，也影响阅读。反之，如果严格 使用中文全角标点符号，那微博显示出来，就非常清晰、易读，就像下面这样： 李开复：人际关系的五个秘诀：最重要的五个字：“如果你愿意”；最重要的四个字：“你 认为呢？”； 最重要的三个字： “你真棒”； 最重要的两个字： “谢谢”； 最不重要的一个字： “我”。 （Robert Woodruff，可口可乐前董事长） （5）如果要表达的内容较多，且有条理，请用 1、2、3 这样的编号将主要观点标记、 划分清楚。当然，这一方法只适合理性分析型的微博，不适用于感性表述型的微博。例如， 就属于理性分析的内容， 其中要学习的东西 下面这条关于互联网公司必须学习什么的微博， 就有并列的条理关系，用 1、2、3 这样的编号再合适不过了： 李开复：摩根斯坦利Mary Meeker：互联网公司必须学习：1）别的国家类似你的公司 领先你之处；2）移动战略；3）苹果、谷歌、Facebook的方向对你的影响；4）广告领域创 新；5）“娱乐化”电子商务；6）线上视频爆炸成长；7）互联网领导者换位的意义；8）从乔 布斯身上学习；9）新技术；10）未来大小公司的互动和趋势。 下面这条关于创业者要面对的残酷现实的，也是如此： 李开复：创业者的残酷现实：1）点子的第一次实现一定出错；2) 家人朋友不理解你； ；5）你的职称无论多神气，还是要做清洁工（和 3）低薪生活；4）都在等别人（例如VC） 一切琐事） ；6）没有银子弹；7）顾客会带给你困扰；8）永远做不完的事；9）不可能很快 成功；10）打造团队很难；11）太多不可控制的因素。 以及这条关于谈判的： 李开复：谈判者必须会 10 问：1） 想想我们未来可以带给你多少生意？2）议价空间 有多大？3）要不要一起把饼做大？4）要不要先尝试一段时间？5）你能保证这是最优条件 吗？6）你准备好失去我们这个顾客了吗？7）如果无法达成协议，你会怎么做？8）你可以 给我点儿让利，好回去交代？9）差额平均分摊？10）你要不要我推荐别家？ （6）语言要简短，言简意赅，清晰准确。不要每次都强求把 140 个汉字用完。最好是 一条微博表达一个完整的信息，或一条微博讲一个故事。不要把无关的内容都塞进来。 发第一个微博时，如果需要，可以用完 140 个字。但如果是转发自己或别人的微博， 那转发时增加的评论内容就不要太长，尽量少于 100 字，否则，当这个转发被其他人连环 转发时，因为连环转发的所有新增内容是共享 140 个字空间的，别人可以增添新内容的空 间就太少了。 比如，针对下面这条微博： 瘦马：美国哪所学校培养的CEO最多？（答案在一小时后公布） 微博主瘦马在一小时后， 通过转发加评论的方式公布了答案。 但他转发时加的评论就不 是很长，这样，其他人又转发两次后，我再转发时，居然还有地方写很长的评语，然后还给 出了原始信息的链接。最终由我转发的微博就已经成了下面这个样子（其中每一个“//”标志 都代表了一次转发） ： 李开复：不能任何小公司CEO都算。财富 100 里面只有一位西点军校的，而哈佛 15 位、 。 斯坦福 5 位、西北 5 位、耶鲁 4 位（http://sinaurl.cn/hbmBFE） //@王肇辉：大豆和瘦马 去西点吧…… //@钭江明：居然……//@瘦马：答案是西点军校。这个结果告诉我们：优秀的 CEO必须具有坚强的意志、准确的判断力、高度的约束力。 （7）发出微博之前，一定要把这不到 140 个字的内容再检查一遍，谨防有错别字、表 达不清或疏漏的地方。 （8）如果内容是那种需要大家帮助的，比如慈善类的，那最好缀上“请帮忙转发”，或 者“请帮忙”等字样提醒大家注意。 此外，因为微博的 140 个字是无法更改的。如果在发出之后才发现有错误的内容，那 就尽快删除那条微博，再重写一条新的。发出之后，也要记得留意一下粉丝们的评论，看有 没有错误或者引起人反感的地方，如果有，可以删除重发，也可以彻底删除。 我有一个把 140 个字的微博提炼、修改，使之脱胎换骨，达到最好的发布效果的例子。 我参加AAMA亚杰商会的“未来科技商业领袖摇篮 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ”时，想在微博上发布一条关于这个摇 篮计划的介绍。一开始，AAMA亚杰商会拟定了一份草稿，希望我转发： AAMA亚杰商会：AAMA亚杰商会的“未来科技商业领袖摇篮计划”，是一个紧密联结科技 促成双方在较长时期内进行有效交流和沟通， 以帮助和推动创业 商业界资深人士和创业家， 摇篮计划将充分整合科技商业界资深人士的经验和资源， 由他们担任导 家最终成功的项目。 师，以一对一的辅导方式，帮助、引领进入摇篮计划的创业家，增大这些创业家未来成功的 可能性。 一看他们的草稿，我就觉得，这样的 140 个字不会太有吸引力。对比我们前面讲过的 几个要求，既没有一个吸引人、简明扼要的开头，主要内容也没有条理，还没有给出网友们 最关心的信息，比如导师名单、网站链接等。从文字风格上说，这条微博用的长句是那种书 面介绍文案里才有的，冗长、乏味，既没有节奏感，也无法适应快速阅读时代的需要。经过 我的改写，最终的微博满足了上述几个要求，在我转发后，也收到了非常好的效果： AAMA亚杰商会：想冯仑做你的创业导师吗？请登录www.aamachina.com.cn 申请摇篮 计划。摇篮计划是促进年轻企业家成长的公益项目。三家上市企业是完美时空、海兰信、德 鑫泉，未来将有数家。摇篮导师有冯仑、李开复、雷军、张亚勤、田涛等。在这个由商业精 英和创业者组成的公益组织内，传承精英商业智慧，造就未来商业领袖。 图片至关重要 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 国内门户类的微博服务，如新浪微博和腾讯微博，与海外的Twitter相比，有一个很大的 区别就是图文并茂。我们在微博页面上看到的，不仅仅有微博主发的 140 个字以内的文字， 还可以直接看到微博分享的照片、视频或转发的原始微博。所有信息都集成在一起。这时， 在粉丝们看到的页面里， 你的微博就很容易淹没在其他图文并茂的微 如果你只发文字微博， 博中。 图文并茂的微博可以分为两类： 一类以文字为主， 配图为辅； 另一类以图片 （包括视频） 为主，文字为辅。 以文字为主的微博，一张好的配图往往比千言万语更有说服力（A picture is worth a 。所以，只要时间允许，就一定要为你的文字配上好的图片（当然也包括 thousand words） 好的视频啦） 。在电脑上发微博时，可以很方便地用图片搜索找到好的图片，或使用自己电 脑上积累的图片。在手机上发微博时，如果搜图片太麻烦，可以考虑用手机来拍照片。如果 有用手机随时拍有趣事物的习惯，那即便是手机发微博时，也不愁没有图片配了。 配图片时，没必要传太大的图片。显示在粉丝们面前时，图片总会被缩小展示。手机发 布的图片通常也会被压缩后上传。所以，一般传 100KB以内的图片，只要足够清晰就可以 了。 。搜索时，中 如果是文字配图，建议用谷歌图片搜索（http://images.google.com.hk） 文关键词的搜索效果往往不好，因为中文图片内容有限。不妨试试对应的英文关键词。有时 候， 输入两个和文字相关的英文单词， 通常可以找到与文字内容非常搭配， 让你惊讶的图片。 以图片为主的微博，其目的是要用图片本身来讲故事或表达意思的。这个时候，相配的 文字就一定要简短有力，字数越少越好，或点题，或煽情，只要达到吸引读者放大图片仔细 观看的目的就足够了。如果文字太多，就会让读者失去耐心，连图片也不愿展开来看。 我的微博上，为文字配图的例子就比较多。 下面这条微博是揶揄比尔?盖茨的一个笑话段子，拿微软操作系统经常会崩溃、蓝屏来 说事儿。我就在谷歌图片搜索里搜“bill gates blue screen”，马上就找到了这张生动的配图： 貌似正在演讲的比尔?盖茨身后，大屏幕上就是Windows操作系统崩溃的蓝屏。 李开复：几年前，盖茨在一次演讲说：“如果通用汽车的技术能像计算机技术一般，我 们今天都能开 25 美元一辆的车， 而且一加仑汽油可以跑 1 000 英里。 通用汽车的回应： ” “盖 茨也许是对的，但是你敢开一辆一天崩溃两次的车吗？” 下面这条微博介绍给创业者的建议，其中提到，理想像隧道尽头的光照亮你的前途。我 就在谷歌图片搜索里搜“tunnel light”，这张寓意不言自明的图片得来全不费工夫呢。 李开复：冯仑给创业者的建议：创业是一种伟大的煎熬，需要理想帮助你度过。理想可 以：1）像隧道尽头的光一般，照亮你的路途，让你看见并看清一切；2）帮助你看得更远， 避免短视；3）敦促你寻找更符合你的价值观的伙伴；4）给你信仰。 下面这条微博把中国互联网的竞争比作没有规矩的角斗场。 那么， 配一张古罗马角斗场 的图片，就再合适不过了： 李开复：美国硅谷媒体：“(中国互联网的竞争)就像一个没有规矩的竞技场里，角斗士 战斗到死。” （英文原文：http://sinaurl.cn/h4EXEn） 用幽默吸引人 《微博：改变一切》上海财经大学出版社作者：李开复 在阅读越来越娱乐化、传播越来越社会化的今天，微博作为最大众化、最社会化的媒体 平台，必须满足绝大多数人快速阅读、轻松生活的需要。而在所有的阅读需求中，最普遍， 也最容易引起绝大多数人共鸣的一种表达方式，就是幽默。 只要看一下微博人气榜，就不难发现，大家对幽默内容的关注度有多高。高居草根人气 榜前列的微博里面，像“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”、“我们爱讲冷笑话”、“段子”之类 的微博主，其粉丝数量都以数十万、数百万计。 正因为如此，我们在写微博时，也要学会在适当时候，用一点儿幽默的小技巧，让自己 的微博引起更多人的兴趣。 微博里的幽默有很多类型：转发的幽默图文，自我调侃、自嘲式的幽默，自己或朋友的 糗事，对严肃内容的幽默解析、点评，自创的笑话段子，生活中发现的冷笑话，等等，不一 而足。 例如，我有时会在微博上发一些搞笑的段子： 李开复：一位网友留言：“我用Google Translate翻译的英语作文得 18 分，我自己写的都 二十多分……” 下面是我在转发的基础上改写的笑话： 李开复：新东方，富士康都是我的股东，这么一改，两个股东都满意了。 //@李开复： 不喜欢悲剧结局，修改最后几句：“拿到试卷透心凉，一紧张，词汇忘。似曾相识、解释却 不详。语法阅读两茫茫。看作文，泪千行。四小时后出考场。见同窗，共悲伤。如此成绩， 只有去银行，取得黄金三百两。新东方，我来上。” // @范海涛：转：“拿到试卷透心凉，一 紧张，词汇忘。似曾