百事可乐市场调查

nullnull 中 国 (主要城市) 消费者使用和态度研究 调 查 目 的 (1)调 查 目 的 (1)取 得 饮 料 市 场 的 整 体 概 况 估算胃口 占有率 寻找种 类 ， 口 味 及 各 主 要 品 牌特征 进 一 步 考 查 由 于 饮 料 类 型 及 主 要 品 牌 引 起 饮 用 的 场 合 饮 用 者 饮 料 名 消 费 者 在 何 时 ， 何 地 饮 用 消 费 者 为 何 饮 用 调 查 目 标 (2)进 一 步 探 讨 品 牌 的 分 类 情 况 ， 被 接 纳 程 度 及 忠诚 度 评 估 所 做 的 购 买 决 定 受 儿 童的影响 了解 趋 向调 查 目 标 (2)目 标 群 体 目 标 群 体 男 性 和 女 性 8-49 岁 以 上 人 群 在 近 3个 月 内 至 少 在 包装 软 饮 料* 上 消 费 了 一 次 2000年5月采访 根 据 相 应 的 反 馈 分 析 ，6%的被访者因在 过去3个月 内 不 消 费饮 料而不合格 (*) 包装 软 饮 料 - 碳 酸 饮 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 装 水 (碳 酸型 )， 运 动 饮 料 和 啤 酒方 法 方 法 所 有 采 访 采 用 面 对 面 的 形 式 针 对 成 年 人 及 8-11岁 的 儿 童 进 行 不 同 的 提 问 配 额 抽 样 - 根 据 年 龄 ， 性 别 及 地 区 的 人 口 量 进 行 分 配 。 收 入也考虑在 内 。 样 品 大 小 和 地 区 发 配 情 况 样 品 大 小 和 地 区 发 配 情 况 被 访 者 总 数 1027 北 京 241 上 海 371 广 州 164 重 庆 91 武 汉 160 null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 费 量 概 况 习惯 需 求 情 况 混 合 总 结 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 可 乐 橙 汁 柠 檬 后 备 -倾 向 及 回 绝 者 总 体 方 法 饮 料 总 体 分 析 购 买 行 为 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 null饮 料 总 体 分 析 消 费 量 加 权 计 算 消 费 量 加 权 计 算 总 量 = 渗 透 度 x 消 费 频 率 x 消 费 情 况 总 和 渗 透 度 在 过 去 3个 月 内 消 费 者 消 费 哪 种 饮 料？ 在 过 去 3个 月 内 至 少 饮 用 一 次 的 使 用 者 被 认 作 消 费 者 消 费 频 率 您 通 常 多 久 使 用 饮 料 ？ - 1x/3 月 , 1x/月 , 2-3x/月 , 1x/周 2-3/周 , 4-x/周 , 1x/天 等 …. 每 位 消 费 者 消 费 频 率 的 结 果 消 费 情 况 总 和 您 每 次的 平 均 消 费 量 (250ml ) 根 据 每 位 消 费 者的每次 平 均 消 费 量 得 出 的 最 终 消 费 量 饮 料 总 量 - 过 去 3个 月 -饮 料 总 量 - 过 去 3个 月 -碳 酸 饮 料 19%饮 用 水 44%果 味 饮 料 5%热 茶 19%盒 装 牛 奶 5%啤 酒 8% 继 饮 用 水 之 后 ，在 中 国主 要 城 市 中 消 费 者 对 碳 酸 饮 料和 热 茶 的占有率一 致 饮 料 渗 透 率 昨 天 515812639114111242316过 去 3个 月内 9767578243206211159425144碳 酸 饮 料 白 开 水 瓶 装 饮 用 水 饮 用 水 酸 奶 冰 茶 果 味 饮 料 鲜 果 汁 盒 装 果 汁 咖 啡 热 茶 盒 装 牛 奶 啤 酒 饮 料 渗 透 率 样 本 : 1027过 去 4周 内 94654578341349796384437过 去 7天 内 8564317424836453343728在 主 要 城 市 中 碳 酸 饮 料 在 所 有 饮 料 中 具 有 最 高 渗 透 力 饮 料 转 变 饮 料 转 变 碳 酸 饮 料 过 去 3个月 97%过 去 4周 94%过 去 7天 85%昨 天 51%转 变 61% 90% 97%瓶 装 饮 用 水 过 去 3个 月 57%过 去 4周 45%过 去 7天 31%昨 天 12%转 变 41% 68% 79%热 茶 过 去 3个 月 42%过 去 4周 38%过 去 7天 34%昨 天 24%转 变 71% 89% 90%样 本 : 1027饮 料 消 费 率 饮 料 消 费 率 261732125021151215321211535111任何碳酸饮料 (4.3)白 开 水 (18.2)瓶装水 (3.9)酸 乳 饮 料 (3.2)冰 茶 (4.6)果 味 饮 料 (3.4)新 鲜 果 汁 (1.7)盒 装 果 汁 (1.2)咖 啡 (2.2)热 茶 (12.3)盒 装 牛 奶 (5.1)啤 酒 (3.8)少 于 通 常 每 3个 月 1次 每 月 1次 2-3/月 每 周 1次 2-3/周 4-6/周 每 天 1次 2-3/天 多 于 每 天 3次 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 率 样 本 : 1027尽 管 碳 酸 饮 料 具 有 较 高 的 渗 透 率 ， 但 其 消 费 频率 仍 然 很 低 ，~ 每 周 4次 水 和 茶 饮 用 率 很 高 ， 水 的 平 均 饮 用 频 率 为 每 天 3次 ， 热 茶 为 每 天 2次 单 次 饮用平 均 消 费 量 单 次 饮用平 均 消 费 量 1.491.851.611.041.261.171.191.130.961.931.122.29 碳 酸 饮 料 白 开 水 瓶装 水 酸 乳 饮 料 冰 茶 果 味 饮 料 新 鲜 果 汁 盒 装 果 汁 咖 啡 热茶 盒 装 牛 奶 啤 酒 每 次 饮 用 杯 数 样 本 : 1027水 ， 茶 和 啤 酒 占 据 最 高单次 消 费 量 饮 料 消 费 者 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月饮 料 消 费 者 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月碳 酸 饮 料 主 要 针 对 于 儿 童， 青 年 和 年 青 人 。收 入较 高 的，男性 也 会更 多消 费它 瓶装 水 集中在16-29， 热 茶 更 被 成 年 人 所 接 收 (30+)饮 料 消 费 者 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月 - (2)饮 料 消 费 者 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月 - (2)在 儿 童 和青 少 年 中 对 碳 酸 饮 料 的 口 感 评 价 最 高 对 饮用 水 的 口 感 在 青 少 年 和 年 青 人 中 获 得 较 高 的 评 价 热 茶 的 较 高 口 感 评 价 来 源 于 成 年 人 null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 消 费 量 概 况 习惯 需 求 状 况 混 合 总 结 null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 消 费 量 口 味 类 型 (1) - 过 去 3个 月 -口 味 类 型 (1) - 过 去 3个 月 -碳 酸 饮 料 总 计 城 市 总 平 均 值 %总 计 (994)%消 费 量 (多 ) (388)%(245)%(344)%纯 可 乐 1513111314纯 果 味 84235可 乐 + 12423192526可 乐 + 22330332931可 乐 + 33029353124注 释 ： 城 市 平 均 值 包 括 了 所 有 5个 城 市 口 味 类 型分布 在 不同量消费者中 基 本 相 似 于 平 均 消 费 量 (中 ) 消 费 量 (少 ) 口 味 类 型 (2) - 过 去 3个 月 -口 味 类 型 (2) - 过 去 3个 月 -儿 童 和 青 少 年 对 口 味 的 喜 好 更 广泛 碳 酸 饮 料总 计 总 计 (994)%8-11(89)%12-15(84)%16-19(86)%20-29(239)%30-39(305)%40-49(224)%纯 可 乐 131118161613纯 果 味 4243353可 乐 + 123131117262427可 乐 + 230343035262930可 乐 + 329494535272419口 味 总 量 - 过 去 3个 月 -口 味 总 量 - 过 去 3个 月 -51%17%17%6%3%1%4%1%100%可 乐 橙 味 柠 檬 味 (透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 葡 萄 味 碳 酸 茶 桃 味 其 他 碳 酸 饮 料 注 释 ： 获 得 全 部 碳 酸 饮 料 量 可 乐 在 中 国 市 场 上 享 有 最 大 的 市 场占 有 率 ，紧 随 其 后 的 是 橙 味 和 柠 檬味 ( 透 明 ) 在 中 国 所 占 份 额 不 大 但 相 继 成 长 的 口 味 有 苹 果 味 ， 柠 檬 味 和 茶 口 味 渗 透 率 口 味 渗 透 率 过 去 3个 月 936462261145519可 乐 橙 味 柠 檬 ( 透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 柚 子 味 葡 萄 味 碳 酸 茶 桃 味 `样 本 : 1027过 去 4周 90545120833143过 去 7天 7835351351292昨 天 391010510030可 乐 具 有 极 大 的 渗 透 率 ，而 其 在 儿 童 中 橙 味 和 柠 檬味 (透 明 ) 相 对 较 高 。 口 味 的 转 变 口 味 的 转 变 可 乐 93%90%78%39%转 变 50% 87% 96%橙 味 64%54%35%10%转 变 27% 66% 84%柠 檬 味 ( 透 明 )62%51%35%10%转 变 29% 69% 82%样 本 : 1027昨 天 过 去 7天 过 去 4周 过 去 3个 月 口 味 消 费 频 率 口 味 消 费 频 率 121410897725191816281020252725282211161618101971718171429722112123222656566244512可 乐 (3.9)橙 味 (2.5)柠 檬 味 ( 透 明 ) (2.2)苹 果 味 (2.1)柠 檬 味 (2.5)碳 酸 茶 (1.7)少 于 通 常 3个 月 1次 每 月 1次 2-3/月 每 周 1次 2-3/周 4-6/天 每 天 1次 2-3/天 每 天 超 过 3次 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 率 样 本 : 957 654 116 268 636 191 总 体 消 费 频 率 较 低 . 可 乐 具 有 每 周 3-4次 的 最 高 平 均 消 费 率 其 他 口 味消 费大 致 为 每 周 2次 口 味 平 均 消 费 量 口 味 平 均 消 费 量 1.531.371.381.361.481.41.46可 乐 (957)橙 味 (654)柠 檬 味 ( 透 明 )(636)苹 果 味 (268)柠 檬 味 (116)柚 子 味 (41)葡 萄 味 (54)每 次 饮 用 杯 数 括 号 内 为 数 值 依 据 null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 消 费 者 概 况 消 费 者 口 味 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月 -消 费 者 口 味 概 况 (总 量 )- 过 去 3个 月 -可 乐 主 要 偏向 儿 童(8-11) ，青 年(16-19) 和 年 青 人 (20-29)， 男 性 及 较 高 收 入 人 群 占 主 导 橙 味 主 要消 费 者 为 儿 童，青少年和女性。柠 檬 味(透明) 主要是儿童及40-49岁的 成人 和女性。 苹 果 味 和 碳 酸 茶 一 样 被 较 多 的 成 年 人所消费，苹果味更偏向低收入阶层。 口 味 频 率 - 过 去 3个 月 -口 味 频 率 - 过 去 3个 月 -备 注 : 消 费 次 数 (多 ) 消 费 次 数 (中) 消 费 次 数 (少) 消 费 次 数 (偶 尔) 碳 酸 饮 料 可 乐 橙 味 柠 檬 (透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 依 据 (994)%(957)%(654)%(636)%(268)%(116)%(191)%> 3 x 天 11**---2-3 x 天 7622232次 / 天 1512665654-6 x / 周 16141089772-3 x / 周 25251918162810次 / 周 192025272528222-3 x / 月 9111616181019次 / 月 671718171429次 / 3 个 月 1244725少 于 通 常 *121122 根 据 消 费 者 类 型 得 出 口 味 消 费 概 况 (渗 透 率 和 总 量) - 过 去 3个 月 - 根 据 消 费 者 类 型 得 出 口 味 消 费 概 况 (渗 透 率 和 总 量) - 过 去 3个 月 -碳 酸 饮 料 可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 过 去 3个 月 总 量 样 本 :(994)%(957)%%(654)%%(636)%%(268)%%(116)%%消 费 次 数 (大 )393376378335843281448425462225102711251128123518232634635824422*6*5*8*3*过 去 3个 月 过 去 3个 月 总 量 过 去 3个 月 过 去 3个 月 总 量 过 去 3个 月 总 量 总 量 消 费 次 数 (中 )消 费 次 数 (少 )消 费 次 数 (偶 然 ) 根 据 消 费 者 类 型 得 出 口 味 消 费 概 况 (总 量) - 过 去 3个 月 -碳 酸 饮 料 可 乐 (51%)橙 味 (17%)柠 檬 味 (不 透 明 )(17%)苹 果 味 (6%)碳 酸 茶 (4%)总 计 %浓 %适 中 %清 淡 %%%%%%%%%%%%%年 龄 消 费 频 率 (最 低 量 )4-6x /周 每 周 一 次 2-3x /周 2-3x /周 2-3x /2-3x /周 可 乐 的 主 要 消 费 群 体 为 男 性 ， 儿 童 和 成 年 人 (20-29) 橙 味 和 柠 檬 味(不 透 明 ) 主 要 针 对 儿 童 。 柠 檬 味 (不 透 明 )也 会 被 成 年 人 所 接 收 苹 果 味 和 碳 酸 茶 吸 引 着 更 多 的 成 年 人 消 费 群 体 根 据 消 费 者 类 型 得 出 口 味 消 费 概 况 (总 量) - 过 去 3个 月 -浓 浓 浓 浓 适 中 适 中 适 中 适 中 清 淡 清 淡 清 淡 清 淡 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 周 每 周 一 次 每 月 一 次 每 周 一 次 每 月 一 次 口 味 类 型 (1) - 过 去 3个 月 -口 味 类 型 (1) - 过 去 3个 月 -碳 酸 饮 料 总 计 城 市 平 均 总 计 %总 计 (994)%消 费 量 (多 ) (388)%(245)%(344)%纯 可 乐 1513111314纯 口 味 84235可 乐 + 12423192526可 乐 + 22330332931可 乐 + 33029353124在 中 国 主 要 城 市 中， 消 费 者 倾 向 于 更 广 泛 的 口 味 选 择 备 注： 城 市 平 均 值 共 包 括 了 7个 城 市 消 费 量 (少) 消 费 量 (中) 口 味 类 型 (2) - 过 去 3 个 月 -口 味 类 型 (2) - 过 去 3 个 月 -碳 酸 饮 料 997%可 乐 957%橙 味 654%柠 檬 味 ( 透 明 )636%1314--4-34232415173032413729314242橙 味 和 柠 檬 味 的 消 费 者 对 口 味 的 喜 好 更 为 广 泛 纯 可 乐 纯 口 味 可 乐 + 1可 乐 + 2可 乐 + 3null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 (最 近 使 用 情 况 )口 味 - 消 费 地 点 (1)636467685541402325221628433714121016171623总 计 可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )苹果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 家 庭 饮 用 即 饮 渠 道 在 路 上 口 味 - 消 费 地 点 (1)样 本 : 1887样 本 : 659样 本 : 552样 本 : 343样 本 : 157样 本 : 37样 本 : 62苹 果 味 ， 柠 檬 味 和 碳 酸 茶 消 费 者 更 倾 向 于 即 饮 口 味 - 消 费 地 点 (2)口 味 - 消 费 地 点 (2)总 计 59597自 己 住 所 任 何 商 店 /购 物 中 心 任 何 食 品 代 销 店 在 街 上 柠 檬 味 ( 透 明 )64279样 本 : 任 何 场 合 样 本 : 1887样 本 : 659样 本 : 343样 本 : 552可 乐 615127橙 味 63575碳 酸 饮 料 爱 好 - 行 动 碳 酸 茶 661051965柠 檬 味 ( 透 明 )2151762055碳 酸 饮 料 爱 好 - 行 动 总 计 4131661855非 正 式 的 社 会 聚 会 同 朋 友 和 客 人 在 家 看 电 视 随 意 消 遣 休 息 和 朋 友 在 户 外 在 旅 途 中 样 本 : 任 何 场 合 样 本 : 1887样 本 : 659样 本 : 343样 本 : 552样 本 : 37样 本 : 62样 本 : 157可 乐 6131752044橙 味 4141681824苹 果 味 4111671367柠 檬 味 8019311514口 味 爱 好 - 和 食 物 同 时 使 用 口 味 爱 好 - 和 食 物 同 时 使 用 75778082927721151613815474608可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 单 独 使 用 用 餐 时 和 零 食 样 本 ： 任 何 场 合 样 本 : 659样 本 : 343样 本 : 552样 本 : 157样 本 : 37样 本 : 62口 味 爱 好 - 食 物 类 型 139311951492995289001002993口 感 甜 口 感 咸 总 计 可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )苹 果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 口 味 爱 好 - 食 物 类 型 依 据 ： 在 用 餐 和 吃 零 食 时 样 本 : 414样 本 : 167样 本 : 77样 本 : 112样 本 : 29样 本 : 3依 据 : 14null可 乐 品 牌 分 析 消 费 量 总 量 - 可 乐品 牌 总 量 - 可 乐品 牌 可 乐 49%48%1%1%100%百 事 可 口 可 乐 汾 湟 非 常 (娃 哈 哈 )任 何 可 乐 备 注 ： 来 源 于 全 部 的 可 乐 总 计 在 被 访问的 主 要 城 市 中 ， 百 事 和 可 乐 占 有 相 同 的 市 场 份 额 品 牌 渗 透 率 品 牌 渗 透 率 过 去 3个 月 818118196百 事 可 口 可 乐 健 怡 可 乐 可 口 可 乐 可 乐 Cola样 本 : 994过 去 4周 717107193过 去 7天 575305381昨 天 251901940两 个 品 牌 的 渗 透 率 极 高 品 牌 转 变 - 可 乐 -百 事 区 81%71%57%25%转 变 44% 81% 88%可 口 可 乐 区 81%71%53%19%转 变 37% 74% 88%品 牌 转 变 - 可 乐 -昨 天 过 去 7天 过 去 4周 过 去 3个 月 百 事 相 对 可 口 可 乐 而 言 显 示 出略高 的转化率品 牌 消 费 频 率 品 牌 消 费 频 率 971212242723201415101000443301百 事 可 乐 (3.0)可 口 可 乐 (3.0)较 少 3个 月 1次 每 月 1次 2-3/月 每 周 1次 每 周 2-3次 4-6/天 每 天 1次 2-3/天 3/天 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 率可 乐 样 本 : 905备 注 ： 健 怡 可 乐 较 低 两 个 品 牌 都 有 相 关 一 致 的低 消 费频率， 平 均 为 每 周 3次 可 乐 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)可 乐 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)可 乐 百 事 的 消 费 者 相 对 可 口 可 乐 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29) 可 口 可 乐 相 对 而 言 吸 引 着 较 年 长 的 消 费 群 体 (30-39) 可 乐 百 事 可 口 可 乐 过 去 3个 月 总 量 样 本 :(957)%%(804)%%(807)%%年 龄 8-1191210101012-1588998716-199115056Female514150395044收 入 <1700483950394635> 1700526150615465过 去 3个 月 过 去 3个 月 总 量 总 量 10null橙味 品 牌 分 析 消 费 量 总 量 -橙 味 品 牌 总 量 -橙 味 品 牌 橙 味 备 注 ： 来 源 于 橙 味 总 量 50%32%3%6%2%2%100%3%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美 年 达 芬 达 醒 目 亚 洲 新 奇 士 北 冰 洋 雪 菲 力 其 它 橙 味 橙 味 美 年 达 在 中 国 的 主 要 城 市 中 占 主 导 地 位。 继 芬 达 之 后 ，剩 余 18% 的 市 场 属 于 一 些 当 地 品 牌 。 品 牌 渗 透 率 品 牌 渗 透 率 昨 天 64110过 去 3个 月 5540866美 年 达 芬 达 新 奇 士 橙 味 橙 味 样 本 : 994过 去 4周 4427555过 去 7天 2717236美 年 达 在 主 要 城 市 中 的 渗 透 率 达 到 55%， 而 芬 达 只 达 到 少 于 一 半 的 人 口 量 。 品 牌 转 变 -橙 味 -美 年 达 55%44%27% 6%转 变 21% 62% 80%芬 达 40%27%17% 4%转 变 21% 63% 69%品 牌 转 变 -橙 味 -昨 天 过 去 7 天 过 去 4 周 过 去 3 个 月 美 年 达 较 芬 达 具 有 更 高 的 转 变 率 品 牌 消 费 率 品 牌 消 费 率 8182424192019202200112465421美 年 达 (1.7)芬 达 (1.6)少 于 通 常 3个 月 1次 每 月 1次 2-3/月 每 周 一 次 2-3/周 4-6/天 每 天 1次 2-3/天 每 天 超 过 3次 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 频 率样 本 ： 所 有 为 碳 酸 饮 料 消 费 者 样 本 : 474样 本 : 332橙 味 美 年 达 和 芬 达 具 有 相 似 的 消 费频 率 ， 两 者 均 很 低 -少 于 每 周 二 次 橙 味 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)橙 味 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)橙 味 美 年 达 针 对 的 消 费 者 年 龄 较 高 ， 为 30-39岁 的 年 青 人 和 成 年 人 ， 其 中 大 多 数 为 男 性 。 芬 达 相 对 的 消 费 群 主 要 为 儿 童 ， 较 年 长 的 青 少 年 和 年 青 人 橙 味 总 计 美 年 达 芬 达 过 去 3个 月 总 量 样 本 :(654)%%(545)%%(393)%%年 龄 8-111211139161312-1598101111816-19913911101920-2922232224222530-3928262727252340-49191819181614性 别 男 性 495449584851女 性 514651425249收 入 <1700484346375151>1700525754634949过 去 3个 月 过 去 3个 月 总 量 总 量 null柠檬 品 牌 分 析 消 费 量 总 量 - 柠 檬 味 (不 透 明 )总 量 - 柠 檬 味 (不 透 明 )备注 ： 来 源 于 柠 檬 味 (不 透 明 )总 量 25%71%3%100%0%20%40%60%80%100%120%七 喜 雪 碧 亚 洲 柠 檬 味 (不 透 明 )柠 檬 味 (不 透 明 )雪 碧 在 中 国 的 主 要 城 市 中 占 主 导 地 位 ， 七 喜 在 其 后 品 牌 渗 透 率 品 牌 渗 透 率 昨 天 28011过 去 3个 月 3155664七 喜 雪 碧 柠 檬 味 (不 透 明 )柠 檬 味 样 本 : 994 反 馈 者 过 去 4周 2145453过 去 7天 1331236柠 檬 味 (不 透 明 )品 牌 转 变 - 柠 檬 味 ( 透 明 ) -七 喜 31%21%13% 2%转 变 18% 60% 67% 雪 碧 55%45%31% 8%转 变 26% 68% 82% China品 牌 转 变 - 柠 檬 味 ( 透 明 ) -昨 天 过 去 7天 过 去 4周 过 去 3个 月 品 牌 消 费 率 品 牌 消 费 率 257162122232320187415222七 喜 (1.5)雪 碧 (2.0)少 于 通 常 每 3个 月 1次 每 月 1次 2-3 / 月 每 周 1次 2-3/周 4-6/周 每 天 1次 2-3/天 多 于 每 天 3次 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 率 样 本: 255483雪 碧 较 七 喜 享 有 更 高 的 消 费频 率。 雪 碧 消 费 每 周 二 次 ， 而 七 喜 只 有1.5 次 柠 檬 味 (不 透 明 )柠 檬 味 ( 透 明 ) - 每 个 品 牌 饮 用 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)柠 檬 味 ( 透 明 ) - 每 个 品 牌 饮 用 者 (渗 透 率 和 总 量 ) (1)七 喜 的 消 费 者 为 青 少 年 和 年 青 人 ， 而 雪 碧 的 消 费 群 体 主 要 为 30-39岁的 男 性 柠 檬 味 (不 透 明 )总 计 七 喜 雪 碧 过 去 3个 月 总 量 总 量 总 量 样 本 :(636)%%(313)%%(551)%%年 龄 8-1112141915121212-1510611119716-199991291020-2920201925192130-3929282726302940-49212316112122性 别 男 性 475346494855女 性 534754515245收 入 <1700474048414540>1700536052595560柠 檬 味 (不 透 明 )过 去 3个 月 过 去 3个 月 null碳 酸 饮 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 费 量 概 况 习惯 需 求 情 况 混 合 总 结 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 可 乐 橙 汁 柠 檬 后 备 -倾 向 及 回 绝 者 总 体 方 法 饮 料 总 体 分 析 购 买 行 为 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 消 费 量 概 况 和 专 一 度 习惯 总 结 购 买 行 为 %分口味 碳 酸 饮 料 购 买 者 (总 量 )79643268213668320%20%40%60%80%100%成 年 人 青 少 年 儿 童 总 计 购 买 行 为 %分口味 碳 酸 饮 料 购 买 者 (总 量 )China可 乐 74723668262864320%20%40%60%80%100%84574172164359280%20%40%60%80%100%成 年 人 青 少 年 儿 童 总 计 橙 味 柠 檬 味 (不 透 明 )87735979132741210%20%40%60%80%100%碳 酸 茶 总 计 总 计 儿 童 儿 童 青 少 年 青 少 年 成 年 人 成 年 人 儿童由别人购买的比例大消 费 者 (总 量 ) - 过 去 3个 月 -消 费 者 (总 量 ) - 过 去 3个 月 -51714364548403746510143844370%20%40%60%80%100%碳 酸 茶 柠 檬 味 ( 透 明 )橙 味 可 乐 儿 童 青 少 年 男 性 成 年 人 女 性 成 年 人 成人是主要购买人群碳 酸 饮 料 口 味 购 买 行 为 碳 酸 饮 料 口 味 购 买 行 为 35282537151715814151614364044410%20%40%60%80%100%可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )碳 酸 茶 要 求品 牌 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 口 味 及 通 常也要求 品 牌 要求口 味 (除 品 牌 )不 要求 品 牌 和 口 味 77732225262949505051221717160%20%40%60%80%100%可 乐 橙 味 柠 檬 味 ( 透 明 )碳 酸 茶 一 直 听 取 要 求 通 常 听 取 要 求 总 是 根 据 要 求 购 买 者 决 定 消费者更关心可乐味的品牌碳酸饮料增量的机会点 碳酸饮料增量的机会点 碳 酸 饮 料 较 高 的 渗透率赋予促 进 消 费 频率 的 机 会 儿童，青 少 年 和 年 青 人 (8-30) 更多口味 相关饮用场合(家庭，即饮 和路上) 相关食物(用餐和零食) 橙味和柠檬味可进 一 步提高渗 透率(各个层面) 提高成年人 对碳 酸 饮 料/品牌的偏好和相关性(30+) 作为重要消费者和购买者 继续提高对儿童，青少年的品牌偏好和相关性(8-19) 作为主要消费者和对其他购买者的影响 尽快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年达与对手的距离