受众群体分析_中国动画受众群体结构分析观众的结构和特点对动画创意产业的发展有很大的影响。分析当前动画观众的结构分布、影响因素和特点，对动画艺术创作具有指导作用。关键词：动画；受众群体；结构和功能分类编号：G209文件标识码：A通过对中国动画观众的结构和特点的分析，可以帮助我们了解动画市场的发展，更好的把握观众的需求，制作出更能满足观众需求的优秀作品。在传统的大众传播研究中，受众通常被视为信息传递的终端。事实上，在分析当代中国动画观众的群体特征时，发现观众在传播过程中并不是被动的，而是总是以各种方式将自己的意志施加在传播者身上，并对传播者施加直接或间接的影响。总之，中国动画观众对中国动画的发展起着重要的作用。充分发挥动画观众的主动性和创造性，有助于创作出大众化的动画作品。1.中国动画观众的结构分布(1)动画观众的年龄结构随着媒体的丰富和接触动画产品的方便，动画不再是幼儿的专利，越来越受到青少年和成人的喜爱。调查显示，在国内动漫受众“绝对年龄”的构成中，13岁以下的受众占总数的11%，14-17岁的读者占59%，18岁以上的读者占30%。(2)受众群体的消费结构由于历史原因，80后的受众人口基数将比中国历史上任何一个时期都要大。因此，随着大量80后观众逐渐成为市场的主要消费者，90后也正在成为一个具有市场消费能力的群体，动画和动画广告消费市场的蛋糕将会越来越大。而北京、上海、杭州、成都的动漫观众消费抽样调查显示，消费者最喜欢日本和欧美动漫作品，其中73.6%喜欢日本动漫，16.0%喜欢欧美动漫，只有7.3%最喜欢国产动漫。(三)动画观众性别结构总体来说，我国动画观众性别分布结构略多于男性，年轻年龄段观众性别分布差异不大，但对动画题材和风格的喜爱程度仍存在较大的性别差异。调查显示，在喜欢漫画的题材类型中，男性更喜欢魔幻、科幻等虚幻题材，分别占38%和27.8%，这与男性异想天开、躁动不安的性格不无关系；女性更喜欢童话和科幻，分别占36%和24%，这与女性对美好人格的向往有关。此外，女性更喜欢现实学科和教育学科，但男性在这两个学科中的比例要小得多。但是，总体来说，女性对各种科目的喜欢程度比较平均，但并没有太在意。二是动画观众群体结构的影响因素在规模、意识、行为等方面日益明显，但动画群体结构不是一成不变的，会受到诸多因素的干扰，改变原有结构。(一)文化因素中国文化一直有这样一个传统：礼乐教育，化万物为圣人，所以教育成了中国动画的首要功能。早在20世纪20年代初，中国电影就非常重视电影的教育功能，强调艺术家的社会责任，并将电影视为启蒙思想和改造社会的手段。漫画作为一种非常适合儿童观看、深受儿童喜爱的艺术形式，不可避免地承担着道德说教的重任，严重制约着中国动画的创作主题和内容。到了20世纪80年代，随着中国的对外开放，大量制作精良的国外动画片迅速被引进，其中《变形金刚》等美国动画片和《奥特曼》、《铁臂阿童木》等日本动画片以丰富多彩的内容和准确的主题定位迅速占领了中国的屏幕，同时相关的漫画和贴纸等衍生产品也纷纷推出，在青少年中掀起了一股动画热潮。(2)心理因素在社会学理论中，群体是指由两个或两个以上的人组成的群体，他们以某种方式联系在一起进行活动，以实现共同的目标。一个群体中的成员相互作用和影响，分享共同的认可，并对每个成员的行为有相同和明确的目标和期望。动画文化作为一种亚文化，存在于群体之间。这些群体共同的心理基础是对动漫文化的热爱。动画可以满足他们的各种需求，比如培养他们的群体认同感，帮助他们建立默认的共同价值观和行为
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，从而成为群体的凝聚力。比如自我实现心理是一种高层次的需求，也是动画观众追求的精神目标。动画观众的自我实现心理主要包括欣赏动画作品、体验情感共鸣、崇尚道德教育、感受人文关怀等。(3)审美因素动画艺术只有在观众的审美中才能获得现实生活，观众的审美心理决定了动画的艺术价值。静态条件下，受众的审美心理具有民族共性和个体特殊性；在动态情境下，观众的审美心理经历了一个从直觉到感知到无意识，最后到审美沉淀的过程。毫无疑问，动画给观众的审美感官带来极大的愉悦，审美时空的无限延伸，审美情感的理想化张扬，以及动画本身的陌生化、戏谑化、趣味化等审美形式，对观众极具吸引力。正因为如此，越来越多的观众，尤其是青少年，感受到动画带来的巨大快感和满足感，并沉迷其中。3.中国动画观众结构的特点在诸多社会历史因素的长期影响下，中国动画群体结构发生了有益的结构调整和优化。然而，中国动画观众结构仍处于形成和成长过程中，并呈现出以下特点。(一)中国动画观众结构是不断发展变化的。长期以来，中国动画观众的形象非常不清晰，甚至“不知名的个人和群体”，无论是普通大众还是专业人士，对这个群体都不是很熟悉。20世纪70年代，动画传播受到落后媒体的限制。当时中国城市人口约1.6亿。由于电视机作为高端消费品的限量供应政策，电视机的使用率只有400%，直接影响了大众对动漫的接触和了解。80年代以后，情况发生了很大变化。改革开放后，中国的科技有了很大的发展，电视等主流电器也普及了。这一代观众从小就自觉不自觉地受到了大量动画信息的影响，他们是看动画片长大的第一代人。因此，无论在行为思想还是结构规模上，80后作为中国动画受众主体的受众群体越来越明显。目前，随着互联网的普及，90后动画观众不断接触到大量的动画信息，许多人甚至将动画融入到自己的生活中。随着时间的增长，90后逐渐成为中国动画的重要受众。(二)受众年龄组相对集中，调查显示，北京80.8%的青少年经常看动画片，上海的比例更高，为86.3%。目前，中国国内的动漫市场主要面向年轻人和青少年，专门为成年人制作的动漫还处于初级阶段，非常少见。在收到的有效问卷中，60%的受访者是510名男性和340名女性。被调查者主要是15-24岁，基本都是在校学生。至于动画的接触率，90%以上的受访者都接触过动画，有一半以上经常观看，可见动画在中国有很大的发展空间。至于动漫的获取，由于电视和动漫杂志的限制，比如控制电视节目会有时间播出，杂志会定期出版，不如互联网直接，所以90%以上的人都是通过互联网了解动漫的。至于动漫的接触时间，很多80后都是看动画片长大的。这些人很多都接触动漫五年以上，有的甚至达到了十年。(三)迷恋趋势逐渐形成，目前的动画市场开始出现动画粉丝，出现了各种各样的动画粉丝，比如海贼、火影粉丝。这些粉丝群体有四个共同特点。第一，我会不断看自己喜欢的节目，找出有意义的细节，仔细寻找节目中的矛盾，从而找到突破口。其次，他们通常被组织成小组，用小组的观点来分析情节，理解文本。第三，对于自己喜欢的节目，会对人特别感兴趣，会用一些人物或者
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达自己的观点和看法。第四，它产生了一种特殊的文化形态，会不断观看喜爱的动画，不断补充动画相关知识。即使你对动画中提到的东西一无所知，也可以通过收集和分析数据得出结论。可以说，这些动漫爱好者在喜欢一部作品之后，会想尽
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去了解她，在短时间内成为专家。总之，对动画观众结构和特征的研究，将有助于动画制作者从观众结构和特征出发，突出动画作品的针对性和鲜明特色，做出符合市场需求的作品。1/1
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