城市标志符号设计

第11卷第4期 2008年10月 集美大学学报(哲学社会科学版) JournalofJimeiUniversity(PhilosophyandSocialSciences) V01．11，No．4 Oct．，2008 城市标志符号设计 张 燕 (集美大学艺术学院，福建厦门361021) [摘要】城市标志是城市形象识别系统的重要组成部分，对完善和加强城市形象建设具有重要的意义。 城市标志设计首先要对城市形象进行定位。然后形成城市形象理念，以此为依据，采用视觉符号对复杂多 元的城市信息进行归纳和提炼。一旦城市标志得到了人们的认同，它所 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现出的信息功效远非语言文字性 的宣传所可企及。 [关键词】城市标志；形象理念；符号设计 [中图分类号】J506 【文献标识码】A 【文章编号】1008-889X(2008)04-92-05 一、城市标志符号 城市标志符号并不是现代社会所特有的，它的 起源可以追溯到原始部落的“图腾”。考古学家发 现在人类文明的起源之初，图腾和简易的旗帜就已 经担任代表部落象征的功能。其内涵虽没有现代城 市标志的内涵丰富，但也已经基本具备了地域或群 族标志的基本功能。城市标志不仅具有标识的提示 功能，还是城市自然环境和人文环境的综合体现， 具有明显的地域特性(如图1—1)。 图1—1‘美国加州的城市标志 城市标志的意义从狭义上理解，类似于一个 企业的标志，是企业文化的综合体现，是企业形 象的直接视觉化语言。⋯可以说城市标志就是一 个城市物质和精神内涵的体现，是城市文化的浓 缩，以符号的形式向外界传达城市特色，从而增 强城市的竞争力。 城市标志是由经过设计的特定的图形或文字 构成，它以象征性的抽象的语言和特殊的造型、 图案来传递城市形象信息。作为一种视觉识别的 符号，其独特的艺术语言能够使它在一瞬间被注 意、识别和记忆。一个形象特色鲜明的城市标志， 就足以使人们对这座城市留下深刻的印象，它是 一种浓缩了的信息元，以视觉符号传达的方式， 有力地切人城市建设的信息世界。当城市标志得 到了人们的认同，然后反复出现在城市环境、道 路景观、城市广场、平面广告、各类印刷品以及 交通工具上时，它所表现出的信息功效远非语言 文字性的宣传所可企及旧1(如图1—2、图1—3)。 在我国也有很多例子，例如，哈尔滨的城市标志 中间的雪花形象向人们传达出其“冰城”的城市 理念形象，很容易让人联想到哈尔滨的冰雪文化 和相关的冰雪产业，这对于哈尔滨冰雪产业的发 展起到了极大的推动作用。但是大多数城市仍是 忽略了城市标志符号的存在及意义。 目前我国城市在城市标志方面的状况主要有 四类：一类是根本没有意识到需要进行城市标志 符号的设计；二类是城市形象定位模糊，较难进 行城市标志符号的设计；三类是虽然具有自己的 城市符号，但是宣传和应用的力度较弱，没有起 到城市标志的作用；四类是具有自己的城市标志 符号，也较好地体现了城市标志的作用。总的来 [收稿日期】2008—04—05 [修回日期]2008—08—31 【作者简介]张燕(1980一)，女，河南新乡人，助教，硕士，主要从事艺术设计专业研究。 万方数据 第4期 张燕：城市标志符号设计 93 图1—2交通工具 图1—3交通指示灯 说，城市标志的设计和应用在我国还处于起步阶 段。应用比较成功的例子非常少。因此，对城市 标志符号的研究应给予足够的重视。 城市标志符号的设计过程 (一)城市形象的定位 城市形象是指城市整体化的精神与风貌，是 城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风 格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、 文化水平等。通过城市形象定位，可以明确设计 任务，为提炼城市的标志符号做好准备。 从城市标志设计的角度去进行城市形象定 位，其核心就是发掘其“特色”，务求突出其特 色，也就是要把该城市同其他城市区别开来。而 树立有个性的城市形象，设计一个成功的城市标 志，就应该以城市本身所具有的优势为切入点， 进行形象定位。 由于城市系统的复杂性，我们可以通过城市 形象细分的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 来 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 城市的优势所在。对复杂 的大城市应进行多层面的形象分析，以便从多视 角综合定位城市形象，【31可以从以下几个层面进 行细分定位： 按城市功能形象分。功能形象分为城市一般 功能形象与城市核心功能形象；城市总体形象与 城市区域形象；城市内涵形象与城市外延形象。 按城市环境形象分。环境形象分为城市自然环 境形象、城市人文环境形象和城市经济环境形象。 按城市文脉形象分。文脉形象分为城市现代 文化与古代文化形象；城市主流民族文化形象与 少数民族文化形象；城市世俗文化形象与宗教文 化形象；城市本土文化形象与域外文化形象。 城市形象细分定位，有利于抓住城市某一方 面的形象特色，加以拓展，使城市整体形象与众 不同。在城市形象细分后 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 其优势，然后归纳 和提炼，形成这个城市的城市形象理念，进而形 成理念的视觉化表达，也就是城市标志的产生。 (二)城市形象理念的形成 城市形象理念的形成涉及到许多方面，例如 前面提到的城市功能定位(北京一政治文化中 心)、独特的自然环境(青岛一海滨城市)、城 市的文脉(广州一五羊雕塑)等因素，都直接 或间接形成城市的形象理念。但是在其形成过程 中，对城市文脉的解读是核心。任何城市都有着 属于它独有的城市文脉。美国城市建筑学家刘易 斯·芒福德曾说过，城市是文化的容器。城市作 为各类文化的最大载体，记录着城市不同时期特 有的面貌，见证了各个时代人们在城市中留下的 足迹。在城市漫长的发展历程中积淀下来的各种 显性或隐眭的、与城市本质相关联的背景，形成 了一条清晰或隐晦的文化脉络，它记录了该城市 自然、历史、文化等方面的特色，是城市之间具 有识别性的最本质的因素，是带给人们对该城市 强烈的感知和认同感的根本所在。 显性的城市文脉是指可见的城市形象构成要 素中体现出的城市文化内涵，主要是一些视觉要 素，这些具体要素中必然蕴涵着某种由历史传承 下来的思维习惯或文化心理，并且会将这种习惯 万方数据 集美大学学报(哲学社会科学版) 第11卷 或心理继续传承下去。隐性的城市文脉指的是那 些对城市形态的形成有着潜在的、深远影响的因 素，这种深层的影响对不少城市形象产生了根本 性的作用，决定着城市的表象特征。隐性的城市 文脉主要包括传说与民俗风情、地域文学、戏 曲、宗教等方面，可以称之为非物质城市形象。 这种非物质城市形象伴随着城市的发展历程而 生，渗透进了这个城市的地域、文化特征。 解读城市文脉从可操作性人手，就要研究当 地地域风情中固有的文化、历史和生活内容等， 如，独特的风俗文化、居民的生活习惯、思维方 式、具有地域特色的艺术和文学等都是所要关注 的内容。但同时一定要重视以下几点： 1．城市文脉的记忆性。中国文联副主席、 中国民间艺术家协会主席冯骥才先生精辟地阐述 到：“城市和人一样，也有记忆，因为它有完整 的生命历史。从胚胎、童年、兴旺的青年到成熟 的今天——这个丰富、多磨而独特的过程全都默 默地记忆在它巨大的城市肌体里。一代代人创造 了它之后纷纷离去，却把记忆留在了城市 中。”H1举个例子来说，老北京的天桥艺术，可 以上溯到元代，核心集中于清朝末年。有大量的 天桥艺人——指长期活跃在北京天桥地区的天桥 艺人群体，在天桥卖艺，露天设场、“撂地”、 学艺、卖艺、传艺、生活，两大类民间艺人达五 六百人，∞可以说是中国民间艺术集大成之地。 昔Et的吹糖人、天桥八怪、京音子弟书等都已成 辉煌的过去，取而代之的是现代的高楼大厦、钢 筋混凝土的世界。城市的记忆正在消失，割断了 城市文脉的记忆性，只会让我们的城市变得简单 而苍白。城市要发展，但不能为了发展而割断文 脉，使城市失去记忆。 2．城市文脉的标志性。还是举例说明，在 我们的首都北京，历史性建筑成了北京的城市和 区域标志。故宫的第一道门——天安门，不仅是 北京的标志，也是中华人民共和国的标志，天安 门与北京的联系具有唯一性。这就是城市文脉的 标志性(见图2—1)。一 北京的历史性景观也成为各个区域的标志， 天坛是崇文区的标志；颐和园是海淀区的标志； 图2—1北京天安门 故宫构成了东城区的标志；北海和白塔寺的两座 白塔是西城区的东西地标。 由于历史建筑为全市和全国人民皆知。因此 靠这些建筑容易区分方位，公共交通往往根据这 些历史建筑的位置设立站点和命名站名。许多新 型建筑的标志性和名气无法与历史建筑相比，除 了人民大会堂、历史博物馆等早期建的有政治影 响的建筑外，极少有能与历史建筑齐名的现代建 筑，所以也难以替代历史建筑的标志性功能。 总之，城市文脉反映了城市形象的精髓，是 城市昨天和今天的浓缩，是物质实体和历史文化 的提炼。同时，城市文脉并非僵化的传统；也非 静止的文化遗产，它将城市的昨天传承至今；把 城市的今天也如实地记录下来，并向城市的明天 传达今天城市的文明特性。 (三)城市标志符号的提炼 城市形象理念确定之后，就要对其进行符号 式提炼，从而形成城市标志。无论是原始社会的 图腾还是现代社会的城市标志，都是传达信息的 一种媒介，它的功能应是有效地传达城市形象， 所以城市标志的形式应该从所要表达的内容人 手，也即是与我们得出的城市形象理念相匹配。 一般说来，一个城市标志的内容总是有其固定的 内涵，总会与几种因素相关联。例如： 1．城市发展的理念。城市标志是城市理念 的符号形象，是城市理念的视觉载体。而城市发 展的理念是城市理念的重要组成部分。城市的发 展理念是城市希望对外展示的重要部分，因此可 以作为提炼标志符号的重要元素。城市标志符号 作为一种视觉语言，不仅要注意与理念的色彩、 造型相一致，更要与其城市精神统一，这种最深 ①杂耍艺人一杂耍：杂技、武术等；说唱艺人一说唱：戏剧、曲艺等。 万方数据 第4期 张燕：城市标志符号设计 95 层的协调往往最能唤起城市居民的心理归属感与 荣誉感(见图2—2)。 图2—2某生态城市的一组理念符号 城市的形象反映出的不仅仅是我们视觉上能 看得到的城市的自然面貌或者是各功能部件的拼 凑，而是人文的物化，是城市理念的物化。例 如，图2—2中该城市以保护自然生态环境、营 造真正生态城市为自己城市的发展理念，因此该 组理念符号充分体现了城市发展理念的内涵，是 理念的符号化形式。 2．自然资源。城市的地理资源是城市文脉 的物质载体，不同的气候、地理条件会孕育出不 同的文明。许多城市正是因为拥有了独特的自然 风貌而具有了特殊的城市魅力。城市的自然风貌 也是构思和创意的重要来源。例如，广西省桂林 市，一直以来都有“桂林山水甲天下”之称， 它的城市标志就是以桂林市最有代表性的象鼻山 及其倒影为中部构图，充分体现出桂林山水的特 色(见图2—3)。 图2—3桂林的象鼻山 除了自然地理环境，城市的动植物、特产矿 藏等也是城市标志设计中可以采用的因素。这种 题材在宣传城市的形象与特产上也会取得很好的 效果。 3．象征与传说。城市的发展有着千百年的 历史，许多城市都有关于本城起源的传说，或者 是城市发展历程中所经历的具有重要意义的事 件。意大利的首都罗马，是一座有2700年历史 的世界名城，它的城市标志是一只母狼哺育两个 婴儿的图案，传说中的罗马城第一任国王罗慕 洛，就是被母狼哺乳的两个婴儿中的一个，所以 哺育婴儿的母狼形象也就成了罗马市永久的城市 标志(见图2—4)。 图2—4罗马的城市标志 在国外，许多城市的城市标志源于象征和传 说，甚至城市的名称都源于此。瑞士首都伯尔 尼，据说为给城市取名，当时的统治者扎灵根公 爵决定外出打猎，以打到的第一只野兽作为城市 名，结果打死一头熊，于是以“熊”字为该城 命名。伯尔尼这一名称是从德文“熊”字演绎 而来，德语中熊一词的发音是“拜尔”，后来渐 变为“伯尔尼”。所以，“熊”自然成了伯尔尼 的城市标志，现在又变成了伯尔尼州的标志，并 一直沿用至今。 美国华盛顿的城市标志就是美国第一任总统 华盛顿的头像，这座以他的名字命名的城市随时 提醒着人们这里的历史以及这位英雄为美国所作 出的贡献。在我国也不乏这样的例子，例如，广 州的羊、西安的大雁塔、桂林的象鼻山等。这些 城市的象征都在城市标志中体现出来，它们是城 市文明积淀的结果，作为一个城市的形象代言， 并且更生动、更摩陛、更易深入人心。 这些城市的象征与传说是城市宝贵的文化资 源，不仅是为城市标志设计提供重要思路，也是 突出整个城市形象的重要文脉资源。 万方数据 集美大学学报(哲学社会科学版) 第11卷 城市标志符号的应用 理顺城市标志设计的思路，确定城市符号形 象之后，下一步就应该考虑符号适合的对象，将 标志图案广泛地应用于城市标志性建筑、景观绿 化、城市公共设施及其他城市景观设计建设的各 个环节中。其设计要以识别色系为统一，以理念 符号为特征”J。同一符号图案还应在平面及空间 的形态上做多样化构成处理。例如，可将平面的 标志图案依照图案关系作一些处理，形成空间构 成，用于城市公共设施甚至建筑；把平面的图案 作不同的纹样设计，以适应地面拼花、墙面图案、 指示路牌、井盖板等显示的需要(见图3一l、 图3—2)。 图3-1铺装印花 圈3-2指示路牌 利用视觉上不断地重复，使行人加深对图案的记 忆以及认同感，同时也可以在无形中加强城市的 形象识别，更好地完成城市标志的使命。 【参考文献] [1]钟健夫．城市形象与企业形象[C]．中国企业形 象策划设计委员会学术年会论文．1996． [2]钟健夫．行动与狂想——钟式cI秘密【M]．北 京：企业管理出版社。1999． [3]万敏、郑加华．城市cI——城市形象营造的新方法 【J]．城市规划．2001(10)：72-74． [4]冯骥才．城市为什么要有记忆[J]．重庆建筑， 2005(11)：5． 【5]王静．城市标准色与城市形象塑造【J]．美与时 代．2004(7)：57-58． DesignofCityLogos ZHANGYan (CollegeofArts，JimeiUniversity，Xiamen361021，China) Abstract：Citylogoispartofcityidentitysystem，anditisalsoveryimportanttopromotethecityimage．Citylogodesignin— volvesorientatingthecityimage，formingtheconceptofthecityimage，andfinallysumminguPthecomplicatedcityinformation withvisualsymbols．Onceacitylogoisaccepted。itismuchmoreeffectivethanlanguage． Keywords：citylogo；conceptofcityimage；logodesign (责任编辑杨中启) 万方数据 城市标志符号设计 作者： 张燕， ZHANG Yan 作者单位： 集美大学艺术学院,福建厦门,361021 刊名： 集美大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名： JOURNAL OF JIMEI UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 2008，11(4) 被引用次数： 0次 参考文献(6条) 1.钟健夫 城市形象与企业形象 1996 2.钟健夫 行动与狂想--钟式CI秘密 1999 3.万敏.郑加华 城市CI--城市形象营造的新方法[期刊论文]-城市规划 2001(10) 4.冯骥才 城市为什么要有记忆[期刊论文]-重庆建筑 2005(11) 5.王静 城市标准色与城市形象塑造[期刊论文]-美与时代 2004(07) 6.杂耍艺人-杂耍:杂技、武术等;说唱艺人-说唱:戏剧、曲艺等 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_jmdxxb-zxsh200804017.aspx 授权使用：齐齐哈尔大学图书馆(wflsqh)，授权号：38121e20-b8a2-4380-a174-9e3600a523f5 下载时间：2010年11月22日