电商年中大促，你血拼了吗-TalkingData

Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved电商年中大促，你血拼了吗？ TalkingData年中大促B2C移动端数据分享2014.6.20 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved618B2C电商年中大促，移动端使用飞涨 l 6.18由京东店庆引发了多家B2C加入电商年中大促活动。l 京东官方数据公布，6月18日全天，总下单量与去年618相比增长超过100%，而约有1/4来自移动端的下单量。移动端的网购力量不可小觑。l 通过TalkingData数据中心显示，6月开始年中大促的节奏激活B2C移动端。相比5月底，B2C移动端用户活跃率平均增长67%，移动端使用频次平均增长100%以上。l 从6.16开始到6.20，各家移动端活跃率进入高峰阶段，6.18当天，京东移动端活跃率超过天猫到达顶峰。Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月B2C移动端用户活跃率趋势 l 6月开始，年中大促的节奏激活B2C移动端，用户活跃率平均增长67%。端午假期后，各大B2C网站开始投入年中大促的宣传，随之而来移动端的用户活跃率开始大涨。从16号各家大促开始，进入活跃率的高峰阶段，6.18京东移动端活跃率超过天猫，达到顶峰。 数据来源：TalkingData数据中心 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20主流电商移动端的用户活跃率变化趋势 天猫 京东 聚美优品 1号店 当当 苏宁易购 亚马逊 国美在线 平均增长率37%61%387%50%85%50%75%50%Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月天猫移动客户端使用频次趋势 l 以分品类密集促销模式的天猫，移动客户端使用频次平均增加118%。从6.16到6.19天猫本次大促采取单日分品类的密集型促销模式，为了抢占移动端市场，提前进行手机绑定T码和发红包等一系列预热活动。相比5月底，截止到6.20天猫移动客户端使用频次平均增加了118%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20天猫移动客户端使用频次变化趋势 天猫 数据来源：TalkingData数据中心 6.16美妆 6.17时尚百货 6.18数码家电 6.19家装家纺 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月京东移动客户端使用频次趋势 l 利用红包+腾讯系+明星效应，京东客户端使用频次平均增加157%。本次6.18京东店庆可是相当重视移动市场，从5月底开始在微信、手机QQ和京东手机客户端上推出10亿元抢红包的活动。主战场6.17-6.20推出老刘专场在产品的曝光度和优惠度都起到良好的关注。同时借助老刘和人气明星送货也赚足媒体曝光。相比5月底，截止到6.20京东移动客户端使用频次平均增加了157%。6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20京东移动客户端使用频次变化趋势 京东 数据来源：TalkingData数据中心 6.17-6.20老刘专场 6.17移动端提前2小时入场 6.18明星足球夜 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月聚美优品移动客户端使用频次趋势 l 上市感恩节，聚美优品移动客户端使用频次平均大增385%。借助5.17成功上市，聚美优品6.16以上市感恩节为主题提前进入促销战场。同样，聚美也选择移动端提前入场，能看到18号促销结束后使用频次有明显下滑。本次促销周期虽然只有3天，到6.20聚美优品移动客户端使用频次比5月底平均大增了385%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20聚美优品移动客户端使用频次变化趋势 聚美优品 数据来源：TalkingData数据中心 6.16-6.18上市感恩节 6.15移动端提前3小时入场 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月1号店移动客户端使用频次趋势 l 反其道行之，1号店移动客户端使用频次平均增加169%。虽然6.16-6.18期间1号店也一起加入3C大促，但印象深刻还是6.18当天大张旗鼓的搞了一个姨妈节。相比5月底，截止到6.20为止1号店移动客户端使用频次平均增加了169%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.201号店移动客户端使用频次变化趋势 1号店 数据来源：TalkingData数据中心 6.16-6.18 3C大促 6.18姨妈节 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月当当移动客户端使用频次趋势 l 年中促销早入场，当当移动客户端使用频次平均增加138%。当当应该是本次年中大促较早进场的一家，促销节奏相当有步骤。为了拼抢移动用户，手机端推出首单送10元现金的活动。相比5月底，截止到6.20为止当当移动客户端使用频次平均增加了138%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20当当移动客户端使用频次变化趋势 当当 数据来源：TalkingData数据中心 6.16-6.22踢爆6.18 6.18尾品汇大促 6.4-6.10图书5折 6.8-6.15新品闪购 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月苏宁易购移动客户端使用频次趋势 l 以0利风暴+服务升级，苏宁易购移动客户端使用频次平均增加101%。苏宁易购本次开启限时疯抢系列活动，每天10点、15点、19点三个时间段将分别放出海量特价机型供消费者抢购。苏宁免费服务持续升级。相比5月底，截止到6.20为止苏宁易购移动客户端使用频次平均增加了101%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20苏宁易购移动客户端使用频次变化趋势 苏宁易购 数据来源：TalkingData数据中心 6.16-6.20 五天五夜0利风暴 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月亚马逊移动客户端使用频次趋势 l 低调的亚马逊移动客户端使用频次平均增加172%。本次年中大促，亚马逊相当低调，始终宣传8.19亚马逊十周年店庆。即便如此次，相比5月底，截止到6.20为止亚马逊移动客户端使用频次平均增加了172%。低价还是硬道理。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20亚马逊移动客户端使用频次变化趋势 亚马逊 数据来源：TalkingData数据中心 Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年6月国美在线移动客户端使用频次趋势 l 促销战线最长的国美在线，移动客户端使用频次平均增加161%。本次年中大促战线最长的应属国美在线，打出口号是5.28-6.28决战32天，分品类逐步拉开促销战。 相比5月底，截止到6.20为止国美在线移动客户端使用频次平均增加了161%。 6-1 6-2 6-3 6-4 6-5 6-6 6-7 6-8 6-9 6-10 6-11 6-12 6-13 6-14 6-15 6-16 6-17 6-18 6-19 6-20 2014.6.1-6.20国美在线移动客户端使用频次变化趋势 国美在线 数据来源：TalkingData数据中心 5.28-6.28 决战32天 6.16-6.20巅峰战 6.3-6.6手机家电 6.7-6.15高清电视节 6.12-6.15男人女人综合节 ……Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReservedCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved AboutTalkingData •TalkingData是中国最大的独立第三方移动数据服务品牌，创立于2011年9月。 •产品及服务涵盖移动应用数据统计、移动广告监测、移动游戏运营、公共数据查询、综合数据管理、数据咨询服务等多款极具针对性的产品及服务。 •目前TalkingData为超过30000应用、游戏提供数据统计、分析服务，覆盖超过6.5亿独立移动设备；为招商银行、中信银行、平安保险等大型企业提供全方位数据服务。 •TalkingData致力于通过完善的移动数据解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，帮助用户更好的了解自身产品、服务，更好的理解行业现状，找到蕴含在数据中的巨大价值，并灵活地应用于各种业务场景中，进而帮助客户实现商业价值的提升。  关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯www.talkingdata.net