多媒体音箱行业分析报告

多媒体音箱行业 分析报告 成本分析报告下载顾客满意度调查结果及分析报告员工思想动态分析报告期中考试质量分析报告高一期中考试质量分析报告 多媒体音箱行业分析报告.多媒体音箱行业分析报告目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策41、行业主管部门、监管体制42、行业主要法律法规及政策4二、行业概况51、行业国际现状62、行业国内现状6三、行业市场容量及产品生命周期71、市场容量及发展趋势72、产品生命周期9四、行业技术水平及发展趋势10五、行业竞争状况及主要企业情况111、行业竞争状况11（1）行业内企业数量多，市场竞争激烈11（2）国内厂商总体技术水平仍不高，产品同质化竞争严重12（3）规模和品质成为品牌企业竞争的主要因素122、行业内主要企业基本情况13(1)国际企业13（2）国内企业13六、影响行业发展的因素141、有利因素14（1）家用电脑和互联网普及率提高，扩大了多媒体音箱的市场容量14（2）新式音频播放设备不断出现，拓展了多媒体音箱的适用范围14.多媒体音箱行业分析报告（3）多媒体音箱销售渠道拓宽，销售对象范围越来越广15（4）行业日趋成熟，生命周期较长15（5）我国劳动力成本低、产业配套完整，产品成本优势明显152、不利因素16（1）核心技术缺失，制约着音箱行业的发展16（2）产品生产成本上升，企业压力增大163、进入行业的主要障碍17（1）技术实力17（2）品牌及营销渠道17（3）生产规模、资金实力17（4）产品质量控制能力18七、关联行业对本行业的影响181、上游产业对多媒体音箱行业的影响182、多媒体音箱关联产业状况及对音箱行业的影响18（1）台式电脑19（2）MP3等其他消费类电子产品193、多媒体音箱下游产业及其发展对音箱行业的影响21（1）IT卖场21（2）家电卖场/百货商场22.多媒体音箱行业分析报告一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门、监管体制按行业大类分，多媒体音箱行业属于电子产品行业。目前，我国电子产品行业宏观管理职能由原国家信息产业部（现已整合划入国家工业和信息化部）承担，原国家信息产业部主要负责研究拟定产业发展战略、方针政策和总体规划，拟订行业技术标准。多媒体音箱行业的行业协会为中国电子音响工业协会，行业协会主要负责协助政府开展行业管理，制定行规行约和行业标准，实行行业自律，同时开展技术、经济、管理诸方面的交流活动等。2、行业主要法律法规及政策多媒体音箱产品涉及的国内主要法律法规包括：《中华人民共和国产品质量法》；产品强制CCC认证相关的国家标准（包括GB8898-2001《音频、视频及类似电子设备安全要求》、GB13837-2003《声音和电视广播接收机及有关设备无线电干扰特性限值和测量方法》、GB17625.1-2003《电磁兼容限值谐波电流发射限值》(设备每相输入电流≤16A)）；《电子信息产品污染控制管理办法》等。多媒体音箱产品除须符合国内相关法律法规的要求外，出口产品还须满足出口地法律、法规和指令要求，如产品的安全认证、环保指令等。目前国际上主要的产品认证包括欧盟CE认证、美国UL认证、加拿大CSA、韩国K认证等，主要环保指令包括欧盟的RoHS指令、.2.0音多媒体音箱行业分析报告WEEE指令、EuP指令等。在国家产业政策方面，根据国务院《关于发布实施<促进产业结构调整暂行 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 >的决定》（国发[2005]40号）第七条的规定“加快发展高技术产业，进一步增强高技术产业对经济增长的带动作用。⋯⋯⋯重点培育数字化音视频、新一代移动通信、高性能计算机及网络设备等信息产业群，加强信息资源开发和共享，推进信息技术的普及和应用⋯⋯⋯”以及《产业结构调整指导目录(2005年本)》鼓励类第二十四条“二十四、信息产业-31.数字音视频广播系统设备制造”的规定，公司的主营业务属于国家鼓励和重点发展的行业。二、行业概况多媒体音箱行业属于国家鼓励和重点发展的行业之一。多媒体音箱作为消费类电子产品，有着高音质、低噪音、节省空间、操作简单、适用于多类型音源设备、性价比较高等优点，自诞生以来就受到市场的广泛欢迎。就多媒体音箱的应用领域而言，多媒体音箱早期主要作为台式电脑的外围设备，随着VCD/DVD/CD、MP3/MP4、音乐手机、笔记本电脑等音源消费类电子产品的不断推出和发展，以及互联网和电脑普及率的提高，多媒体音箱应用领域日益广泛，市场容量不断扩大，多媒体音箱行业呈现快速发展态势。多媒体音箱已成为人们生活中必不可少的音频设备,在音频领域中有着不可替代的地位。从多媒体音箱的产品发展来看，多媒体音箱已经从最初的.多媒体音箱行业分析报告箱发展到现在的7.1音箱、从桌面音箱发展到为笔记本电脑设计的移动音箱等等，多媒体音箱产品不断的升级换代、推陈出新，门类更加齐全，行业技术也日趋成熟。随着IT市场的发展，消费者的消费观念也开始转变，对多媒体音箱要求越来越高，从模拟技术走向数字技术、从双声道发展到现在的7.1声道，其中的新技术不断推陈出新。从市场从业者分析，随着多媒体音箱市场空间的扩展，国内多媒体音箱主流厂商正在投资扩产，HI-FI音响厂商以及家电厂商正在加入到多媒体音箱竞争行列，同时部分国外知名厂商也加大了进军中国市场的力度，多媒体音箱行业的竞争日趋激烈。1、行业国际现状在国际市场上尤其是经济发达国家，多媒体音箱也是比较新兴的行业。国外的一些知名企业如罗技、创新、亚特蓝星等已经拥有较大的市场份额，并且在管理水平、营销网络、资本实力等方面具有明显的优势。目前多数中国品牌在技术水平、创新能力、资本实力等方面与行业国际巨头之间存在着较大的差距。2、行业国内现状我国多媒体音箱行业经过近十年的发展，目前已成为全球多媒体音箱生产大国，多媒体音箱产量占到了全球的80%（数据来源：《电脑商情报》）。据“家用电脑”网站（http://www.cbifamily.com）和《电脑商情报》统计，目前，我国具备一定规模的厂商达到1,600多家，.多媒体音箱行业分析报告若加上一些小作坊式的企业，这一数字将达到数千家，其中80%以上产能集中在珠三角地区。我国音箱生产企业虽多，但在技术水平、创新能力、资本实力等方面与行业国际知名品牌企业之间存在着较大的差距，总体技术水平仍不高，还不具备足够的实力以自有品牌直接参与国际竞争，多数企业没有形成品牌竞争力和规模化生产能力，音箱生产主要是为国外品牌企业代工为主。近年来，随着我国多媒体音箱市场的快速发展，越来越多的国际多媒体音箱品牌开始进入中国市场。虽然国际品牌具有较高的品牌影响力，但由于其产品以在国内生产为主，售价高昂，与国内品牌相比，不具有实际市场竞争优势，因而目前我国国内多媒体音箱市场仍以国内品牌为主。三、行业市场容量及产品生命周期1、市场容量及发展趋势多媒体音箱作为音源播放设备的主要外围设备，其市场需求受音源播放设备市场需求状况的影响较大。20世纪90年代以来，信息产业迅速发展，多媒体技术以及音源设备不断推陈出新，多媒体音箱的应用领域不断拓宽，特别是随着人们生活、消费水平的提高，电脑和互联网不断普及，多媒体音箱市场空间持续上升，需求量保持了持续的高速增长。根据中国电子音响工业协会和《全球多媒体音箱行业研究报告.多媒体音箱行业分析报告2009年版）》的多媒体音箱行业统计数据，2006-2008年中国境内多媒体音箱的销量（销售额）情况分别为1,545万套（24亿元）、1,860万套（29亿元）、2,050万套（32亿元）,2006-2008年销量复合年均增长率为15.19%；2006-2008年全球多媒体音箱的销量（销售额）情况为9,140万套（142亿元）、10,400万套（161亿元）、11,144万套（174亿元），2006-2008年销量复合年均增长率为10.42%。.多媒体音箱行业分析报告根据中国电子音响工业协会和环咨HZResearch《全球多媒体音箱行业研究报告（2009年版）》的预测，2009-2011年，中国境内多媒体音箱市场将保持年均18.54%的速度增长，2011年销量将达到3,236万套，销售额达到51亿元；2009-2011年，全球多媒体音箱市场将保持年均9.61%的速度增长，2011年销量将达到14,028万套，销售额达到219亿元。2008年中国境内多媒体音箱市场销量占全球的比重为18.40%，预计2011年该比例将达到23.07%的水平，中国在全球多媒体音箱市场的地位将进一步提升。2、产品生命周期世纪90年代以来，多媒体音箱行业在我国形成了较大的行业规模和较完善的原材料配套体系，尤其是近年来发展迅速，整个行业进入相对成熟期。从目前来看，由于电声行业的技术变革本身很难有.多媒体音箱行业分析报告质的突破，音箱行业的生命周期较长，整个行业将会较长时间处于相对成熟期。但从具体产品来看，随着消费市场和相关行业的发展，多媒体音箱将呈现出新的变化。(1)产品类型多元化：目前，国内大部分企业的多媒体音箱生产还主要以作为电脑的外围设备为主，对消费者的个性需求考虑较少，外观设计也较为单调。随着多媒体音箱适用范围不断拓宽以及消费者群体的需求差异化发展，多媒体音箱产品类型将趋于多元化。在总体功能更丰富的同时，每个类型的产品本身还要有个性，适应不同的播放设备、不同年龄的消费群体以及消费者的具体使用需求，例如影视、音乐、游戏等。此外，多媒体音箱的外观设计还需满足应用场景从书房的书桌或电脑桌扩大到客厅、卧室、饭厅等区域的变化。(2)与相关设备不断融合或衍生：多媒体音箱产品与日常生活的的联系越来越紧密，应用场所越来越丰富，多媒体概念有先天的优越性，在这个概念下，将融合或衍生更多产品和企业，共同打造更广义的“大多媒体”概念。多媒体音箱对应的音源不仅仅是电脑，而是现在多样化的数码音频设备。不同产品之间的融合必将促进产业的融合。四、行业技术水平及发展趋势多媒体音箱属于消费类电子产品之一，涉及到造型设计、电子学、电磁学、机械加工、电声学、安全和电磁兼容等技术领域。我国多媒体音箱行业经过十多年的发展，生产技术日趋成熟，但与欧洲、美国.多媒体音箱行业分析报告等发达国家和地区相比，自主研发能力尚不强，总体技术水平仍较低，多数企业还处于OEM或ODM阶段，仅有为数不多的企业能从事较高水准的全面自主设计与开发。根据多媒体音箱行业及所涉及相关行业、技术的发展趋势，未来多媒体音箱技术将向以下方向发展：1）数码科技广泛应用于音频技术：随着数码科技的发展，越来越多的新技术将应用于音频，无线音频、数字音频、数字功放、数字音频中心等新技术将推动音箱市场的发展。多媒体音箱将由之前单一的回放设备，变为整合多种功能的设备，如收音机、音乐闹钟、读卡器等，甚至可以连接网络，直接从网上获取音乐文件或收听网络电台。2）节能环保技术应用增加：随着政府和社会公众对环境保护的重视，环保理念越来越深入人心。音箱产品也将向节能和采用新型可回收重复利用的材料靠拢，新型节能环保技术将在音箱产品的生产制造过程中得到更加广泛的应用。五、行业竞争状况及主要企业情况1、行业竞争状况（1）行业内企业数量多，市场竞争激烈由于多媒体音箱行业进入资金门槛较低，产品市场需求量大，因此行业内生产厂商众多，目前，我国具备一定规模的厂商达到1,600.多媒体音箱行业分析报告多家，若加上一些小作坊式的企业，这一数字将达到数千家，其中80%以上产能集中在珠三角地区，各厂商之间竞争激烈。另外，近年来，受多媒体音箱市场快速发展的影响，部分专业音响生产厂商及家电厂商也逐步加入到音箱行业的竞争中，使得多媒体音箱市场的竞争更加激烈。在国内厂商相互竞争的同时，随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的国外公司纷纷加强对中国市场的多方位渗透，进一步加剧了多媒体音箱市场竞争的激烈程度。（2）国内厂商总体技术水平仍不高，产品同质化竞争严重我国虽是多媒体音箱生产大国，多媒体音箱生产企业数量众多，但总体技术水平仍不高，多数企业没有形成品牌竞争力和规模化生产能力，产品同质化竞争严重。（3）规模和品质成为品牌企业竞争的主要因素由于国外公司特别是跨国集团在管理水平、营销能力以及资金实力等方面都强于国内企业，以及国际、国内电子产品“绿色”化要求的提高和日趋严格等因素的影响，国内多媒体音箱生产企业的盈利能力在不断受到冲击，市场占有率向若干主要品牌集中的趋势逐步显现。由于原材料及能源价格上升导致成本增加，人民币升值导致出口难度加大，产品创新、技术更新所需要研发投入增加，企业未来只有在保证质量稳步提高的前提下，努力通过扩大规模降低生产成本才能在竞争中不断发展和壮大。.多媒体音箱行业分析报告2、行业内主要企业基本情况(1)国际企业目前，国际多媒体音箱知名品牌企业包括罗技、创新、亚特蓝星等公司，在国际多媒体音箱行业中具有较强的竞争优势。有关各公司的简要情况如下：（2）国内企业国内主要有漫步者、麦博、轻骑兵、惠威、三诺电子、冲击波、傲森、金河田等公司，有关各公司的简要情况如下：.多媒体音箱行业分析报告六、影响行业发展的因素1、有利因素（1）家用电脑和互联网普及率提高，扩大了多媒体音箱的市场容量近年来，我国经济快速发展，人们生活、消费水平不断提高，对知识、信息的需求也不断增长，加之政府对信息产业的大力支持，家用电脑和互联网在我国的普及率不断提高，市场范围不断由城市向城镇、农村拓展。多媒体音箱作为电脑的主要外围设备之一，其市场容量也随之不断扩大。2）新式音频播放设备不断出现，拓展了多媒体音箱的适用范围随着电子信息技术的发展，声音播放系统中，播音设备由原来较.多媒体音箱行业分析报告为单一的卡带、电脑拓展为多媒体电脑、CD/VCD/DVD机、MP3/MP4数码产品、手机等多种设备。灵活多变，样式丰富的音源设备，使得人们听音乐更为方便，也为音箱产品提供了更广阔的市场，刺激了音箱产品需求量的大幅增长。（3）多媒体音箱销售渠道拓宽，销售对象范围越来越广多媒体音箱原来主要作为电脑的外围配套设备，同电脑及其他配套设备一样，原来也主要是在专门的IT卖场销售。近年来，随着电子产品的数码化、时尚化，家电卖场、百货商场开始逐步重视对电脑周边产品的销售，音箱、耳机等产品逐步进入家电卖场、百货商场。家电卖场、百货商场作为IT卖场的有益补充，扩充了音箱产品的销售渠道，丰富了消费者的选购空间，促进了音箱产品向更广泛的消费对象销售，极大地扩大了音箱产品的覆盖范围。目前，家电卖场、百货商场中销售的音箱产品种类和数量已经越来越多。（4）行业日趋成熟，生命周期较长世纪90年代以来，多媒体音箱行业在我国形成了较大的行业规模和较完善的原材料配套体系，整个行业进入相对成熟期。由于电声行业的技术变革较难有新的突破，因此音箱行业的生命周期相对较长。从目前情况来看，整个行业将会较长时间处于相对成熟期。5）我国劳动力成本低、产业配套完整，产品成本优势明显多媒体音箱行业总体上属于劳动密集型行业，产品的竞争力在一.多媒体音箱行业分析报告定程度上取决于成本的高低，我国劳动力资源丰富、成本低，加上我国多媒体音箱行业经过十多年的发展，原材料配套体系完整，配套材料成本低，使我国音箱产品在国际上具备较强的成本竞争优势。2、不利因素（1）核心技术缺失，制约着音箱行业的发展我国是音箱生产大国，却不是音箱强国。目前，国内多数音箱企业多以做OEM起家，自主研发能力不强，与国际知名音箱品牌企业相比，在产品设计及性能上还存在差距，缺乏竞争优势。缺乏核心技术、自主知识产权和中高端音频专业技术人才等已经成为制约我国音箱企业做大做强的重要因素。（2）产品生产成本上升，企业压力增大近年来原材料价格、能源价格及人工成本持续上涨，直接增加了多媒体音箱生产企业的生产成本；2005年以来国际国内相继颁布实施的RoHS指令、WEEE指令、EuP指令以及2006年国家信息产业部等七部委联合颁布的《电子信息产品污染控制管理办法》，该等法规或指令提高了对电子产品的环保要求，不同程度地增加了企业生产成本以及配套的研发成本；2005年7月21日我国实施汇率改革以来，人民币持续升值，在给企业出口带来汇兑损失的同时，造成出口产品售价相对上升，降低了在国际市场上的比较优势，产品在国际市场竞争力有所削弱。.多媒体音箱行业分析报告3、进入行业的主要障碍（1）技术实力我国多媒体音箱生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，利润空间较小，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。而在中、高端市场的竞争，需要企业具有较强的技术研发能力、工业设计能力、产品创新能力、精密模具加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据一定的优势地位，需要较强的技术实力。（2）品牌及营销渠道多媒体音箱属消费类电子产品，产品的品牌知名度和美誉度对消费者的购买行为有较大的影响，因此，拥有较高品牌知名度和美誉度、全面稳固的营销网络的企业将在竞争中占据优势地位。（3）生产规模、资金实力目前，我国多媒体音箱行业呈现激烈竞争的局面，而且还不断有新的竞争者加入，激烈的竞争导致行业平均利润水平逐渐下降。在现阶段国内原材料和能源价格上涨、环保成本上升、人民币升值等多重压力的情况下，企业在不断提高产品品质和技术水平，增强产品质量竞争力的同时，还需通过规模化生产降低产品生产成本，形成价格竞争优势。而要形成规模化生产，需要较大的资金投入，因此资金成本和投资风险也较高。.多媒体音箱行业分析报告（4）产品质量控制能力多媒体音箱主要用于人们的休闲娱乐，产品品质的高低，给消费者带来不同的愉悦感。产品质量不稳定及返修率高，将对企业的品牌声誉造成影响，进而影响产品的市场需求。因此，具备完整、有效的质量管理体系和较高产品质量管理能力的企业，能在竞争中不断巩固原有的优势地位，扩大市场占有率。七、关联行业对本行业的影响1、上游产业对多媒体音箱行业的影响多媒体音箱产品的主要原材料和零部件包括变压器、扬声器硬件、线材、塑胶原料、中密度板、纸箱、防震材料、集成块等，这些原材料和零部件供应商构成多媒体音箱行业的上游产业。我国多媒体音箱行业经过近十年的发展，目前已成为全球最大的音箱生产国，相关配套产业链完整、规模较大，加之多媒体音箱对单项原材料和零部件的依赖性较低，因此，多媒体音箱行业能较稳定地获得原材料和零部件的供应。但近年来随着基础性原材料价格上涨，上述原材料和零部件价格也呈上涨态势，对音箱制造企业生产成本造成较大压力。2、多媒体音箱关联产业状况及对音箱行业的影响多媒体音箱作为一种声音播放设备，需与音频播放设备结合使用，因此音频播放设备行业的发展和市场需求状况对多媒体音箱行业.多媒体音箱行业分析报告的发展影响较大。随着电子信息技术的发展，除传统的台式电脑、CD/VCD/DVD机外，MP3/MP4、手机、笔记本电脑等新式音频播放设备不断出现，拓展了多媒体音箱的适用范围，为音箱产品提供了更广阔的市场。（1）台式电脑多媒体音箱作为台式电脑的外围设备之一，台式电脑的市场需求状况对多媒体音箱行业产生较大的影响。据统计和预测，近年来中国及全球台式电脑的销售情况如下：台式电脑行业近年来保持着稳定增长的态势，促进了多媒体音箱行业的良性发展。2）MP3等其他消费类电子产品从2003年开始，消费类电子产品迎来了前所未有的繁荣景象，.多媒体音箱行业分析报告以随身媒体播放器MP3/MP4、DVD/VCD/CD、家庭影院、笔记本电脑等为核心的消费类电子产品成为整个IT消费类市场的潮流。MP3/MP4便携式媒体播放器MP3/MP4的市场增长带动着耳机和多媒体音箱的增长。全球2007年便携式媒体播放器出货总量达到2.17亿台，比2006年的1.78亿台增长21.91%。由于便携式媒体播放器比其他消费电子设备更能发挥互联网的优势，便于用户快速、方便地获取、分享多媒体信息，激发了有效消费需求。MP3/MP4的强劲需求有效刺激了下游产业耳机和多媒体音箱市场的发展。②笔记本电脑近年来，我国笔记本电脑销售保持快速增长趋势，根据中国信息产业部统计信息，2006年我国笔记本电脑产量5,912万部；2007年1－9月我国笔记本电脑产量6,081.4万部，同比增长37.7%。此外，据赛迪顾问的最新研究显示，我国笔记本电脑目前只占电脑总量的的17.43%,与发达国家40%-50%的结构相比，还有较大的增长空间。笔记本电脑的兴起也将拉动对多媒体音箱的需求。此外，随着国际上微电子技术、数字压缩编解码技术、大容量存储技术等高新技术的发展，特别是数字压缩技术的成熟和标准化，并在大规模集成电路中实现后，极大地推动了消费类电子产品的数字化发展。随着互联网向普通家庭生活的扩展，消费电子、计算机、通讯产品融合的趋势日益明显。音频产品数字化、网络化以及消费电子产品和通讯、计算机产品逐步融合的发展趋势，为我国多媒体音箱产品.多媒体音箱行业分析报告发展带来了广泛的市场前景。3、多媒体音箱下游产业及其发展对音箱行业的影响多媒体音箱主要作为最终消费类电子产品通过各类销售渠道直接进入终端用户，因此下游销售渠道的格局和发展态势直接影响音箱制造企业的市场销售。我国多媒体音箱市场销售渠道主要分为IT卖场与家电卖场/百货商场两类，以IT卖场为主，近年来家电卖场/百货商场的参与，成为了IT卖场的有益补充。目前，IT卖场渠道销售量占多媒体音箱总销量的90%以上，家电卖场/百货商场渠道销售量不足10%（数据来源：电脑商情报《CBIResearch：多媒体音箱进入绿色时代》）。1）IT卖场IT卖场是一种采取自选销售方式、以销售IT相关专业商品为主，满足顾客消费需求的零售业态。IT卖场的优势在于产品种类齐全，价格灵活，客流量大，商家具有相对专业的导购能力；主要劣势在于购物环境嘈杂、拥挤，价格不统一，缺少品牌分店，购物不便利。国家信息产业部于2006年发布了《电子信息产品交易市场资质规范》和《电子信息产品交易市场资质评定工作 实施细则 工程地质勘察监理实施细则公司办公室6S管理实施细则国家GSP实施细则房屋建筑工程监理实施细则大体积混凝土实施细则 》，提出中国电子市场行业的资质规范标准，对卖场的评定等级分五级，从低到高分别是专业市场、三星级、四星级、五星级和钻石级，评定标准主.多媒体音箱行业分析报告要依据卖场的资源水平、服务水平、管理水平和经营效果。该等规范、细则的发布，有利于IT卖场的规范运作，改善IT卖场的购物环境，将极大的促进IT卖场相关商品的销售。（2）家电卖场/百货商场近年来，体验经济在我国逐渐兴起，极大地促进了消费者现场试用、亲身体验后购买的消费习惯，对于音箱这类视听产品来说，更是如此。家电卖场/百货商场舒适的购物环境、较为完善的售后服务，增加了消费者到家电卖场/百货商场购买视听类IT产品的积极性，多媒体音箱在家电卖场/百货商场的销售逐步推广，家电卖场/百货商场中销售的多媒体音箱产品的种类也越来越多。.