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现形式设计主讲:张娇VI教学目标：理解抽象与具象形的含义、掌握其表现类型与方法重点和难点重点：抽象与具象形的含义、表现类型难点：具象与抽象形的表现方法教学任务：任务一：具象形表现形式任务二：抽象形表现形式任务三：文字形表现形式复习1.标志的构思方向？以企业/社团/品牌名称字首为主的创意设计以企业/社团/品牌名称全称为主的创意设计以企业/社团/品牌名称字首或全称与图案结合为主的创意设计以企业/社团/品牌名称内容为主的创意设计以企业/社团/品牌名称的意义为主的创意设计以企业/社团/品牌特征为主的创意设计以企业/社团/品牌经营内容或产品造型为主的创意设计以企业/社团/品牌企业文化或经营理念为主的创意设计以企业/社团/品牌传统历史或地域特征为主的创意设计2.标志图形的构思方法？表象法（与标志对象有直接关系并具有典型的形象）象征法(主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵）寓意法（与标志含义相近或具有寓意性的形象）模仿法（特征相似的事物形象模仿）1.以高音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把琴，展现了小提琴的浪漫、优雅。2.汉字“青岛”的草书变体，体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。3.用线表现“激琴飞扬”中国国际小提琴比赛徽标故宫图形的不同表现任务一具象形表现方法什么是具象表现？（具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观事物采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式）1.具象造型类型①.人体造型的图形（人体造型概念既指整个人也指局部）手势表情姿态②.动物造型以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。（鸟/禽/兽/鱼/虫……）德国彪马标志澳柯玛标志云南卫视标志③.植物造型（植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义）（花/草/树/瓜果/蔬菜……）④.器物造型（从形体上说，大至高耸入云的建筑物等，小至铅笔米粒等）⑤.自然造型自然现象是神秘的自然力象征.(星/象/水/火……)煤气产品标志（加拿大）2.表现方法①.影绘简化（对事物外部轮廓进行概括）联合国儿童基金会NBA标志②.夸张（在简化的基础上加强某些特征拉长压扁比例）③.省略法（抓住物象主要特征，把繁琐的部分进行归纳、概括，从而省略细节，以少胜多）印尼航空公司水云花都④.添加法（在图案上附加其它装饰纹样）逸然花卉公司美国花卉护养⑤.几何法（将图形分解为几个局部,用的几何形表现出来）⑥.线条表现美国健康按摩诊所◆具象形标的特点：通俗、识别性强、一目了然◆具象形标设计要点：①抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征②高度概括与提炼练习：为“韩国第一银行”设计标志？要求：1.标志为具象形标2.在标志中体现出“第一”的含义任务二抽象表现形式什么是抽象表现？（抽象表现是指以抽象的图形符号来表达标志的含义）华融基金如何表现抽象形？ 为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。华融基金1.圆形标志特点：形成独一的视觉中心点中国人的审美心理视圆为求满/求全/求圆的民族心理特征类型：正圆、椭圆、复合型中旺火腿肠商标许昌污水净化标志日本奥塔基燃气公司中旺火腿肠商标注意:圆形运用到标志中有四种情况：1.圆构成标志2.把图形做成圆形适形3.把圆作为背景4.把圆作为装饰线框国家电网公司标志设计妇女权益团体日本奥塔基燃气公司2.方形标志特点:(方正、规矩、稳定)类型：正方形、长方形、菱形、梯形加拿大艾兰造纸厂创维电器3.三角形标志特点：正三角（稳定）倒三角（极其危险的平衡方式）类型：正三角、倒三角华融基金中国万科文化传播4.多边形标志特点：视觉上很丰富，但识别性差注意：要点：a.一般由各种几何形相互切割而成.b.有各种几何形并置而成。美国大众食品公司百威啤酒5.方向性标志（角度不同，方向不同，其意义也不同：↑表示上升或朝上直立/↓表示下降和朝下)注意：“箭头”“线条”“渐变”都具有指示性奥地利航空公司◆特点：简洁、时尚、现代感、耐人寻味◆类型：圆形、四边形、三角形、多边形、方向形日本奥塔基燃气公司练习：为“理想木材交易市场”设计标志？要求：1.标志为抽象形标2.在标志中体现出该市场“交易中心”的含义1.字母型标志2.汉字形标3.数字形标美国弗拉瑟纸业中央三台中国文联任务三文字形表现形式练习：为“Spampinato建筑公司”设计标志？要求：1.标志为文字形标2.在标志中体现出该公司是“建筑公司”的含义
总结
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理解抽象与具象形的含义掌握其表现类型与方法作业1.复习（理解抽象与具象形的含义及其表现类型与方法）2.收集不同形式的标志3.为“邻里之谊”儿童中心设计标志
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