博客营销案例 内容摘要:营销注重实战,现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。从实战的角度借鉴一下别人的成功经验,利用实际的案例来学习和分析是很必要的。 营销注重实战,现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。从实战的角度借鉴一下别人的成功经验,利用实际的案例来学习和分析是很必要的。这里把关于博客营销的案例整理了一下,供大家学习交流。 越来越多的美国公司开始认识到Blog的重要性,鼓励员工写博客甚至招募专职博客。尽管目前美国只有4%的公司有自己的Blog。事实上,连传统行业也注意到博客的魅力。美国通用汽车已经通过公关公司发布博客日志,以提高PR(公众关系)值,影响主流媒体的报道。 如今,IT厂商们都在鼓励雇员使用博客,以便以新的方式影响用户,帮助公司减少非人性化的色彩。IBM在5月公布了一项
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,鼓励其32万雇员写博客(也称网志)。公司不禁止工作人员在网志中谈公司的情况,但
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示他们应当在网志中写上名字,并在需要时写上在IBM担任的职务。该公司还规定,博客必须遵守其行为准则,不透露敏感问题,不在未经顾客允许的情况下引用客户的例子。Sun也允许工作人员在网志上讨论任何话题,它目前管理着1000多位雇员的网志,这些网志是公开的。Microsoft保管着大约1500个网志,其中许多网志是与公司产品相关的技术问题。HP目前保存的网志数量相对较少。HP公司管理软件业务部营销副总裁DavidGee认为,随着用户公司雇用一直撰写网志的年轻IT人员,网志技术将在这些公司中扎下根。他说:“这将受到新一代人的推动,这些人希望把自己在家里干的事情带到办公室中。”而思科公司早在去年就把博客带入企业运作中。 加州PaloAlto市律师事务所TomlinsonZisko的IT负责人AlexScoble赞同使用博客。Scoble大约在一年半前开始记博客,他说,博客一直作为MATCH_
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_1715341242572_0他的工作情况和征求建议的良好途径。这其中也不乏个人满足感。Scoble在博客中谈的基本上都是技术问题,征求其他用户对产品的建议,甚至谈及客户支持混乱问题。他说:“如果我能用我的经验帮助一些人,那种感觉太美妙了。”Scoble还看到了网志带来的专业上的好处。他指出,网志将他的IT知识和经验公之于众。网志告诉潜在的雇员你所知道的东西。2004年中,在微软总部举行的年度CEO峰会上,比尔"盖茨特别提到:博客正脱离电子邮件和网站的缺点,有望成为未来新的商务交流工具。 博客的影响力令人震惊。通过互联网,通过博客,有关某种商品或者某家公司的评价能以比传统社会更快的速度传播。去年9月12日,一个美国网民在自行车爱好者BBS上发帖,讲述了其发现的一件怪事:Bic圆珠笔能够轻而易举地撬开到处都在使用的Kryptonite牌U型锁。两天后,很多blog,包括电子消费品blog“Engadget”,都登出了演示这一过程的视频短片,之后,不断有新的Blogger开始讨论这一问题和他们的经历,对Kryptonite牌锁不信任的情绪很快蔓延开来。七天后,关注Kryptonite的人达到史无前例的180万,并引起传统媒体的注意,《纽约时报》和美联社予以了报道。迫于压力,Kryptonite公司免费发送了10万多把新锁,以更换出现问题的锁。Kryptonite公司为此遭受了1000万美元的损失。