减肥市场分析帮助我们寻求差异化市场策略！减肥市场分析目的减肥市场分析原则 竞争分析：寻求自身产品与竞争产品的差异化 市场分析：了解用户需求，使产品更具有销售力 自我分析：自身能力对新产品的支撑主要减肥品对比表——保健食品 序号 品牌名称 作用/机理 单价（元） 服用天数 可减重量 每月费用（元） 1 魔鱼牌圣美减肥片 脱水/抑制食欲 160/盒 10 500/元 2 V26减肥沙淇晶 替代食品/控制热量摄入 370元 10 1100 3 国氏全营养素 替代食品/控制热量摄入 121元 7 900/元 4 金多靶减肥降脂胶囊 调节血脂，改善胃肠功能（润肠通便） 65元 10 200/元 5 风暴减肥胶囊 促进脂肪代谢 140元 10 400/元 6 宁红瘦身含片 荷叶中提取的荷叶碱/代谢脂肪/腹泻 8 200/元 7 朵而减之胶囊 对脂肪合成酶有抑制作用加强胃肠动力 215.元 50 1.8kg 150元 8 唯可欣减肥胶囊 壳聚糖 288元 10 800/元 9 美生肥克 纤维素 500/元主要减肥品对比表——减肥茶 序号 品牌名称 作用/机理 单价（元） 服用天数 可减重量 每月费用（元） 1 大印象减肥茶 增加排便次数 28 10 126 2 宁红新效减肥茶 生物配置，品茶减肥一体 20 13 50 3 更娇丽减肥茶 促进脂肪代谢，增加油性排便次数 24 9 90 4 康尔寿减肥茶 促进脂肪代谢，增加油性排便次数 65 6 6.4kg 320 5 三叶减肥茶 增加排便次数 12 16 30 6 瑞得梦减肥茶 增加排便次数 35 7 140 7 乌龙减肥茶 增加排便次数 26 8 100主要减肥品对比表——药品 序号 品牌名称 作用/原理 单价 服用天数 可减重量 每月费用 1 曲美减肥胶囊 作用中枢神经抑制食欲 285 30 3-7KG 285 2 可秀减肥胶囊 作用中枢神经抑制食欲 72 8 3-7KG 250 3 赛尼可减肥胶囊 抑制脂肪酶，促进脂肪排泄 198 7 2-6KG 800 4 澳曲轻减肥胶囊 作用中枢神经抑制食欲 140 15 3-7KG 280 5 秀身材减肥胶囊 中药减肥食品 38 1-4KG 6 细1减肥胶囊 促进脂肪代谢 168 15 2-4KG 340 7 轻松减肥胶囊 深入细胞内部，双向调节脂肪沉积 48 10 1-4KG 150 8 华尔纤纤 促进脂肪代谢 168 10 1-4KG 510减肥产品列表——外用减肥品 序号 品牌名称 作用/机理 单价（元） 使用天数 可减重量 每月费用（元） 1 姗拉娜收腹霜 燃烧脂肪促进排水 130 30 3-4KG 130/盒 2 索芙特减肥皂 分解脂肪促进排水 21 30 3-4KG 21/块 3 大宝减肥霜 脂肪分解促进排水 120 30 3-4KG 60/盒 4 健脾减肥贴 脂肪分解促进排水 148 30 3-4KG 148/盒减肥产品列表——减肥器械 序号 品牌名称 作用/机理 使用寿命 可减重量 疗程时间 费用（元） 1 联邦欧美雅美体仪 燃烧脂肪细胞促进排水 10年 1-3寸 90分钟 1580/台 2 安必信脂肪运动机 燃烧脂肪细胞促进排泻 10年 3-4KG 30天 986/台 3 安必信电脑塑身腰带 分解脂肪细胞促进排泻 10年 3-4KG 30天 248/台 4 欧珀莱电脑瘦身博士 促进血液循环，调节内分泌，改善肌体运动规律 10年 3-4KG 30天 395/套减肥产品市场划分方法不同阶段的概念划分从上述品牌产品规划中，我们看到：减肥产品主要是以功能来细分市场，其区隔市场的手段是以制造新概念来遏制竞争品牌。大宝华尔纤纤细1姗拉娜抑制食欲抑制脂舫脂肪代谢新陈代泻阶段概念代表品牌5321细胞分解6曲美魔鱼V26朵而减之细1姗拉娜大印象碧生源抑制食欲抑制脂舫脂肪代谢新陈代泻阶段概念代表品牌4321细胞分解5欧美雅安必信诉求定位科学减肥局部减肥天然减肥塑身减肥营养减肥减肥品牌的概念诉求与目标市场定位分析不同机理作用品牌的概念诉求不同机理作用产品的品牌定位与产品规划产品规划需要遵循“与竞争产品差异化”及“符合用户需求”的双重约束条件。聚焦细分市场，可以更好的发现每一个细分人群的需求特征，进而有针对性的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
产品，使产品具有销售力。从众多品牌的定位中，我们发现，每个不同机理作用类型的品牌都是根据自身产品的特性来定位的，在产品线设计上比较单一，主要是围绕产品本身功能来定的；在整个减肥品市场竞争中大家都在寻求概念上的差异，目标市场定位比较笼统，只有V26对目标市场进行过细分，如：青少年消费群体（青少年装）中低端消费群（国产装V26）、高端消费群（进口装V26）。目前减肥品牌的概念划分主要分五大系列：一、“自然减肥”概念，其作用机理以泻来达到减肥目的，代表品牌有大印象、康尔寿等品牌，主要采用“天然植物”配制而成，以茶剂型为主。二、“局部减肥”概念，其机理作用是以脂肪运动促进排水量来达到减肥效果，代表品牌有姗拉娜、细1等品牌，现市场主要有外用和口服两种不同剂型产品存在。三、“营养减肥”概念，其作用机理是以控制脂肪酶分解和控制饮食，从而抑制脂肪生成，来达到减肥效果。代表品牌有V26、赛尼可等品牌，现市场主要有替代食品和化学制剂两种不同类别产品存在。四、“科学减肥”概念，其作用机理是以抑制食欲，促进脂肪燃烧，来达到减肥目的。代表品牌有曲美、魔鱼等品牌，以化学和生物两种不同属性制剂产品主导市场。五、“塑身减肥”概念，其作用机理是以分解脂肪细胞来达到减肥目的，代表品牌有安必信、欧美雅等品牌，它们是以微电子器械类产品为主。不同机理作用产品的品牌定位与产品规划
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