第一章整合营销传播理论最早是由谁提出来的？()。答案:唐•舒尔茨以下哪些是数字媒介的特点？()。答案:精准性强;即时性强;互动性强;受众广泛整合营销传播理论倡导的4C指的是？()。答案:Communication;Customer;Cost;ConvenienceAISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak(发表)与sale(出售)。()答案:错广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。()答案:对第二章下列哪一项不属于媒体
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
的内容？()。答案:营销策略制定关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？()。答案:媒体策略等于媒体目标媒体背景
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
应包含哪些内容？()。答案:竞争者和消费者分析;媒体环境与创意策略分析;自身营销策略分析;营销环境分析SWOT分析包含哪些内容？()。答案:机会分析;优势分析;劣势分析;挑战分析媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。()答案:对第三章以下哪个不是网络环境下受众的特征？()。答案:缺乏主动性以下哪个不是新媒体广告受众的特征？()。答案:受众媒介接触被动化受众定向中的上下文定向指的是()。答案:根据网页的具体内容来匹配相关的广告大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？()。答案:场景定向;地域定向;行为定向;上下文定向用户标签的类型有哪些？()。答案:动态标签;静态标签;预测标签第四章以下属于自媒体的是()答案:品牌官方网站以下哪个不是广播广告的特点？()。答案:制作复杂以下哪个是杂志的特点？()。答案:制作精美以下哪个不是报纸的特点？()。答案:艺术感染力强旗帜(Banner)广告属于户外广告。()答案:错第五章1.GRP是什么？（）。答案:总收视点3+60%代表什么意思？（）。答案:接触广告三次以上的到达率为60%媒体投放比重的两个评价维度是？（）。答案:接触频次;到达率GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）答案:对GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）答案:对第六章具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。答案:间歇式媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。答案:间歇式;连续式;脉动式媒体投放的时间策略有哪些？（）。答案:行程策略;时机策略;时序策略全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（）答案:对媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（）答案:对第七章1.CDI指的是（）。答案:品类发展指数某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（）。答案:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现以下哪个不是评估市场获利能力的指标（）。答案:到达率消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响是同等重要的。（）答案:错品类发展指数的计算
公式
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为品类在该市场的销售占全部销售的比率。（）答案:错第八章在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（）后进行排序。答案:营销与传播目标媒体
流程
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方案
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是什么？（）。答案:媒体策略的量化转换在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此并不存在完美的方案。（）答案:对“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。（）答案:错各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。（）答案:对第九章CPM指的是哪种数字广告定价方式？（）答案:每千人印象成本2.DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（）答案:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行（）定价。答案:差异化程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。（）答案:对程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。（）答案:对第十章电视媒体载具量化评估的指标是什么？（）。答案:收视率和占有率流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（）。答案:电波媒体网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（）。答案:点击成本移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（）。答案:人均使用时长;用户总数;日活跃率千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用在所有媒体价格与接触人次的比较上。（）答案:对第十一章媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（）。答案:传播效果检视媒体传播效果检视采用的方法是（）。答案:广告效果追踪法DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（）。答案:科利广告效果的追踪调查方式有哪些（）。答案:AISAS;DAGMAR;AIDMA秒针系统是典型的第三方数据监测公司。（）答案:对第十二章SOV指的是什么？（）。答案:媒体音量占有率媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（）。答案:销售的产出;竞争优势的建立;传播效果的达成科特勒媒体预算占据营销预算很大的比例。（）答案:对媒体传播效果的达成指的是广告讯息传送量的配送比例。（）答案:对媒体预算制定的三个角度各有利弊，比较完整的做法是整合营销的角度和媒体投资角度两种方式，根据营销的目的与策略，同时评估媒体的环境，提出所需的媒体花费，再根据销售的现实加以调整。（）答案:对
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