广东商学院答题纸（格式二）课程公司形象设计与策划2010—2011学年第一学期成绩评阅人评语：（题目）公司形象设计成功案例一一红木嘉筷一、产品定位红木嘉筷品牌首先从产品定位入手：1、体现该产品安全可靠，纯天然木制的特性。2、体现产品给人心理需要上的满足：归属感、爱、尊重的需要。产品广告语是“红木嘉筷，享受生活”品牌总体所营造的氛围是：团圆、温馨、快乐的生活气氛！该品牌的理念是：把中国传统的民族文化融入产品中，同时更注重中国筷子的文化，快乐生活，快乐享受，之间流露出民族的雅气。红木嘉筷品牌产品让人无论是从物质上还是从精神上都能得到一种享受，体现出品牌独特的魅力，从而发挥出它的品牌效应，让人们在不看到产品形象的情况下,能将画面情景与产品联系在一起。企业不但要注重产品本身，同时还要注重企业的无形资产，能用统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统，增强企业理念在传播过程中的沟通和感染力，使企业形象和品牌形象持久永恒。（红木嘉筷企业标志）企业标志的设计，就是根据企业的行业特征和核心竞争力，寻找一个恰当的视觉图形符号，而这个符号要能传载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化，就必须建立在一个民族特定的文化和宗教基础上、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义，唤起人们对于某一种抽象意义、观念或情绪的记忆。而汉字对于该产品的受众来说就非常符合以上所说的部分要求，因为审美主体很理解、很熟悉这个符号的含义，所以就具有非常高的识别性。因为它源于图形，在漫长的发展中也保留有图形的特征。而且汉字兼顾
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音与表义，它的声音与视觉达到了统一。把这个符号再和中国传统回纹以及产品外型特征相结合，不仅具有很强的传统特征，很高的认知度，而且又不失现代感。背后再饰有饕餮纹，在形式感上面使标志更饱满、更有层次，而且因为这个纹饰本身独特的含义，使得标志更有深意。标志的颜色选用红色，因为红色是中国传统的色彩，能更好的体现公司的理念，而低纯度和低明度的红色更能体现产品纯天然的木制特征，更大的满足人们的安全需求，让人产生亲切的感觉，同时产生归属感。缺点：背后的饕餮纹有点吓人，虽说我们吃饭的时候不会瞧到，但是作为生活每日必需品的筷子，我觉得这个饕餮纹应当更换一个反映家庭和谐的亲切点的表情。、VI与包装（列举其一）产品是一个企业、公司的躯体，品牌则是它的灵魂，VI形象识别系统的确立就是为了更好的塑造品牌形象。所以，红木嘉筷股份有限公司也要用统一的品牌形象策略来打造这个品牌，产品，包装、传播、推广、各个环节都围绕产品核心定位来展开，只有品牌设计在策略下统一、系统化，才能形成品牌积累并产生巨大的能量。只有品牌形象统一化才能让外界识别。红木嘉筷这个品牌立足于传统，从传统文化以及儒家礼仪思想、从宣传箸文化入手，来树立企业的品牌形象。中国是个礼仪之邦，从正面的宣传箸文化来映射出企业良好的形象，从而提升企业的品牌形象。从龙生九子之一的饕餮纹以及宝相纹样的运用，表达出企业立足与民族、和所有人一样都有着对美好事物的寄托与向往。VI整套形象设计在统一中有变化，整个形象体现典雅朴实的感觉，简洁而不简单，与中国人含蓄的心理特征相得益彰，品牌带着人文的色彩，迎合着受众的最本质的心理去传播，使人自然的产生更贴近产品的欲望，打动消费者，从而促使购买行动。中国在不断的与世界接轨的同时，中国的市场争竞化也越来越激烈，人们的心态也越来越浮躁，缺少一种淡泊宁静的心态去面对世界，企业结合广告口号“红木嘉筷，享受生活”。在现在激烈的竞争中让人更多的去了解自己的内心，不在于拥有的多与少，更懂得去享受生活，知足长乐；更懂的用一颗充满爱的心去关心身边的每个人。形象识别系统应用部分，标志和图案在版式中的应用主要是是一种虚与实的关系，更多的体现虚与实，如同服装中所表现的裸露与遮掩一样，抓住人们好奇的心理，正如大师齐白石所说的：“艺术的最高境界是在与似与不似之间”。红木嘉筷企业产品的包装也是从中国传统文化入手，以家为中心，以亲情为基调,根据中国四世同堂的完美家庭为灵感设计产品包装。包装盒一，以企业标志红木嘉筷四个字为元素，以他们的相互融合、统一映射出四代人之间那种融洽、和睦的感觉。用四个字的适当夸张变形做为四个盒子的包装组合图案，既统一，又简洁，同时给人一种大气典雅的感觉。包装盒二，不同年龄阶段的人因为社会经验和阅历的不同而给人不同的感觉，如果用简单的图形来概括的话，三角形、正方行、圆形、和八卦四种几何形体就可以概括出几个年龄阶段的特征。三角形的尖锐代表了三十岁以前的人他们血气方刚，精力旺盛；正方形的代表了三十到五十岁之间的人，他们相对做事沉稳。圆形代表五十到七十岁之间的人，他们为人处世圆润而成熟，七十以后的人，他们已经懂得阴阳调和虚实相生的道理，生命观上也有了独特的见解，如果用一个图象形容的话，那就只有八卦。孔子说的少时戒色，中时戒斗，老时戒得也是这个意思。根据以上意义该品牌的包装就以三角形、正方行、圆形、和八卦四种几何形体为大的结构，再与标志组合变形之后形成的图案相叠加，使设计的包装不仅有好的形式感，看起来美观大方，而且因为有独特的深意而有它的深度，使之更耐人寻味。缺点：我个人感觉产品包装过于单调、规矩，讲究传统的对称美、均匀美。这是我不喜欢的一点，我觉得适当地引进西方的一些文化元素应该会显得企业文化更具兼容性、更加多元化，可能会起到令人意外的效果。四、招贴（招贴一）（招贴二）招贴一主要针对的是广告口号的传播，广告语与其英文大写字母I夸张变形所组成的十字和饕餮纹的组合，是要传达一种大气、神圣而典雅的意境，表达了人们对生活体验，和对使用红木嘉筷品味美食的渴望与向往。传达出在现代快节奏的时代中更多的停下脚步用心去体会、去享受、去懂得品味人生。招贴二着力去表现一种相思情怀，激发和引起人们内心对爱和归宿感的需要。每个人都有自己内心深处对家的浓浓的情感，可能很多人不记得自己是如何学会用筷子的，但是记忆里父母对孩子的情感是最真、最深、最感人的，家里妈妈做的饭菜是最有味道的，包含着太多的东西在里面，包含着太多的情感在里面，不光光是那种只有大厨才能做出来的纯粹的美味。海报用两个面来表现它的内容，一个是平面，海报从平面的角度去看是盘子和筷子的关系。另一个是立体空间，随着孩子的长大成人，上学或工作或者其他的原因离开父母、离开家来到一个陌生的城市，从立体空间上看是月亮和远离家乡的儿女之间的相思情怀。月亮本身就有一种思念的寓意，让人一看就会触景生情，而且整个画面也多了一份诗意在里面。缺点：招贴一也是太过遵循规矩、对称和均匀，缺乏西方文化元素的特色，给人不具海纳百川的特性；招贴二很有意境，富有诗意，又不过于单调，我觉得很好。
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