最美318川藏线讴歌之家策划方案

318川藏线讴歌之家系列 活动策划 关于宿舍活动策划书4s店活动策划方案家电活动策划方案校园活动策划方案周年庆活动策划方案  Contents活动规划费用预算前言思考活动策略活动传播ThinkToDo对于西藏总有一种难以言语的心灵向往石崖上的凝望着你的野兔和羚羊梦中依稀来过的布达拉宫海一般辽阔的纳木措湖神秘而又虔诚的宗教文化穿越，最美川藏线一步一景，步步惊艳雪域高原的壮美，林芝雪山下漫山遍野醉人的桃花丛；原始森林空气中负离子极致的香甜，夕阳下然乌湖水中极致的湛蓝与雪山倒影的梦幻色彩。Acura美好生活的倡导者用一种意想不到的方式出现在最美318线路上成为一道最别致的风景领略，讴歌独特品牌魅力连绵起伏的二郎山澜沧江峡谷之红怒江72道拐前所未见的视觉盛宴最美一路向西，一路惊艳通麦天险：悬崖峭壁边的行驶雨后泥泞的艰辛行驶最险中国国家地理评为“中国人的景观大道”318川藏线林芝巴松措创建国家5A级景区基础设施2015年底，318国道川藏公路全面改造完成国家政策支持要做什么才能既符合道路本身美的调性，和国家政策的宣导，甚至为最美增添色调？同时，又在最险的公路上，为沿途的行者提供安全贴心服务？ 活动策略-策略推导政府出台一带一路的政策的构想政策分析、销售数据、人群消费习惯，从外到内，讴歌要做的内容逐步清晰重要性迫切性充分性将加速西北/西南经济发展带动消费提升；在宏观政策指引下，经济发展必然带动市场扩大与消费能力增加，占据新兴市场，成为市场开拓的重要方向；区域新车销售增长高于其他区域；整体销售与行业增长水平基本持平；区域汽车销售增速较高，刚需仍是市场主流，SUV成为主角；整体销售与行业增长水平基本持平，豪华车市场增速放缓，但中型豪华SUV、高级小型轿车市场总体增长明显；区域内消费者购车习惯有利于讴歌的推广；线下获得认可的USP，线上认知却不高，由于赏车渠道较少，导致广告与产品体验脱节；讴歌品牌本身具有的优秀的质量与性能是消费者最为看重的购车因素； 活动策略-策略推导一路讴歌Acura川藏线穿越之旅 Contents活动规划费用预算前言思考活动策略活动传播ThinkToDo 活动策略-策略推导活动前的思考…品牌形象不突出，品牌主张还不以影响消费决策德日美划分目前市场格局，ACURA的品牌对用户影响力低从目前的汽车市场看，ACURA的品牌和独特魅力的品牌联想还未建立如何更快的进入用户的视线，说服用户？以往，我们总是试图找到产品不同的特点推销给用户然而我们发现：没有一个技术没有负面的声音没有一个功能获得所有用户的接受似乎用户的购买驱动总是那么难以扑捉到底什么样的品牌特点才能获得大部分用户的认可？ 活动策略-策略推导 活动策略-策略推导从销售产品到贩卖价值从技术之争到用户之争换个角度 活动策略-策略推导什么样的价值？穿越最美川藏线豪华品牌践行者什么样的用户？享受驾驭驰骋乐趣的受众享受最别致讴歌风景的受众 活动策略-策略推导“一路讴歌”活动下的品牌价值表现 活动策略讴歌品牌形象讴歌驾乘服务讴歌公益践行/特色民俗独具讴歌格调的讴歌之家外形设计和内部装饰醒目的讴歌logo造型合理、人性化的区域规划舒适贴心的休憩空间讴歌之家内设置公益区域，播放当地蔬果成长环境介绍视频；讴歌试驾期间中转站功能、休息站功能媒体重点宣传的拍摄点讴歌车主的免费汽车维护站其他自驾车主的食品补给点及休憩点试驾期间设置公益践行活动或特性民俗活动电视机循环播放当地农牧民种植蔬果的宣传片，及讴歌公益践行活动的介绍；设置存放当地新鲜蔬果的冷柜，车主可以通过扫描二维码参与有偿公益捐助；根据捐助的金额确定新鲜蔬果的数量，车主可选择自带蔬果或快递蔬果到指定地址的服务； 讴歌之家-独创性一路风景一路讴歌让讴歌之家这个具有开创意义的设置成为318川藏线上一道独特的风景线。 讴歌之家-功能性休息的驿站更舒适尊贵的感受豪华品牌调性的体现维修及 检测 工程第三方检测合同工程防雷检测合同植筋拉拔检测方案传感器技术课后答案检测机构通用要求培训 的服务让你更能安心的试驾之旅，没有后顾之忧讴歌品牌无时无刻的关怀补给小站提供沿途必备品的补充讴歌品牌贴心周到的服务 讴歌之家-企业责任性爱心驿站，爱心基地的设置，传递讴歌品牌的正能量，及品牌企业责任。在您领略这一路人文景致的同时是否可以为了这里质朴的风土人情贡献一份自己的爱心 讴歌之家-车主特权讴歌车主其他车主免费为讴歌车主提供休憩服务免费为讴歌车主提供车辆检测车主更换零配件特享优惠政策讴歌车主参与公益践行，讴歌提供补助讴歌车主食品补给，讴歌提供补助心生羡慕特权阶级同样的讴歌之家不同待遇的享受有偿休憩服务有偿车辆检测参与公益践行，无补助食品补给，无补助讴歌用户：提升讴歌车主尊贵感通过试驾活动传播车企打造的川藏线爱心驿站——讴歌之家，提升讴歌车主的尊贵感和归属感！潜在用户：增强潜在用户选择决心通过“讴歌之家”华丽现身，可增强一批在潜在用户对讴歌的选择决心竞品用户：羡慕、渴望—促进竞品车主的转换讴歌独有的“讴歌之家”，可在竞品车主接触渠道传递信息，潜移默化的加快竞品车主的转换。普通用户：提升讴歌品牌形象结合“讴歌之家”举行的沿途公益活动，可提升讴歌在普通大众心目中的品牌形象和关注度 讴歌之家-品牌植入 讴歌之家-品牌延伸活动传播推广使者——邀约媒体参与发车及收官在发车仪式当日邀请特约店与媒体参与，并参观讴歌之家，为特约店在全国高速旅游线推广讴歌之家做示例，更广泛的推广讴歌品牌，提高品牌影响力。围绕活动展开的讴歌品牌社会化营销讴歌之家——川藏线自驾游休息驿站特约店可自行组织川藏自驾游，讴歌之家作为沿途必经中转点，提供休憩、车辆维护、食品补给的功能。培养员工品牌荣誉感——讴歌之家营地主人计划定期在各区域特约店进行优秀员工的选拔，选拔出的人可享受Acura的员工福利，安排前往川藏线上的讴歌之家参观和学习，并有机会亲自运营和管理讴歌之家，作为讴歌之家的营地主人，增强品牌荣誉感。热门旅行线路设立营地——讴歌之家全国设点讴歌之家在川藏线的设立运营成功后，此模式可成为常态，与全国各大区域特约店共同努力，复制到全国区域内的热门旅行线路。全面提升Acura品牌传播。讴歌之家——参与公益践行以讴歌之家为圆心，辐射周边贫困农牧民，在试驾或是自驾游活动中结合讴歌之家融入公益行动的行程安排，让Acura品牌活动形式更丰富更具意义。讴歌之家讴歌之家——特色体验营地讴歌之家选址在川藏线上非常著名、人流量大的三个旅游热门地：新都桥、理塘、林芝。它们不仅仅是休息站，也可以是讴歌车主的停靠营地。在这里、讴歌车主可以参加由Acura安排的当地特色体验活动。如：登山、手工制作特色礼品等。活动延伸讴歌之家林芝站讴歌之家芒康站讴歌之家新都桥站在318川藏线上，以成都为起点设立4个醒目、独特、尊崇服务体验的讴歌之家以组合式集装箱的方式设立。初步以咖啡厅休闲为主，为途径此地的讴歌车主以及驾驶者提供放松休息的地方，与品牌宣传同时进行。讴歌之家-站点规划讴歌之家成都站讴歌之家将成为最美川藏线上唯一一家汽车品牌营地、一道独特的风景（地点：新都桥、芒康、林芝）讴歌之家均以改装集装箱组合制作而成，集装箱刚毅的外观就是Acura川藏勇士般优雅而厚重的外观形象，讴歌之家-效果图CoffeeBar检修区补给小站公益践行区户外休闲区讴歌之家-功能区域划分讴歌之家-效果图讴歌之家-效果图讴歌之家-效果图讴歌之家-CoffeeBar吧台区域讴歌之家-效果图讴歌之家-CoffeeBar休闲区讴歌之家-效果图讴歌之家-CoffeeBar照片墙展示区讴歌之家-效果图讴歌之家-补给小站讴歌之家-公益践行区电视机循环播放当地农牧民种植蔬果的宣传片，以及讴歌公益践行活动的介绍；设置存放当地新鲜蔬果的冷柜，车主可以通过扫描二维码参与有偿公益捐助；根据捐助的金额确定新鲜蔬果的数量，车主可选择自带蔬果或快递蔬果到指定地址的服务；讴歌之家-效果图讴歌之家-检修区讴歌之家-效果图“成都站”是川藏线始发站，拥有独具讴歌格调的设计理念和内部装饰，合理、人性化的二层结构，规划出舒适贴心的休憩空间和品牌互动区域，外观的立式改装集装箱组合造型如同广告立柱引人注目讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站户外讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站CoffeeBar讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站讲解区讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站品牌展示区讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站洽谈区讴歌之家-效果图讴歌之家-成都站办公区极具品牌格调的讴歌之家极具探索精神的试驾之旅极具壮美神韵的川藏风光穿越最美川藏线领略最别致讴歌风景仅仅是讴歌之家的建立，并不能留下深刻的印象，亦不能达到品牌传播的最大化。必须做一系列与讴歌之家相关的活动，不断强化品牌形象，才能让所有走川藏线的媒体和自驾车主留下深刻记忆。 活动策略-策略推导 活动策略- 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 穿越最美川藏线领略最别致讴歌风景三点成线-讴歌之家在318川藏线沿途的三个点设置标志性讴歌之家的形象，从东至西，将讴歌品牌影响力辐射至318沿线区域。跨越15日-讴歌试驾会从发车仪式到收官盛典，历经15日的行程；时间上的经历，让讴歌之家的意义更为媒体和客户所知晓；公益践行-以爱心公益为突破口，将讴歌之家和讴歌川藏线试驾会合二为一，提供媒体由宣传性的新闻点。通过讴歌之家的设立，以线下试驾活动及公益活动为辅助，提升整体品牌形象，制造传播话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。 Contents活动规划费用预算前言思考活动策略活动传播ThinkToDo 活动策略-传播策略形成“有品牌形象、有驾乘服务、有公益活动”的系列宣传讴歌品牌形象讴歌驾乘服务讴歌公益践行品牌形象讴歌品牌内外合一的表现试驾服务对讴歌车主的关爱和尊崇体验公益践行企业社会责任的体现突出讴歌品牌，以及对美好生活践行者的核心理念讴歌品牌格调讴歌品牌核心传播目的&策略传播目的“讴歌之家&发现最美318”活动的广泛告知，提升品牌知名度，强化与讴歌的反射联想提高重点地区到店客流量，助力销售传播策略以精准性强的平面+专业汽车网站为主要手段，补充央视和社交媒体广覆盖传统媒体网络媒体+网络大V专业杂志+央视汽车节目热门汽车网站+微博大V+网络视频联动 活动传播-目的&策略“讴歌之家&发现最美318”活动的广泛告知借助品牌影响力，提高重点地区到店客流量，助力销售提升品牌美誉度传播目的传播考虑点人群针对性123品牌延伸的考虑媒体特性讴歌用户：提升讴歌车主尊贵感潜在用户：增强潜在用户选择决心竞品用户：羡慕、渴望—促进竞品车主的转换普通用户：提升讴歌品牌形象围绕活动，可进行讴歌品牌的社会化营销，强化与讴歌的反射联想。快速打开传播局面，迅速提高品牌知名度，使活动关注及参与的人数更多，引流到店Day12收官盛典Day1—11行走计划Day1发车仪式132传播策略集中选择信息承载量大的媒体，结合重要节点快速传播使用网络视频媒体+网络大V预热及直播前期预热传播活动跟踪延伸传播高专业度的杂志大片及汽车网站全程跟踪报道央视高空覆盖品牌信息延续传播 活动传播-目的&策略接触度%偏好度讴歌受众媒介接触度数据来源：CMMS2014年中国市场与媒体研究（秋季）成功人士：25-45岁，个人月收入1.5万以上信息承载量大的媒体高覆盖、内容高关注、高偏好的媒体考虑点12媒介接触&偏好中国汽车类网站日均访问次数汽车垂直排名首位网站软文合作经验丰富经常接触的电视内容偏好度接触度%选择目标群关注度高的体育频道合作高覆盖高关注高偏好针对人群偏好，选择汽车类、旅行类、时尚类杂志 活动传播-媒介选择传统媒介传播形式CCTV-5电台杂志电视特约店主导重点城市交通频道 活动传播-传统媒介《第5频道》《悦行》《新旅行》《男人装》《汽车导购》2015年7月2015年8月2015年9-11月释放预热期活动执行期持续传播期广州车展CCTV-5拍摄30分钟以上专题并进行不少于2分钟的专题报道《第5频道》杂志4P图文专题报道《悦行》杂志8月刊/9月刊硬广共16P+微信公众号头条推送，12月刊报道11月广州车展《新旅行》杂志“观察家”栏目合作或“自驾车”栏目合作《男人装》杂志参与试驾，活动硬广+全程跟踪软性报道《汽车导购》杂志App+微信活动，微信跟踪报导活动过程，期刊栏目/专题策划/多期连载电台特约店主导重点城市交通频道电台为主，预热集客，提出讴歌之家概念杂志全程跟踪报道，电视配合传播杂志为主，持续发声启动仪式 活动传播-传统媒体传播规划收官盛典网络媒体传播形式汽车之家视频网站微博大“V” 活动传播-网络传播微博大”V“热门微话题，大“V”转发微博大“V”为主，预热集客超级试驾员全程跟踪，软性传播汽车网站，软文持续发酵汽车之家PC端+M端，超级试驾员专题页全程报道乐视网活动预热+启动仪式网上直播四屏互动2015年7月2015年8月2015年9-11月释放预热期活动执行期持续传播期 活动传播-网络媒体传播规划广州车展启动仪式收官盛典CCTV-5《第5频道》杂志《悦行》杂志《新旅行》杂志《男人装》杂志《汽车导购》杂志微博大”V“汽车之家乐视网 活动传播-整体传播阶段2015年7月2015年8月2015年9-11月释放预热期活动执行期持续传播期广州车展启动仪式收官盛典 Contents活动规划费用预算前言思考活动策略活动传播ThinkToDo川藏公路翻高山、跨急流，路途艰辛，景色壮丽雪山、原始森林、草原、冰川自驾游探险爱好者和摄影师的极乐所在让我们共同穿越最美川藏线一路向西，一路讴歌川藏线318国道丰富路线内容，制造传播话题切实感受行走的意义，让我们一路讴歌这条美景和思想充斥的道路景色会在不同人的眼中转变为不同的人生和哲理对于这条“满腹经纶”的路我们选择了“快速阅读”用Acura的宽容与坚韧一路讴歌行车在人间，灵魂在天堂。 活动规划活动构思通过路况丰富、风景壮美的试驾路线规划、全方位周到细致的接待安排及游览行程设置，多方面的制造传播话题，切实感受本次穿越最美川藏线路线行走的意义与Acura的品牌关怀。在驾驶体验的旅途中，完成对Acura品牌的探寻与感知。活动主题：“一路讴歌--穿越最美川藏线”体验之旅活动时间/地点：2015年8月8日成都（发车仪式）2015年8月8日-18日成都-拉萨（线路行走）2015年8月20日拉萨（收官盛典）活动形式：发车仪式（约100人：试驾人员40人，当地媒体、特约店代表及客户60人左右）线路行走——穿越最美川藏线，讴歌之家体验，民俗体验、公益践行（约40人）收官盛典（约100人）车辆安排：12辆试驾车（6辆媒体车，6辆客户车）、4辆后勤保障车活动目的：强化Acura豪华品牌形象，树立品牌调性全系车型产品性能体验，强化产品优势认知讴歌之家休闲体验区在试驾全线为讴歌车主带来了更贴心更全面的后续服务，加深Acura品牌与车主之间的联系，同时让潜在客户更全面的认识讴歌人文关怀与服务理念公益慈善行动，点燃Acura品牌新一轮的社会公益践行宣传攻势 活动规划-活动说明Day12收官盛典作为Acura川藏之旅的收官总结，分享川藏之旅的成果与 心得 信息技术培训心得 下载关于七一讲话心得体会关于国企改革心得体会关于使用希沃白板的心得体会国培计划培训心得体会 ；集体发声，制作传播话题，二次传播，扩大Acura品牌影响力。Day2—11行走计划Acura车型长途试驾，强化产品认知讴歌之家营地体验，强化品牌认知讴歌之家休闲体验区在试驾路线全线为来宾带来了贴心全面的服务，让来宾更全面的感受与认识讴歌人文关怀与服务理念外景拍摄，沿途游玩，川藏文化体验公益践行，有偿爱心慈善行动Day1发车仪式针对试驾活动行程进行详细的规划，在起点成都的讴歌之家召开试驾说明会，提示相关行走计划及注意事项，提升来宾对旅程的期待与憧憬。发车前大合影留念，随后车队发车启动仪式，开启Acura穿越最美川藏线之旅。 活动规划-整体规划132主题时间/地点参与对象2015年8月8日，成都内容针对试驾活动行程进行详细的规划说明，提升来宾对旅程的期待与憧憬。发车前大合影留念，随后车队发车启动仪式，开启Acura穿越最美川藏线之旅。媒体，约25人；车主，约15人；本地媒体&特约店代表，约60人；相关工作人员，约10人；试驾团队，约20人；拍摄团队，约5人；计划参与来宾100人一路讴歌--穿越最美川藏线”体验之旅发车仪式计划参与工作人员35人 活动规划-发车仪式 活动规划-发车仪式发车仪式-讴歌之家起始站针对试驾活动行程进行详细的规划说明，提升来宾对旅程的期待与憧憬。发车前大合影留念，作为活动启动媒体传播素材；车队集结发车，开启Acura穿越最美川藏线之旅。“成都站”是川藏线始发站，拥有独具讴歌格调的设计理念和内部装饰，合理、人性化的二层结构，规划出舒适贴心的休憩空间和品牌互动区域，外观的立式改装集装箱组合造型如同广告立柱引人注目主题时间/地点参与对象2015年8月8日-20日，成都——拉萨内容Acura车型试驾，强化产品认知讴歌之家休息区，强化品牌认知外景拍摄，沿途游玩，川藏文化体验有偿爱心慈善行动媒体，约25人；车主，约15人；相关工作人员，10人；试驾团队，约20人；拍摄团队，约5人；计划参与来宾40人一路讴歌--穿越最美川藏线”体验之旅行走计划计划参与工作人员35人 活动规划-行走计划Acura在旅途中给予车主坚实的支持与保障，无微不至的关怀与服务，让车主旅途无忧，投入欣赏沿途美景，与Acura同行，一路讴歌。 活动规划-行走计划旅途终点心灵净化极具探索精神的试驾之旅极具品牌格调的讴歌之家极具壮美神韵的川藏沿途风光沿途外景拍摄，沿途游玩，体验川藏文化，参与公益行动，与Acura共同践行社会责任 活动规划-行走计划行程安排线路总览成都雅安150km雅安新都桥260km新都桥理塘210km理塘巴塘170km巴塘芒康100km芒康左贡160km左贡然乌300km然乌波密110km波密林芝230km林芝工布江达130km工布江达拉萨280km拉萨讴歌之家住宿点公益践行及当地文化互动体验路线中可设置多个公益践行及当地民俗文化互动体验点，区域经销商也可以邀约客户直接前往体验地参与活动收官盛典行走计划发车仪式线路展示图LINE探知塞上风情讴歌之家第一站：成都——新都桥（全程410公里）川西最大最深峡谷从成都出发经过成雅高速到雅安，沿青衣江悠闲行至巍峨的二郎山，穿越国内海拔最高、埋深第一的公路隧道二郎山隧道(4176米)，海拔3437米的二郎山以前由于山高、路面狭窄、坡急而成为川藏路上的第一天险。康定古城出发后征服藏汉分界线、海拔4298米的塞外屏障折多山，进入真正意义上的藏区，抵新都桥。被誉为“摄影天堂”的新都桥是个小镇子，又叫东俄洛，是川藏南北线的分路口。泸定铁索桥历阴阳两重天后到达大渡河谷，经泸定看当年红军浴血奋战的泸定铁索桥。123132讴歌之家-新都桥站 活动规划-行走计划讴歌之家-成都站讴歌之家第二站：新都桥——理塘（全程210公里）峡谷密林从新都桥出发，途中我们将经过雅江，驶入奔腾咆哮的雅砻江峡谷和茂密的森林。过雅江后翻越两座海拔均在4000米以上的高尔寺山（4500米）、剪子弯山（4658米），进入毛垭大草原。世界高城理塘最后到达素有“世界高城”之称的海拔4014米的理塘，这里是七世和十世达赖的转世之处。高城城郊，有一座金碧辉煌的康区的第一大藏传佛教格鲁教派寺院------长青春科尔寺。毛垭大草原毛垭大草原面阔5000平方公里左右，平均海拔4000米以上，虽然海拔甚高，但地形却相对平缓，这里是一遍茫茫的草原构成的高山牧场。464556 活动规划-行走计划讴歌之家第三站：理塘——林芝（全程1170公里）两壁夹三江到巴塘过了金沙江，就正式进入了西藏自治区。芒康县城是进入西藏后的第一个县城，海拔为3780米，发源于青藏高原唐古拉山脉的金沙江、澜沧江和怒江，在此区域近几百公里的范围内呈平行竟流之势，构成所谓“两壁夹三江”的三江地区，境内层峦叠嶂，多峡谷，地形复杂，川藏南线和滇藏线便在芒康会合。怒江山从左贡出发，经过海拔在4400米的邦达，川藏南线和北线的交会处，北通昌都，西至林芝、拉萨，是一个重要的交通枢纽。藏东唯一的机场就建在开阔的邦达草原，是世界上海拔最高的民用机场。告别草原，翻越横断山最大的天险------怒江山，山口海拔4839米，经著名的九十九道拐下行到怒江边。晶亮的丝带从芒康跨越蜿蜒的澜沧江，翻越川藏线上最高的山口--东达山，海拔超过5008米。从高入云天、白雪皑皑的山口极目远眺，川藏公路和澜沧江似两条晶亮的丝带，在千山万壑间，时隐时现。79810789 活动规划-行走计划讴歌之家-理塘站讴歌之家第四站：林芝——拉萨（全程410公里）世界柏树王距林芝地区首府海拔2400米的八一镇19公里，全是两排柏杨装点着的柏油公路，沿途可欣赏距八一镇4公里的号称“世界柏树王”巴结乡巨柏林。翻过色季拉山即一路下坡抵尼洋河下游河谷的林芝县城，以春夏时的杜鹃花海闻名，同时此山也是观看南迦巴瓦峰最好的地方之一。日光城远远就能看到红山上雄伟的布达拉宫，魂牵梦绕的圣城拉萨就在眼前。虔诚的朝拜者，刻着经文的转经筒，金碧辉煌的布达拉宫，云雾缭绕的唐古拉山，湛蓝如洗的天空，神秘而深厚的宗教文化，干净而原始的自然风景，以及被众多背包客盛赞为“净化心灵”的城市力量。11121211 活动规划-行走计划西藏的小瑞士被雪山和森林环抱的美丽小镇波密县城扎木镇，海拔1100米，空气清新，十分迷人，被称作“西藏的小瑞士”。由于这里是东喜马拉雅山山脉所在，所以抬头眺望，四周皆是白雪皑皑的雪峰。10讴歌之家-林芝站10在试驾会期间，设置一场媒体和车主共同参与的讴歌公益行动 活动规划-公益践行有偿公益行动——给受捐助者有尊严的捐助行动试驾会期间活动形式：Acura在318国道试驾路线沿线，对贫穷村落以有偿捐赠的方式进行定点帮扶。讴歌带领媒体和车主共同参与有偿公益行动，帮扶当地农牧民，参与形式：在讴歌之家设置存放当地新鲜蔬果的冷柜，车主可以通过扫描二维码参与有偿公益捐助；根据不同级别的捐助金额确定新鲜蔬果的数量，车主可选择带走蔬果或快递蔬果到指定地址的服务；常态时期活动形式：讴歌电视机循环播放当地农牧民种植蔬果的宣传片，及讴歌公益践行活动的介绍；参与形式：在讴歌之家公益区域，车主扫描二维码捐款，量力而行，按金额多少，当地百姓也将在不同季节以全生态的新鲜有机作物定期回馈Acura车主。传递Acura品牌的正能量以及社会责任感。传递Acura车主低调有内涵，追求高品味生活，富有爱心的人群形象。美食体验在试驾会期间，设置让媒体和车主感觉难忘又独具意义的旅行体验 活动规划-特色体验制作藏族传统手工藏香，作为纪念礼品参观制茶过程，体验川蜀之地茶道文化；亲手炒茶，制作专属礼品品尝藏地美食（藏香猪、青稞酒、酥油茶、糌粑、麦饼、松茸、巴河鱼、山珍野菌）民俗体验入住原生态的藏民家中，体验当地人的一天特色体验藏地登山体验当地名俗节日体验线路展示主题一路讴歌--穿越最美川藏线”体验之旅收官盛典时间/地点参与对象环节亮点2015年8月19日，拉萨庆祝活动完满结束体验之旅的丰硕成果盘点“Acura穿越最美川藏线”摄影作品展示民俗特色表演，藏地文化体验内容作为Acura川藏之旅的收官总结，针对没有参加路线的媒体，分享体验之旅的成果与心得（用车感受、沿途品牌活动体验、当地文化体验等），进行二次话题引爆；制造传播话题，扩大品牌影响力，提升讴歌品牌魅力与憧憬，最大化传播。路线参与人员，约40人；全国媒体，约30人；特约店及用户代表：约20人；HMCI领导及相关人员，约10人；计划参与收官盛典来宾共约100人 活动规划-收官盛典旅途终点拉萨作为线路的终点以及收官盛典的选址，代表的是征服巅峰，气吞天下的气势；通过晚会呈现的不仅是对Acura穿越川藏线之旅整体的总结，同时也表达了对来年再登巅峰的雄心及展望。完美收官以收官盛典为载体，以摄影作品展示、行程回放等晚会环节的设置，对参与者随心而行的旅途进行回顾，将旅途美好过程进行重现。收官盛典围绕“一路讴歌”的主题，对晚宴环节及现场布置进行规划及思考，让来宾回味本次穿越川藏线旅途中的难忘与精彩。在充满地域风情的篝火晚会中为Acura穿越川藏线之旅活动进行完美的总结。总结、回顾、展望 活动规划-收官盛典 运营管理-项目分工先导车媒体车备用车嘉宾车指挥车备用车TeamATeamB摄影车TeamC试驾团队共20人，试驾车辆共12辆。其中6辆为媒体车，6辆为车主嘉宾车，每车配1名安全陪驾人员，全程驾驶陪同。 运营管理-试驾车及人员 Contents活动规划费用预算前言思考活动策略活动传播ThinkToDo 费用预算-活动预算以上为初部预算，含盖内容待会议确认进行落实； 费用预算-公关传播预算Thanks！