新形势下中国设计行业的品牌发展策略研究

  新形势下中国设计行业的品牌发展策略研究  赵轲摘要：本文通过分析當今设计行业现状以及设计品牌发展现状，明确我国设计行业需建立品牌设计的重要性，并从品牌基因、企业管理 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 、创新与持久、跨学科合作、市场趋势五方面对提升设计品牌发展策略进行论述。Key：设计;品牌;现状;策略一、当今设计行业现状（一）设计行业极度分散中国设计行业兴起较晚，在改革开放后才慢慢发展起来，保守来说也是近40年的光景。整体来说与其他行业相比，中国设计行业还处于初级阶段，虽然近些年设计行业发展速度迅猛，但规模、形式、专业等方面都有待提升。据不完全统计，设计行业在全企业占比中规模不大，2016年中国室内设计总产值2000亿元，室内设计公司30万家，室内设计师200万人。其中，300人以上的大规模公司，只有约50家;纯室内设计公司更是少的可怜，还不到20家。中国的设计行业的规模远远比人们想象得更小，同时中国的设计行业的发展也远远比人们想象得迟缓。国内某大型装饰公司2018年设计总收入为13亿元，其中8亿元是并购国外设计公司的收入所得，也就是说实际公司设计收入为5个亿，即中国最大规模的设计收入是5个亿。国际设计巨头Gensler的室内设计总收入约35亿元。所以，相比国际设计而言，中国设计行业的总产值较低。同时，中国设计行业的业务区域非常窄，这导致了自身风险系数加大。例如，某深圳设计公司，业务所在的区域比例中，华南区占比重75%，国内其余地区占25%。而某国际设计公司业务所在区域比例，北美、大洋洲、亚太、欧洲等各个区域分配值相差不大。（二）设计行业抗风险能力弱中国的设计行业并非以独立产业存在，它是作为房地产下游产业而存在的，房地产兴、中国设计兴，房地产弱、中国设计严重受阻。当今国内大部分的设计公司过于依赖上游产业。与设计相关的产业链也遇到相同境况。2015年，我国房地产产业发展受阻。受房地产的冲击，2017年～2019年很多设计公司遇到了极其严重的冲击。中国的设计行业因业务量的严重缺失，导致大批裁员，缩小原有规模，更严重者甚至关门歇业。二、当今设计品牌发展现状（一）设计企业意识固守，缺乏品牌意识我国的设计企业，普遍存在陈旧固守的意识形态。绝大部分的设计企业都极度重视设计创意、设计技巧，轻视设计营销，甚至不知何为设计营销，只有为数不多的设计师关注设计品牌营造。当今，设计师只追求好的作品，不注重营销与战略。不是说设计师追求设计作品不对，也不是说一味只注重设计营销，而忽视设计作品。而是在追求设计作品高质量的同时，也不能忽视对设计品牌的打造。因为，作为优秀的设计师、优秀的设计企业负责人，好的作品是其中一个必备条件，除此之外，更要综合考虑公司的长远发展、战略定位、品牌宣传等，使得设计师个人和设计公司更好的为社会创造价值、为国家创造价值。（二）设计公司品牌营销投入比重少整体来说，当今我国大多数的设计公司对于品牌营销的意识偏弱，很多设计公司负责人没有看到品牌营销为企业战略发展带来的积极意义。随着设计行业的发展，有一部分设计师对品牌营销有一些意识，但也是极其微弱，想法昙花一现。设计企业负责人的这种意识形态，直接导致了设计品牌在公司的总投入占比中严重缺乏。在企业的部门分工中，很少有公司专门设置品牌发展的部门，而且设计公司也很少会委派专门的人力、物力花时间、花精力用在品牌经营上。长此以往，公司的整体战略发展会受到严重局限，公司规模及行业影响力严重受阻。（三）国内设计品牌专业团队数量少品牌整体营销的意识在我国也是近10年才出现的，近5年在大型公司中才普遍开始大规模应用。整体来说，我国品牌意识较低，设计行业的整体品牌意识也普遍较低。中国设计行业虽然起步晚，但是发展速度极快，直接导致了成熟度与速度严重不匹配，专业服务设计企业的设计品牌团队在国内严重缺乏。针对设计行业来说，品牌营销依靠设计公司的品牌策划宣传需求而存在，因为国内设计公司品牌意识差，所以设计品牌的整体需求量低，从而导致专业从事设计行业品牌营销的团队少。（四）国内设计品牌团队专业性低设计公司整体品牌营销的打造包含设计师及设计公司的品牌战略塑造、品牌价值体现、营销学、文学、平面设计、标志设计、CIS设计、数字媒体设计、摄影等方方面面的专业内容，是跨学科、跨专业、多角度、全方位的新兴产业。如今高校教学中没有开设相对应的专业学科教育，也没有与此相关的选修课程。高校中不仅学科缺失，而且可以胜任设计营销课程的教师也少之又少。教任设计营销课程的教师，需要有非常强的设计实践能力，有经营设计公司的经验或从事设计公司管理工作的经验，对设计行业非常理解，可以分析设计行业的未来走势，同时又需要了解平面设计、摄影灯方面的相关知识。所以现阶段，我国高校无法开设设计品牌营销的专业课程，也无法培养设计品牌营销的专业人才。同时，社会上也没有专业的机构进行培训。当今，设计行业的品牌设计多由全行业的品牌营销公司进行操作，并非专门针对设计领域的品牌运营公司进行设计与运营。对设计公司进行品牌营销的公司团队大多数是靠自身在设计领域的常年经验积累进行自学研究而成。同时，由于知名设计杂志、知名设计媒体、相关设计行业协会的行业属性，他们也常常兼任设计公司品牌营销的任务。但设计公司品牌营销并非他们的主业，也是有时间、有精力时兼任的子版块业务。三、建立设计品牌的重要性品牌是什么？品牌是企业经营的一种工具。用户、顾客可以通过品牌对自己的产品和服务有很强的识别性。在企业所有的资产中，品牌是企业唯一可以带进历史的资产，是企业唯一能够穿越时间的资产，是一切企业活动的目的本身。当今市场竞争异常惨烈，无论何种行业，一个企业想要获得一定的市场占比额，必须在很多方面要极大优于同类产品和服务公司。要在市场大流中占有不败之地，品牌是最关键的节点。品牌不是单单从标识、平面等视觉元素中进行体现，更是营销学、管理学、数据分析、文化传播、服务等多学科相互穿插的综合价值体系。它是与消费者进行交流的最直接工具。成功的品牌设计，不仅带来企业的效益提升、影响力扩大、认知度提升，降低顾客的选择成本，更是企业拥有长久生命力的支柱，是在企业在市场中持久发展的根基。企业的一切努力，都是为了在人类的符号长河中能留下一个符号。一个成功的品牌，本质上不是企业拥有的财产，更不是可以随意创作出来的东西，而是它创作的符号可以长久存在，被人类文明所接受。四、提升设计品牌的发展策略（一）打造品牌基因品牌基因不仅是品牌的方向与定位，更是直接决定了企业的战略与前瞻规划。品牌基因是市场和大众辨认设计企业品牌的最直接方式。因此，确认品牌基因是企业进行品牌设计的第一步，也是最关键的一步。品牌基因的缺失，直接导致风格混乱，设计同质化现象严重。设计企业想要在市场的洪流中占有一席之地，必须审视自己的设计特征，分析自身设计方向，找准发力点，坚持自己的设计态度，遵循自身的设计理念，把这些要素综合统筹后找到自己企业的品牌基因。同时，将品牌基因融到设计作品、企业文化、设计师及设计团队塑造、设计效益等方方面面，对企业战略发展产生积极意义，实现品牌价值。（二）建立企业管理制度要想让设计企业根据品牌基因的设定进行良性循环生存，就需要建立适合本公司的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 化企业管理制度。首先要对企业资源进行梳理，制定计划系统与时间节点。其次，采用高效稳定的黄金治理结构，之前倡导的组织模式，是泰特的金字塔模式，但现在绝大部分的設计公司可根据自身情况采用大平台、小团队模式，对企业团队输入各种资源，信息化手段进行支持。再次，确定企业战略目标，分析企业的发展定位，确立好企业的发力方向。此外，确定企业的使命、愿景、价值观。当今众多企业在发展的过程中没有使命、愿景的概念存在，企业价值观意识更是严重缺失，没有这些，企业就没有发展动力和发展方向，企业就会像一潭死水。最后，提升设计企业社会责任感。社会中的个人需要拥有社会责任感，社会才能稳定发展;社会中的企业更是需要社会责任感，为社会作贡献，站在大局观的高度引领企业发展，企业在社会的积极引导下，会发展得越来越好。（三）创新与持久创新是设计公司的生存源泉。吸纳国际化创意、采取国际审美、拥有全球视野、结合国外大型项目经验是设计企业进行设计创新的原动力。再结合本地化特色，进行量身定制与落地化服务。中国已成为全球第二大经济体，希望可以通过自身的努力，使设计创意可以与国家地位相媲美。持久，针对的是品牌而言。和所有企业一样，品牌一旦设定好，确定好目标与打法，剩下的就只有重复。重复是传播的本质，传播是企业做品牌营销的根本原因。只有不断重复，才能形成文化，因此持久性的重复是建立品牌影响力的有效方法，也是品牌的智慧所在。不是说设计企业的品牌不需要创新，时代在变，自然会产生新的内容，但是内容再变，品牌母体永存。设计企业需要做的是加固自身的品牌文化，使品牌文化寄生于品牌母体而得以永存。（四）跨学科合作品牌设计通过跨学科合作，将单一运营模式扩展为多系统联合发展。跨学科知识是设计品牌策划的关键特征。从设计品牌策划扩展到无形的领域，它变成了一个整合跨学科领域的运行平台，问题的解决方案超越任何单一学科，从合作创新和合作设计中产生社会参与式知识，各种从设计活动到新的社会环境中的参与者进行设计品牌整体推动。（五）抓住市场趋势国内消费等级不断提升，消费理念也在不断发生变化。面对消费市场的转变，设计公司应适时分析市场趋势，采取正确的设计品牌战略进行应对。合作共赢无疑是全球范围内被证实的成功思维，设计公司品牌营销需把握住大趋势，采用网络化特征的互联网思维进行品牌运营。通过全方位整合资源，运用平台管理方式，进行多元呈现，实现品牌价值。Reference：[1]华杉.华杉讲透孙子兵法[M].南京：江苏文艺出版社，2015.[2]唐颖，刘伦伦.中国独立设计师品牌的发展现状[J].纺织导报，2019（1）：27-30. -全文完-