2021年4月自考00181广告学(一)真
题
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试卷一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.1918年开设广告学课程的是A.北京大学新闻系B.清华大学新闻系C.南京大学新闻系D.厦门大学新闻系2.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年3.1946年，我国第一-本《广告学》的作者是A.杨荣刚B.吴轶声C.傅汉章D.唐忠朴4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告
管理办法
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》B.《广告管理规则》C.《广告管理暂行条例》D.《中华人民共和国广告法》5.为广告效果评估提供依据的是A.消费者调查B.广告效果调查C.广告媒体调查D.市场供求现状调查6.下列不属于人员走访的特点的是A.灵活机动B.全面细致C.省时省力D.适合专项题目调查7.根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的
方法
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是A.力所能及法B.销售单位法C.目标达成法D.竞争对比法8.广告决策的首要任务是A.确定决策目标B.大胆设想可选
方案
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C.选择决策方案的
标准
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和方法D.拟定供选择用的各种可能方案9.产品竞争最基本的层次是A.核心产品竞争B.有形产品竞争C.无形产品竞争.D.附加产品竞争10.产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是A.长而宽渠道B.短而宽渠道C.长而窄渠道D.短而窄渠道11.在入夏之前安排啤酒广告的策略是A.机会策略B.时间策略C.空间策略D.频率策略12.对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是A.30%B.40%C.50%D.60%13.洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是A.陈述语气B.疑问语气C.析使语气D.感叹语气14.“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是A.借代B.顶针C.夸张D.回环15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是A.综合性B.逼真性C.效益性D.冲击性16.广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有A.真实性B.艺术性C.综合性D.冲击性17.橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有A.布局B.灯光C.模拟D.特写18.招贴广告的优点不包括A.真实感强B.时间性强C.费用低廉D.传递信息迅速19.兼营广:告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于A.无证照经营B.不正当竞争C.超越经营范围D.不履行验证手续20.以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公司财务的行为是A.流氓罪B.诈骗罪C.偷税罪D.假冒商标罪二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.我国古代广告的特点包括A.经济活动受市场的制约B.形成独立的广告行业，广告管理出现C.经济广告的发布者、商品的生产者和商品经销者三位一体D.广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败E.社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大22.产品生命周期阶段包括A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.退出期23.广告策划的程序包括A.调查阶段B.预测阶段C.创意阶段D.决策阶段E.实施阶段24.报纸广告的艺术表现形式主要有A.白描B.素描C.照像D.色彩套印E.版面效果25.违法广告行为包括A.假冒商标B.虚假广告C.不正当竞争D.不履行验证手续E.发布禁止的卷烟广告三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。26.产品生命周期27.竞争对比法28.迂回竞争市场定位29.广告策划30.广告行政处罚复议四、简答题:本大题共4小题，每小题5分，共20分。31.请简述德尔菲法的特点。32.某广告客户2019年产品销售数量为5000万个，2020年计划销售数量增加1000万个，2019年该客户投入的广告费为300万，试用销售单位法确定2020年的广告费用。33.请简述广告文稿的结构，并为“青岛啤酒"撰写-则结构完整的报纸广告。34.请简述杂志广告创作人员运用色彩时要特别讲究哪几种对比关系。五、论述题:本大题共2小题，每小题10分，共20分。35.试述企业广告中的商标策略。36.试述企业应该如何正确认识广告成本的作用，以便最大限度限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用。六、案例分析题:本大题共1小题，15分。37.某知名品牌开发了一款ph值为9.0的苏打水，需要通过广告传播来挖掘现有市场的潜力，扩大销售，请分析:(1)广告的市场渗透策略包括哪些内容?(2)结合实例具体谈谈该品牌商应该采取的广告市场渗透策略。
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