金融学概论课后习题答案

金融学概论课后习题答案 第一章 1西方经济学的货币起源论: 对货币产生的经济原因的分析并认为货币的产生最终降低了交易费用，提高了交换效率. 2货币的客观 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 : 货币的定义: 货币是从商品世界中分离出来的充当一般等价物的特殊商品在不同的 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 条件下体现不同的生产关系。(本质意义上) 货币实际上是法定物，是法律的化身，它是法律的化身，它是政府法律规定 的(或法律力量赋予的)支付债务的能力。(法律意义上) 能够衡量商品和劳务价值的东西就是货币(功能意义上) 对名义收入具有最大的可预测影响，能够为中央银行所控制。(控制意义上) 货币的功能:交易媒介，价值标准，价值贮藏，延期支付的标准， *3信用货币及其特征 信用货币又称不兑现的纸币 特征:(1)除少数国家和地区外，信用货币通常是由中央银行所垄断和发行的不可兑现的,具有无限法偿能力的货币。 (2)信用货币是一种独立的货币形态。 (3)信用货币是管理通货 (4)信用货币是债务货币 (5)存在形式:现金和银行活期存款 6)以银行活期存款为基础的非现金计算居主导地位 ( (7)遵循经济发行的规律 4货币层次划分的重要性 便于货币量的统计分析为宏观调控提供依据，便于对不同层次的货币采取不同的控制策略和方法 5国际货币基金组织对货币层次的划分 见P16 6我国货币层次的划分 见P16 7货币制度的构成要素 确定货币金属 确定货币单位 本位币的铸造及流通程序 辅币的铸造及流通程序 银行券和纸币的发行及流通流通程序 发行准备制度 *8分析不可兑现的纸币本位制度的优缺点 (1)优点:由于不可兑现的纸币本位制度与贵金属几乎完全断绝了关系，货币量具有较大的伸缩性，政府能够通过对货币量的调整与控制，实现政府的经济政策。 政府可以根据国际收支与国际贸易的状况随时调整汇率 政府可以通过采取适当的货币政策来实现物价的稳定，并且能够收到立竿见影的效果 (2)缺点:货币供给量的伸缩性较大，容易造成通货膨胀和通货紧缩。 第二章 1如何理解信用的含义 信用是以偿还和支付利息为条件的借贷行为，是价值运动的一种特殊形式 2如何看待中国改革开放后的高利贷问题 高利贷的从新活跃主要表现在农村地区(与现实不符) 3商业信用的局限性 规模上的局限性 方向上的局限性 期限上的短期性 管理上的困难性 4银行信用的优点 规模上的无限性 方向上的无限性 期限上的可选择性 管理上的便利性 5银行信用的作用 调剂政府财政收支的临时不平衡 弥补财政赤字 筹集资金 调节经济运行 6信用消费的作用 在社会总供给大于社会总需求，经济处于萧条阶段的情况下，消费信用能够发挥积极作用;在社会总供给小于社会总需求时，消费过旺，经济过热，信用消费可能加剧市场供求的紧张形势推动物价上涨，造成通货膨胀。 7信用工具和金融工具的关系 联系:金融衍生工具都是基于信用工具而产生的，无论是信用工具还是金融工具，都是用来证明债权债务关系的合法书面凭证;某些金融工具就是通常意义上的信用工具 区别:金融工具产生于信用工具，但金融工具又是对信用工举得发展和延伸;金融衍生工具的阶段更加突出的是其风险管理的功能及投机功能。 8金融工具的基本特征 偿还性 流动性 收益性(名义收益性 当期收益性 实际收益性) 风险性 9与票据有关的行为 出票行为 兑换行为 贴现行为 保证行为 10普通股股东在股份公司中都享有哪些权利 参与公司经营管理的权利 参与公司盈余分配的权利 参与公司剩余财产分配的权利 对公司新股的优先认购权 *11股票于债券的联系与区别 (1)发行主体的范围大小不同。股票只有股份公司才能发行，而债券的发行主体既包括股份公司，也包括其他的企业，政府和金融机构。 (2)性质不同。该股票是所有权凭证，一般具有不可返还型，而债券是一种债权凭证，它一般有着固定的期限，具有偿还性。 (3)风险大小不同。有股票和债券的性质决定，股票的风险一般大于债券的风险。 (4)收益大小不同。首先，按其风险—收益对称的原则，股票的收益一般大于债券的收益;其次，就是股票和公司债券而言，分配时序上存在差异，一般情况，债权分配在前，股票分配在后。 12金融衍生工具产生和发展的原因 产生:金融工具产生于20世纪70年代以美国为首的西方发达市场经济国家产生 原因:经济自由化思想的影响。 银行的积极推动。 在巨大的市场压力下，拓展新的业务领域的需要。 规避外部资本管制的需要。 新技术的推动。 客户的需要。 *13对比分析直接金融和间接金融 直接金融的优点:能够实现公司或企业融资方式的多元化。 发行股票能够为公司和企业筹集到资本金。 能够提高投资者的资产关切度。 能够为产权的交易和整合提供必要的条件。 缺点:一般情况下，直接融资的融资成本要高于间接融资。 直接融资较间接融资存在更加严重的信息非对称。 对投资者来说直接融资的风险要大于间接融资。 间接融资的优缺点:由于直接融资是间接融资的对称，因此，一般来说，二者间的 优缺点正好是相对的。 第三章 1经济学家们对利息的本质是如何论述的。 (1)将利息看成是因暂时放弃货币的使用权而获得的报酬。 (2)减利息看作是因为贷款人因承担了风险而获得的报凑。 (3)将利息认为是人们在一定时期内，放弃货币的周转灵活性的报酬。 2描述利息的功能。 (1)利率的微观调节功能 储蓄:利率对储蓄的影响是替代效应和收入效应相互作用的结果。当利率调高的情况 意增加储蓄，这就是利率的替代效应。当利率调高的情况下人们的收 下人们愿 入也在提高储蓄减少。所以利率的提高可能使储蓄下降也可能使储蓄下降。通 常情况下较高的利率会促进储蓄总量的增加。利率也会对储蓄结构有影响，当 利率提高时选择金融资产储蓄，当利率下降时人会选择保值的实物资产来储蓄。 投资:利率的高低与投资规模成反方向变化，低利率对投资有刺激作用高利率不利于 投资规模的扩大。利率有利于调节投资方向，促进全社会生产要素的优化配置。 (2)利率对宏观调控的功能 A、利率与宏观调控:通货膨胀预期越高，利率越高。利率作为一种经济杠杆，也反 作用于物价水平，起着稳定物价、抑制通货膨胀的作用。利率可以调节货币的供应量， 高利率可以缩小信贷规模，扩大存款规模，从而使货币需要与货币供给量相等，减少 货币供给量，最终使物价稳定。 B、利率与货币流通:存款利率的高低影响存款规模从而实现社会购买力与商品可供 量的平衡。贷款利率影响银行贷款规模和货币供应量，对比值稳定有很重要的作用。 利率的高低直接影响企业投资生产规模和经营成本，从而影响社会商品的供给总量和 结构，对比货币正常流通与否有很重要的作用。 C、利率与经济结构:对国家急需发展的产业适当降低其贷款利率促进其发展，对需 要限制的行业适当的提高其贷款利率限制其发展。 D、利率与国际收支:国际收支逆差提高利率阻止本国资金外流同时吸引外国资金; 国际收支顺差降低利率资金会向国外流动恢复国际收支平衡。 3利息发挥功能的条件有哪些。 (1)稳定的货币和金融环境是利率能正常发挥作用的前题。 (2)微观经济主体比喻有自我约束的能力。 (3)企业投入社会在生产经营的资金总量中，从银行介入的资金应该占一定的比重，只有 在货币稳定金融稳定市场稳定的前提下利率杠杆在能有效地发挥作用，这样银行动用利率杠 杆才能教成功的调整企业的行为。 (4)合理的利率水平。 (5)有效的利率管理体制与恰当的利率政策。 4西方利率决定论的发展。 古典利率理论、凯恩斯货币利率理论、新古典学派的可贷资金利率论 5决定和影响利率的因素。 (1)社会平均利润率:平均利润率是决定利率的基础，平均利润率的百年东则会影响到利 率的变动 (2)当资金供不应求是利率上升，反之下降。 (3)国家经济政策的影响。 (4)物价水平:资金供不应求利率下降。 (5)经济周期:经济扩张期提高利率，相反利率水平下降。 (6)借款期限和风险:借款期越长利率越高反之越低，存款期越长利率越高，贷款期越长 利率越高。 (7)银行成本 (8)国际利率水平:当国内利率高于国际利率水平时，外国货币资本就会向国内市场流动 当这种资本的增加达到一定程度时，导致国内资金市场上供过于求时，利率就会下降。 6我国利率市场化改革。 (1)作用和意义:利率市场变化可以使稀缺资源的社会资源通过市场调节机制得到有效的 ，利率市场变化是完善利率体系、顺利实施货币政策的内在要求，利率市场变化有利于 配置 国有商业银行改革的顺利进行。 (2)我国利率市场化的进程: A、1993—1995:1993《国务院关于金融梯子和改革的决定》(我够开始新一轮金融体制改 革的标志)，1995《中国人民银行法》、《票据法》、《商业银行法》法制建设得到重大的进展。 B、1996:放开同业拆借市场利率、中央银行公开市场操作的利率实现了市场化、国债发行 利率市场化。 C、2000:实质性进展阶段 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华