中国电影产业投资分析20071127173541322

中国电影产业投资分析20071127173541322 中国电影产业投资分析 公共事业管理专业学生 刘敏 指导教师 唐圣菊 曾艳艳 摘要:本文从中国电影产业投资方向分析,了解电影投资在中国电影产业市场的地位以及中国电影产 业市场的发展前景,通过对电影投资环境现在的状况的描述,分析目前电影投资市场存在的弊端,从 电影投资角度来看目前电影产业市场存在风险性问题,以及应该采取的哪些政策性扶持和优惠政策, 以期更好的发展中国电影产业投资发展市场。任何资本进入中国电影市场后的空间都会更大,因为从 整体上看电影产业化在中国毕竟刚刚起步。本文针对分析的问题提出可行性建议,以期对中国电影产 业投资市场的发展有所启示。 关键词:电影产业,市场,投资形式,风险 An Analysis of Movie Industry Investment in China Student Majoring in Public Administration LIU Min Tutor TANG Shengju ZENG Yanyan Abstract: This paper is about an analysis on movie industry investment in China. It studies the prospects of Chinese movie investment market and position of movie investment environment in it. And through the description of the present state of movie investment environment , it analyses and finds the defects of current movie investment market. Then , it sees from the angle of movie investment the risks exsiting in present movie investment market and what favourable and preferential policies should be adopted to promote Chinese movie industry.Observers in general think that any capital invested in the Chinese movie industry may have more chances to benifit because of its huge space for movie industrialization. In this paper, the author also proposes feasible suggestions in response to the mentioned problems and hopes that these advice may be helpful to the development of Chinese movie industry investment market. Key words: Movie industry ; Market; Ways of investment ;Risk 电影被定位为文化产业，那么不可避免的就要提到产业中很重要的一个核心，那就 是资本，电影投资在中国电影产业市场的地位是相当重要的，中国电影产业投资的问题 也一直是困扰中国电影发展的主要原因。观察家们普遍认为，任何资本进入中国电影市 场后的空间都会更大，因为从整体上看电影产业化在中国毕竟刚刚起步，目前中国电影 投资环境总体来说还是良好的。本课题重要意义在于针对分析的问题提出可行性建议, 以期对中国电影产业投资市场的发展有所启示。 1 一、电影投资环境 (一)我国电影产业的困境 1979年中国大陆生产的影片只有50多部，但观众人次达到了293亿，平均每人每年看28场电影、每天有7000万人次，创造了前无古人、后无来者的历史记录。今天电影已沦落到每人每年在电影上支出仅1.2元，平均每人5年才进一次电影院，而美国是平均每[1]人每年看5.7 部的影片，韩国也达到了2.27部。从产业发展或影视投资的更高层次分析国产电影不景气的原因有以下几点: 第一，娱乐形式的多样性产生的替代性竞争，如上网、玩游戏棋牌、旅游休闲健身、聚餐、看电视等，使电影在娱乐产业这块大蛋糕中的份额迅速减少。第二，人们时间价值的提高会减少主观感觉享受价值不大的娱乐形式，如去影院看一场电影要花费半天的宝贵时间，机会成本很大，尤其当电影质量一般的时候。第三，相对于人们收入而言过高的电影票价，使广大观众望而却步。美国人看一场电影不到其月工资的1/500，而中国人看一场电影则占其月工资的1/40以上。第四，电影质量不高，制作水平类似电视剧，但却没有电视剧引人入胜的故事情节。电影类似短篇小说，电视剧类似长篇小说。第五，人才缺乏,尤其是既懂电影艺术又懂市场运作、金融运作规律的制片人奇缺。第六，电影后产品开发不力，还认识不到电影的前产品开发。当然,一个品牌不佳的电影产品是很难带动相关产品开发的。 归根到底，电影投资尚未有清晰的盈利模式，电影产业外商资本虽虎视眈眈但又踌躇不前。我国的投资家并不缺钱，缺少的是赚钱的机会，我国的银行储蓄额和储蓄率都是很高的，但投资者必须看到盈利前景才可能进行投资。电视剧依靠电视广告收入已形[2]成了稳定的盈利模式，而电影《手机》的软广告在诸多电影中仅是个别现象。我国每年拍出来的影片大部分没有公映，而是依靠获奖、争取补贴等来运作,原因一是因为电影院太少，影院多了就不会存在档期问题;二是因为宣传不够，片子拍得再好,没有知名度，市场就是虚幻的，如《太行山上》就没进行宣传。电影放映前可以做企业广告，但是来看电影的人实在太少，全国有20万人观看就是不错的票房了，而在电视台尤其是上星的电视频道播出广告，全国收看者又岂止千万。况且电视广告可反复播放，因此没有企业愿意投钱让影院做广告，影院只能放一放新片预告而已。 电影产业的不发达是制约电影投资的重要因素，由于电影产业不发展所获得的利润较小，电影市场不活跃，也就无法吸引资金，没有投资来源电影产业也无法获利，发展自然受阻碍，所以电影产业和电影投资是相互之间影响很大，电影投资带动电影产业，电影产业促进电影投资，两者相辅相成。 (二)成功的产业开发经验带动了电影投资 中国电影的困境，不能简单地把原因归于人民文化生活的日益丰富、娱乐多元化冲击，影碟的日益普及、侵权盗版泛滥成灾。在西方发达国家，存在同样的问题。从根本上看，国产电影的困境在于没有与时俱进，难以吸引观众进电影院，人们正在逐步丧失买票进电影院看电影的习惯，电影作为一个产业从整体上讲严重缺乏竞争力与活力。 我国电影票价居高不下，原因之一在于电影院不多、质量不高, 原因之二是需要有风格、题材、类型多样的优秀电影不断出现，来满足不同观众的不同需求。 美国电影产业的总收益，20%来自于银幕营销，80%来自于非银幕营销。在产业化的视野下，电影产品本身是一个支点。不过, 电影本身影响力差则很难谈到后产品开发, [3]无法发挥杠杆作用。电影品牌可开发的商业价值极丰富，除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外，还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。在电影的后产品开发上，法国、韩国、日本及印度都落后于美国。在我国，影片收入的绝大部分要靠票房， 2 最具有商业价值的后电影产品开发等，却做得极差。《手机》的国内音像版权收入高达750万元、《茉莉花开》的国内音像版权收入高达780万元、《玉观音》的国内音像版权收入为680万元、《天地英雄》的国内音像版权收入高达600万元, 但音像产品的过早开发与影院市场已出现了明显的此消彼长关系。总体而言，整个电影相关产业开发链条还远没有完全形成，多数电影产品的后开发和相关开发还是一个瓶颈。 电影可以给商家提供多种利益点:一是在内容上形成“一鱼多吃”的共享效应与“你中有我、我中有你”的互动效应，不同媒体对电影报道的每条新闻信息的表现方式不同，一条信息在网上是一组滚动的简讯，在报纸上则是一条消息，加工后在杂志上又是背景报道，在电视上则可出现画面，做成现场新闻或访谈节目，不仅实现了信息的多重开发，也让广告商的品牌或产品有了跨媒体的立体传播平台;二是利用跨媒体平台为广告客户提供全方位的、“量体裁衣”的营销解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。我国的《手机》如法炮制，摩托罗拉赞助650万元，中国电信赞助250万元，还有其它企业赞助，总数超过千万元。音像版权卖了750万元，同时还有电影频道和贴片广告收入2000多万元，商家肯出资主要得益于冯[4] 小刚的市场号召力和电影与企业产品能“对上号”而起到广告宣传的作用。 二、电影产业投资的特点 电影是个活跃产业，人们可以通过投资该产业获得很大的利益，但是它却是一个高风险的产业，所以我们应该按照风险投资的思路来进行运作，通过扩大收益、减少成本、控制风险三个基本问题来考虑投资者如何进行投资。投资电影能带来巨大的收益，这是毋庸讳言的，但同时，诸多不可预知的风险因素也高悬于出资人头上，时刻威胁着投资人期望的收益。尤其是在娱乐产业高度发达，娱乐样式多样化的当代，如何去满足可能的最大化观众要求，引领时尚消费，怎样用电影产品吸引住大众的眼球，抓住瞬间即逝的盈利机遇，是让所有电影投资人和从业者最头疼的事。 我国影片《红粉》投资仅280万人民币，却达到3000万人民币的票房，产出投入比高达1071%;《暖春》投资200万，回收1600万这说明电影的确是一个具有巨大盈利空间的产业。巨额的投资回报强烈地刺激着投资人的神经，吸引着各种资本包括风险投资涉足电影业。一个最明显的例证就是美国电影产业已经超过钢铁、航天业，日本的电影产业超过了汽车业。中国的文化资源属世界之最，要建设文化大国就不能放弃电影阵地，美国感受、美国精神、美国价值观正随着好莱坞电影影响着全世界。 然而, 同样巨大的亏损风险也时常会让投资人的发财梦想化作一江春水，亏得血本无归，美国电影60%以上亏损;我国电影亏损的比例更高:2004年国产片全部票房收入只有8.25亿，而《十面埋伏》等7 部影片就占了5.14 亿元，其他205部国产片平均每部票房不到200万。按惯例，片商拿票房的1/3，即70万元不到，而一部低成本国产电影的投资约200~300万元。可以说大部分国产片只赔不赚。美国的德凡尼在其《好莱坞经济学》中分析了2015部影片，试图找出决定影片成败的原因:“没人能预知任何事”，但影迷们更愿意掏钱看一部具有“可信信号”的电影，即其他人都说好看。巨大的投资回报强烈地刺激着投资人的神经，吸引着各种资本包括风险投资涉足电影业。要使影视产品充满“可信信号”，关键在于制片人的全方位统筹运作。控制成本、规避风险、获取[5] 收益应是每个影视制片人绞尽脑汁的头等大事。 电影产业投资是目前最富有挑战性的投资产业，投资电影能带来巨大的收益，这是毋庸讳言的，掌握好它的规律利润是成倍的翻滚，反之亏损也是很严重的，关键是投资者如何能够驽驾好市场这个让人捉摸不透的规律。所以说它风险性很大，但同样机遇也很大。 3 三、电影产业投资的机遇 所有的事情都是一分为二的，有风险存在的同时，机遇也同样存在.若能抓住机遇，那电影产业将会是一个历史性的飞跃。尽管我国电影产业规模小、还存在这样那样的问题，但一旦起飞，则会成倍增长，发展潜力和空间巨大，我国近邻韩国即其一例。2005年3月“两会”提出用科学发展观构建和谐社会，知识经济和循环经济是可持续发展的支柱，而电影产业属于无烟工业，环保，是知识经济的重要组成部分。 (一)我国电影产业投资具有后发优势, 存在跳跃式发展的可能性 改革开放以来我国GDP一直强劲增长, 2004年GDP达136515亿元人民币，按可比价格计算增长率达9.5%, 人均GDP超过1000美元。根据马斯洛的需求层次论，人们物质生活丰富后，必然转向精神生活方面，这是我国电影产业发展的巨大拉动力，中国电影已出现了拐点，进入了增长期, 将主要由数字电视和网络电视拉动。据投资银行易凯资本2005年3 月发布的《中国电影市场研究报告》称，2007年中国电影市场的各项收益将突破100亿元大关。2005年由国务院发展研究中心金融所巴曙松的《中国电影投资分析报[6] 告》认为，中国电影业是个有待挖掘的“钻石”矿。 近年电影产量为例，2003年电影年产量为140部，2004年212部，2005年达到260部，电影生产数量在这三年持续增长，充分显示出电影界旺盛的活力。其中最典型是2004年，具体表现在以下几个方面:电影产量创历史新高，达到212部。2005年上半年我国电影产量已达137部;在年度生产影片中，民营资本和境外资本参与生产的影片已占80%以上， 多主体投资、多元化融资、多样化发展的活跃局面已经形成;目前全国已发展到有近四十条院线，加入院线的影院有1188家，拥有2396 块银幕。2004年已完成146家数字影院的建设，国际领先;2004年, 中影集团融资超过4亿元，投产影片近50部。中影集团和西影集团正积极筹备上市，长影集团开始推行制片人负责制，上影集团的改制工作已基本完成。除中影集团外的另一家股份制进口影片发行公司是华夏电影发行股份有限公司。社会资金、民营资金组建的国产影片发行公司已达30家，新画面公司、华谊兄弟公司和博纳公司全年发行总额已占全国电影市场的1/3。当前中国电影市场的状况总体来说是可喜的，更大范围的吸引投资是目前电影产业最主要也是最迫切的，只要我们把握好投资时机，把投资作到位，那么电影产业繁荣时期很快就会到来。我们需要“市场”这一只“看不见的手”进一步强化，辅之以政府扶持这只“看得见的手”，它将使我国[7]电影产业的潜力得到进一步的发挥。 (二)国家对电影产业投资的扶持力度加大 为使电影产业更好的发展，国家近期出台了有利产业发展的政策法规， 拓宽了电影融资渠道的具体政策措施。具体措施如下:设立电影专项资金;从进口影片收入中划出一定比例支持电影业;影视互济基金，从电视台的广告收入中提取3%来支持电影业; 国家对有特别重大意义的影片给予专项补助;同时，鼓励部门和企业投资拍片;继续免征电影制片厂销售拷贝的增值税。 为了更好地适应发展需要，给电影深化改革提供良好的政策环境，突出解决妨碍电影产业化发展的某些关键性问题，2003年，广电总局相继推出了《电影 剧本 关于骆驼祥子剧本台词历史剧本一秦朝校园心理剧优秀剧本荆轲刺秦王课本剧欲望都市6季英文剧本 (梗概)立项、电影审查暂行规定》、《中外合作摄制电影片管理规定》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》、《外商投资电影院暂行规定》(总局令第18、19、20、21号文件)，试图降低电影制片、发行、放映领域资格准入门槛，吸纳一切有实力的社会力量参与电影产业;拓宽电影融资渠道，调整并完善电影融资政策;搞活电影流通领域，促进国产影片发行放映;减少政府审批程序，促进产业快速发展;鼓励电影产品创新，让电影产品更好地面向群众、面向市场。 4 《中外合作摄制电影片管理规定》允许外资进入中国电影制片领域，维护中外合作[8]摄制电影片的制片者及相关人员的合法权益、促进国际文化交流。值得注意的是，引进外资合作拍片，并不是要给外国人拍电影、拍外国人要看的电影，而是通过合作，学习他们的先进技术和管理经验，拍我们自己的电影，拍给中国的老百姓看。 《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》降低了准入门槛，目的在于解放电影生产力。新的政策规定，非国有制片公司，凡是拍过两次影片之后，即可申请长期摄制许可证，一切待遇与国有电影制片厂相同，包括一些优惠政策。这样，国有电影资本和民营资本、其他社会资本、境外资本共同组成电影投资主体的多元化局面，不仅促进了国产电影的规模化生产，而且正在使电影的制片模式和营销模式从传统中摆脱出来，趋于更加合理的产业化和市场化运作。同时，我们也能看到，影片的题材和类型以及风格样式都不断得以改善，大大激活了电影创作人员的和创造性。 《外商投资电影院暂行规定》的实行，在很大的程度上推动城市影院的改造力度。2000年，电影主管部门就出台了相关政策，鼓励外资参入中国电影院的改造，但规定外资在控股方面不得超过49%。《外商投资电影院暂行规定》出台后，根据规定，在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7大试点城市的中外合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例可达51%，最高可达75%。这进一步鼓励外资到中国的电影市场，也将进一步激励我国国有、民营企业加速抢占电影市场的份额。目前，美国时代华纳兄弟、韩国好丽友集团等都已经进入中国。华纳和大连万达新建三十多个个影院的 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 中，[9]已有近二十家完成了选址和策划工作。而好丽友和北京新影联的合作也悄然进行。 除了四个总局令之外，相应配套的文件有十几个，彰显了电影主管部门立志将电影从事业走向产业的决心。而新近出台的《关于加快电影产业发展的若干意见》，从改革和发展的高度，则对未来一个时期电影产业的发展提出了宏观的目标和要求。 四、中国电影产业投资对策 在美国电影席卷全球的进程中，亚洲电影在跨文化语境中悄然地发生了格局上的改变，一部分“新电影”突围而出，以浓重的地域风情、文化特点和民族风格与好莱坞共舞，这对于当前陷于低谷状态的中国电影有着极大的启示意义。 (一)国外电影投资成功经验的借鉴 对于任何一个产业而言，投融资体制的建设成为产业发展的瓶颈。在电影定位为产业之后，必须要有资本和金融的支持才能推动这个产业的迅速发展。其中，日韩，印度的投融资措施较具特色。 在电影业的融资方面，韩国采取了鼓励政策。1997年11月，韩国通商事业部宣布电影业及相关产业属于风险投资业，这意味着电影融资比较容易，并且可以享受减免税等优惠待遇。风险投资公司迅速战局了亚洲金融危机后大企业撤资后的空缺。同时，韩国政府于1997年后开始实行抵押版权融资制，比如1998年，国有的电影振兴公司为10部电影作抵押版权融资，共提供30亿元韩币，这10部电影其中就有林权泽参加戛纳电影节的《春香传》。与此同时，韩国政府适时开辟了好几个投资基金管理机构，如中小型商业投资管理委员会(简称SMBA)、韩国电影委员会(简称KOFIC)等。2000年来自各种渠道的组合基金投资电影行业的总额达到了9200万美元。6个在2001年4月组成的新基金(总额为3920万美元)将由SMBA代管，还有三个即将组成的新基金(总额为2400万美元)将由KOFIC管理。如果这样计算的话，将会有总额达1.552亿美元的基金在等待投资电影业。充沛的资金让韩国电影有能力引进好莱坞的先进制作技术，[10]同时也有能力大力促进国内的影院建设。日本在电影融资渠道上需求的是多元化投资渠道，除了吸引大企业投资拍摄电影外，日本电影业还吸引外资，吸引电视台，吸引独 5 立制片人，从而使日本电影的拍摄资金多渠道，保证了电影创作生产有一个雄厚的物质[11] 基础。 在融资方面，印度电影有其独到之处。在过去，印度政府长期把宝莱坞归于二等产业。1999年，经过电影团体游说几十年之后，印度政府把电影业列为正式的产业，这使得在印度奇特的控制型经济体系有了正式的名分，并首次能合法地得到银行贷款，能发行债券和得到安全保障。这个举措不仅使制片商有可能获得外资，而且还使人们可以按15%的年利率从银行贷款。过去制片商向国内银行贷款的年利率为48%，如今15%的年利率意味着可大幅度降低电影的制作成本。2001年4月，印度工业发展银行成为首家进入电影融资业的银行，这家银行已为14部宝莱坞电影提供了1350万美元的贷款，至今没有受到任何损失。此外，印度政府还从税收上对电影业进行扶持。从2000年开始，新德里宣布废除向新型的综合性影剧院所征收的高达100%的娱乐税，这意味着这些影剧院的票价将下降一半左右;而电影放映商从减税计划中得到的实惠将在未来5年内为印度新建450家综合性影剧院，这将是印度首批现代化电影院，而目前绝大部分破旧不堪的12000间电影院将得到良好的修缮。此外，2000年，在同美国好莱坞多次谈判后，印度政府成立了外资投资管理顾问委员会，监督和管理国外的任何投资。同时颁布法规批准外国公司可以直接投资于印度电影业。2001年还补充规定，外资投资可以高达100%，并且可以包括投资、生产、发行、公开放映等。 在融资方面，中国电影行业起步较晚。1995年前只有16家国有电影制片厂有影片的出品权，1995年开始允许省办厂拍片，对其他社会法人组织投资拍摄故事片也开始放宽条件。直至2001年，各类地市级以上文化影视单位才可以独立从事电影摄制业务。虽然政策逐步放开，但是由于步伐较小，虽然从1998 年起，电影厂以外的单位平均每年投资拍片近30 部，对丰富电影市场、满足观众需求起到了积极的推动作用，但是由于市场的狭小和不 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ，投资回报率较低，因此制片厂在融资拍摄影片方面困难较大，政府的资助在影片生产中占到相当大的部分。20世纪90年代中期以来，政府主要通过[12]168-169五项经济政策扶持民族电影。2002年，中央影视互济资金用于电影创作等方面的资金达7645.2万元，地方21个省市影视互济资金3955万元，电影频道用于电影的资金达到1.5亿元。2002年全年拍摄的100部故事影片中，政府资助的就达71部。这说明，制片厂自身投入和社会资金、民间资本进入还明显不足，使得制片规模较小。 因此，我认为在未来的电影产业发展过程中，国家在投融资体制方面还应该加大力度，以吸引更多的资金进入。比如在国债发行、银行贷款、基金的使用以及税收方面，应该对电影产业有相应的扶植和优惠政策。 (二)重视电影产业中的资本运作方式 电影被定位为文化产业，那么不可避免的就要提到产业中很重要的一个核心，那就是资本。目前，我国电影产业应该有效地采取资本运作的方式，在保证国有资产不流失的前提下，消除现有的资金屏障，广开渠道，吸纳非系统内的其他资本，以促进资本的市场化流通，并建立一个健康的资本运作平台，从而进入资本运作的高级阶段，以此提[13]升中国电影产业的规模。我国国情的现实已经证明这一点，作为世界上国民储蓄率最高的国家之一，我国的社会资金总量还将进一步增长，随着金融市场的完善和鼓励民间投资政策力度的加大，电影产业可望吸引越来越多的投资者参与。电影产业应该抓住这一时机。 以资本来运作市场，对于电影产业化的益处显而易见。资本于电影业的意义也远远不仅在资本发展的自身需要。现有的改革基本上属于以主管部门为主导的改革，市场并未真正起核心作用。这种改革势必出现与市场或多或少的脱离，从而导致政策上的考虑欠周，而使改革没有力度，缺乏可行性。同时，这种自上而下的改革大多是行政性的命令，容易造成了“指令代替了服务，管束代替了自律”的结果。同时，市场风云变幻迅 6 [14]疾，主管部门的决策往往存在时间差的问题，不利于做出及时的判断和决策。如果以资本运作主导改革，一方面，将使市场形成一种自我调节的功能，另一方面，主管部门作为最后的决策部门，根据国家政策与法律，对自下而上的改革方案做出决策判断，这样能保证改革的真正方向，使改革真正出现成效。具体而言，应该特别注意以下四个方面: 1.降低市场准入门槛 可以说，电影产业的市场准入门槛与电影产业资本闸门是成正比的。在一定的体制保证下，资本闸门开得越大，对于投资者的吸引力就越高。长期以来，由于电影业收入来源的单一化，资金问题成为制约中国电影发展的最大瓶颈之一，仅凭自身的资本积累无法达到国外竞争的压力给国内电影实体带来的超常规发展的要求。寻求行业外的资本合作，成了中国电影产业做大做强的必由之路。因此，应该降低市场准入门槛，实行许可证 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，鼓励一切有实力、有条件的国有、民营文化企业进入电影制片、发行、放映领域。 2.拓宽融资渠道～电影投资应该围绕盈利模式来进行 应该鼓励符合条件的电影系统外国有、非国有文化单位资本(外资除外)合资或独资拍摄影片、发行销售国产影片、加入院线或独资组建院线、改建电影院。同时，在外资新建或改建影院的门槛方面继续探索，及时总结目前七个试点城市在实际操作中的经验得失，进一步制定相应的政策，积极推广实施过程中有利的一面，规避有弊的一面。随着金融市场的完善和鼓励民间投资政策力度的加大，电影产业可望吸引越来越多的电[15]影业内外的投资者参与，电影产业应该抓住这一时机。目前，电影投资有两大主要风险: 政治风险和经营风险。资本到位后的运作关键是产权结构多元化和所有制结构多元化，大力推广公司制和股份制，大力吸纳民营资本和国外资本。产业结构的多元化，一方面是电影产业间的多元化经营;另一方面是跳出电影业，实现相关领域的多元化经营。 3.降低投资风险 目前，由于电影产业的经营有两大风险:政治风险和经营风险。因此，在现实的社会运行框架内，考虑到投资安全和市场卖点，娱乐性较强的影片特别是纯娱乐的影片最为投资者看重。一方面，娱乐不挑战现存的游戏规则，按规矩办事，另一方面娱乐作为最普遍的传播产品类别，受到最大多数人的欢迎。但是，如果仅仅是娱乐片得到发展，而其他类型片得不到发展，这种发展的不平衡本身不仅是对电影作为艺术本身的一个损害，同时也将对电影作为产业带来长远的不利影响。因此在宏观政策的风险方面，应该建立投资风险的有效减低政策，从而对投资者有一个较为明确的保证体系，以解除投资者的后顾之忧，使市场发展能平衡地、健康地发展。 4.实行电影产业优惠政策 应该积极制定并完善电影产业优惠政策，继续实行国家对电影扶持的现有政策不变，同时进一步通过财税政策调节并加大对电影企业进入市场运营的力度。在相应的领域内，应该进行鼓励或优惠政策，比如继续设立专项资金加大对国家鼓励的重点影片、少数民族影片、农村影片(包括农村实用科教片)、儿童影片和动画片等进行长期扶持，对国产动画片制作机构给予免征所有税种的优惠政策。同时在影院的新建与改建、积极放映国产影片等方面，都应该在贷款、税收等方面给予扶植和优惠。 以上四点是吸纳资金的重要措施。在资本到位之后，从目前在资本运作中所取得的经验和国际资本运作的发展趋势来看，资本到位后的运作关键是多元化，即产权结构多元化，大力推广公司制和股份制;所有制结构多元化，大力吸纳民营资本和国外资本;产业结构的多元化，一方面是电影产业间的多元化经营，一方面是跳出电影业，实现相关领域的多元化经营。 7 (三)促进电影产业投资的一些对策 1.加强从产业经济学角度的分析 我国电产业的市场集中度还较低、市场行为不规范、产业绩效不高, 因此应积极组建市场化的大型影视制作企业或影视产业集团, 提高市场集中度, 几个小舢板捆绑起来不是大军舰。要注重影视一体化, 可促进电影与电视的共同发展。制作、发行、放映环节的划分适用价值链, 但从投资角度看它们是一个完整投资活动中的三个组成部分, 很多影视投资企业可能会进行制作、发行、放映一条龙投资。从产业经济学角度分析电影产业, 更能突出投资主体的作用。 2.创新政府管理体制, 减少政府审批手续 健全电影市场的经营资格准入、产品准入、资本准入和技术准入制度，实行电影产业优惠政策，降低新电影投资者的进入壁垒。应尽快建立电影分级制，以解决创作中常遇到的种种困惑和问题。电影界要重视宣传, 让全社会都来关注电影、支持电影, 要提到关心民族产业发展的高度。《关于加快电影产业发展的若干意见》、《电影数字化发展纲要》等政府政策要落到实处，电影制片企业应享受高新技术企业的“免二减三”后[16]按15%税率上缴所得税的优惠政策。风险投资考察投资项目主要3个方面是市场、项目本身和项目团队，国家或民间应设立电影产业风险投资基金，依照风险投资的运作模式进行。国家应牵头成立电影担保公司。 3.培养专业人才和综合人才 人( 包括艺术、技术和管理人才) 、财、物( 包括创意、物资和技术) 是电影投资的基本要素, 一个成功的电影投资一定是会同时满足天时地利人和等因素的，从投资的角度说，天时大于地利、地利大于人和。人才要精细分工，分工精细恰恰能够促使每一个人集中全部精力对自己的业务进行深入钻研，尤其是在电影生产这样一个需要高度集体合作才能完成的产业中。一些既懂电影艺术、又懂市场和资本运作规律的复合型人才如制片人、经纪人等是求之不得的、急需和稀缺的人才。 结语 本人从电影产业投资的角度，看中国电影产业投资的发展的概况。目前我国电影产业投资问题成为中国当前产业发展的关键问题。中国电影产业正处于从计划向市场的转型期，新兴产业创造了新的产业市场机会，这些迫切需要启动资金开拓电影产业市场。电影产业投资属于风险投资，具有较不稳定性。电影产业发展面临风险的同时也面临机遇。随着金融市场的完善和鼓励民间投资政策力度的加大，电影产业可望吸引越来越多的投资者参与。此外还通过本次论文的采写，在收集资料的过程中让我对电影产业认识的知识面扩大很多，以前不了解的，或者不熟悉的，通过这次资料的集中收集与梳理，现在都有了较大范围认识和了解，在扩大我对电影产业方面的认识，同时也让我对电影投资由陌生到熟悉的一个这样认识过程。 致谢 在本文的写作过程中，得到了曾艳艳老师和唐圣菊老师的悉心指导，同时给我提供收集资料所需的书本资料和网址，以及同班两位同学在资料收集过程中的大力支持与帮助，还有好朋友朱胜利在摘要部分给我的翻译所给的指导和建议，在此我非常感谢他们给我的帮助。本文的写作是在大学四年专业学习的基础上建立起来的，离不开我系各位恩师的悉心教授，我一并在此予以感谢。 8 参考文献: [1] 陈谊.外资进入中国电视制作业的积极和消极影响[J].市场研究,2005(10). 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