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商品包装案例分析.doc 商 品 包 装 班级:物流101班 姓名:文武 学号:16号 日期:2012年4月15日 商品包装分析 目 录 一、商品包装的概述 ....................................................................................................................... 1 1、商品包装的概念 ................................................................................................................. 1 2、商品包装的四大要素 ......................................................................................................... 1 二、商品包装的功能 ....................................................................................................................... 1 1、容纳功能 ............................................................................................................................. 1 2、保护功能 ............................................................................................................................. 1 3、便利功能 ............................................................................................................................. 1 4、促销功能 ............................................................................................................................. 1 三、商品包装的分类 ....................................................................................................................... 2 1、按商业经营习惯分类 ......................................................................................................... 2 2、按流通领域中的环节分类 ................................................................................................. 2 3、按包装形状和材料分类 ..................................................................................................... 2 4、按防护技术方法分类 ......................................................................................................... 2 四、商品包装技法 ........................................................................................................................... 2 五、包装在现实中的应用 ............................................................................................................... 4 1 商品包装分析 一、商品包装的概述 1、商品包装的概念 商品包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。 商品包装包括两方面意思: 一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等; 另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打 商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品;包等。 商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值;同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。 2、商品包装的四大要素 (1)包装材料:包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。 (2)包装技术:包装技术是实现包装保护功能、保证内装质量的关键。 (3)包装结构造型:包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。 (4)表面装潢:表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。 二、商品包装的功能 1、容纳功能 容纳功能是商品包装的最基本功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如饮料，气体等。如果没有包装它们就无法运输、储运和销售，不仅有利于商品流通和销售，而且还能提高商品价值，方便于消费者。 2、保护功能 (1)保护商品部受机械外力的损害而散失或破损。 (2)保护商品部受环境的损害而腐蚀、变质、干裂、氧化、生锈及变形等，确保商品在流通过程中的安全。 (3)保护商品部受生物的损害而导致和腐败。 3、便利功能 (1)包装方便了商品的装卸搬运 (2)包装是商品宜于储存 (3)包装能保障运输的顺利进行 (4)包装有利于点验商品 4、促销功能 商品包装是促销的一种手段。是无声的推销员，在商品和消费者之间起着媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，从而引起消费者的购买欲望，因为商品包装具有传达信息的功能，能够通过包装上的各种标 1 商品包装分析 志和文字说明，向消费者介绍其名称、品牌、用途、注意事项等，起到广而告知、宣传商品、强化信任和指导消费作用，以及对商品包装的装潢造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出和美化作用，造型独特别致的容器、印刷精美的装饰，不但能促进商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品来收藏。 三、商品包装的分类 1、按商业经营习惯分类 (1)内销包装:是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。 (2)出口包装:是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。 (3)特殊包装:是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。 2、按流通领域中的环节分类 (1)小包装:是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。 (2)中包装:是商品的内层包装，通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。 (3)外包装:是商品最外部的包装，又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。 3、按包装形状和材料分类 以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。 4、按防护技术方法分类 以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。 四、商品包装技法 商品包装技法包括销售技法和运输包装技法。如下表所示: 2 商品包装分析 表一:销售包装技法表 包装技概念 特点 适用范围 法 贴体包是将单件商品或多透明包装，能适用于形状装技法 件商品，置于带有微孔的牢固地固定住商复杂、怕压易碎的 纸板上，由经过加热的软品，防盗、防尘、商品，如器皿、灯 质透明塑料薄膜覆盖，抽防潮和防损坏 具、文具、小五金 空空气使薄板与商品外 表紧贴，同时以热熔或胶 黏的方法使塑料薄膜与 涂黏结剂的纸板黏合 泡罩包是将产品封合在透有较好的阻适用于形状装技法 明塑料薄片形成的泡罩气性、防潮性和防复杂、怕压碎的商 与底板之间的一种包装尘性 品。如药品、食品、 技法 玩具、文具 收缩包是将经过预拉伸的透明，能充分适用于销售装技法 塑料薄膜、薄膜套或袋，显示商品的色泽、包装，如压缩毛巾 将其裹在被装商品的外造型，收缩均匀、 表面，以适当的温度加热 不易撕裂，防潮、 防腐 拉伸包是具有弹性可拉伸不用加热，可适用于鲜肉、装技法 的塑料薄膜 以准确地控制裹冷冻食品和蔬菜 包力，节省设备投 资和维修费用 真空包是将产品装入气密能防止油脂适用于食品装技法 性的包装容器密封前再氧化，抑制某些霉包装、食品软包 排除包装内的气体 菌、细菌、虫害，装、轻泡工业品包 可保持食品本色 装 充气包是将产品装入气密能防止氧化，用于食品包装技法 性的容器内，密封前充入抑制微生物的繁装、软包装、日用 一定的惰性气体 殖和虫害的发育，工业包装，粉状、 防止香气散失和液状及质软或有 变色，防锈、防霉 硬尖菱角的商品 吸氧剂是在密封的包装容可完全杜绝主要适用于包装法 器内，使用能与氧气起化氧气的影响，防止食品保鲜、礼品、 3 商品包装分析 学作用的吸氧剂，从而除氧化、变色、生锈、点心、蛋糕和茶 去包装内的氧气 防霉和虫蛀，能把叶，毛皮、书画、 容器内氧气全部古董、镜片、精密 除掉，方法简便 机械零件 表二:运输包装技法表 包装技概念 适用范围 包装方法或法 注意事项 一般包是针对不同形态特多数产品 内装物的合装技法 点而采用的技术和方法，理放置，对松泡产 是多数产品都要采用的 品进行压缩体积 缓冲包是为减缓内装物受家用电器、精妥善衬垫、现装技法 到冲击和震动而造成的密仪器，玻璃、陶场发泡、浮吊包装 损坏，采取一定防护措施瓷器皿，各种家用和机械固定 的包装方法 电器 防潮包是指采用防潮材料所有商品 产品包装前装技法 对产品进行包封 必须是清洁干燥， 包装场所温度不 高于35摄氏度， 相对湿度不大于 75% 防锈包是在运输储存金属金属制品与作业场所的装技法 制品与零部件时，为防止零部件 坏境应尽量对防 其生锈而降低价值或性锈有利，包装内部 能所采用的包装技术和所容空气的容积 方法 达到最小 防腐包是为防止霉菌侵袭内装商品 采用抗菌性装技法 内装商品或霉菌的生长较强的金属材料 污染商品商品，影响商品 质量所选取的一种防护 措施 五、包装在现实中的应用 牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入 我国牙膏市场以前，曾做过大 4 商品包装分析 量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。 无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。 针对这些特点， 高露洁采用了创新的复合管塑料内包装， 并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占 领了我国 1/3 的牙膏市场份额。 高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”“两面针”在内的多个牙膏品牌都、 放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革 以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行 特色的新包装。 易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者， “过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外 企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识 到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。 高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经 过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯， 导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为 1%。 5