大二寒假作业《垄上行》.doc

大二寒假作业《垄上行》.doc 替电视立德 为农民立功 荆州电视台《垄上行》栏目调研报告 “我从垄上走过/垄上一片秋色/枝头树叶金黄/风来声瑟瑟/仿佛为季节讴歌/我从乡间走过/总有不少收获/田里稻穗飘香/农夫忙收割/微笑在脸上闪烁/蓝天多辽阔/点缀着白云几朵/青山不寂寞/有小河潺潺流过/我从垄上走过/心中装满秋色/若是有你同行/你会陪伴我/重温往日的欢乐/啦啦 ...啦啦啦..”这首旋律欢快、充满了乡土气息的歌曲回荡在江汉平原的荆楚大地，给广大的农民朋友送去了及时的农业资讯。这首歌曲是开播于2002年4月26日的荆州电视台《垄 垄上行》栏目始终坚持“三贴近”原则和“三下上行》的主题曲。十年以来，《 乡”的要求，倾心农村、农业、农民，全心全意为农民服务， 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现“三农”、服务“三农”，赢得了江汉平原广大农民的喜爱和盛赞，对当地农业生产、农民生活、农村建设产生了巨大影响，也为农村文化建设作出了贡献。为此，在寒假中，我对荆州电视台的《垄上行》栏目进行了相关的调查与研究，希望对其开播的背景、现状及其意义有一个全面的了解，拓展自己的见识。 一、开播背景 巨大的市场需求是其开播的根本原因。荆州位于湖北省中南部，长江中下游，江汉平原腹地，是全国有名的商品粮生产基地和淡水鱼养殖基地，广大的农民朋友需要及时有效的三农信息，他们的生活与生产需要不一样的现代化农业生产的资讯，面对这如此巨大的农业市场需求，荆州本地上的专业的对农电视节目几乎没有，而地方电视台具有贴近实际、贴近生活、贴近群众的最有利条件,应该有更大的作为，当许多电视媒体把主战场摆在城市的时候,我们也必须深刻地认识到,中国还是一个农业大国,荆州还是一个农业大市,电视观众的主体是农民;广大农民迫切需要农业科技知识和丰富的物质文化生活,电视媒体要有一档服务“三农”节目,这既是应有的良知,更是社会责任的所在。因此,荆州电视台于2002年4月26日,创办了全省第一个对农电视栏目《垄上行》。因此，巨大的市场需求就是垄上行的开播的根本原因。 二、栏目现状 2011年在探索对农服务的新长征中，《垄上行》始终坚持全心全意为农民 服务这一宗旨，把履行社会责任作为自身发展的第一追求。《垄上行》视美誉为动力，以公益树公信，实现社会效益和经济效益双向促进。2011年，垄上频道《垄上行》、《有么子说么子》、《致富加油站》、《垄上故事会》共完成对农服务13958次，全年平均收视市场份额超过50%。同时，《垄上行》自觉践行新闻立台、服务立台、产业立台理念，目前已形成以垄上频道为基础，以垄上行新公社、垄上行新农会、垄上行生态文化产业园为产业延伸的对农服务品牌阵营，《垄上行》成为全国媒体对农服务著名品牌。《垄上行》生在荆州，长在江汉平原，品牌影响力在全国，作为对农服务的媒体标杆，《垄上行》社会责任观的视野更广、要求更高。说国家事，办农民事，《垄上行》是党和人民的喉舌。依托自身传播优势，《垄上行》极力打造政务交互平台，发挥媒体传播优势，一方面实现群众呼声的上传和政策信息的下达，另一方面寻找各类问题的解决途径和办法，为政府分忧，为农民解难。传递诚信，接力爱心，《垄上行》是社会公平与公益的引导者。凭借品牌影响力，《垄上行》倾心构筑公益互助平台，联合爱心人士爱心企业，既救急更救贫;输出项目和产业，既“输血”又“造血”，扶助“弱势群体”，完成爱心接力。依靠品牌凝聚力，《垄上行》倾心打造文化集散平台，寻访乡村，挖掘传统文化和民间艺人，实现传统文化新演绎，为农民烹制出一道道传统与现代相结合的文化大餐。 1.服务新农村，真情垄上行，你行，我行，大家行。2011年，《垄上行》已经形成以记者主持人为核心，以农民特约记者、垄上情报站站长为两翼，以垄上行专家服务团为后盾的立体人力资源链。目前，垄上频道共有员工67人，分布在《垄上行》、《有么子说么子》、《致富加油站》、《垄上故事会》和综合活动组，他们一年365天行走在田野间，人均年拍摄节目200余条，时长8小时以上，特殊时刻，这些记者甚至连续几个月战斗在工作一线，他们愈战愈勇，愈挫愈强，因为大家坚信，为农民服务有意义，更有价值。 随着农民特约记者和垄上情报站站长计划向纵深推进，2011年，农民特约记者人数已经达到100人，垄上情报站站长已经达到2160人，基本实现荆州市每个行政村都有一个情报站点，每个镇都有一个农民记者，荆州周边枝江、当阳、安乡、澧县、沙洋、天门、潜江、仙桃也发展了农民特约记者和垄上情报站站长队伍。作为《垄上行》采编队伍的一支重要力量，他们为“垄上行”实现贴近， 服务“三农”奠定了基础。现在，乡亲们有事都愿意找农民记者和情报站长。 2.伴随《垄上行》服务广度的扩大和服务内容的增多，2011年，《垄上行》集结了科技、教育、文化、卫生、司法等多领域的专家，成立了垄上行专家服务团，为服务“三农”提供完备的技术和智力支持。目前，专家服务从农技类扩展为综合类，各行各业专家下乡帮忙已成常态。而在《垄上行》这个大平台上完成对农服务的职能部门，也在更大程度上体现了社会责任。《有么子说么子》策动的“我为乡亲打官司”——荆州市十大公益法律援助行动，就是典型的 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 。这个栏目同荆州市司法局合作，一同开展为农民免费打官司行动，受到农民认可，引起国家司法部门的高度重视。在上海举行的全国司法工作会议上，此项同媒体结合，履行司法责任的做法成为全国经验。 3. 荆州电视台立足新闻立台、服务立台、产业立台，目前已形成以垄上频道和《垄上百事通》为基础，以垄上行新公社、垄上行新农会、垄上行生态文化产业园为产业延伸的对农服务框架，有效串起了传播链、服务链和产业链。 垄上行新公社是一站式新农村服务连锁体系。目前已经整合电视媒体、渠道网络、信息、产品、政府资源、运营商、液晶屏、英特网、农技服务、资本等十大资源，实现一站式对农服务。目前，已经成立720家连锁加盟店，这些加盟店集销售店、信息站、服务站、记者联络站四大职能为一体，全面为农民提供服务。2011年11月，肥料价格上涨，垄上行新公社同湖北南国化工有限公司合作，经过几个轮回的砍价，将原价150元/袋的南国51%含量复合肥砍至129元/袋，并承诺限量供应5000吨，惠农资金也在260万之多。2011年，仅仅依靠水稻种子的订单回收这一方式，就为江汉平原的老百姓带来了将近1个亿的额外收入，2011年，垄上行新公社实现农资销售额1.2亿元。 2011年成立的垄上行新农会是三农信息与社会综合服务平台，目前已经发展会员10万人。垄上行新农会既为农民提供一对一的信息服务，还能让农民会员在看病、就学、购买生产生活资料方面，得到除国家有关补贴政策之外更多的实惠，尤其家电团购和新农会赶集会等大型让利活动，在让农民得到实惠的同时，也拉动了乡村内需。2011年12月15日，垄上行新农会组织团购品牌洗衣机，农民在享受国家家电下乡补贴之后，每台洗衣机还能再省400多元，仅5天时间就收到了1600多个订单。连当地的厂方负责人都说:“万万没想到会有这么猛 的势头，我们几乎招架不住了”。 4.在湖北第三大湖——长湖之畔，占地1200亩的垄上行生态文化产业园也即将启动。作为湖北省鄂西生态旅游圈的重要组成部分，也是荆州市海子湖生态文化旅游区第一个启动的文化产业及旅游龙头项目，垄上行生态文化产业园已经列为湖北省发改委文化产业重点扶持项目。产业园利用海子湖的自然资源优势和荆州电视台垄上行品牌，全面打造现代农业产业，探索“影视传媒+现代农业”的复合发展模式，推动传媒优势资源，农业优势资源和旅游业优势资源的聚合裂变增长，实现旅游和文化产业的互动共赢协同发展。至此，荆州电视台已经初步 从传播链到服务链，再到产业链”一条完整的电视媒体创新服务三农的形成了“ 新模式。 以责任成就公信力，以亲情提升亲和力，以活动造就影响力，“垄上行”不仅深得观众信赖，也获得政府部门、媒介同行以及媒体评价机构的认可:湖北省委常委、宣传部长尹汉宁视察《垄上行》时说:“农民，我们的衣食父母，也要和其他的像城市里面的公民一样，分享我们科技进步的成果，分享信息服务的成果，你们满足了这个要求，你们做出了很大的贡献，感谢你们。” 荆州市委书记李新华说:“《垄上行》为三农服务，应该说是把党委政府最关心、但关心的手段又最少的农业农村农民问题，通过这样一种文化产业、文化事业的模式，改善了党委政府对农民、对农村、对农业的服务。” 2011年4月26日到29日，2011第二届中国(寿光)农业电视论坛暨节目评估年会在山东寿光召开，《垄上行》再次获得对农栏目一等奖。 2011年8月18日，在上海举办的【第三届中国新农村电视艺术节】节目评选上，《垄上行》栏目主持人魏建明荣获全国对农节目主持人十佳，《有么子说么子》栏目荣获全国最佳对农栏目五强，垄上频道和CCTV—7一道荣获全国最佳对农电视频道。 2011年9月21日，在天津举行的中国广播电视协会对农宣传(电视)工作委员会第十六届年会上，荆州电视台和河北、河南、吉林、山东、陕西五个省级电视台当选为副会长台，荆州电视台台长李海昌当选为副会长，荆州电视台成为全国333个地级电视台的唯一代表。这次会议还进行了全国优秀对农节目评选，共有10件作品获得一等奖，荆州电视台《垄上行》被评为优秀栏目类一等奖。 2011年9月25日，在西安举行的“第七届中国电视制片人高峰论坛暨2011名优电视栏目总评榜”发布会议上，荆州电视台《垄上行》栏目获得“2011年十大最具商业投资价值电视栏目”称号。 2011年12月16日，荆州电视台垄上频道被评为中国传媒学院奖——2011年度传媒机构最具三农影响力电视媒体。 三、实践意义 1.给广大农民群众的生产生活带来了极大的便利。垄上行栏目运用多种方式向广大的农民群众提供了便捷的农业生产与销售信息，促进了荆州地区现代化农业的发展，提高了广大人民群众的收入，有利于社会主义新农村的建设，有力的促进了荆州经济社会的发展; 2.促进了农村文化的大建设、大繁荣，垄上行采用多种方式将荆州本地风俗与现代化传播方式有机结合，丰富了广大人民的精神生活，提高了农民朋友的精神状态; 3.为全省乃至全国的对农广播电视的发展提供了有益的借鉴。荆州电视台的垄上行作为一个全国的品牌，能够给其他地区的对农广播电视业的发展提供借鉴与帮助，发挥带动作用，促进整体的农业发展水平。 四(结语 荆州电视台的垄上行栏目将农业发展与现代化传播方式相结合，不仅为农民朋友提供了及时有效的农业资讯，而且采用多种方式宣传渠道丰富了农民的精神生活，提高了人民群众的生活状态，有力的促进了社会主义新农村建设，不愧为“替电视立德 为农民立功”～