数字媒体艺术教材

数字媒体艺术教材 绪 论 数字媒体艺术 随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发数字媒体艺术专业是一个宽口径的以技术为主，艺术为辅，技术与艺展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、术相结合的新专业。本专业的毕业生需要掌握信息与通信领域的基础数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、理论与方法，具备数字媒体制作、传输与处理的专业知识和技能，并虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。 具有一定的艺术修养，能综合运用所学知识与技能去 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 和解决实际 问题。 在全国大约有几十余所高校开设了数字媒体艺术专 业。数字影视行业的飞速发展，为各院校开办数字影视专概述 业提供了市场，更为有志于数字影视艺术专业的莘莘学子 提供了更多的学习与就业的机会。作为有志于数字影媒体 随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发术的学生要端正考试心态、提前掌握相关专业知识，因此展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、本校教师围绕近年艺术考试、测试，编写了《数字媒体艺数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、术专业强化训练》一书，着重帮助考生及时掌握艺术考试虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 与方法，顺利通过专业艺术考试，成为一名优秀的传 该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、媒人。 既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行 艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。使学生能 编者 较好地掌握计算机科学与技术的基本理论、知识和技能， 能熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术鉴赏 能力和一定的美术设计能力，能应用新的数字媒体创作工2010年9月 具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码 视频编辑和数字化园林景观设计等方面工作的专业技术 人才。 景观表现技术、动画运动规律、计算机动画原理与技术、就业方向 虚拟现实技术、视觉传达设计、游戏程序设计、网页设计、 数字媒体后期制作等。 本专业方向为电视台、数字电影制作公司、互动娱乐 公司、广告公司、电视频道及栏目包装部门、电视剧制作 就业前景 部门、动画公司及其它各影视制作机构等单位培养具有较 高影视制作理论水平和数字艺术素养，能够驾驭最先进的 数字影视技术，熟悉数字影视制作的生产 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 ，在CG技 数字媒体艺术专业培养的毕业生可以在网络媒体公术与艺术领域具有较高造诣，能进行数字影视节目策划与司、传媒业、影视广告业、娱乐游戏业、动画设计公司、创作、数字电影电视特效制作、电视片头设计与制作、电工业产品设计、建筑设计(建筑漫游和环境设计)、人居视栏目及频道包装的科学和艺术相结合的复合型高级人环境设计和教育等行业工作。 才。 开设院校 开设课程 目前开设数字媒体艺术专业的学校有:浙江传媒学 院，北京师范大学，苏州科技学院，浙江大学，厦门大学， 广东工业大学，中山大学，北京林业大学，北京邮电大学， 本专业除公共基础课外，开设的主要课程有:电视画 北方工业大学，西安邮电大学，福州大学，中国传媒大学，面编辑、视听语言、电视艺术美学、西方新媒体艺术(外 哈尔滨理工大学，淮海工学院，中国传媒大学南广学院，教授课)、造型艺术基础、雕塑与三维造型、 天津美术学院，西北民族大学，四川师范大学，吉林艺术三维动画、计算机图形学、数字音视频制作、动画运动规学院，聊城大学，徐州师范大学，山东大学，青岛大学，律、数字摄影与摄像、数字高清原理与应用、电视制作新哈尔滨师范大学，绵阳师范学院，湖北师范学院，青岛大技术、数字影视特技、数字影视合成技术、影视剪辑艺术学，上海建桥学院，河北传媒学院，大连工业大学，曲阜与实践、电视频道与栏目包装、数字影视作品创作等。 师范大学等等。其中，浙江传媒学院的数字媒体艺术专业 该专业主要课程为:程序设计语言、素描、动画概论、很优秀，中国传媒大学动画学院是国内开设数字媒体艺术 最早的院校，北京电影学院的数字媒体研究所很优秀。 数字平面艺术、数字色彩艺术、数字立体艺术、三维图形 设计、数字媒体技术及应用、数据结构、图像处理技术、 计算机图形学、计算机网络、数据库系统原理、场景设计 与表现、软件工程、Windows编程、CAD技术、JAVA语言、 传统媒体与新媒体 我们要学习什么 传统媒体 新媒体 影视剪辑艺术及编辑原理 数字影视特技(了解) 电视 网络 视听语言 广播 平面广告 媒体创意(含广告) 报纸 平面广告 节目策划 车载广告 电视节目包装(理论为主) 节目包装 电视术语及数字化 大屏广告 网络媒体 媒体创意 传媒公司 艺考中数字媒体艺术专业考什么 以中国传媒大学为例 其他常用媒体创作软件 影视剪辑艺术及编辑原理 FINAL CUT STUDIO3 参考《播音主持与广播电视编导专业强化训练》一书 EDIUS 第63——74页 NUENDO CUBASE CAKEWALK 数字影视特技 COOL 3D 绘声绘影 以视觉传达设计理论为基础,掌握影视编辑设备(线性和非线性光影魔术手 设备)和影视编辑技巧,能够进行影视特技制作的技术。 需要知道的词汇 影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从 好莱坞大片所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活， CG Computer Graphics，电脑图形，现在常再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我们的生活。过用中文名称为“西橘”，核心意思为数码图形。随着时代去，影视节目的制作是专业人员的工作，对大众来说似乎还笼罩发展，CG西橘的含义有所拓展，但是依然没有超出这个核着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，心意思 计算机逐步取代了许多原有的影视设备，并在影视制作的各个环 Pr Professional，意译为“职业的;专节发挥了重大作用。但是直到不久前，影视制作使用的一直是价业的”，常被许多软件产品作为后缀，意即“专业版”，格极端昂贵的专业硬件和软件，非专业人员很难见到这些设备，如Windows XP Professional，即Windows XP专业版。 更不用说熟练使用这些工具来制作自己的作品了。随着PC性能 HD High Definition ，高解析度 的显著提高，价格的不断降低，影视制作从以前专业的硬件设备 SD Standard Definition，标准解析度 逐渐向PC平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到 帧 就是影像动画中最小单位的单幅PC平台上，价格也日益大众化。同时影视制作的应用也从专业影像画面，相当于电影胶片上的每一格镜头。 影视制作扩大到电脑游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔 的领域。许多在这些行业的做作业人员与大量的影视爱好者们，间制作一个叠画，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧只能在现在都可以利用自己手中的电脑，来制作自己的影视节目。 洗印过程中完成。同时剪刀加浆糊式的手工操作效率也很低 传统的电视编辑则是在编辑机上进行的。编辑机通常 由一台放像机和一台录像机组成。剪辑师通过放像机选择一许多人接触到影视节目制作，是从三维动画开始的。直到目前， 段合适的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在了解乃至掌握三维动画制作的朋友很多，介绍这方面的书籍也不 寻找下一个镜头。此外，高级的编辑机还有很强的特技功能，少，而对于影视后期制作，多数人并不了解，相关的书籍也不少， 可以制作各种叠画划像。可以调整画面颜色，也可以制作字而此类图书一般也只关心某一软件的具体使用，对于影视后期制 幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，你无法在已有的画作的基本流程和原理却不甚重视。希望读者通过本专题，在了解 面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把这之后和掌握具体软件的使用的同时，也对影视后期制作的整个过程有 的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它一个比较全面的了解 给编辑人员带来了很多限制可以看到传统的剪辑手段虽然各 有特点，但又都有很大的局限性，大大降低了剪辑人员的创影视后期制作 造力，并使宝贵的时间浪费在繁琐的操作过程中。基于计算 机的数字非线性编辑技术使剪辑手段得到很大的发展。这种 利用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技技术将素材记录到计算机中，利用计算机进行剪辑。它采用镜头，然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标和键盘操作代替作声音。 了剪刀加浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放，所以 传统的电影剪辑是真正的剪接。拍摄得到的底版经过冲洗，要大大提高了效率。同时它不但可以提供各种编辑机所有的特制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑，剪辑师从大量的样技功能，还可以通过软件和硬件的扩展，提供编辑机无能为片中挑选需要的镜头和胶片，用剪刀将胶片剪开，再用胶条或胶力的复杂特技效果。数字非线性编辑不仅综合了传统电影和水把它们粘在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果。这个剪开、电视编辑的优点，还对其进行了进一步发展，是影视剪辑技粘上的过程要不断地重复，直到最终得到党章的效果。这个过程术的重大进步。从80年代开始，数字非线性编辑在国外的电虽然看起来很原始，但这种剪接却是真正非线性的。剪辑师不必影制作中逐步取代了传统方式，成为电影剪辑的标准方法。从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片从中间剪开，插入而在我国，利用数字非线性编辑进行电影剪辑还是近几年的一个镜头，或者剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方事，但发展十分迅速，目前大多数导演都已经认识到其优越式对于很多技巧的制作是无能为力的，剪接师无法在两个镜头之性，对于数字非线性编辑，我们将在以后的课程中详细讨论。 但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却特技镜头的制作 很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的 词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以随着影视制作技术的迅速发展，后期制作又肩负起了一个非 常重要的职责:特技镜头的制作。特技镜头是指通过直接拍把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包摄无法得到的镜头。早期的影视特技大多是通过模型制作、装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至特技摄影、光学合成等等传统手段完成的，主要在拍摄阶段是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 和强和洗印过程中完成。计算机的使用为特技制作提供了更多更化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、好的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影手段完成的特音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等技可以通过计算机制作完成，所以更多的特技效果就成为了 诸要素。 后期制作的工作。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用: 突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点;确立并增强视听语言 观众对自己节目、栏目、频道的识别能力;确立自己节目、 栏目、频道的品牌地位;使包装的形式和节目、栏目、频视觉语言 道融为有机的组成部分;好的节目、栏目、频道的包装能有声语言 赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、 频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是 几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。电视栏目包装 各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众 既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，一、 电视节目、栏目、频道包装的概念 包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推 介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告 该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思， 个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功;而没有选地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重就更好了。 要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 2(颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装 的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央 台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为二、电视包装要素 主，凸显一种冷静、客观的形象;CNN基本也是蓝色基调; 文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳 1(形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形 丽一些;凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调;北京有线台象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。 最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成 纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在 计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是 协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计，能使人过目 道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节 致或给予有效的补充。 目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看 3(声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。 素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在 包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个 体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、 目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能 在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的 栏目定位，力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体 定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。 性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重 点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感， 好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要和、画面优美的片子作为频道宣传片。 注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统 (3)频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。 相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台 在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央 电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中三、节目、栏目、频道包装形式 央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有 区别的，每个落幅3,5秒，统一看是中央电视台整体中 电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一 的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放的说法，但总的来说应包括下面一些形式: 1(以形象标 每个节目后播出。 志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 3(总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频 2(电视台或电视频道的形象宣传片。 道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个 这些形象宣传片又可分为下列几类: 台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电 (1)抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的 视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片， 前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念 标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台和电视台的无形形象。 作为国家电视台的重要标志。 (2)具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容: 4(晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看 前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中 地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6央电视台真诚为您服务”等等;二是自己台的主持人、名 月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包牌栏目片头等构成的频道宣传片;三是由报道内容、画面 装的组成部分。 组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最 经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第 5(电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。 宣传。 2(规范的原则。分三个方面:第一要有相对科学、 6(请您欣赏。一个台或一个频道在播出中总会有一规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。 3(渐变原年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回用。 来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点: (1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、 更时尚，但注意更换不要过于频繁。 四、节目包装的原则 (2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目 的变形。 1(统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要 (3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。统一应包括 用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。四个方面:第一，与全台整体形象CI设计的统一;第二， (4)有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色 形式和次序、节奏。 彩应该相对统一;第三，全台各频道的统一，一个台可能 4(超前原则。这个超前，主要指设计理念和技术手有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形 段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道 个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切高的要求，不仅要大气美观、有视觉冲击力，还必须有应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同 个性，能够形成统一鲜明的频道及栏目特色。电视包装广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分 认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的对其所涵盖的艺术理念和为其提供服务的电视制作技最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前 术的革新，同时推动着电视包装的发展。 沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性 编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。 5(特色原则。各台有各台的定位和特色。突出 自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中 形式外在化的包装理念与技术应用的质感时代 央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必 须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长 城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市 电视节目的“包装热”于20世纪90年代中期兴台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族 民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，起。开始也只是集中在外包装上，这种外在化包装主要黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特 色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可是头脸包装。成功的外包装主要追求形式上的感召力、忽略的一个重要原则。 多样化和视听上的生动感人。比如将板着面孔的导视， 改为亲近鲜活的形式，既拉近了与受众的心理距离，又电视节目包装的发展 在一定程度上刺激了受众的收视心理。节目宣传片，尽 目前，电视内容和电视包装正遭遇前所未有的挑力通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择一些精彩战。面临强大的挑战的电视制作人，开始对包装提出更的片断来设置悬念和伏笔，以吸引受众。当然，由于外 在化包装没有深入到对象内部，所以外在化包装的个性了很多大气、富有冲击力并且质感丰厚的三维片头精化特征不是很突出，易受流行时尚、主题以及当时电视品。这些作品都有一个普遍的特点，即布光及舞美上的制作技术的影响，极容易模式化。 技法。但视频软件上的应用却十分单一，这些视频合成 软件也只能应用在被大电视台少数技术人员垄断的工 这个时期的电视制作人员经常挂在嘴边的一个名作站上，能被普遍应用的也只有像“PREMIERE”、索贝、词是:质感。标识、片头元素等的材料质感基本上能决大洋等这样的视频编缉软件，而这些视频编缉软件的合定片头的质量。造成这种现象的原因，一方面是因为在成功能却很单一，很容易造成包装个性化特征不突出，广告界从事平面设计的人基本上都是学美术出身，很少包装形式模式化。 有从事影视制作经历的;而从事影视制作的又多是技术 操作人员出身，所以直接造成了当时许多电视包装缺乏 形式内在化的包装理念与技术应用的设计时代 艺术感和人文内涵的状况。另一方面，在电视制作技术 的应用上，三维软件的应用相对成熟，纯三维制作的片 由于竞争的相似性，产品内包装理念在市场经济下头精品在这个时期也在不断涌现。一些设计基础相当深自然而然地嫁接到电视媒体上。为了赢得市场，让尽可厚的创作人员充分利用被电脑彻底解放了的、不受制作能多的受众来收看自己的节目，电视节目包装也必须从成本制约的“道具”(这里指三维制作的元素)，也完成外在化包装走向内在化包装，即电视包装不再关注片头 和片尾，而是寓包装于节目中，形成一个有机的整体。富有亲和力。大气、质感及冲击力等名词不再被成天挂对不断成熟的受众来说，电视媒体的自我宣传或广告之在嘴边。“有内涵”经常被用来形容制作精良的包装，类的外包装正逐步让位于兼有内包装的精品节目。包装如中央电视台的《足球之夜》、《生活》等栏目包装就属在整个节目制作中的配角地位必须予以改变，因为它已于此类。 经不仅仅是外在的点缀和装饰，而是节目不可分割的重 要组成部分。 形式个性化的包装理念与技术应用的整合时代 在这个时期，宽带以及FLINT(FLAM)在电视包装 这里所谓的个性化包装，主要是指包装不只是外在制作的应用中，由于其高昂的价格而很难在制作群体中化的，也是寓于节目中的。不仅如此，它的展现手段也普及，同时AFTER EFFECT 这一基于NT平台而又相对廉是多种表现形式的全方位整合，也是广大受众与媒体连价的软件的出现，使最广大的制作群体有了一个在广告接的整合。当人们注重外包装而不注重内包装时，物的及电视包装制作过程中可以充分展现制作才华的舞台。实用性显然占主导地位;当人们开始注重内包装时，物许多从事平面设计的设计师投入到影视广告及电视媒的审美性也就被突出了出来。当人们开始注重包装的人体包装的领域，同时带来了成熟的设计理念和丰富的人性化时，这才真正考虑人的个性要求。 文思想，使得电视包装更富于艺术想象和人文内涵，更 回顾人类传播史，我们不难发现，信息技术的发展起 个性化包装对想象力有较高的要求。它既要求非常 着历史性杠杆作用。信息技术的每次创新，都带来了信息规的思考，又要求缜密的逻辑思考;既要求明确表达主传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化 和社会生活带来不可估量的影响，推动着人类的文明不断题，又要求跳出思维惯性而不落俗套;既要求有引人入 向更高层次迈进。信息技术强而有力地改变着人类生产与胜的情节处理，又要求多些非规范的象征手法;既要根生活的面貌，信息技术集中反映的标志就是信息传播方式 的变革。人类的信息传播迄今可分为5个阶段(口头传播植于历史和文化，又要能在现实中予以超越;既要求新 阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网颖，又要求避免弄巧成拙太过离奇，使受众难以认同或络传播阶段)，前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息 技术的革命性进步为前提。 心生反感。单个片头的美观，及单个宣传片的创意，不 随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发 展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传再成为包装成败的统一标准，而包装的统一协调，主视 播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了觉元素的传达力度以及频道品牌形象的传播能力，成为最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播是 人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播在中国的出评判电视包装成败最主要的依据。电视包装的重心也就 现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。 从以往的理念创新和技术研发转移到理念整合及技术 网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治 和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网整合上来。 络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政 治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活， 改变着世界的面貌。 网络传播 然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式 截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意一、信息技术的发展与信息传播 识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人 网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。所有这些，都期地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信待着我们去研究和探讨。 息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内 因此，建立网络传播学的理论体系，并加快培养网络容。同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局传播方面的人才，以加快中国网络传播业的发展，是一件限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。 非常有意义有价值的事情。 在传播学研究中，考察和分析各种制度和制度因素在 二、传统的传播学理论难以合理解释网络传播现象，大众传播活动中的作用是其中一个重要的研究领域，这种使得网络传播学的建立成为必要 研究称为“控制研究”。它包含两个方面:一是考察外部 网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，制度对传媒机构及其活动的控制和影响，二是考察传媒机打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。 面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上 对于传统的大众传播媒体来说，社会控制不难实施。网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立国家和政府通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传国家目标的实现服务。包括对媒体的活动进行法制和行政播方式使传统的大众传播理论面临挑战。 的管理，对媒体的创办进行审批登记;限制或禁止某些信 网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)息内容的传播;分配传播资源等等。 的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结 对于无边无际的网络世界而言，这种实实在在的社会构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布控制几乎无法做到。由于网络传播容量的无限性，物质载信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流体的无形性，仅从技术上来看，要想控制网络传播都是不入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。可能的。每天，互联网上都会有成百成千的新网站出现，网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际要想控制住每一个网站对信息的传播完全是空想。国家无传播与大众传播的局限。 法对其进行审批登记，也无法用经济力量对其进行控制 (建立一个网站的资金非常之少)，甚至想要限制或禁止 某些信息的传播，都不可能完全做到。社会控制，对于网上，并随时更新，让受者去“点播”，使受者可以随时在络来说，显得十分苍白无力。 网上按自己喜爱的顺序浏览或下载新闻信息。 众所周知，在传统的“沙漏式”传播模式下，记者和 在网络传播中，有条件的受众可以直接参与到信息的编辑站在“把关人”的岗位上，控制着新闻信息的生产与生产和传播过程中去，成为名副其实的传者。在网络传播传播，决定着从四面八方涌来的新闻的命运:让哪些新闻中，受众与新闻传播者可以在一定程度上进行直接的双向通过这个狭窄的“漏口”传播出去;哪些新闻不能传播，交流。 就地“封藏”。不仅如引，他们还担负着“议程设置”的 由于网络新闻传播较之传统新闻媒体的传播属性上职责，即将某信息放在何版面(节目)位置刊播、设计多所具有的种种差异，因而在互联网的新闻传播领域，以往大版面(节目时间)刊播、以什么方式组织报道，等等。 一些传统的新闻理论与新闻实践的界线正在变得模糊以 在网络时代，受众拥有前所未有的权力:不仅可以自至消失: 由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信 一是新闻传播的区域界线。新闻信息一经上网，在空息;信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信由受众自己决定。尽管在许多场合下，例如知名的新闻类息。 网站，对网络新闻仍然有编辑权，仍然有网络记者和网络 二是发布信息的时间界线。一个网络新闻媒体可以按编辑在充当“把关人”角色，但是，由于受众享有极大的照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新、周更新、选择权和主动权，新闻传播者的地位受到削弱，权力在向月更新会并存于一个新闻网站中。以往新闻传媒特别是报受众倾斜。所有这一切都将使社会控制趋向弱化。 刊媒体的刊期界线，在网际信息传播中已经开始消失。 在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括 三是各类传媒信息传播方式的界线。网络新闻传播可选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。网以同时调动文字、图片、声音和影像手段，增强传播效应，上媒体采用多媒体技术向网上发布信息，不仅发布关于该同时，还可以在网上运行各种内容丰富的信息数据库。以信息的文本，还能显示图像、声音，供受众自由选用。在往报刊、广播和电视各种新闻传播媒体独有的优势，在网信息的编排上，网上媒体除少数重大新闻事件采取同步传际新闻传播中已经开始融为一体，加之传统媒体未曾拥有播外，对大多数信息采取异步传播，将各种信息散布在网 过的信息传播优势，网络新闻媒体已经将这一切化合成一并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种人类历史上全新的信息传播方式。 种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义 总之，网络传播对传统的传播理论造成了巨大的冲的超文本中完成的(《国际新闻界》2000年第6期第49击，使传统的传播理论面临挑战，造成社会控制的弱化，页)。 传播效果研究面临新课题，从而使得网络传播学的建立成 还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播为必要。 学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、 电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技 术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信三、什么是网络传播 息革命的产物(《国际新闻界》2000年第6期第49页)。 我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络 什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研 的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。在网络究对象的首要问题。 传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上， 在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传 通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说 使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有 交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传 的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。 递或交流信息的社会性行为;等等。郭庆光教授在其新著 《传播学教程》中认为:“所谓传播，即社会信息的传递 四、网络传播学的研究对象 或社会信息系统的运行”。 那么何谓网络传播, 中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播 我们刚才界定了网络传播学中的网络传播定义，它明有三个基本的特点:全球性、交互性、超文本链接方式。白无误地确立了网络传播学的研究对象——人类网络传因此，其给网络传播下的定义是:以全球海量信息为背景、播活动。 以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者 网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学网络传播的出现，极大地改变了信息传播的方式，影科。传播学亦称“传学”，研究人类一切信息传播行为和响着人类知识的组织、传递和获取，对人类的文化和政府传播过程发生、发展规律及其同人和社会关系的一门新兴的政策带来深刻的影响。传播作为联系信息生产、积累和学科。传播学研究传播的概念和本质，信息与对象交互作获取的中心环节，起着承上启下的作用。网络传播作为信用的规律，信息的产生与获得、加工与传递、效能与反映，息交流、传播的一种重要渠道，使信息得以广泛散发、吸各种符号系统的形成及其在传播中的作用，各种传播媒介收和利用。网络传播在人类的信息流通过程中将占有重要本身的地位和作用，传播与社会各领域、各系统的关系等。 的地位，信息技术与手段的变革将对人类信息流通活动的 方式产生深刻的影响。 传播学将传播分为四个层次: 五、网络传播学的学科属性 (1)人的内向传播。如自言自语，触景生情，自我进 行信息交流。 我们认为，网络传播学属于社会科学。理由主要有以 (2)人际传播。即个人与个人之间符号交流的行为。 下两条。 (3)组织传播。即团体成员之间或团体之间的符号交 1.从网络传播学的研究对象我们可以认定网络传播流行为。 学属于社会科学。因为，网络传播学的研究对象是人类网 (4)大众传播。即以印刷或电子为媒介，有目的的面 络传播活动，而人类网络传播活动无疑是一种社会现象。向许多人的符号交流行为。20世纪30年代发轫于美国， 虽然，网络传播学的研究中要涉及到大量的技术问题，但第二次世界大战后传到西欧和日本，并逐渐为世界上许多 是，这改变不了网络传播学的社会科学性质。 国家所重视。联合国教科文组织专门设立了国际传播问题 2.网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学研究委员会，定期交流各国学者对传播学的研究成果。 科。而传播学属于社会科学。我们由此也可以断定网络传 网络传播是一种基于网络的信息双向交流。信息其实 播学属于社会科学。 就是一种不确定性的减少或消除。网络传播学是以人类的 网络传播活动为研究对象的。作为人类网络传播内容的信 息，能够使人类减少或消除不确定性。 六、网络传播学的相关学科 网络传播学的相关学科主要有:传播学、政治学、社 按照美国传播学者的定义，一种媒体使用的人数达到会学、心理学、新闻学、经济学、计算机科学等。 全国人口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达 网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学成5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，科。而在网络传播活动中涉及到大量的政治问题，例如国电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5际政治斗争往往会在网络传播中充分得以体现，如一些西年。到1998年底，美国的网络用户已达6200万。因此，方国家利用互联网进行政治颠覆活动。网络传播学的研究互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动是一种社概念被提出。从1995年起，国内的报刊社、广播电台、会现象，在研究中要运用到社会学的原理和方法。网络传电视台纷纷在网上建立网站。在这一背景下，新闻传播学播活动是人的活动，研究中要运用心理学的方法与理论研者开始将互联网研究的重点放在了其网络作用方面。 究网络传播者和受众的心理活动。网络传播过程中要涉及 1997年10月16日-17日，中国报刊月报社、中国社到经济投入、产出问题，要运用经济学原理研究低成本高会科学院新闻与传播研究所、央视调查咨询公司在北京联收益。网络传播学是计算机技术高度发展的产物，在研究合主办了“全国电子报刊经营现状与发展趋势研讨会”。中必然涉及到大量的技术问题。 30余家中国新闻机构出席了这次会议。这是中国网络新闻 媒体进行的第一次网络信息传播领域的理论研讨会议。由 于当时中国新闻媒体上网者很少，只有人民日报网络版、七、网络传播学的研究现状与前瞻 华声报电子版等少数中国新闻机构在会上作了介绍性发 言，会议邀请了华尔街日报网络版主管给中国新闻界介绍 进入90年代中期，互联网的规模快速扩张，成为全 他们的经验和体会。 球最大的、最流行的计算机信息网络。它打破了传统的地 1999年7月1-2日，中国记协在杭州主持召开了'99缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了虚拟的以信 全国网络新闻媒体理论研讨会。50余家中国新闻机构网络息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。在这一背 版的负责人出席了这次会议。30多家新闻机构向大会提交景下，国内外学术界立刻形成了对互联网的评介、研究的 了论文。10多家新闻机构的代表在会议上发言，与会代表热潮，新闻传播学者亦对互联网在信息传播领域产生的变 革性影响给予了充分关注。 从近年来各自的网络新闻传播实践出发，广泛交流了对网 第一部 比特的时代 络信息传播各个领域的看法。 第二部 人性化界面 第三部 数字化生活 1.国外的研究 结语 乐观的年代 国外不少代表性的相关著作在国内外形成很大影响， 而且这些著作大多被翻译成中文。其中包括: 比尔?盖茨的《未来之路》(辜正坤主译，北京大学出版 社1996年1月出版) 《未来时速:数字神经系统与商务新思维》(蒋显zhǒng尼葛洛庞蒂的《数字化生存》(胡泳等译，海南出版社1996 ,?、姜明译，北京大学出版社1999年4月出版) 年12月出版) 《未来时速:数字神经系统与商务新思维》目录:第 本书描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱 一部分信息流是企业的生命线;第二部分商务:因特网改乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化 变了一切;第三部分驾驶信息改进战略思想;第四部分给新世界的最佳指南。英文版曾高居《纽约时报》畅销书排 商务经营带来远见卓识;第五部分特殊企业提供通用启行榜。 示;第六部分迎接挑战。 大纲 这本书写的很朴实 写了他们公司的事，包括，他们 唐?泰普斯科特是美国著名的数字未来学家公司犯的错误。 比尔盖茨说，获胜对它们来说不是灌篮(digital futurist)及畅销图书作家，著有《数字经济:(P388). 虽然微软招了许多聪明人，但他认为，公司需全球网络生活新模式》等六本重要著作。他同时身兼“聚要智商“并不是说它需要很多睿智的人”(P228) 所以这合科技联盟”(The Allance for Converging 一点上，倒有点象朴实的沃尔顿呢。 Technologies)主席及“新典范学习公司”(New Paradigm Learning Corporation)总裁，前者为一跨国研究智库， 由许多世界级领导性科技、制造、零售、金融及政府机构 等共同出资成立。 其他经典著作还有，埃瑟?戴森的《2.0版数字化时 代的生活设计》(胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8 月出版);尼尔?巴雷特的《数字化犯罪》(郝海洋译， 辽宁教育出版社1998年出版)查克?马丁的《数字化经 济》(中国建材工业出版社，1999年6月出版)等。 这些译著虽然并不能被看作是网络传播学的著作，只 能说是相关著作，但是它们打开了国内各界人士的眼界， 唐?泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛促使中国人关注正在来临的信息时代、网络时代、数字时起》(陈晓开、袁世佩译，东北财经大学出版社，1999代。其中《数字化生存》一书1998年被《新周刊》第53年3月出版) 期评为《20年来最有影响的20本书》之一。 网络世代的新新人类已形成一股不容忽视的主导力 量，彻底重塑21世纪的就业方式、休闲观与人际关系模2.国内著作 式，并引导世人进入全新的数字世界。身为父母、教师、 国内学者近年来，撰写了多种评介信息高速公路和互营销人员、广告人、网络族、企业领袖、政治决策者的您， 联网的专著。 千万不可错过这部杰作～这是一部完整描述接受数字科技 催生的网络世代的经典著作。 《网络传播理论与实践》(谢新洲著，北京大学出版 本书适合新闻传播专业及相关专业的师生使用，对从社2004年出版) 事网络新闻的从业人员也有较大的参考价值。 《声浪传播•破解品牌密码》(李泊霆 段淳林?广东 南方日报出版社) 本书按照传播学研究的框架，采用社会调查统计分析、比 较研究、专家调查及案例分析、文献综述等方法，紧紧围 绕网络媒体这一吣，对其传播的几个关键环节，即网络媒 本书所提出的声浪传播理论填补了中国自主品牌知识在体基本问题、传播过程与模式、传播主体、受众、传播内 国际传播上的缺失，作者经过多年理论探索与实践操作，容、传播效果、控制管理、网络媒体竞争形态及产业化趋 提出一个品牌营销的新理念:声浪传播。此理论提出:传势进行了系统的探讨与研究。本书除了对网络媒体的属性 播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角等基本问题进行阐述外，重点通过受众调查，利用统计方 度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽法对网络受众理论和网络传播效果理论进行了实证研究; 头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书通过对典型大众传播过程模式的梳理，根据网络媒体的传 以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功播持征，提出了网络媒体的传播模式，并对其特征进行了 案例来论证品牌需要声浪。 评价;通过利用产业结构分析的SWTO方法，分析了我国 本书对网络传播的研究也非常值得中国广告人的学媒体产业的发展太势，提出了网络媒体产业化的对策。 习和关注，本书提出，网络的出现已经极大地改变消费者 的行为模式，尤其是搜索引擎和SNS等营销与传播模式的相竞争与融合/第四章 新兴电子传播媒介/第五章 “第发展，将对传统的营销模式提出挑战。 四大众传媒”的崛起:计算机国际互联网络/第六章 新技 《信息高速公路与大众传播》(明安香?华夏出版社术新媒介与社会政治、法律/第七章 新技术、新媒介与社1999年2月) 会经济发展/第八章 新技术新媒介与社会文化/第九章 新技术、新媒介与社会生活/第十章 信息高速公路将引发 大众传播革命/第十一章 赢得进入信息社会的“护照”/ 后记 其他著名著作包括:胡泳、范海燕合著的《网络为王》 (海南出版社1997年1月出版)，是国内第一部全面介 绍互联网的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其 后出版的是罗伊撰写的《无网不胜》(兵器工业出版社1997 年9月出版)。郭良主编的《网络文化丛书》(中国人民 大学出版，1997年12月出版)由8位年轻学者执笔，共 7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角度考察本课题主要介绍了信息传播新技术、新媒介的基本情况和网络。作为中国学者为网络时代立言的原创著作，继续推特点，认为它使得人类进入了第五次信息传播革命，实现出的有萧琛撰写的《全球网络经济》(华夏出版社1998了信息的双向流通，带来了新的技术革命。同时提出，新年9月出版)、陈炎撰写的《Internet改变中国》(北京媒介、新技术的产生将给大众传播带来一系列根本性变大学出版社，1999年1月出版)、严耕主编的《透视网络革，如网络报纸、数字式广播电视、电脑辅助新闻等，传时代丛书》(北京出版社1999年1月出版)、姜奇平主播者和受传者的媒介角色也将随之改变。作者建议，应当编的《数字论坛丛书》(海洋出版社，1999年6月出版)、充分运用互联网络，开发数字式电视产业，提高媒介工作刘吉和金吾伦的《千年警醒:信息化与知识经济》(社会者的业务素质，同时传播学理论也应实行根本性改革。 科学文献出版社1998)等。 目录/第一章 信息技术和信息社会/第二章 印刷媒 介:告别铅与火走向光与电/第三章 当代多种播媒介的互3.网络传播研究状况 网络传播的研究，已成为国内外新闻传播学者的一个5.网络传播在高校中的研究 新领域。近年来研究的广度和深度不断得到拓展，甚至连 网络传播专业教育已成为我国高等学校的一门新学研究本身都与网络紧密结合，包括从网上获取资料、网上 科。全国至2000年已有7所高校设立或将要设立网络传采访、网上调查等等。 播专业，对网络传播的研究和人才培养，亦已成为教育界 新闻传播学者和直接从事网络传播的新闻传播者撰 关注的新热点。 写的大量文章和论文，可分为以下方面:探讨网络传播对[1] 全国一线新闻传播学院都纷纷关注网络传播的研大众传播理论的影响，探讨网络传播与传统新闻传媒的关 究，自华中科技大学在1998年创办全国第一个网络新闻系，探讨新闻媒体网站的建设与经营，对国外网络传播法 传播班后，北京广播学院于2000年4月开设了中国第一规的评介，对新闻从业人员使用网络状况的调查，硕士博 个网络传播学院，清华大学传播系开设了新媒体研究专士学位论文。 业，招收研究生，中国人民大学已在新闻专业本科生中开 总起来看，对网络传播的研究尚处于起步阶段。因此， 设了网络传播课程。武汉大学在报纸新闻学、广播电视新现阶段描述性的，对策性的，解释性的成果为多。 闻学以及广告学之外，准备新开设网络传播专业。 除网络传播专业或方向外，高校也开始建立网络传播4.网络传播学研究前瞻 研究中心，如南京大学网络传播研究中心，华中科技大学 进入2000年以后，随着网络传播业的蓬勃发展，为网络传播与新媒体发展研究中心等。 网络传播学的深入研究奠定了坚实的实践基础。同时，国 什么是网络传播 外相关研究成果也通过各种形式，尤其是互联网，传入中 许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把国，扩展了网络传播学研究者的视野。网络传播业的发展，它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，促使新闻传播学的高等教育机构筹划如何培养网络新闻也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人 类传递或交流信息的社会性行为;等等。郭庆光教授在其学或网络传播学的高级专门人才，激励新闻传播学的高等 新著《传播学教程》中认为:“所谓传播，即社会信息的教育机构和研究机构对网络传播学的原理方法作深入的 传递或社会信息系统的运行”。 研究。可以预计网络传播学在21世纪必然会掀起一个新 的研究热潮。